分析“Netflix意图摇动好莱坞产业模式”事件中影视公司管理层如何通过操纵大众媒体影响事件发展

1、毕业论文开题报告专业：媒体创意（影视制片管理） 班级： xxx 学生姓名：xxx 指导老师：xx论文题目：分析“Netflix意图摇动好莱坞产业模式”事件中影视公司管理层如何通过操纵大众媒体影响事件发展Analyse in the issue of Netflix is attempting to shake up Hollywoodhow those companies informed and determined the issue by mass media.一、 选题背景及意义：1、相关影视公司背景介绍：Netflix是一家提供给美国、加拿大和部分欧洲国家流媒体点播租赁服务的公司，N

2、etflix的消费者市场在过去几年迅速扩大，而在2014年它计划扩张事业到其他国家，比如澳大利亚，中国，新西兰等。同时，它的首部自制电影埃及广场（又译：一切从广场开始）得到了2014学院奖的提名，更使得Netflix受到全球的关注。然而让更多观众认识到Netflix的更是因为电视剧纸牌屋（又译：权利场），实质这是一部由新晋公司MRC制作的电视剧，然而Netflix以原创剧的姿态将其播出，得到了超出北美市场意料的热烈反响，实质上Netflix在其中扮演的仅仅是发行方的角色，这也是Netflix的第一部首播剧。这很有可能是给Netflix进军电影市场的一剂强心针，使得它在2014年表现得更加野心勃

3、勃。它的首席高管Ted Sarandos在事件中扮演着决定和发言的重要角色。AMC 剧院是好莱坞一家大型的连锁院线，由AMC娱乐有限公司经管运营。它拥有全美国市场仅次于Regal剧院的市场资源，是中国大连万达企业的子公司。这家公司在美国拥有346家分剧院，其中还有146块IMAX荧幕。AMC在事件中联合起来的包括Regal, Cinemark, Carmike剧院，其中Regal是全美国战友市场量最大的一家影院，这另外三家公司加起来控制了超过半数的美国IMAX荧幕。2、事件介绍：Netflix意图进军电影市场，它的首席高管Ted Sarandos放言要制造电影市场新规则，这意味着Netflix

4、来势汹汹的事业野心不仅是要制造他们自己的商业电影，更是改变自己在产业链中的位置，这使得好莱坞电影产业感到了巨大的威胁。Netflix计划在2015年上映它和威斯坦影业的电影卧虎藏龙2：绿色传奇（Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Green Legend），Ted Sarandos宣布他们计划在全球的IMAX荧幕和Netflix网站上在线同时发行这部电影，引起了极大的讨论和争议。美国AMC院线联合其他三家院线明确宣称他们不会上映这部电影，因为Netflix完全没有考虑并尊重到电影的发行流程（film distribution），他们的这一举措对美国和其他国家

5、的院线造成了重大的影响，气候由其他院线公司的高管人员纷纷发表声明指责Netflix的这种行为。令好莱坞的高管人员真正感觉到恐惧的是，Netflix已经在电视剧行业改变了人们的传统观看方式，并且在引导更多的人改变他们的观看习惯。既然Netflix的能力可以改变人们观看电视剧的习惯，几乎等同于Netflix也具有改变人们观看电影的习惯的能力。在传统的电影发行流程中，Netflix处于发行线的末端，这使得它的利润变得非常有限。更重要的是，他们存在不及时的硬伤，必须在一部电影上映了数月甚至一年多的时间后才能提供流媒体播放。如果Netflix想要得到更早播放的权利，意味着它要在版权上付出更大的花销，这已

6、然超出他们的成本范围。为了应对类似公司的竞争，改变在产业链中消极的位置，Netflix明显选择了主动出击，并表现地势不可挡。 发行窗口的规则起源于20 世纪80年代的早期，直到现在仍是电影市场里最基本的发行流程，标准流程基本指的是首先在影院发行电影，在过去13-17周上出版DVD等介质的媒体产品，最后在流媒体上进行播放。好莱坞的电影发行流程基本相当于一没有附加成本的利滚利过程。现在Netflix试图在流媒体和影院上同步发行电影，意味着它一旦成功，不仅改变的是Netflix公司自身在产业链的消极等待地位，更会使得整个电影发行流程土崩瓦解，意味着完全打破好莱坞的盈利方式。 3、选题意义介绍： 媒体

