《佛山形象宣传片提案》

1、 关于城市关于城市一一 城市定义城市定义 城，所以盛民也。城，所以盛民也。 市，买卖之所也。市，买卖之所也。说文说文 【城市】人口集中、具有一定规模的工业、交通运输业、商业聚集的 以非农业人口为主的居民点。是历史上手工业和农业分离、阶级和国家出 现时产生的。现代城市是区域政治、经济和文化的中心。 城市规模大于乡村，人口比乡村集中，是以非农业活动和非农业人口 为主的聚落。中国通常把设市建制的地方称作城市，人口一般在10万人以 上。城市人口和生产力集中，大多是某个区域的工业、商业、交通运输业 及文化教育、信息、行政的中心。 城市构成城市构成 城市的构成因素：城市的构成因素： 历史因素：历史成因，地

2、域文化 经济因素：生活水平，精神面貌 社会因素：风土人情，生活习惯 政策因素：资金流向，发展方向 城市构成主要功能区城市构成主要功能区: : 住宅区、商业区、工业区 城市形象城市形象 城市形象是城市整体化的精神与风貌，包含居民的整体价 值观、精神面 貌、文化水平等。 城市形象是城市文化的充分展现，城市形象推广的过程就 是城市文化的推广过程，广义的城市文化是一个城市物质文明 和精神文明的总和。 城市形象由三个重要部分组成：城市经济、城市人居环境 和城市文化 。 城市形象城市形象 城市形象识别城市形象识别 城市形象识别由：城市理念、城市行为、城市视觉三个系统组成。 而城市形象片的宣传属于城市行为，

3、旨在激发人们思想感情活动，塑造 城市形态和特征在人们心中的主观印象。 关于佛山关于佛山二二 佛山由来佛山由来 佛山，古称季华乡。 东晋隆安二年（公元三九八年），剡宾国（现克什米尔）的三藏法师 达昆耶舍尊者航海东来，在境内塔坡岗上（即今塔坡街），建寺传授佛教。 他回国后，随着时间推移，寺宇倒塌。 至唐贞观二年（公元628年）乡人在塔坡出上掘地，得铜佛三尊，就 在岗上重新建寺，供奉三尊铜佛。从此把季华乡改名为佛山，这是佛山得 名的由来，所以佛山有这样一句传统谚语：“未有佛山，先有塔坡”。 佛山印象佛山印象 佛山？黄飞鸿！ 这就是一个外省人对佛山的第一反应。 除此之外，人们对佛山的印象可以说是模糊的

4、。 佛山形象佛山形象 佛山形象 佛山经济佛山文化佛山精神 悠久历史地理环境风土人情 人文的精神 城市的精神 工业、商业等 发展趋势 佛山元素 历史人物 名胜古迹 民俗文化 知名企业 旅游胜地 康有为、黄飞鸿、詹天佑、何香凝、陈启沅 、李小龙 醒狮、舞龙、陶艺、美食、粤剧、武术、手工艺术 佛山祖庙、宝林寺、仁寿寺、芦苞祖庙、南海观音寺 美的、格兰仕、健力宝、科龙、志高、海天、万家乐 佛山元素佛山元素 西樵山、皂幕山、清晖园、梁园、三水荷花、东华里 佛山形象定位佛山形象定位三三 关于佛山的站略定位，我们研究过王志纲先生的分析， 也研究过各大专家学者的讨论，所谓见仁见智。但战略定位 并非本次会方案的

5、内容，也不是我们的提案能左右或改变的， 这里，我们只想谈谈形象定位。 形象定位：形象定位： 通俗地说，把城市比着一个人，那么，他希望在朋友的心里形成怎样一个 印象，希望别人对他是怎么一个评价？即，城市在国民心智上占据怎样一个位 置。人们一提想它所能想到的一个名词或形容词。 我们用一个公式来描述这种定位：我们用一个公式来描述这种定位： XX是一个XX城市，XX人很XX 何为城市形象定位何为城市形象定位 例如例如 北京是一个政治中心，北京人很健谈 上海是一个国际都市，上海人很小资 成都是一个休闲城市，成都人很休闲 深圳是一个创业城市，深圳人很务实 香港是一个动感都市，香港人很时尚 长沙是一个创新城

6、市，长沙人很快乐 温州是一个新兴城市，温州人很精明 何为城市形象定位何为城市形象定位 除此之外，有些城市因为地域、风景、建筑、文物古迹等，多 年来长期在国民心中已然形成定位，无需描述，这种就是自然 定位。 比如：苏州园林，桂林山水苏州园林，桂林山水 或者：一提到西安西安，就会想到兵马俑兵马俑，一提到敦煌敦煌就想到莫高莫高 窟窟，一提到拉萨拉萨就想到布达拉宫布达拉宫 何为城市形象定位何为城市形象定位 如何进行城市形象如何进行城市形象 首先，不能和城市战略定位发展相冲突，即使战略还没有出台！ 其次，不能与既有事实相悖，不能浮夸，更不能捏造！ 思路一：思路一：在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最

