云东海高尔夫花园企划精神推导沟通报告50p

1、沟通报告2010-05-25byc h a p t 点 击 关 键 词点 击 关 键 词回顾回顾谋定谋定 创生创生 vi演绎演绎 slogan应用体验应用体验回回 顾顾特色疏理1.1.区域亮点区域亮点云东海云东海中国南西湖7000亩山湖高端商务休闲区域共性区域共性点到为止点到为止2.2.规划亮点规划亮点3636洞高尔夫洞高尔夫绅士运动，贵族休闲阳光/健康/绿色/氧气/社交区域唯一区域唯一重点引爆重点引爆3.3.产品亮点产品亮点纯独栋、法式、意式纯独栋、法式、意式乡野情趣贵族高地，世袭领域特点鲜明特点鲜明极致渲染极致渲染特色归纳1.1.区域亮点区域亮点云东海云东海中国南西湖7000亩山湖高端商务

2、休闲区域共性区域共性点到为止点到为止2.2.规划亮点规划亮点3636洞高尔夫洞高尔夫绅士运动，贵族休闲阳光/健康/绿色/氧气/社交区域唯一区域唯一重点引爆重点引爆3.3.产品亮点产品亮点纯独栋、法式、意式纯独栋、法式、意式乡野情趣/贵族高地，世袭领域特点鲜明特点鲜明渲染氛围渲染氛围信息释放重点c h a p t 点 击 关 键 词点 击 关 键 词回顾回顾谋定谋定 创生创生 vi演绎演绎 slogan应用体验应用体验谋谋 定定一点的深入胜过一百点的浮夸；一点的深入胜过一百点的浮夸；多亮点引爆的结果就是无亮点；多亮点引爆的结果就是无亮点；所以，所以，我们首要任务是找到主诉求我们首要任务是找到主诉

3、求前沿思考体现项目精神精神，释放项目主要卖点体现产品产品特质，释放产品最大差异体现客群客群特征，引爆市场心理渴求传统传统推广模式下的创新，集中引爆主诉求c h a p t 点 击 关 键 词点 击 关 键 词回顾回顾谋定谋定 创生创生 vi演绎演绎 slogan应用体验应用体验创创 生生方案一 ： 精神引爆 36洞高尔夫洞高尔夫 纯粹独栋纯粹独栋 法式风情法式风情 意式建筑意式建筑 果岭中央果岭中央坡地坡地/ /湖泊湖泊/ /森林森林乡野情趣乡野情趣奢华典雅奢华典雅果岭里果岭里山林间山林间原味法乡意墅原味法乡意墅精神引爆点：果岭里果岭里山林间山林间原味法乡意墅原味法乡意墅壮 丽 之 美壮 丽

4、之 美隐 藏 之 美隐 藏 之 美俊 秀 之 美俊 秀 之 美自 然 之 美自 然 之 美典 雅 之 美典 雅 之 美尊 贵 之 美尊 贵 之 美世界最经典的建筑，南中国最好的原生态自然风光，国内最稀缺的世界最经典的建筑，南中国最好的原生态自然风光，国内最稀缺的高 尔 夫 资 源 ， 一 切 均 收 藏 于高 尔 夫 资 源 ， 一 切 均 收 藏 于 “ 云 东 海 高 尔 夫 花 园云 东 海 高 尔 夫 花 园 ”封存世界之美封存世界之美精神推导：精神支撑点精神支撑点封存世界之美封存世界之美果岭里果岭里 山林间山林间 原味法乡意墅原味法乡意墅slogan方方 案案 一一方案二 ： 产品引

5、爆36洞高尔夫洞高尔夫 纯粹独栋纯粹独栋 法式风情法式风情 意式建筑意式建筑 果岭中央果岭中央深、隐深、隐大空间大空间独栋独栋优雅风情优雅风情迷人迷人尊贵典雅尊贵典雅世代典藏世代典藏果岭深处果岭深处传世独栋传世独栋的的产品推导：slogan果岭深处的传世独栋果岭深处的传世独栋方方 案案 二二方案三 ： 直击客群 36洞高尔夫洞高尔夫 纯粹独栋纯粹独栋 法式风情法式风情 意式建筑意式建筑 2500亩绿海亩绿海大气、豪壮的大气、豪壮的贵族专享运动贵族专享运动300方左右独栋方左右独栋精贵、优雅的精贵、优雅的 贵族专享空间贵族专享空间坡地坡地/湖泊湖泊/森林森林浪漫、迷人的浪漫、迷人的贵族专享生态贵

6、族专享生态新古典主义新古典主义典雅、气派的典雅、气派的贵族专享建筑贵族专享建筑于此一墅于此一墅 可传世可传世稀世，罕有，专属于贵族的，可以世代相传的真正别墅稀世，罕有，专属于贵族的，可以世代相传的真正别墅产品推导：slogan于此一墅于此一墅 可传世可传世方方 案案 三三果岭里果岭里 山林间山林间 原味法乡意墅原味法乡意墅为进一步突出为进一步突出“墅墅”的特别，的特别，“墅墅”的珍贵，的珍贵，“墅墅”的的“可传世可传世”性。性。我们必须得用组合拳出击我们必须得用组合拳出击方案四 ： 高调引爆 36洞高尔夫洞高尔夫 纯粹独栋纯粹独栋 法式风情法式风情 意式建筑意式建筑 极目视野极目视野被仰慕的运

7、动被仰慕的运动极纯独栋极纯独栋被仰慕的空间被仰慕的空间极致风情极致风情被仰慕的风情被仰慕的风情极奢建筑极奢建筑被仰慕的贵气被仰慕的贵气在世界仰慕的焦点在世界仰慕的焦点 被仰慕被仰慕产品推导：slogan在世界仰慕的焦点在世界仰慕的焦点 被仰慕被仰慕方方 案案 四四36洞洞 山地高尔夫山地高尔夫 中央独栋区中央独栋区单一突出单一突出“被仰慕被仰慕”只能是空中架阁，仅传递出项目的只能是空中架阁，仅传递出项目的“神神” ” 并未奏响项目的并未奏响项目的“魂魂”由此，我们拿出项目的最大物质由此，我们拿出项目的最大物质“高尔夫高尔夫”强击出组合音强击出组合音此slogan已经具备强烈的气势，所以副标我们

8、仅作产品简单的传译，强化主次分明性，让“被仰慕”的客群尊崇体验传达得更加的清晰和直接。c h a p t 点 击 关 键 词点 击 关 键 词回顾回顾谋定谋定 创生创生 vi演绎演绎 slogan应用体验应用体验vi 演演 绎绎c h a p t 点 击 关 键 词点 击 关 键 词回顾回顾谋定谋定 创生创生 vi演绎演绎 slogan应用体验应用体验slogan应用体验应用体验封存世界之美封存世界之美果岭里。山林间。原味法乡意墅果岭里。山林间。原味法乡意墅云东海高尔夫花园云东海高尔夫花园8月全面公开，敬请期待月全面公开，敬请期待 预约热线：预约热线：8781 6666果岭深处的传世独栋果岭深处的传世独栋果岭里。山林间。原味法乡意墅果岭里。山林间。原味法乡意墅云东海高尔夫花园云东海高尔夫花园8月全面公开，敬请期待月全面公开，敬请期待 预约热线：预约热线：8781 6666于此一墅于此一墅 可传世可传世果岭里。山林间。原味法乡意墅果岭里。山林间。原味法乡意墅云东海高尔夫花园云东海高尔夫花园8月全面公开，敬请期待月全面公开，敬请期待 预约热线：预