7、在整个事件中起到了报道和影响决定的作用，事件可以看做是相关影视公司的高管如何通过影响和操作多媒体来维护自己的利益。论文中涉及到关于大众传播和影视管理的理论知识，选题将以大众传媒的作用为重点，管理者的操纵手段贯穿其中，分析整个事件如何被大众传媒的社会记忆、社会权力和景观社会所决定和影响。 因为Netflix和好莱坞的事件是2014非常值得关注的媒体文化话题，分析其中的多媒体作用有利于切合实际学习宣发手段，而且也切合我们学习的影视管理内容，涉及到电影产业的传统宣发流程和变革的可能性。二、 研究的基本方法与拟解决的问题研究方法介绍：第一， 本研究论文即将通过引用理论、解释并与实际时间相结合的论述方法

8、，印证相关理论，并利用理论对具体事件加以详细的解释和分析。理论主要是来自三方面：米歇尔.福柯的权力与知识中的权力理论，简.阿斯曼社会记忆中关于记忆的理论和德波景观社会中对媒体构造社会的理论。第二， 本研究将采用双面分析法，即站在Netflix公司和好莱坞相关院线的角度上分别阐释他们如何通过不同的手段影响控制大众媒体，而他们采用的具体手段和上述提到的引用理论息息相关，因为正是引用的理论原理，使得他们有效地影响控制大众媒体。三、 研究得基本内容与拟解决问题基本内容：权力部分：好莱坞在电影产业中压倒性权力来源于掌控的IMAX影院和IMAX技术，通过掌握的IMAX资源限制Netflix开拓电影事业；n

9、etflix则是通过公众认同产生的权力，对观众的影响意图抗衡好莱坞的垄断权力。记忆部分: Netflix通过观众记忆必然要与认同感相连，认同感产生的效应使得NETFLIX公司的受众影响力更大，进而推动公司电影事业；好莱坞通过社会记忆与是对历史的链接的特质限制并攻击netflix打破传统产业流水线的行为，引起的认同感同时又可以限制netflix意图开启电影产业新规则的行为。景观社会现象：分别阐述事件中公司高级管理层通过制造景观社会现象，通过媒体带来比实际更大的权力错觉。Netflix公司通过喜剧明星Sandler的受众影响力，制造大型影视公司的景观社会，带给观众成熟电影公司的宣传印象；而好莱坞通

10、过的是大型院线的联合制造全好莱坞院线联合抵制netflix在美国上映卧虎藏龙2的景观社会，以此对美国其他院线乃至全世界其他院线产生影响，尽管明确抵制事件只有几个院线声明，但景观社会造成的舆论效果会导致更多影院高层出面指责netflix意图打破传统电影发行流程的行为。拟解决的问题：具体应对措施所采用到的原理，并分析研究如何运作，和运作的效果，最后通过论证分析得出具体的事件展望结论。四、 研究的总体安排与进度：2014年12月1日-1月1日：查阅相关文献资料，明确研究内容，了解研究所需基础资料，明确方案。（现进度：已查阅并确定具体需要的多媒体作用理论资料，明确研究内容，需要补充更多影视公司经营管理

11、手段的内容。）2014年1月2日-1月18日：根据学院毕业论文相关的格式论文，完成文献综述、外文翻译等工作。2014年1月19日-3月1日：根据开题报告和任务书的要求，进行论文的进一步写作，形成论文初稿。2014年3月2日-3月31日：与倒是交流并修改论文2014年4月1日到4月20日：完成并修改毕业论文。2014年4月21日-5月1日：准备论文答辩。五、 主要参考文献 唐玲玲，电影经济学【M】.北京：中国电影出版社，2009：: 18-28丹尼尔.杰.切特罗姆著. 曹静生、黄艾禾译.传播媒介与美国人的思想从莫里斯到麦克卢汉【M】. 北京：中国广播电视出版社. 1991: 20-32大卫.波德

12、维尔、克里斯汀.汤姆森著. 世界电影史【M】. 影印二版. 北京：世界图书出版公司, 2012： 102-179郑涵 主编. 国际电影审查与分级制度 【M】 上海. 上海交通大学出版社, 2014 10-47华明达. 美国电影的跨文化解读【M】. 北京：中国社会科学出版社，2009： 10-15万兴伟. 李怀亮. 美国电影出口结构【J】. 东南亚纵横，2011: 67-69刘力翰. 电影口碑对年轻观众消费意愿的影响实证研究【D】. 长沙：湖南大学，2013: 35-40陈吉. 当代好莱坞电影票房市场与类型关系兼论产业化背景下的中国电影类型发展【J】. 当代电影，2013 27-32Guerre

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