广告策划书优秀参考例文5篇分享

1、广告策划 书优秀参考例文 5 篇分享 一个好的广告可以 让消费者买单。下面就是小 编给 大家 带来的广告策划 书优秀参考例 文 5 篇分享，希望大家喜 欢 ! 好的服装企 业 需要有一个好的市 场平台，在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化 魅力， 给消费者带来美的享受和 艺术修养，这就需要我 们做好品牌服装的广告策划策略分 析，只有分析到位，才能有好的服装广告 诞生，才能更好地促 进服装企 业与市场的紧密联 系，使服装广告成 为展现服装品牌文化的窗口。关 键词：服装广告 广告策划 分析中 图分 类号： F270.7 文献标识码 ：A 文章编号： 1005-5800(2011)04(b)-01

2、7-02 服装企 业要想在 市场竞 争中占据更有利的地位，更有 竞争力，必 须明确企 业 的经营 理念和市 场定位，根据 市场 需求制定科学合理的广告策略，明确分析不同 时期的广告投入，投入内容和范 围。包 括明确不同 时期的广告投入媒体 选择 ，对广告制作的 创意进行有针对性的分析。品牌服装 广告策划运作需要做好以下 环节 ： 经营理念很好的 传递给 消费者，在消 费者心中 树立良好的品牌形象。推广广告具有社 会活 动和普通广告两种功效，因此品牌推广广告不同于一般的广告。 1.2 公共事 业企业赞 助 公共事业企业赞助活动是指企业以出资的形式来支持某 项公共事 业活动或某个 赛事， 如影视节

3、目、体育比 赛、公益事 业、学术科研活 动、或综合娱乐节 目等，借以 进行企业文 化推广， 树立品牌。企 业通过公共事 业赞助达到建立企 业或企 业品牌的功效，通常是出小 钱换来大效果，是企 业非常乐意做的好事。因此， 赞助活动在近几年 发展迅速，受到无数 企业的热衷。随着企 业赞助活动的不断 发展，其 赞助形式也 变得丰富多彩，企 业从中也受 益更多。 1.3 品牌服装表演 企业通过服装发布会的形式 进行市场推广，利用良好的舞台 环境， 缤纷的灯光，包括 身材、气 质俱佳的服装模特的表演，更能吸速 发展需寻求战略合作伙伴， 营造优势 互补的 态势。业内企业应积极主动与跨国公司配套 协作，建立

4、 战略联盟，顺利融入跨国公司的 产 业链 和供应链 ，实现品牌共享或共生。 江苏纺织 服装企 业可以依靠江 苏省作为文化大省的 现有资源，积极与当地高校、科研 机构合作，建立以企 业为主体、市 场为导 向、产学研相 结合的技 术创新体系， 实现产 品结 构升级。在以下四种 类型业态中自主 选择。一是加工品牌。 这类企业有可靠的 销售合作渠 道，但不直接 拥有这些渠道。其 优势在于制造加工，制造成本低、生 产效率高、 产品质量 好、 贸易信誉度高，可以承接复 杂多变不同批量的 产品。可以通 过做代工形成加工品牌。 二是制造加流通的混合型品牌。 该类企业既是制造企 业，更是流通企 业。既有国内 营

5、销 渠道，又有国 际营销渠道，并 不断 尝试中外合作的企 业，成长性较高，有可能通 过三到五年或十年 时间 的短期发展就可 成为跨国公司。三是 单品品牌。 该类企业是单一的专业 企业和品牌，如 专做精品中的一 类 并且品 类集中，如 裤子、 衬衫。这类 企业可有自己的品牌，也可能承接精品制造加工 业务 四是设计师品牌。这类企业品种比较全，以设计见长 ，并以独到的 风格在市场赢得依赖。 以上几种 业态 都有很大的 发展空间。在金融危机的情况下，企 业要根据自己的条件， 选择 相应业态 ，确定自主品牌 创 建的路径， 树立品牌形象，提升品牌 竞争力。 1 品牌服装的市 场 推广 在市场经济 的浪潮