7、根本的元素，加在佛山既有的元素中提练出最想说的，或者最根本的元素，加 以包装，打造出一种新形象。以包装，打造出一种新形象。 思路二：思路二：在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更在国民已有认知的基础上，加以梳理，提练出一个更贴切，更 易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。易于传播的概念，并导引观众，产生新印象。 佛山形象宣传佛山形象宣传四四 佛山，历史悠久，文化兴盛，经济正腾飞，可圈可点的元 素不是缺少，而是太多。这些元素就象一颗颗闪亮的珍珠，问 题是，我们要选取哪些珍珠，珍珠要大要亮，而且要和其它备 选珍珠协调；同时，用一个怎样的线索把珍珠串起来；还要挂 一个和珍珠相辉映的

8、玉佩来提纲挈领 方案一：狮舞新天下，佛山新传奇 舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以舞狮，是佛山的特色，本篇以舞狮为线索，以 “新传奇新传奇”为主题，全面展示佛山充满活力、天人为主题，全面展示佛山充满活力、天人 和谐的精神新风貌。和谐的精神新风貌。 核核 心心 概概 念念 拓拓 展展 新文化，新精神，新经济，新飞跃 佛山资源优势能产生的良好印象 佛山文化 佛山精神 佛山经济 佛山机会 文化深厚 创新精神 经济发达 机会无限 渊源、气候、地理、人文 诚信、包容、创新、勤奋 珠三角腹地、“广佛经济圈” 新政策、新产业、新机遇 线 索 佛山自古是传奇 岭南明珠，人杰地灵 德容天下，威震四海 经济

9、迅猛，敢为人先 绿色发展，再续传奇 0.5分 2分 2分 1分 0.5分 总长度：6分钟 片头 文化 精神 展望 经济 1.片头佛山自古是传奇 在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦，在现代化城市的背景下，一群保留着传统手艺的人，充满喜悦， 在积极准备舞狮表演。在积极准备舞狮表演。 镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展现佛镜头首先以极富岭南特色的大全景或者细节切入，全面展现佛 山独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。山独有的特色风光和岭南文化的魅力，定下全片浓郁的文化基调。 2.文化岭南明珠，人杰地灵 佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南

10、特色于一身佛山，是一个历史悠久，文化底蕴深厚，极具岭南特色于一身 的城市，镜头叙述从各方面展示：的城市，镜头叙述从各方面展示： 佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、佛山在历史上自古不可取代的卓越地位，以及当地气候、地理、 人文、风俗等基本要素，用人文、风俗等基本要素，用1.51.5分钟时间，生动地概括佛山概况，开分钟时间，生动地概括佛山概况，开 篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。篇夺目，让人们产生浓厚的收视兴趣。 这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作这一环节，我们用舞狮表演正式开始作为引子，人们携带着制作 精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了

11、解佛山的人，精美的道具相聚一起，一个精彩欢腾的亮相，让未曾了解佛山的人， 立刻留下赏心悦目的第一印象。立刻留下赏心悦目的第一印象。 3.精神德容天下，威震四海 什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？佛山辉煌的成绩，什么让佛山如此优秀，还能保持独特的城市个性？佛山辉煌的成绩， 不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源，而是来自佛山人自强不息，敢为不是依靠政策的照顾，或者丰富的资源，而是来自佛山人自强不息，敢为 人先，勤劳务实的生活态度。人先，勤劳务实的生活态度。 这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小这一点从佛山的名人就能看出来，文有康有为，武有黄飞鸿、李小 龙龙他们身怀绝技

12、，名扬四海，提倡他们身怀绝技，名扬四海，提倡“以德服人以德服人”、“包容天下包容天下”，如，如 此胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。此胸怀和境界，更为他们的故事增添了传奇色彩。 这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人这种精神，我们可用舞狮争绣球，来比喻佛山人自古就有一种敢为人 先的可贵精神先的可贵精神而它更延续到今天每一个佛山人身上。而它更延续到今天每一个佛山人身上。 4.经济经济迅猛，敢为人先 佛山市东倚广州，南邻港澳。著名的西江、北江贯穿全境，水上运佛山市东倚广州，南邻港澳。著名的西江、北江贯穿全境，水上运 输四通八达，交通距广州市车程不到输四通八达，交通距广

