植入广告的四种形式学习资料

1、植入广告的四种形式精品文档1、道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在 的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略 显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了 节目内。2、台词植入台词广告最经典的莫过于 大腕中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝 马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼 ”像这样能成为经典对白，被老百姓 广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。再如2009年春晚小品五官新说中：“星期二喝二锅头，星期五喝五粮液，星期六 喝金六福，那么，星期四呢？还可以喝四特酒嘛。

2、”大宅门中白景琦一把火烧了儿子做的不合格产品，把同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 ”的古训宣扬得淋漓尽致。（转摘于中国酒业新闻网）这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很 容易得到消费者对品牌的认同。3、剧情植入剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在 疯狂的石头中，道哥吃着康师 傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说： “耐克？耐 克也出相机？ ”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖 在爱情呼叫转移整部影片中，除了 徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的 由诺基亚独家提供。而在电影手机中，所有演员使用的则全是摩

3、托罗拉手机。在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的 一种形式。比如在爱情呼叫转移 2中范伟把林嘉欣带到自己开的 瑞恩珠宝店里，让她 随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中 完美展现。4、场景植入即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。 比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。例如在电影短信一月追中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David ”开车慢慢经过 “动感地带(M ZONE )”的路牌广告。疯狂的石头中，长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降

4、，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。在非诚勿扰电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。听说，电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。5、音效植入即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，弓I导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能 清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品 牌；听到主题曲就能使受众联想到品牌，短信一月追中，安排了一段剧中人物跟着电 视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首我的地盘正是“中国移动” 2004年的主题曲；还有在影视剧画面中，安排角色观看植入品牌的电视广告，比如王贵与安娜 中，王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。6、题材植入即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧天下第一楼讲述全聚德烤鸭店的成长历程，大宅门和大清 药王是讲述同仁堂的故事。它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。尽管企业没有明显的推销行为，