6、下，企 业与企业之间尤其是同行 业之间的市场竞争力越来越大，企 业要想 赢得市 场竞争，就要有好的市 场推广手段，尤其是要有好的广告制作。通 过广告的 市场推广达到品牌服装的市 场建立效果，通 过多种手段 进行宣 传推广，主要推广手段有以 下几种形式： 1.1 推广广告 好的企业文化通过好的广告推广制作，可以把企 业文化、企 业新”。中国品牌在 这样 的相互竞争的环境中，通 过模仿、学 习，中外品牌相随相伴共同成 长起来，未来更有 较多 的市 场机会。 2.2 代理品牌，提升品牌核心 竞争力 外向型服装企 业在国 际品牌代理中占有天 时地利人和的 优势。杉杉与伊藤忠全面合作， 开掘国内外市 场

7、， 这是站在世界 500 强的肩膀上， 观 察世界，考察世界，参加世界 竞争。 波司登于 2008 年 9 月在英国开 设专卖 店， 这是中国原 创品牌走出去的一个典范， 这些成 功的案例 为江苏纺织服装行 业塑造强势品牌提供了可供参考的依据，使服装 产品价值能从 最终品牌价 值中获得价值创 新所带来的实际效益。 2.3 品牌再定位和再 细 分 在世界性金融危机背景下，需要 对中国市 场再认识 、再定位、再 细分，任何品牌都要 根据不断 变化的市 场， 进 一步明确自己的定位， 进行细分。随着国 际 市 场 国内化、国内市 场国 际化，一个品牌能覆盖男女老少所有群体的 现象已不可能再 现。品牌

8、定位确定后，在 明确企 业自身特点和 优势进 行 SWOT 分析基 础上锁定市场，创造独特 风格服装品牌，与此 同时，进一步明确服 饰性能和功能，决定采用何种面 辅料及先进的加工工 艺。其中，包括 装备、相关管理，都 应服从于品牌定位，真正 实现 品牌附加 值，取得最大可能的品牌利 润 空间，从而为在纺织服装行业结构调整升级中争取主 动，争取更大的 发展空间。 2.4 构建品牌服装 产业 体系 构建纺织服装产业体系是当前服装企 业实现 跨越式 发展的重要方式。 寻求战略合作、 共谋发展是构建 产业体系的重要路径。金融危机背景下，外向型企 业走兼并联合之路，从 而改变企业间过度竞争的不利局面达到

9、共 赢;另一方面，在当前 竞争环境下，要 实现快引消 费者的眼球，夸 张的舞台服装表演更能吸引媒体的 视线，刺激各路媒体争相 报道，把企 业 文化企业品牌推向市 场。服装以 发布表演的形式使服装本身身价大增，促使消 费者追逐， 竞相购买，把市 场炒作推向极点。 服装模特表演利用 节 假日，往往更能吸引更多消 费者的眼球，服装模特表演的化 妆和 表演形式需要与企 业文化企 业服装款式保持一致，所以无形中也在 传递 企业的各种品牌信 息，以及服装的 设计理念，所以，好的服装表演也是企 业与消费者互相传递信息的 桥梁， 这样更容易让消费市场理解、 认可和接受，更体 现人性化，最 终可以赢得更大的市

10、场。 3 服装品牌的 专卖场 展示 3.1 专卖场 服装品牌展示 广告宣 传和明星形象代言的形式都是 为了提高服装品牌的知名度与美誉度，但却不能 把品牌服装的面貌完全真 实地展现在消费者面前。通 过品牌专卖场对 消费者进行引导、宣 传品牌， 这样消费者可以 对服装产品的款式、 颜色、质感等进行真实客观的了解，更是一 种触 觉与视觉 的接触和享受，在幽雅的 购物环境中可以使消 费者很快融入品牌服 饰文化里 所以，品牌 卖场 展示实际 上是对服装品牌最好的广告宣 传和整体品牌 传播方式的提升。 进行专卖销 售是服装品牌 树立形象，并有效 传达品牌精神理念的最佳途径。利用 卖场 进行宣传推广产品是品

