2021年亲子游乐场行业现状及前景趋势分析报告

1、2021年亲子游乐场行业现状及前景趋势分析报告目录1.亲子游乐场行业现状41.1亲子游乐场行业定义及产业链分析41.2亲子游乐场市场规模分析62.亲子游乐场行业存在的问题72.1盲目跟风82.2游乐设备的选购82.3不积极经营92.4过度依赖于节假日营销92.5行业服务无序化102.6供应链整合度低102.7基础工作薄弱102.8产业结构调整进展缓慢102.9供给不足，产业化程度较低113.亲子游乐场行业前景趋势123.1着重开发可以亲子共乐的游戏产品123.2与传统类型的儿童娱乐产品组团123.3与其他业态融合，形成联动消费123.4流量在线上、线下的来回转化133.5参团游仍为主133.6

2、延伸产业链133.7行业协同整合成为趋势133.8呈现集群化分布143.9需求开拓153.10亲子游乐场产业与互联网等产业融合发展机遇154.亲子游乐场行业政策环境分析164.1亲子游乐场行业政策环境分析164.2亲子游乐场行业经济环境分析164.3亲子游乐场行业社会环境分析174.4亲子游乐场行业技术环境分析175.亲子游乐场行业竞争分析185.1亲子游乐场行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国亲子游乐场行业品牌竞争格局分析205.3中国亲子游乐场行业竞争强度分析206.亲子游乐

3、场产业投资分析216.1中国亲子游乐场技术投资趋势分析216.2中国亲子游乐场行业投资风险216.3中国亲子游乐场行业投资收益221. 亲子游乐场行业现状1.1 亲子游乐场行业定义及产业链分析现在越来越多的商圈以及购物中心正在加大儿童业态的配比。不少商场专门开辟出一层楼针对儿童进行经营，儿童业态正成为新的增长点，涵盖针对儿童的零售、娱乐、摄影、主题乐园等类别。亲子游是指包含了父母和子女的旅游，集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的，通常包括一大一小、两大一小等各种方式，是以家庭为单位的旅游形式。  儿童室内游乐园是指开设于室内供儿童游玩、健身、教育于一体的场所，主要分布在

4、大型商场内、体育馆内、科技馆内等。据统计，国内从事室内游乐园企业约有500家，供给充足。现在的商圈一层楼的儿童游乐设施中，有针对各个年龄段孩子的游乐项目，如针对低龄儿童的游乐场，针对学龄儿童的动手专区，更体现了其互动式的特征。这与前些年的游乐项目仅针对6岁以下儿童有了很大的不同，而后来源源不断进驻这一市场的商家们，也将消费人群的范围拉得更广，不少商家将针对人群由以前的0-6岁调整到了0-12岁。亲子游乐场行业是指从事亲子游乐场相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知亲子游乐场行业定义，对预测并引导亲子游乐场行业前景，指导行业投资方向至关重要。越来越多的家长愿意带上孩子外出

5、旅行度假。出游人群中，正值生育高峰期的80后人群已然成为当前亲子游市场的主力军，其中，上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游，南京、长春、成都、武汉、宁波等城市的亲子家庭出游增速较快，“带娃出游”已成为旅游市场上的主流消费趋势。我国亲子游乐场行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国亲子游乐场行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国亲子游乐场产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。“寓教于乐”与“亲子互动”是亲子群体出行的最关注两个要素。大部分的

6、父 母在选择亲子游项目时会考虑到孩子的需求，孩子的年龄、爱好等都会影响到父 母的选择。随着居民可支配收入的提升，以家庭为单位的出行变得越来越普遍，而亲子游的形式也较为多样，可以包含出境游和境内游，长线游和周边游，观光游和休闲游等不同的形式。其核心内容为更加突出亲子互动的内涵，以旅游作为载体，促进家庭关系紧密，亲子互动通畅。亲子游产业链的上游，交通端、住宿及配套设施端，总体与其他旅行的方式相类似，同时也具备一定亲子游的特色属性。亲子游产业链的下游主要为亲子游用户及消费者，以及其对于亲子游产品的需求。需求端的趋势表现在，不仅总需求量快速增长，且需求的差异化也逐渐明显。不同背景的家庭、不同的消费能力

