田86挑战赛执行方案

1、2目录活动目的活动概要活动内容场地推荐2logo活动目的34 与yoho潮流媒体合作，将丰田86拉近与年轻时尚人群的距离，更加清晰的锁定受众目标。 邀请日本著名“漂移之父”土屋圭市亲临活动现场，以此为噱头引起话题与关注，扩大受众群体。 通过现场活动，结识更多的“同道”中人，扩大86文化 圈子。 通过车主的自主传播行为，加大影响力，刺激潜在消费人群。 终极漂移挑战赛中胜出的10名来宾将前往日本参加丰田86日体验之旅。 在活动中，向消费者传达 toyota 86年轻、个性、时尚、不妥协、喜欢玩、激情、活力的品牌形象。 通过活动内容和形式凸显产品特性和设计理念。 提升品牌形象，强化区域影响力。提升品

2、牌形象扩大受众群体获取目标人群活动目的4logo活动概要&媒体资源介绍56part 1与yoho媒体合作，利用yoho媒体官网、app、微博、微信等渠道进行线上告知及招募。制作活动h5界面进行线上选拔赛 part 2活动主题： 2016 toyota 86漂移挑战赛（“漂移之父”土屋圭市亲临现场，演绎指导）活动日期：2016 年 7月10日活动地点：上海 或 苏州 （待定）来宾组成：线上征集、经销点及车友会邀请活动人数：110人（全天最大运营量）6 part 3活动主题：富士赛道酷玩86日活动活动日期：2016 年 7月30日- 8月2日活动地点：东京、静冈来宾组成：漂移挑战赛中胜出的

3、10名来宾活动人数：10人活动概要7yoho媒体资源介绍8yoho媒体资源介绍9yoho媒体资源介绍10yoho媒体资源介绍11yoho媒体资源介绍12yoho媒体资源介绍13yoho媒体资源介绍14 yoho-优势yoho!app下载量：ios ：104万安卓：22万日活跃用户：82万 www.yoho.cn官网 boys:日均pv：710万 日均uv：75万girls:日均pv：668万 日均uv：70万微信公众号：yoho!潮流志粉丝量：60万微信公众号：yoho!girl粉丝量：20+万微博：yoho!潮流志粉丝量：62万微博：yoho!girl粉丝量：11万1.yoho的受众群体对汽

4、车的热衷度和86匹配度很高，都是漂移和改装车的忠实用户。2.yoho跨界媒体整合平台，实现多角度合作，通过品牌双方自身的影响力，互相借势，进行多渠道传播，提升年轻人群的关注认可。3.有货，有精准的定位目标人群，强有力的消化产品能力，帮助产品实现销售业绩达成。4.yoho多平台联合推广，覆盖人群更加密集，各领域kol资源，领军各个受众体参与活动覆盖话题热点15yoho！的主要受众定位于20岁至35岁间，是中国80、90后中热爱自由、追求个性和创意的潮流中坚。他们具备良好的品牌认知及价值观，对潮流具有独立见解及个性诉求。作为中国更广大的年轻一代，不管是大学生还是公司职员，小资或文艺青年，创业人或打

5、工者，他们都愿意以新鲜的方式表达自己的个性，“being young is an attitude”的口号同样诠释了他们对生活的态度。这些年轻人主要集中在中国的华东和华北地区。 yoho-市场受众人群分析一、二线重点城市80.90后核心潮流集站地聚焦中国年轻潮流受众人群，并以每年200的速度递增200920102011201220131.520142购物转化率yoho年轻潮流受众人群，虽分散在各个潮流角落，但每年以成倍的速度持续增长，yoho正在孵化潮流产业，每一个事件都是潮流者们的精神食粮，吸引着大批yoho潮流受众的关注.有货14年的新客占比达60以上，当年重复购买率超过50往年顾客回头率

6、超过55。月销售额中，来自重复购买顾客的金额占比达到7060极限运动深潜音乐涂鸦滑板滑雪说唱冲浪街舞骑行16潮流引领者 15%潮流追逐者 30%潮流跟随者 55%设计师、造型师插画师、街头涂鸦爱好者时装编辑、潮流买手音乐人、极限运动玩家 yoho-市场受众人群分析3028% 17%13%5%5%2%华东地区华南地区华北地区华中地区西南地区东北地区西北地区logo活动内容18 活动告知、募集yoho!网站yoho!网站 -专题+资讯+大版位曝光banneryoho全媒体联合，线上招募属于自己“86”调性的幸运儿通过yoho!网站的专题+资讯+大版位曝光banner发布招募的信息。网站刊例dail