11、牌广告 战略中最重要一 环，它的 优势在于更直接、更真 实，专卖场 是传递品牌服 饰文化、展示品牌 产品形象的最好手段。建立好的 销售卖场就是确立一种全 方位、生 动的、无声的 营销语 言，将消 费群体简单 的购物行 为提升到良好的 购物体 验。 3.2 卖场 广告 通常在服装品牌的 专卖店内或商 场的卖场处，企业为了更好地宣 传产品、增加 产品的 销售量，都会 张贴该品牌的形象广告或促 销广告，通 过漂亮的装 饰品加以辅助达到宣 传品 牌的目的，配置 设计精美的橱窗或布 艺，并在品牌 专卖 店内配合数字 电视 ，利用电视反复 播放品牌 发布的现场会或产品广告宣 传片，能够更加直观地加强顾客对

12、品牌的认知度，以 刺激消费者的购买欲。售点广告的形式多种多 样，通常有POP广告、橱窗广告和电视广 告三种 组 成形式。 (1) POP广告一一最早起源于美国超 级市场或自助商店里的店 头广告。POP广告结合 卖场 的装修背景、灯光、音 乐背景、服装 货架的 摆放，更加有利于 传递 服装品牌的文化理 念， 给消费者营造一个良好的 购物环境，从而大幅提升品牌的企 业形象 ;更能创造出一种 红 红火火、 竞相抢购的场面，吸引更多的消 费者，使路 过的消费者的购买欲望达到极点。 POP广告的功效是多方面的。 对消费者来说，更能方便指 导购物和便捷购物。(2) 卖场的橱窗广告 是品牌形象广告的一个重要

13、 组成部分，它不 仅是卖场展示的 延续，还是卖场对产 品宣传广告的重要 组成部分。服装橱窗广告主要 传达服装企 业品牌的 风格、和文化理念， 带给 人们以艺术的享受而且极大的吸引消 费者的眼球，从而达到促 销 的目的。橱窗广告 设计 需要注意的是所 设计的内容从造型、材料、灯光等都需要与服装企 业的文化理念和 艺术风 格保持不 伦不类，影响服装品牌的 艺术 形象，与服装一致，不可 张 冠李戴， 本身保持格 调一致的橱窗 设计 可以更好地提升品牌价 值和产品魅力，更能打 动消费者， 吸引其 购买 欲望。 (3) 服装宣传专题广告 它是服装广告宣 传中最直接的、最能烘托气氛的一种主要 促销手段。国

14、 际上很多专卖店都会有 这种宣传手段，在服装 专卖店里通过安装的数字 电视， 不停播放以 T 台时装表演秀， 为自己的服装品牌 进行实际推广。 时装电视片已经不是在 单 一地进行模特着装走台，而是 变化为一种宣传推广企业营销 文化理念和企 业文化的目的。 这样更能让消费者在感受 视觉艺术文化的同 时接受认可企业文化和企 业产品，更能深入人 心。通过不间断地在专卖店播放这些影像，使消 费大众在卖场亲 身感受时装原作发布会的 现场气氛，被其 热烈的氛围所感染打 动，刺激消 费者更快更好地 认可产品带来消费冲动， 并不断 尝试追逐购买这 些品牌服装。 我们要想使品牌 树立形象就要有好的服装广告理念和

15、 优 秀的制作水准，开拓 视野不断 与国际服装行 业接轨，不断 缩小与国外服装企 业的差距，才能 创造出国内服装的国 际竞争 优势。市场竞争越来越激烈，国内服装 业必须学会不断 总结自身企业经营优势 ，不断学 习 国外服装企 业在广告传播方面的先 进经验，不断地积累，并结合本国本企 业自身情况 进行 优化组合，发挥 自己的最大特色， 结合企业文化，在服装品牌推广上不断 创新，不断增 强 企业的竞争力，才能真正使我 们的品牌服装具有更 强的市场竞 争力。 、 前言 在所有的行 业 中，服装行 业是一个世界性的永恒的朝阳 人类对锦 衣美服的追求似乎永 远 没有止境。如今，随着我国 平的提高，不管是

