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文档简介

1、目录品牌文化广告技巧的运用广告目的总结第1页/共10页品牌历史舒肤佳于1963年在美国上市，畅销于包括中国在内的全世界几十个国家和地区。舒肤佳在健康洗浴产品领域中创新、发展，并得到许多国际医学组织和专业团体的认同。舒肤佳现已发展成为健康洗浴用品的专业品牌。“为全世界人民提供优质的健康洗浴产品；以益肤保健增进人们的健康；美化全世界消费者的生活”是舒肤佳品牌的核心使命。经过多年的发展，舒肤佳成为中国家庭洗沐产品第一品牌，及中国香皂市场份额第一。第2页/共10页舒肤佳文化舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康、帮助小孩茁壮成长。爱心妈妈，呵护全家第3页/共10页吸引注意的技巧选用年份制，让观众清晰的看到舒肤佳

2、是伴随着这位小朋友一直的成长。在小朋友的成长中，舒肤佳虽然包装改变了，但仍然并存着它的理念。也一直伴随在这位小朋友身边。前段广告表达出妈妈在小朋友身边的呵护无微不至，后段广告更能表现出，妈妈不在孩子身边，仍然念记在心上。第4页/共10页建立消费者信心的技巧使用最大众化的演员，更能突出舒肤佳平常深入大众心中。妈妈对孩子的关爱无比突出舒肤佳是安全值得信赖的。运用时间的顺序是一个最好的品牌保证，说明长久以来舒肤佳是一直信誉保证。最后广告结束语是，20年健康保护，舒肤佳！是一个非常好的信心建立。第5页/共10页广告的技巧1) 突出产品特点。说明舒肤佳已经成为那个小朋友的生活习惯。也是妈妈对孩子的呵护一个方式。2) 运用品牌的信赖保证。3) 刺激家庭日用品消费。每个妈妈都呵护着自己的小朋友，为这广告带来一定的效应。 第6页/共10页广告的目的感动和刺激消费者消费意愿。借助感恩节推出广告，刺激孝心的消费者，广告情结画面打造感动。刺激怀念妈妈的消费者购买。另外刺激作为妈妈的另一消费群体，更加信赖的去购买产品。第7页/共10页总结1.很好的表达出产品的优势以及特点。2.较能够吸引观众的眼球。3.针对每个家庭的市场范围

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