东方神娃能带给我们什么

1、中国原创动漫产业分析与建议书 2007年文化蓝皮书上午发布，进口动画片的经济怪圈和文化怪圈 已严重制约了中国动画产业的发展 变形金刚从中国赚了 50亿 摘自北京晚报2007年2月27日讯 在很长的一段时间内，我们的动画只是停留在动画艺术”的层面上，虽 然拥有像大闹天宫、三个和尚、小蝌蚪找妈妈、九色鹿等一批在 世界动漫发展史上奉之为不朽经典的动画作品，却始终没有形成由此衍生的 动漫产业链 李富制屈 电视 进口功画片 自上世纪70年代末到80年末又出现了断档，与此同时，国外的动画原 创飞速发展，形成了完整的产业链。为了达到开拓国际市场的战略目标，国 外动画片生产商以廉价甚至免费赠送的手段进入中国市

2、场，使得中国本土动 画片陷进了 “经济怪圈”，即：进口动画片低价进入中国市场，导致国内电视 台低价收购，国产动画片因无法收回成本，社会投资来源逐渐枯竭，转向低 成本制作，从而难出佳片，收视率大大降低，产量也随之萎缩，与大众的动 画需求关系失衡，加大了供应缺口，而进口动画片又适时填补了这个缺口。 在这个“怪圈”的作用下，中国动漫市场已逐渐被美、日、韩三国盘踞，出 现了严峻的经济问题，同时，也带来了更为严重和深远的文化“怪圈” ， 这 些外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向性，更为严重的情况是，在 进口动画片的泛滥中，儿童潜移默化地以欣赏的眼光接受了进口动画片中所 表现的价值观和生活方式，可能

3、进而形成了国外的思维方式，形成了国外的 人生观和世界观。 当我们眼睁睁看着 花木兰、宝莲灯 被美国人改编，西 游记、三国演义被日本人篡改， 看着孩子们 为米老鼠、加菲猫、高达等 如痴如狂，却不能让他们睡觉的时候不抱 Kitty 猫改抱孙悟空，不禁会唏嘘泱 泱五千年灿烂的中华文明将被置于何地？ 令我们可喜的是，随着国家对中国原创动漫产业的不断重视，并制定了 一系列政策、设立了专项资金，积极鼓励创造有品牌的、拥有自主知识产权 的民族原创动漫作品，以正确姿态引导动漫市场的发展方向。同时，在相关 业界的共同努力下，国产动画片的创作热情高涨，涌现出了如东方神娃 、 蓝猫淘气三千问、哪吒传奇等一些优秀原创

4、动画片。 但是我们也不得不看到， “怪圈”效应依旧在冲击着我们，如隋唐英雄 传、梁山伯与祝英台等，从人物造型到故事情节，都有着明显的模仿日 美动画的痕迹，而作为直接经济体现的相关动漫衍生产品， 80%以上直接流 向日美动画形象，据统计，中国目前每年文具的销售额为人民币 600 亿元， 儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出 版物每年的销售额达人民币100亿元。预计未来3年至5年是中国动漫产业 发展的黄金期， 中国动漫产业及其延伸产业市场将会有 10002000 亿元的价 值空间，难道

5、我们就眼睁睁看着这些巨额财富流入外国的口袋？ 那么，如何才能走出真正适合自己发展的原创之路呢？古语云：天时、 地利、人和。 当前，国家出台了一系列政策对文化产业进行一定的保护，如限定国产 动画片与引进动画片的播出比例，限定一定时段播放国产动画片等，这些措 施不仅仅是为了带來经济效益，更重要的是弘扬国家民族精神以影响世界文 明进步。这可谓“天时”。 自2004年以来，我国陆续在全国范围内建立了一批国家动画产业基地用 以带动国产动画产业健康发展，全面提升我国动画产业的整体实力和竞争力。 无锡“太湖数码动画影视创业园作为全国15家国家动画产业基地之一、三个 国家动漫产业主要实验基地之一，拥有具动画生

6、产能力的企业20家，江南大 学、工艺美术技工学校、天元技校等多家院校也开设有动画班用以培养原创 动画人才。这可谓“地利”。 那关键的“人和”又体现在何处？原创动漫发展需要解决的根本问题在于 面临国外成熟动漫产品以低成本冲击市场时，如何解决资金问题。资金的严 重缺乏直接制约了产业的进步，纵使有天时地利，产业化也可能成为空心化。 只有解决资金缺乏问题，原创才有利可图，从而引导各界重视，吸收更多社 会投入，不断开辟原创新思路，以此带动原创产业的扩大发展。 此时，我们不禁想起鲁迅先生的“拿来主义”。 “先有英国的鸦片，德国的废枪炮，后有法国的香粉，美国的电影，日本的印着“完全 国货”的各种小东西。于是

7、连清醒的青年们，也对于洋货发生了恐怖。其实，这正是因为 那是“送来”的，而不是“拿来”的缘故。 所以我们要运用脑髓，放出眼光，自己来拿！没有拿来的，人不能自成为新人，没有 拿来的，文艺不能自成为新文艺。” 面对国外成熟的动漫产品，我们是应该完全摒弃、趋之若鹫吗？这其中 是否也有一些我们可以“拿来”的呢？东方神娃品牌概念为我们提供了 对于“拿来主义”的新思路。 东方神娃，作为江苏省首部原创动画片，目前位居央视 3.7 收视率首 位，其音像制品首轮发行创 3 万多套的记录，“东方神娃”人物形象更受到越 来越多的大人孩子的钟爱，它的品牌市场商业价值正逐步展现在我们面前。 这些能带给我们怎样的思考呢？

8、 传统理念认为，投资动画的利润主要来自电影或动画片播放以及相关出版 物的销售。但在中国，原创动画本来就少更缺乏精品，而上游电视台等播放 机构的强势，使得投资回报时间过长、风险过大，盈利成为不可能，许多动 画公司从而转向盈利更直接的专业效果图、三维动画效果图制作、国外大型 动画后期制作等代工模式来维持生存，但当他们希望通过引入投资做原创动 画时，结果都很失望，很多投资机构要求 1-2 年原创动画就要获得投资收益， 这在目前的中国市场几乎是不可能的；其次，作为原创动画的另一个主要利 润点，即以卡通形象为主的衍生产品缺乏，市场更不规范。没有好的原创动 漫形象，衍生产品市场基本全部被国外动画公司占领，

9、直接经济损失极其巨 大。 近来，我国原创动画片在创建品牌路线中渐渐意识到，动画制作项目收 回成本的途径并不是电视播放，而是音像制品及其衍生产品。动画产业 70% 的利润是通过衍生产品实现的。在这一方面，日美动漫产业的成熟经验是可 以被“拿来”的，在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的开发规划； 动画片放送之际，相关产品开始热卖，资金回收、市场开拓、卡通形象推广 等系列工程都同时开展，这种平铺推广又更直接的提高了动画片的收视率， 形成一种相辅相成的发展势力。 目前，像国产动画片东方神娃在全国各大电视台热播，收视率不断 上升，其第二部也将于今年上映，这部突现中国最传统民族文化的动画片正 越来越得到大众的喜爱和社会各界的认可，以“东方神娃”品牌衍生出的音 像制品、书刊杂志、儿童用品专卖、手机增值服务已经展开，由此拟定的“原 创动漫产业链项目”也已开始对外招商引资，以“东方神娃”为主题的集餐 饮、娱乐、购物、才艺比赛为一体的大型室内主题乐园也在构思规划中，由 此可见，从东方神娃动画片这一个点映射出的其它领域的综合商业价值 将是无法估量的。 天行健，君子以自强不息！中国原创动