7、y pv：7000000daily uv：网站刊例daily pv：6680000daily uv：700000首页-全屏大图-预估流量1160000-预估点击7000详情页-右侧标识-预估流量920000 -预估点击5100 活动告知、募集yoho!网站20video/fashion/sports/lifestyle首页/二级页-全屏大图-预估流量820000 预估点击4500video/fashion/sports/lifestyle首页/二级页-右侧标识-预估流量420000预估点击2200 活动告知、募集yoho!网站21首页小电视-预估流量1160000-预估点击6000 通栏-预估

8、流量820000-预估点击4000 活动告知、募集yoho!网站22yoho!app -专题以图文专题的形式配合线上选拔同期发布活动信息及赛况信息活动告知、募集yoho！ app23首页-全屏大图预估流量1800000预估点击12000男生资讯首页-全屏大图预估流量1500000预估点击10000fashion/sports/lifestyle首页/二级页-全屏大图预估流量1200000预估点击7000活动告知、募集yoho！ app24活动告知、募集- yoho!新媒体端微博yoho! 潮流志官方微博，为喜欢潮流的年轻人提供各种新鲜料！粉丝数：650，000配合推广周期，发布相关内容 yoh

9、o!潮流志微博微博发布16年度最佳具有“86”精神的幸运儿，并深度报道参与本次活动的获奖人员。同时配合h5、微信等同步更新评选状况。数量：8条25活动告知、募集- yoho!新媒体端微信微信关注用户：56w微信回复率 ：60%70%活跃用户： 80%订阅账号折叠后 ：40%50%合作推送内容：产品内容&活动内容 h5入口等yoho!潮流志微信微信实时更新招募信息并且公布评选结果同时配合h5,微博等同步更新。数量：4条潮流志微信粉丝数：560,000微信预估浏览量：头条45,000 非头条15,00026活动告知、募集-线上选拔赛设立符合86人群关注点的专属h5平台；通过各平台进行宣传，

10、进入丰田86 h5界面进行报名及最终筛选；h5页面内容为此次活动的主题宣传口号及活动形象，播放至最后页，将会出现活动报名页面。通过报名页面，可以进入“我要参赛”及“我要围观”两个选项参与活动（详细说明见后页）；通过以上选项成功报名参与活动的来宾，将经过主办方随即抽取，获得最终参赛邀请。html 5 制作yoho!h5团队结合yoho!全媒体资源专业制作高热度h5，利用“漂移之父土屋圭市亲临活动现场指导、演绎漂移技巧”为话题进行传播，设置互动、游戏参与等特性，提高关注度。改27活动告知、募集-线上选拔流程说明“我要参赛” 具有顺利完成“定圆漂移”及“8字绕桩”两项决赛漂移科目技能手指漂移：挑战线

11、上漂移游戏，并连闯三关者填写报名名表格线上抽取幸运者（30名）改 “我要围观”喜爱丰田86，热衷参与现场活动我的86情节：上传与丰田86有关的图片、故事填写报名名表格线上抽取幸运者（50名）线上成功报名，但未被抽取的参与者，在决赛日当天，将会在线上继续抽取10名幸运者，获赠日本86日官方纪念品。28推广期间，yoho!将联合优酷土豆、腾讯时尚频道、豆瓣等大众媒体进行联合宣传、推广，将媒体价值发挥到最大其他媒体资源赠送29媒体内容刊例单价数量刊例总价网站专题￥150,0006/次￥900,000资讯￥80,0006/次￥420,000banner￥440,00011/次￥440,000新媒体yo

12、ho!app 专题￥150,0007/次￥1,050,000h5￥250,0001/次￥250,000微信￥40,0004/条￥160,000微博￥20,0008/条￥160,000其他媒体资源优土、腾讯、豆瓣free总价值￥3,480,000package￥750,000yoho！媒体资源权益30活动告知、募集-活动官网访问一汽丰田活动官方网站&一汽丰田官方微博、微信，参阅丰田86漂移挑战赛板块并扫取二维码进行86 h5界面线上报名；参赛规则前期告知（在h5页面宣传页及活动官网明示）：1、86车主优先参与； 2、最终参加决赛的选手，往返决赛城市的交通及住宿费用自理 3、cdc 及 c

13、tcc 驾照持有者除外31全国重点经销店范围内进行活动宣传；发送电子版的h5页面链接，由经销店配合传播、推广；店内打印、摆设活动形象及二维码；到店来宾凡扫二维码即可登陆86 h5进行线上报名。活动告知、募集经销店32将活动h5页面链接，发送给历届参与86活动的车主、车友会负责人（以上海、广州、成都、北京为主）；通过车友会渠道，吸引86忠实粉丝，精准定位做实施推广活动告知、募集-车友会推广33活动名称：職人d代 2016 toyota 86 漂移挑战赛活动时间：2016年7月10 活动城市：上海 或 苏州 （待定）活动来宾： 线上选拔及募集 80名 60名车友会邀约 30名86漂移挑战赛改改装车

