屈臣氏化妆棉包装方案设计

1、屈臣氏化妆棉包装方案设计 营销六班： 朱琳 张雪姣 谢蒙 郑鲁宝 路庆宪 张鹏 王军茂 一、选题背景一、选题背景 女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细 腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特 点。根据她们的消费心理特点，对化妆品的需求越来越多，因 为这充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个 性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。在化妆品攀升 的情况下化妆棉也是一项必不可少的，女性消费者对于它的需 求越来越多，同时对它的要求也越来越高。 二、选题理由二、选题理由 化妆棉在市场的消费比重趋于上升趋势，而对于其包装上的结 构、特点而产生了弱势化的程度

2、，虽重视了质量上的问题，但 是却忽略了较为重要的包装，使包装形式不够新颖等。 三、选题定位三、选题定位 大学生女性群体 屈臣氏花语系列化妆棉屈臣氏花语系列化妆棉 这款化妆棉比较坚韧，纸纤维的材质触感较粗，不够柔软，不 适合敏感肌肤使用。擦拭化妆水时不会掉棉絮，并有去角质的 功用。吸水和释水力都很好，是节省化妆水的好帮手。 总的来说，这款化妆棉适合上化妆水，但不适合卸妆。长期使 用这种纸纤维材质的化妆棉卸眼唇部的妆，会伤害娇嫩的肌肤。 屈臣氏的化妆棉在包装上大多运用紫色，蓝色的偏向自然地颜色，给人一种清屈臣氏的化妆棉在包装上大多运用紫色，蓝色的偏向自然地颜色，给人一种清 新的感觉，使其塑造出一种

3、亲近自然，舒适的感觉，但是包装上有些单一，结新的感觉，使其塑造出一种亲近自然，舒适的感觉，但是包装上有些单一，结 构基本一致，缺少了一些新意。构基本一致，缺少了一些新意。 消费者对产品的调研与分析消费者对产品的调研与分析 在当今社会中，女大 学生对于用化妆棉的 每天都会用的占50%， 偶尔用化妆棉的占有 47%，而对于只6% 少数学生不会用化妆 棉。 所以对于化妆棉在女学生的生活中还是比较有市场的。 消费者在购买化妆棉时，在个人喜好问题上男女所占比例都较消费者在购买化妆棉时，在个人喜好问题上男女所占比例都较 重，而在选择同类产品质量相同的情况下女生会首先考虑产品重，而在选择同类产品质量相同的情

4、况下女生会首先考虑产品 的包装设计是否符合自己的喜好占的包装设计是否符合自己的喜好占65%，产品的广告、品牌占，产品的广告、品牌占 20%产品摆放的位置占产品摆放的位置占5%产品价格占产品价格占10%。 购买因素购买因素 化妆棉的包装风格方面化妆棉的包装风格方面 化妆棉包装的材质方面化妆棉包装的材质方面 对于材质上的问题，在对于材质上的问题，在 调查中发现占有调查中发现占有86%的的 女生比较喜欢纸质材料，女生比较喜欢纸质材料， 对于纸质材料来说是比对于纸质材料来说是比 较容易塑性的，以及很较容易塑性的，以及很 环保。环保。 化妆棉包装的结构方面化妆棉包装的结构方面 对于翻盖式的结构来说，比较

5、方便，不容易造成化妆棉的损对于翻盖式的结构来说，比较方便，不容易造成化妆棉的损 坏及污染。坏及污染。 化妆棉包装的功能方面化妆棉包装的功能方面 在调查中发现女生对于化妆棉的包装功能方面要求最多的是在在调查中发现女生对于化妆棉的包装功能方面要求最多的是在 拆装方便这里，所以在做包装的功能方面要遵循这一点，尽量拆装方便这里，所以在做包装的功能方面要遵循这一点，尽量 满足消费者的需求。满足消费者的需求。 屈臣氏化妆棉系列产品设计要素屈臣氏化妆棉系列产品设计要素 屈臣氏的化妆棉属于清洁用品，屈臣氏的化妆棉属于清洁用品， 所以给人要以干净的感觉，以所以给人要以干净的感觉，以 及温馨的感觉，而屈臣氏的宗及

6、温馨的感觉，而屈臣氏的宗 旨是旨是“健康、美态、快乐健康、美态、快乐”， 定位人群大部分属于青年，对定位人群大部分属于青年，对 于包装的时尚方面要求比较高，于包装的时尚方面要求比较高， 所以采用时尚感较强的插图，所以采用时尚感较强的插图， 而花型元素的运用将女性的柔而花型元素的运用将女性的柔 美，含蓄，细腻等审美特色融美，含蓄，细腻等审美特色融 入简化、优雅的设计手法进行入简化、优雅的设计手法进行 重新组合，及体现了现代人的重新组合，及体现了现代人的 时尚的感觉，又符合化妆棉本时尚的感觉，又符合化妆棉本 身的特性，源于自然、清新干身的特性，源于自然、清新干 净。净。 表面材质质地表面材质质地

7、对于纸质的包装材质来说，它是对于纸质的包装材质来说，它是 属于比较环保的材质形式，而且属于比较环保的材质形式，而且 纸的记忆性比较强，方便制作。纸的记忆性比较强，方便制作。 而相对于塑料（而相对于塑料（pvc）的材质来）的材质来 说对于产品的保护作用要相对于说对于产品的保护作用要相对于 纸来说比较强，但是成本很高。纸来说比较强，但是成本很高。 而基于环保方面我会在我的包装而基于环保方面我会在我的包装 上采用纸质包装，节约资源。上采用纸质包装，节约资源。 包装结构设计包装结构设计 在屈臣氏的花语系列的包装中，主要采用的是四四方方的正方在屈臣氏的花语系列的包装中，主要采用的是四四方方的正方 体，部

8、分运用开天窗的包装结构形式，而另一部分则是运用体，部分运用开天窗的包装结构形式，而另一部分则是运用pvc 塑料的简易结构，对于开启十分的方便。大部分的包装都具有塑料的简易结构，对于开启十分的方便。大部分的包装都具有 可视性便于消费者在购买的过程中看化妆棉的质量问题，给人可视性便于消费者在购买的过程中看化妆棉的质量问题，给人 一种诚实的感觉。一种诚实的感觉。在我的设计中采用简约时尚的简单造型，遵在我的设计中采用简约时尚的简单造型，遵 循方便开启，方便拿取的原则，不会过多追求形式结构。循方便开启，方便拿取的原则，不会过多追求形式结构。 总结总结 对于以上的调研与分析中，化妆对于以上的调研与分析中，

9、化妆棉的包装我会运棉的包装我会运 用纸质的包装材料来进行，包装用纸质的包装材料来进行，包装风格会趋向于可风格会趋向于可 爱型的，且艺术感较强的插画风爱型的，且艺术感较强的插画风格进行，在包装格进行，在包装 结构上，会多下心思，大胆尝试异结构上，会多下心思，大胆尝试异性结构，但主性结构，但主 要会遵循再次使用的原则，要会遵循再次使用的原则，而对于开启方式方面而对于开启方式方面 会选择利用翻盖式的开启方会选择利用翻盖式的开启方式，通过这些结构以式，通过这些结构以 达到在化妆棉包装的拆装方达到在化妆棉包装的拆装方便，对化妆棉的保护便，对化妆棉的保护 及防污染功能，满足大部及防污染功能，满足大部分女大学生对于产品包分女大学生对于产品包 装上的需求。化妆棉包装上的需求。化妆棉包装要实现实用性与装饰性装要实现实用性与装饰性 的统一，极力按美的规的统一，极力按美的规律把品牌符号、文字、图