13、州市车程不到1 1小时，距澳门、香港也在小时，距澳门、香港也在2 2小时左小时左 右，经济发展条件得天独厚。右，经济发展条件得天独厚。 佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革佛山是一个陶瓷、纺织、食品等传统产业占很大比重的城市，改革 开放以来，佛山依靠科技发展了一大批新兴企业，创新的力量，更加巩开放以来，佛山依靠科技发展了一大批新兴企业，创新的力量，更加巩 固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。现在，佛山已经紧追深圳、广固了佛山在珠江三角洲的经济巨人地位。现在，佛山已经紧追深圳、广 州，位处广东省经济排行榜第三位，城市综合竞争力持续不断提升。州，位处广东省经济排行榜第三位，城

14、市综合竞争力持续不断提升。 这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山这一环节，我们用舞狮表演中精彩的功夫切磋情景，比喻现代佛山 人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。人继承了勤勉务实、诚信包容、敢于争先的精神新风貌。 5.展望绿色发展，再续传奇 佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。佛山的精华，在于过去和现在，更在于未来。 近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下，近年来，佛山市各项产业一直在蓬勃发展，在政策的大力扶持之下， 不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济建设不断有新投资选择加入佛山，不断有海外华侨选择定居佛山，经济

15、建设 和环境优化两手抓，创可持续发展绿色经济，给佛山带来了更多、更好和环境优化两手抓，创可持续发展绿色经济，给佛山带来了更多、更好 的机会，佛山的城市影响力和吸引力也越来越广泛，相信不久的将来，的机会，佛山的城市影响力和吸引力也越来越广泛，相信不久的将来， 我们会迎来一个更辉煌的新佛山。我们会迎来一个更辉煌的新佛山。 这一环节，我们可以用舞狮表演最后的欢庆场面，表现佛山人民在这一环节，我们可以用舞狮表演最后的欢庆场面，表现佛山人民在 高速发展的现代社会，享受传统美好、天人合一的和谐生活，以及人们高速发展的现代社会，享受传统美好、天人合一的和谐生活，以及人们 对这片活力无限、机遇无限的热土，深切

16、的祝福与希望。对这片活力无限、机遇无限的热土，深切的祝福与希望。 方案二：承岭南古韵，看今世风云 以一古一今对比穿插，将佛山的精神风貌的以一古一今对比穿插，将佛山的精神风貌的 传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。传承和发展，淋漓尽致地展现在国人面前。 线 索 岭南古韵 岭南豪杰 岭南风貌 岭南新颜 2分 1分 1分 2分 总长度：6分钟 文化传承 佛山精神 崭新佛山 佛山风光 如前所述，城市形象宣传，就是文化的宣传，本片着力于佛山文化， 一静一动，一虚一实，分别从传承、精精、风貌三大方向，全力展示佛山文 化，最后以经济压轴，展现实力，预示未来 1.文化传承岭南古韵 展示佛山传统的岭南文化代表

17、展示佛山传统的岭南文化代表武术、粤剧、陶瓷工艺以武术、粤剧、陶瓷工艺以 及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，还要表现其现代的继承。及舞狮龙舟等，不仅表现其古代的兴盛，还要表现其现代的继承。 形象片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰形象片首先以粤剧抑扬顿挫的嗓音开场，身着传统粤剧服饰 的名伶一个潇洒的亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化的名伶一个潇洒的亮相动作，将观众带入到浓郁的岭南传统文化 之中。其中以叠画手法，出现身着现代服饰的粤剧演员，二人同之中。其中以叠画手法，出现身着现代服饰的粤剧演员，二人同 时出现在一个舞台上。这样处理，视觉冲击力强，又有力地表现时出现在一个舞台上。

18、这样处理，视觉冲击力强，又有力地表现 了粤剧的传承。了粤剧的传承。 1.文化传承岭南古韵 随着音乐的节奏发展，依次出现古代的制陶，腾挪闪躲随着音乐的节奏发展，依次出现古代的制陶，腾挪闪躲 的武术等传统岭南文化精髓，最后以狂放豪情的醒狮结束。在的武术等传统岭南文化精髓，最后以狂放豪情的醒狮结束。在 其中相应地穿插这些传统的岭南文化在现代佛山的表现，古今其中相应地穿插这些传统的岭南文化在现代佛山的表现，古今 结合，说明在现代佛山，这些佛山最魅力独特的元素，被有力结合，说明在现代佛山，这些佛山最魅力独特的元素，被有力 地继承和发展。他们构成了现代佛山性格中不可缺少的一笔。地继承和发展。他们构成了现代

19、佛山性格中不可缺少的一笔。 2.佛山精神岭南豪杰 表现佛山历史上与现代的各路英豪，他们代表了佛山人勇于拼表现佛山历史上与现代的各路英豪，他们代表了佛山人勇于拼 搏的奋进精神。搏的奋进精神。 由相应的演员着古装写意地演绎佛山的历史名人，介绍康有为，由相应的演员着古装写意地演绎佛山的历史名人，介绍康有为， 黄飞鸿，李小龙等光辉事迹，解释佛山精神中与生俱来的拼搏和奋黄飞鸿，李小龙等光辉事迹，解释佛山精神中与生俱来的拼搏和奋 斗精神，斗精神，“敢为天下先敢为天下先”的气概和魄力。然后，时空转变为现代，的气概和魄力。然后，时空转变为现代， 相应地介绍现代佛山涌现出来的各行业代表人物，他们继承和发扬相应地