14、评选技术交流互动体验有奖问答同场竞技我来参赛改装车评选技术交流互动体验有奖问答观摩比赛我来围观来宾体验内容：34时间地点事项说明上午场9:00主篷房签到环节来宾签署试驾协议。分别佩戴“黑”体验手环，“红”参赛手环，及颁发签到礼和点赞贴9:30体验区漂移表演首先将来宾召集至篷房内进行简单介绍活动后移步至场外观看土屋圭市漂移表演，表演结束后土屋圭市首次与来宾见面（与此同时主持人正式介绍土屋圭市）9:35主篷房移动由土屋圭市引领所有来宾进入主篷房内落座9:40主篷房活动介绍活动主持人介绍活动背景及内容9:45主篷房活动讲解主持人介绍车型，比赛相关规则并提示试驾注意事项及9:50主篷房问答互动主持人请

15、出土屋圭市上台回答来宾的三个问题，并提出三个问题。（答对的来宾可获得土屋圭市“職人”定制t恤,并亲手颁发并与其合影）10:00全场自由体验活动区域全部开放，来宾可自由体验任意项目。（包括篷房内互动区，以及场外技术交流区域，来宾可将自己的丰田86车辆开到该区域自由练习，交流驾驶技巧）11:00挑战区终极挑战由土屋圭市首先跑出“土屋时间”。参赛10名选手中成绩最为接近的前5名获胜。11:50主篷房颁奖环节由土屋圭市亲手为获奖参赛者颁发终极奖项86漂移挑战赛整体流程（上午场）35时间地点事项说明下午场14:00主篷房签到环节来宾签署试驾协议。分别佩戴“黑”体验手环，“红”参赛手环，及颁发签到礼和点赞

16、贴14:30体验区漂移表演首先将来宾召集至篷房内进行简单介绍活动后移步至场外观看土屋圭市漂移表演，表演结束后土屋圭市首次与来宾见面（与此同时主持人正式介绍土屋圭市）14:35主篷房移动由土屋圭市引领所有来宾进入主篷房内落座14:40主篷房活动介绍活动主持人介绍活动背景及内容14:45主篷房活动讲解主持人介绍车型，比赛相关规则并提示试驾注意事项及14:50主篷房问答互动主持人请出土屋圭市上台回答来宾的三个问题，并提出三个问题。（答对的来宾可获得土屋圭市“職人”定制t恤,并亲手颁发并与其合影）15:00全场自由体验活动区域全部开放，来宾可自由体验任意项目。（包括篷房内互动区，以及场外技术交流区域，

17、来宾可将自己的丰田86车辆开到该区域自由练习，交流驾驶技巧）16:00决赛区终极挑战由土屋圭市首先跑出“土屋时间”。参赛10名选手中成绩最为接近的前5名获胜。16:50主篷房颁奖环节由土屋圭市亲手为获奖参赛者颁发终极奖项86漂移挑战赛整体流程（下午场）36主篷房展车区改装车辆展示区漂移挑战区技术交流区86漂移挑战赛整体活动规划37主篷房展车区改装车辆展示区漂移挑战区技术交流区场地需求：8000 篷房尺寸：10 x10m 漂移挑战区：40 x80m技术交流区：40 x40m86漂移挑战赛整体活动规划38茶歇&休息区讲解区互动区签到区86漂移挑战赛主篷房整体布局3986漂移挑战赛签到区规划

18、40整场活动除试驾区域，均对所有到场来宾开发。针对参与试驾及参与决赛的来宾分别发放两种颜色手环；黑色：可参与自由体验，不可参加决赛红色：可参与自由体验，可参加决赛来宾签到签署试驾协议参赛来宾非参赛来宾确认来宾是否参赛有驾照无需签署协议无驾照佩戴红色手环无需佩戴手环签署试驾协议有驾照无需签署协议无驾照佩戴黑色手环无需佩戴手环可参与活动全部环节可参与活动非驾驶类环节可参与活动非决赛环节可参与活动非驾驶类环节发放签到礼及点赞贴86漂移挑战赛签到流程41区域内于来宾互动，让来宾亲手制作丰田86 手工皮具礼品86漂移挑战赛互动区规划该互动区域将来宾带入手工皮具織人的工作氛围。由匠人与来宾互动，来宾可亲手

19、制作带有 toyota 及 丰田86 logo的 手工皮具。42由于手工制作工艺繁琐，周期较长，活动期间只可选用极简风设计进行体验。来宾可以通过指导，在过程中感受制作工艺的精妙。运用各种专业的工具，制作自己心仪的皮革小物。切身感受刀手工匠人乐趣。86漂移挑战赛互动区规划43召集来宾入场，宣布活动开始及介绍活动内容。车型介绍，规则讲解及安全提示土屋圭市进行有奖互动问答。活动奖项颁发区域功能86漂移挑战赛讲解区规划44主篷房规划 茶歇区来宾休息合作洽谈技术交流茶歇饮品区域功能86漂移挑战赛茶歇区规划4586漂移挑战赛车型展示区规划在篷房外进行86车型静态展示4686车主自驾改装爱车，在此区域内进行