7、、不同年龄段的孩子以及家长对于孩子不同的发展思路、不同的旅游认知，都会导致对于亲子游产品需求的差异化。上游产业中游产业下游产业亲子客户设备制造配套设施目的地住宿交通其他媒体广告搜索引擎电商平台团购客户企业旅游假期旅游亲子服务1.2 亲子游乐场市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，亲子游乐场行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动亲子游乐场产业应用的爆发式增长。目前，我国的亲子游乐场行业发展尚处于起步阶段。中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐

8、消费市场尽管目前已经规模庞大，但其巨大能量还远未释放出来，中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。2. 亲子游乐场行业存在的问题 2.1 盲目跟风儿童乐园行业属于朝阳行业，盈利是必然的，但并不是每个地方都适合开儿童乐园。比如在一个小型的城镇中，若已有五六家儿童乐园了，这时如果你想开一家儿童乐园，那就要慎重考虑一下了。在这样的条件下再开一家儿童乐园就要面临巨大的竞争压力，你是否有足够的把握能在其中脱颖而出?所以在决定开儿童乐园之前一定要先做好市场调查，不要盲目跟风。只有准确把握市场，才能取得胜利。2.2 游乐设备的选购儿童乐园有什么游乐设备是深受孩子欢迎的?哪些游乐设备是不容易过时的?面

9、对选购游乐设备这个问题，经营者们根据乐园的定位及目标群体的需求去考虑，不能单从自身的感觉去判断去选择游乐设备。如以淘气堡为例，淘气堡通常适合3-12岁之间的儿童游玩，但是再大一点的孩子却不会却淘气堡游玩，会比较倾向一下有刺激性的设备，再好玩再受欢迎的设备如果不能放置在其适合的位置上都不会发挥其最大的效益。2.3 不积极经营有一些乐园的投资者在儿童乐园成功开业后就开始变得懒散，或者没有太过积极的行动，认为乐园继续开下去便会盈利，短期或者还有成效，但长期下来这样肯定是不可行的。儿童乐园经营存在的难点也让很多运营商忧心忡忡，比如：持续经营能力低，持续经营能力是乐园场地最基本的生存之本，只有具备持续经

10、营并且盈利的能力，场地才能获得稳定发展。2.4 过度依赖于节假日营销节假日营销是乐园场地营收的一个重点，多数乐园都长期依赖于节假日效益，平日营收基本忽略。这种不可循环经济带来的最主要危害是，一旦出现断点，整个经营链将会断开，乐园将无法继续经营。2.5 行业服务无序化Ø 亲子游乐场行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。Ø 亲子游乐场行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.6 供应链整合度低Ø 亲子游乐场行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø

11、 亲子游乐场行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.7 基础工作薄弱亲子游乐场标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，亲子游乐场管理能力还不能适应工作需要。2.8 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于亲子游乐场的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对亲子游乐场主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观

12、政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的亲子游乐场行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.9 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致亲子游乐场行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 亲子游乐场行业前景趋势3.1 着重开发可以亲子共乐的游戏产品如果儿童主题的商业布局只关注对儿童

13、本身的吸引力，忽视了拿着钱包的家长，只关注娱乐需求，而忽视了可以在同场景中配套消费的餐饮、购物活动，将会错失亲子家庭连带消费所能带来的效益。让家长放下手机，一起参与游戏非常重要。80后90后的家长不少是资深游戏玩家，他们自己看不上的游戏很少会允许孩子去玩，因而亲子类的游戏必须让大人小孩都觉得有新鲜感。如果家长留下了美好的记忆，就更可能重复地带孩子过来消费。3.2 与传统类型的儿童娱乐产品组团与优秀的传统儿童产品，如淘气堡、手工DIY、故事馆等相结合，形成一个既有新型互动体验，又种类多样、齐全的活动区域，提高亲子家庭的消费满意度。3.3 与其他业态融合，形成联动消费场景化的游戏体验与周边的其他业

