XX县农村消费市场分析调研报告

1、XX县农村消费市场分析调研报告XX建县于明崇祯年 （1639年），迄今 370多年历史。地处郴州市西南部，下辖 8镇9乡，242个行政村，26个居委会，5个社区。XX县总面积699平方公里，XX年人口 38万人。近年来，XX县委县政府坚持科学发展，大胆先行先试， 提出了把XX建设成“江南最具实力的铸造之都、湘南最具 活力的创业基地、郴州最具魅力的城乡一体化先行区”的发展目标，自然条件优越，资源丰富。XX年粮食播种面积 公 顷，总人口 383188人，农业人口 327440人。XX年1-10月，全县社会消费品零售总额84112万元，其中农村消费品零售总额12777万元，仅占社会消费品零售总额的，

2、而农业人口占全县总人口 ，农村消费市场具有巨大的发展潜力。因此，要充分发挥消费对经济增长的拉动作用，必须进一步提 高农村居民购买力水平，不断改善农村消费环境，促进农村 消费市场加快发展。、我县农村消费品市场的现状（一）农村市场稳步发展，但还是落后于城镇市场近年来，在农民收入水平不断提高和农村消费环境不断改善等多种有利因素的带动下，我县农村消费市场稳步发展。XX年1-10月，全县实现农村消费品零售额84112万元，比上年同期增长 ，但与城镇市场相比，仍存在一定的差距，XX年1-10月，全县实现城镇消费品零售额71335万元，比上年同期增长 ，城乡消费市场同步发展，但城市快于农村，农村市场的发展速

3、度明显落后于城镇市场。（二）农民消费水平不断提高，但与城镇居民存在较大差距据XX统计局调查队的农村住户调查资料显示，XX9月，全县农民期内现金收入人均为元，比上年同期增加。随着收入的不断增加，我县农民消费水平有了明 显提高。XX年以来，越来越多的农民家庭已拥有洗衣机，电 冰箱，彩色电视机，摩托车，电话，手机等电器电子产品， 都比去年有较大增加。虽然农民消费水平有了提高，但和城 镇居民相比，差距仍然存在，空调、热水气、高档彩电等都 比较少。（三）农民消费领域不断拓宽，但总体消费水平依然较低随着农民购买力的增加，农民的消费层次不断提高，消费领域不断扩大，特别是一些较为富裕的农民在衣着、家庭设备等方

4、面的消费支出不断增加，据XX统计局调查队的农村住户调查资料显示，XX年1-9月，XX县人均生活消费支出主要以购买食品、衣着和家庭设备、用品及服务支出为主，XX年1 9月农民人均购买食品支出为元，同比增长%，农民人均购买衣着支出为元，同比增长 ，农民人均购买家庭设备、用品支出为元，同比增长 ，显然我县大多数农民用于购买食品、衣着、家庭设备、用品及服务较多，相 对文化教育、医疗保健、交通和通讯、娱乐用品及服务等方 面购买较少，着重解决基本的生活开支。、制约我县农民消费的因素（一）消费环境不佳在一定程度上阻碍了农民消费增长虽然近几年我县农村消费环境有了较大改善，但从总体上看仍然比较落后。主要表现在以

5、下几个方面：一是农 村商业网点少，规模较小，市场信息闭塞，农民消费选择的 余地不大；二是农村消费市场售后服务跟不上，商品出了问 题难以得到解决；三是农村市场假冒伪劣商品较多，农民识 别能力差，致使因害怕上当而放弃购买。以上种种原因，使 得农民本来就十分有限的购买力大打折扣，抑制了农村市场 的发展。（二）消费欲望不强影响了农民消费增长尽管近几年我县农民收入不断增加、购买力水平不断提高，但是消费欲望并不是很强，主要原因：一是农民要 承受自然和市场的双重风险压力。不仅要承受自然灾害造成 的损失，并且要承受社会和生活保障各方面的风险，因此大 多数农民把收入作为一种风险金转向储蓄。二是农村社会保 障制度

6、不够完善。据调查，目前农村养老主要是依靠子女供 养和自身积蓄来支付生活消费，社会养老仅限五保老人和极少数低保户，农村合作医疗解决了农民大病住院的部分医疗 费用，但门诊费用由农民自行承担，因病致贫现象在农村仍 然较多，由于农村社会保障体系不够健全，大多数农民将收入转为储蓄，在很大程度上影响了消费。、进步开拓我县农村消费品市场的建议第5页共6页（一）千方百计增加农民收入收入是消费的基础，只有不断增加农民收入，才能台匕提高农民购买力水平，带动农村市场需求的扩大。目前农民 收入增速放缓，主要原因是农民还没有完全进入市场，还处 于传统的单一的经营方式。因此，要增加农民收入，就必须 调整农业产品结构，积极

7、推进农业产业化经营，发展具有地 方特色、品质优良、开发前景广阔的农产品加工企业作为推 进农业产业化经营的重中之重，提高农产品的附加值和经济 效益，使农民从中获取更多的利益。（二）不断改善农村消费环境虽然目前我县农村市场与城镇市场相比还存在较大差距，但发展空间十分广阔，基础设施建设和市场流通迅 速能够带动和刺激农民消费，近年来，我县农村基础设施建 设对扩大农村消费发挥了重要作用，农村的水、电、路、通 信等基础设施有了很大改善，但总体上仍然比较落后，今后 还要在政策、资金上予以支持，进一步搞好农村基础设施建 设，切实提高农民生活质量，改善消费环境，同时要改善农 村消费的软环境，严厉打击生产、销售假

8、冒伪劣商品和欺农 坑农行为，改善服务质量，建立现代流通网络，大力实施“万 村千乡”工程，提供品质放心的购物环境，让农民在家门口 购买到优质商品，享受到便捷服务。（三）积极引导农民更新消费观念受收入水平、消费环境、消费习惯等多种因素的影响，目前广大农民的消费观念还相对落后，因此，要开拓农 村市场，必须积极引导农民更新消费观念，使广大农民懂得 发展经济的目的就是要满足人民群众日益增长的物质和文 化生活需要，收入增加了，生活质量也应随之提高。提高生 活质量，不仅要提高吃、穿、用、行、娱的质量，还要提高 文化和精神生活的质量，积极树立起现代的消费观念。（四）大力调整农村消费产品结构随着收入的增长，农民

9、用于衣、食、住、行、娱的消费品将在数量上和质量上发生较大变化，呈现多样化、层 次化和个性化的特点，但是还应看到，目前农民收入水平总 体还比较低，不可能去大量购买价值很高的商品。因此，必 须根据农村消费市场需求的变化，不断调整产品结构，开发 新的适合农民需求的产品。（五）进一步完善农村市场流通体系当前，农村市场流通网络不健全、销售和服务网络不完善、消费环境欠佳等在很大程度上影响着农民购买力的实现。为此，要用现代流通方式改造传统经营网络，优化配 置农村流通资源，建立起高效、畅通的现代化流通渠道。加 快改造农村集贸市场。农村集贸市场是农民购物的重要场所， 我县的农村集贸市场目前仍以简易棚架市场、露天市场为主， 市场交易集中度低，难以形成规模，产品流出能力薄弱，直 接影响农民增收和农村消