20、展示及交流改装经验参加签到的来宾每人获得一枚点赞贴，为喜欢的改装86点赞。每场获得点赞最票数最高的前三名车主，可分别获得 toyota 86原厂车模一台。86漂移挑战赛改装车展示区规划47技术交流区自驾 toyota 86 的车主来宾，可依序获得5分钟时间，在此区域内练习驾驶技巧，交流经验。86漂移挑战赛技术交流区规划48决赛由土屋圭市，首先跑出“土屋时间”。每场参赛的十名选手中，最接近的前五名选手将获得终极奖项。时间最为接近的第一名选手也可坐上由土屋圭市亲自驾驶的86车型。零距离观看漂移之王的驾驶技术。计分方式：1.发车开始计时，到达终点的时间为比赛分数。2.由土屋圭市判定漂移动作标准。“否

21、”则加时2秒。“是”则保持时间计分不变。3.触碰任何摆放路障及设施，则加时2秒。赛道方案186漂移挑战赛漂移挑战区规划赛道方案249改装车集赞前3名礼品：土屋圭市亲笔签名车模土屋圭市赠送礼品：（数量有限）土屋圭市亲笔签名字職人t恤活动礼品推荐签到礼品：職人d代 丰田86 logo折扇互动礼品：现场定制手工皮革小物50日本知名漂移车手，漂移创始人，有“漂移教父”之称,国人熟知卡通、电影“头文字d”原型人物，他以轻松诙谐的姿态,活跃于演艺圈及文化界，凡各类汽车周边媒体，均会出现土屋以嘉宾或主持人身份，评论、试驾多款跑车及改装车。2013年,土屋圭市签约yashiofactory，成为driftac

22、ademy主教官及推广代言人。 国际赛坛方面，两次代表丰田(toyota)车队参加在法国举办的勒芒24小时耐力赛。1999年驾驶toyota ts020(又称toyota gt-one)拿下当年的全场亚军。参考：土屋圭市简介logo日本丰田86日活动内容52活动主题：日本丰田86日活动日期：2016 年 7月30日- 8月2日活动地点：东京、静冈来宾组成：漂移挑战赛中胜出的10名来宾活动人数：10人日本丰田86日day.1 7月30日 抵达东京day.2 7月31日 参加富士赛道日本86日 day.3 8月1日 上午参观丰田展厅、下午东京任务day.4 8月2日 返程53day.1 抵达东京

23、7月30日，所有获奖来宾，将抵达东京机场，至酒店办理入住。 当日时光，所有参与者将漫步东京，感受86故乡的国土文化。活动日程安排54day.2 参加日本86日 7月31日，参加日本86日。 感受原汁原味86文化 观摩日本本土的86阵容 学习86达人的高超技法活动日程安排55day.3 上午参观丰田展厅 8月1日上午，参观台场丰田展厅，深入了解丰田品牌文化活动日程安排56任务1： 将提供给参与者若干处东京街头照片，需要参与者找到该处，并手持 86 logo 在该地点拍照 记录 ，根据提示在东京寻找目标，完成所有目标后将获取第二项任务的任务书任务2： 根据任务书要求，在目的地搜寻遗落的酷玩碎片 “

24、 ”即 play 86 logo 一分为四的魔 术贴，找到后前往集合地点；任务3： 参与者将穿着后背带有魔术贴板的酷玩86 服装，3组队员需分别在其他组员背后，将酷玩碎片 贴合完整，在规定时间内 拼合play 86 完整logo 最多的小组，将取得最终的胜利。day.3 下午东京任务参与者，将分为3组完成计定的任务。 活动日程安排logo场地推荐58博大汽车公园是经世博办批准，由上海索菲克博大投资管理有限公司投资开发，并联合汽车品牌科技研究中心共同打造运营，集汽车产业技术研发、品牌展示、改装贸易服务、进口保税、会议演出、文化体验、国际赛事、新车发布、试乘试驾、房车露营、汽车影院、休闲娱乐等多种功能为一体的国际化汽车主题园场地推荐-上海博大汽车公园试驾广场位于园区中央，占地面积约22000平方米。主要用于举办各类卡丁车国际赛事、飘移大赛、试乘试驾、 新车发布、安驾培训、车辆性能测试、文化演出、汽车影院等大型活动。 59上海博大汽车公园市中心博大汽车公园位于上海城市中心，原世博园c片区后滩青年广场，世博大道、国展路、后滩路交汇于此