14、态有着非常多的结合点。在一场游戏结束后赠送附近的餐厅优惠券、购物的打折券，又或是在周边餐厅、超市消费可免费获得一次游玩机会，只要有足够的想象力，将运营模式和游戏机制根据实际的需要设计，就能形成多点联合的连带式消费。3.4 流量在线上、线下的来回转化利用线上的营销活动将用户吸引到现场，又通过APP、微信将线下的目标客群转化为特定平台的线上用户，再通过有针对性的线上宣传让这些用户重复来到线下场景消费，可以形成一个导流的良性循环。3.5 参团游仍为主随着暑期的临近，炎炎夏日的到来，旅游市场逐步呈现旺季敁应。暑期是亲子游的热点时段，暑期亲子游人群、目的地选择、消费观念等维度均反映出暑期旅行趋势。有数据

15、显示，70%以上的人群选择参团游的出行方式。且选择海岛游、长线研学游、乐园游的游客人数，均会有较大幅度增长。3.6 延伸产业链亲子游乐场行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.7 行业协同整合成为趋势 亲子游乐场行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.8 呈现集群化分布目前各地都在推亲子游乐场项目建设，类型也

16、比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的亲子游乐场项目。随着各地亲子游乐场建设，中国亲子游乐场建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国亲子游乐场建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级亲子游乐场项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国亲子游乐场建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展亲子游乐场建设;广大西部地区依据各自

17、建设特色，也正加紧亲子游乐场建设。未来一段时间，中国中西部地区亲子游乐场建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的亲子游乐场水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的亲子游乐场相对来说会更加成熟一些。但目前中西部亲子游乐场打造势头也十分强劲。3.9 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在亲子游乐场行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。3.10 亲子游乐场产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持亲子游乐场产业与健互联网等产业融合发展，丰富亲子游乐场产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，亲子游乐场产业

18、与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是亲子游乐场产业与关联产业融合发展的案例，这是让亲子游乐场产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的亲子游乐场产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动亲子游乐场产业的发展，而之前，一直亲子游乐场盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持亲子游乐场产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动亲子游乐场产业的发展起到巨大的作用，将让亲子游乐场产业找到新的盈利

19、点，建立新的亲子游乐场产业发展盈利模式和发展模式。4. 亲子游乐场行业政策环境分析4.1 亲子游乐场行业政策环境分析国家从大的政策方向上对亲子游乐场行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 亲子游乐场行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、

20、三产业都有关联度的亲子游乐场产业，国民经济的平稳较快发展是保证亲子游乐场行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了亲子游乐场行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 亲子游乐场行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，亲子游乐场业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的亲子游乐场行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对亲子游乐场产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 亲子游乐场行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与

21、科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为亲子游乐场行业发展提供了强有力的保障。5. 亲子游乐场行业竞争分析目前，我国亲子游乐场领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局亲子游乐场相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的亲子游乐场产品。亲子游乐场行业的良性竞争

22、很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 亲子游乐场行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析亲子游乐场作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，亲子游乐场企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析亲子游乐场行业下游主要有企事业单位、消

23、费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。亲子游乐场企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析亲子游乐场行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。亲子游乐场行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是亲子游乐场

24、行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是亲子游乐场行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是亲子游乐场行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析亲子游乐场行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国亲子游乐场行业品牌竞争格局分析5.3 中国亲子游乐场行业竞争强度分析（1）中国亲子游乐场行业现有企业竞争情况目前，亲子游乐场行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分

25、领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国亲子游乐场行业上游议价能力分析亲子游乐场行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、亲子游乐场材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，亲子游乐场行业对上游议价能力较强。（3）中国亲子游乐场行业下游议价能力分析亲子游乐场行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，亲子游乐场行业对下游议价能力较强。（4）中国亲子游乐场行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国亲子游乐场行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的