16、遍布大街小巷、星 罗 棋布的个性服装店， 都有人愿意掏 钱捧 场 自从 1978 年改革开放，迎来了中国的新 纪元，开始了走具有中国特色的社会主 义 道 路。我国 经济经过 几十年的 发展，有了突 发猛进，所以我国的服装 产业 迅猛发展也就不 足为奇了。在 这种情况下， 诞生的服装品牌不知其数。在 2011 年大学生自主 创业 品牌格 点潮流服 饰创立了,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行 业中脱颖而出是一个关 键,对于 服饰这一块相当如此 ,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相 结合。格点潮流服 饰就是抓住 这一块的市场,以更 强,更好,更新 ,更潮的理念来展 现.在潮流中既要体

17、 现大学生的 潮流阳光 ,却又不可 颓废,这个是很难做到的,格点做到了。格点的宗旨就是 寻找自己所 爱的 潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信 赖格点所在的广州公司 为了更好的使格点成 为 苏州服装业的主力军，特进行本次广告策划。 二、 环境分析 产业 。服装作 为衣食住行之首， 经济的迅猛 发展和人们生活水 还是各大商 场的高档品牌服装， A. 宏观环境分析 20082012年，随着苏州外企的不断增多和 经济的快速发展，苏州市居民家庭人均 可支配收入持 续增长，在20010年突破了 2.5万元大关，到2012年突破3万元大关，达 到33070元，比2010年增加8070元。 从增速来看，

18、20082012 年苏州市居民家庭人 均可支配收入增幅分 别为13.9%、14.7%、12.3%、10.3%、11.0%，年均增幅达12.4%。 同时，2012年苏州人均GDP2.9万美元，这与香港人均GDP相当。 除此之外，从吃 饱穿暖有玩，到吃好穿好玩好， 虽然仅仅是三个字的差 别，但其中的 变化意义非凡。十二五”期间，苏州人用于平日消 费支出的钱以每年8 10%的速度增加。 更为可喜的是，苏城各种消费业态愈发丰富，大伙在发展型、享受型上的消 费不断增多。 综合上述数据，我 们不难分析出，苏州的消费水平等正在 节节高深，人们对服饰的需 求也会提出更 严格的要求，如追求 时尚等。然而，格点正

19、是不断 进行市场调研来对服饰进 行设计及改变，适合了广大 爱美女性的需求，符合广大大众的口味。 B. 微观环境分析 随着苏州经济的迅猛发展和人们生活水平的提高，越来越多的商家看中了 苏州市场这 块大蛋糕”格点刚进入苏州服装市场没几年，品牌尚未深入人心。此外，它 还面临其它 品牌服装的挑 战，如以纯、森马、美特斯邦威等。这些品牌服饰在早格点几年 进入苏州市 场，拥有自己的品牌文化且能融入 苏州文化中，而且品牌理念深入人心。 三、 广告定位 市场定位 目前，在苏州市场上有很多的服装品牌，如美特斯邦威、以 纯、森马、NIKE、乔丹、 李宁等。然而，格点在 苏州所拥有的专卖店很少，市场上的占有量更是极

20、少。 结合这个特 点，我们将格点的目标定在占苏州服装市场的30%，以其个性和 质量为保证。此外，还有 一系列提高格点知名度的 营销策划手段，做到出奇制 胜。 商品定位： 张扬，个性，潮流，时尚的年轻男女服饰 广告定位: 个性，潮流的青春风格 广告对象定位： 18-25的时尚潮流女 营销建议 为了配合消费者的购买习惯，在营销上必须将零售店的工作列 为首位，只有他 们才是 真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： （1、对店员全面、系统的规范化培训； （2、制定一些对店员的奖励制度，提高其 积极性； （3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 四、广告策略 （一） 广告目的：

21、经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好 感度，并且能 够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引 周边城市的潜在经销商加盟。 （二） 广告分期： a） 导期： ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； ?展示品牌的独特魅力和产品特色； ?初步树立品牌的形象。 b） 加强期： ?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信 赖感和好感，抢占市场； ?由点带面，吸引其周 边市场的经销商。 c） 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及 产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商 对加盟品牌的信心。 （三） 诉求重点： ?个性潮流的青春风格 ?