20、介绍现代佛山涌现出来的各行业代表人物，他们继承和发扬 了佛山精神，形成了了佛山精神，形成了“敢为人先、崇文务实、通济和谐敢为人先、崇文务实、通济和谐”的新时期的新时期 佛山精神，正是有了他们共同的努力，今天的佛山才有传统与现代佛山精神，正是有了他们共同的努力，今天的佛山才有传统与现代 并存的辉煌局面。并存的辉煌局面。 3.佛山风光岭南风貌 展示佛山的自然和人文风貌，如展示佛山的自然和人文风貌，如“佛山八景佛山八景”等，兼顾古代等，兼顾古代 和现代。和现代。 场景由古代的祖庙祭祀开始，香火萦绕，庄严肃穆。镜头闪场景由古代的祖庙祭祀开始，香火萦绕，庄严肃穆。镜头闪 切，表现切，表现“佛山八景佛山八

21、景”等传统景色的古朴和历史感，同时切入等传统景色的古朴和历史感，同时切入 高尔夫球场和赛车场等现代场景，令佛山的景色有古朴的怡然，高尔夫球场和赛车场等现代场景，令佛山的景色有古朴的怡然， 也有现代的动感，令其形象更丰满。也有现代的动感，令其形象更丰满。 4.崭新佛山岭南新颜 表现佛山强有力的经济，城市新区的繁华，企业的兴盛，市民朝气表现佛山强有力的经济，城市新区的繁华，企业的兴盛，市民朝气 蓬勃的风貌等。蓬勃的风貌等。 镜头稍稍交代历史上的佛山对商业的重视程度，叠画今天的佛山繁镜头稍稍交代历史上的佛山对商业的重视程度，叠画今天的佛山繁 盛景象，活力十足的民企，惊人的盛景象，活力十足的民企，惊人

22、的GDPGDP指标。表现今日的佛山在保存传指标。表现今日的佛山在保存传 统岭南文化的同时，能够充分地利用港澳的市场优势和国际性大都市的统岭南文化的同时，能够充分地利用港澳的市场优势和国际性大都市的 地位，推动佛山能广泛地参与世界经济，走向国际化。现代佛山在当代地位，推动佛山能广泛地参与世界经济，走向国际化。现代佛山在当代 的经济风云变幻中，更加自信地参与国内外的市场竞争。的经济风云变幻中，更加自信地参与国内外的市场竞争。 在形象片的结尾，穿插形象片开头的醒狮和武术，象征佛山未来发在形象片的结尾，穿插形象片开头的醒狮和武术，象征佛山未来发 展的朝气和动力。展的朝气和动力。 方案三：灵气之城 本篇

23、尝试从世人已有印象出发，对佛山形象本篇尝试从世人已有印象出发，对佛山形象 提练升华，以提练升华，以“灵气灵气”为定位，以一对男女为定位，以一对男女穿梭穿梭 时空时空，见证佛山的发展为线索，塑造佛山新精神。，见证佛山的发展为线索，塑造佛山新精神。 佛山历史悠久，人杰地灵，名人辈出，乃灵气之地！佛山历史悠久，人杰地灵，名人辈出，乃灵气之地！ 佛山是一座有灵气的城市！佛山是一座有灵气的城市！ 佛山给人的印象： 在佛山生活、工作、学习的人都是有灵气的！在佛山生活、工作、学习的人都是有灵气的！ 【释义释义】 反应快；行动迅速：灵活机灵灵敏心灵手巧。反应快；行动迅速：灵活机灵灵敏心灵手巧。 精神；灵魂：心灵英灵在天之灵。精神；灵魂：心灵英灵在天之灵。 指神仙或关于神仙的：神灵精灵。指神仙或关于神仙的：神灵精灵。 非常有效：灵验灵药这个办法真灵。非常有效：灵验灵药这个办法真灵。 灵 【释义释义】 1.1.指人对外物感受和理解的能力。指人对外物感受和理解的能力。 2.2.聪慧或秀美的气质。聪慧或秀美的气质。 3.3.仙人的气质。仙人的气质。 4.4.指仙灵之气。指仙灵之气。 5.5.犹王气。犹王气。 6.6.指美好的名声。指美好的名声。 灵气 佛 山 灵气之城 灵秀佛山灵感佛山灵性佛山灵动佛山 武术之乡、 舞龙舞狮、 黄飞鸿、李小龙