时刻新闻客户端的“三化”策略

1、时刻新闻客户端的“三化”策略 2014年，在移动互联网迅猛发展的新形势下，根据中央和湖南省委的要求，红网确立了媒体融合发展的战略目标：以红刚和红网分站为基础，积极抢占移动互联网新阵地，搭建省市县三级、双网（pc互联网和移动互联网）党媒新型传播平台。 为实现这一战略目标，红网举全网之力发力移动互联网，促进红网转型“核聚变”，在资金投入、内容资源、流量引导、人才队伍上整体向移动互联网新媒体倾斜。在产品层面，红网网站改版升级，红网手机报提质扩面，微博、 集群发展，发力视频聚合平台，并于今年5月12日推出时刻新闻客户端，打造“网报端微视”五位一体的媒体矩阵。 时刻新闻客户端作为红网媒体矩阵的核心产品，

2、从设计之初就定下了“掌握核心技术，定位湖南本土，强化分众传播，谋求差异化竞争”的发展策略。时刻新闻客户端是湖南省目前唯一自主研发的新闻客户端，并探索省、市、县三级党媒共建平台、共生内容、共享受众，共促传播的媒体融合模式，是全国首个分市州、县市区发布新闻的客户端。 本地化定位，建设湖南主流信息开放平台 红网拥有近百人的网络新闻编辑团队，拥有上百人的记者队伍，实现了当日新闻当日报、重要新闻专题报；红网“百姓呼声”、红网论坛都是百姓喜爱的名牌栏目这些都是做好一款本地化新闻客户端的基础。 为建设时刻新闻客户端，红网组建新媒体中心，推动全网内容生产机制与流程重构重建，筹建红网原创新闻“中央厨房”，实现记

3、者统一报线、调配，现场发稿、多渠道传播；实现“百姓呼声”在pc端与移动端同步发帖、跟帖、回复与审核；做好政务信息数据库的移动化建设，提供便民信息与手机办事服务；提供合作媒体和自媒体订阅服务等等，打造湖南新闻信息传播的最大自有平台、政民互动平台和便民服务平台。 分众化传播，根据区域定位推送个性化新闻 红网时刻新闻客户端是全国首个分市州、县市区发布新闻的客户端，不仅根据区域定位向湖南全省14个市州123个县市区推送个性化新闻资讯，而且实现应急通知、社会动员、生活提醒等内容的精准定向推送。 在时刻新闻客户端上同时开设130多个市县页卡，对大多数县市区而言，红网免费提供的客户端平台，为他们解决了在移动

4、互联网上缺阵地、缺技术、缺资金的问题。同时，市州和县市区将本地页卡视为自有媒体，进行推广、扶持和有效管理，从而实现省、市、县三级媒体共建平台、共生内容、共享受众、共促传播。传播目标的分众化，最终实现的是传播效果的大众化。 差异化发展，打破新闻客户端同质化瓶颈 时刻新闻客户端力求通过差异化的发展策略，以吸引稳定的用户群体。 一是确保湖南的新闻信息最全、最快。最全，即湖南14个市州、123个县市区每天同步发布本地内容，同时整合省内所有报纸、电台、电视台及网络媒体的新闻信息，时刻新闻客户端的内容构成，本地内容占到八成。最快，即优化内容生产流程，原创报道一律要求首发；全天候监控省内外主要新闻网站、微博、 及客户端，对重大题材及突发事件第一时间转载，能落地的律落地。 二是在信息推送上坚持有所为，有所不为。原创内容和本地内容优先推送；非本地内容，除非特别重大， .般不推送。符合推送原则的稿件，要么小推，要推就要力争首推。 三是打造具有核心竞争力的内容页卡。红网“百姓呼声”栏目是湖南省网络问政第一平台，曾获得中国新闻奖一等奖。时刻新闻客户端将其设为主打栏目，不仅实现了与pc端的数据同步，而且根据用户所在区域定位向用户提供本地问政服务。 红网将充分发挥省市县三级网络传播体系优势，以时刻新闻客户端为媒体融合发展的桥头堡，强力推进从p