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3、。2.产品横向扩展范围较大，形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场。品牌拓展难度较大，最好在高端消费市场上延伸品牌，走低端将有可能损坏原有的产品形象，一旦拓展失败将对企业整个品牌产生不利影响。机会(o）外部环境1.国家宏观经济政策机会，在中国宏观经济持续向好的形势下,白酒行业经营形势良好。2。市场需求强劲机会，国民收入水平的不断提高、人民生活的进一步改善、消费者可支配收入的增长、新的企业所得税法的实行,将有助于名优白酒企业竞争力的提升。3.行业门槛质量方面监管力度加大,提高新企业进入门槛，随着国家产业政策的调整，白酒市场将更加规范，名优企业将受到进一步保护，整个行业有较好的发展态势。同时,质检部门和有关部门一起加大了执法打假的力度，这其中有一部分就是涉及知识产权领域里的打击假冒行为.威胁（t)外部环境1.受地方保护主义制约，各地地方保护主义与产品封锁现象依然存在,各地区有自产的白酒，并在当地市场上仍然享有在渠道、价格、消费习惯及感情等方面的特殊待遇。行业的无序竞争，造成准入门槛较低、假冒伪劣产品盛行且屡禁不止，市场流通的假茅台较多。2.人口特征，社会消费方式的不利变动，消费口味的转移，对茅台酒的消费有造成替代的可能。国外名酒进入国内后,消费者消费习惯随之转移，倾向于消费

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