22、个性品位的中档 产 品 （四） 针对消费者方面： 针对各阶层 消费者，运用不同媒体做有效的 诉求。 1，制作 sticker 张贴计 程车上，公 车椅背上及公共 电话 或公司行号的 电话 机上，以随 时随地地提醒消 费者注意，弥 补大众 传播媒体之不足，并具有公益的作用。 2，制作小型月 历卡片，于元旦等 节日散 发赠送各界人士利用， 譬如置于服装店、商 业区（服务台）供人随意索取，也可 夹于杂 志页内，赠送读者。 3，除正式大篇幅的广告外，在 报纸杂 志上另可采用游 击式的策略，运用 经济 日报的 插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一 则省钱，二则可弥补大广告出 现 频次不 够

23、多的缺失。 只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果 。 4，创意形式以 视频广告短片 为用户引 导方式，随着广告片 节奏的深入， 衔接出用 Flash 方式表现的广告片主要体 现内容， 并强化用户的视觉感官，增 强用户对产品的认同 度。 五、 广告 预算 1, 公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元 2，制作月 历卡片 4000 元 3， 杂志报纸上登广告 10000 元 4，网 络视频广告投放 20000 元 总计 54000 元 一、前言 当今的服装市 场是品牌 竞争的 时 代，公司新品牌的 进入就像往大海里投入一 颗 石头， 怎样 才能使品牌在商海中激起 层层

24、 浪花，从而达到品牌在消 费者中的知名度，是公司在广 告策划中希望达到的效果。前言：大学生自主 创业品牌格点潮流服 饰,对于现如今 竞争的这 个社会,怎么在本行 业中脱颖而出是一个关 键,对于服饰这一块相当如此 ,现在的年轻人主张 张扬,个性,潮流与复古的形象相 结合。格点潮流服 饰就是抓住 这一块的市场,以更强,更好,更 新,更潮的理念来展 现.在潮流中既要体 现大学生的潮流阳光 ,却 又不可 颓废,这个是很难做到 的,格点做到了。我 们 格点的宗旨就是 寻 找自己所 爱的潮流 ,更适合自己的潮流 ,因为 格点， 所以信 赖 . 、市 场分析 1，消费者分析： 现如今的衣食住行， “衣”排在

25、第一位， 并不是浪得虚名的。 据我所 知， 刚开始衣服只是一种保暖的工具，人 们并没在意 过它的样式。随着 时代发展，人们开 始改 变自己的着装，从此服装的款式不断 发生变革,逐渐走在了潮流的前端。如今，各 类专 业店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品， 而专业 店是推销服饰最直接的途径之一， 是展示服 饰的 “容器 ”。 2，市场分析：目前服装市 场状况，每年春季 对于在中国从事服装工 业的人来 说，都 是令人热血沸腾的。因为在这一个月内，CHIC（中国国际服装服饰博览会）与中国国际时 装周相 继开幕， 风雨无阻。 这像是一个 约定，一个中国服装工 业的标志性符号。可以 预见 到的是，在

26、这两次盛会上将会有太多的常 规思维被打破， 也许会有更新的格局 诞 生，更 可能是一个全新的 时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有 14 多亿人 口的中国在 过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 2001 年国内生 产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%。 国内社会消 费品整体销售额为 37,595 亿元人 民币。据统计在 2010 年销售总额将达到 10 万 亿元人民 币。国内服装 销售市场十分庞大， 据中华全国商业信息中心表示 在 2008 年国内服装 销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总 量2.34 亿件。随着 经济高速发展和中国

27、入世等利好因素，中国被 视为现今世上最具 发展 潜力的消 费市 场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众 为 1825 岁。主营产品范围是男 女青年时尚服饰，公司进货时注重服装的 质量、价格、款式，力求 为社会大众提供物美价 廉的商品。室内装潢采用 较为青春活力和朝气蓬勃的色 调， 营造一个年 轻的氛围。同时我 们将会根据季 节， 设置不同的主 题板块，推出不同的服 饰，来 满足消费者的需要。从而体 现我们的专业性、深度性，提供丰富的 选择品种， 给与顾客更多 选择余地。我 们经营 的商 品、品牌具有自己的特色，采取定价 销售和开价面售。我 们要求人员要有销售的相关

28、 专业 知识。 四、广告定位 1、 市场定位：以无 锡为中心辐射其周边城市和全国市 场。各种活 动以无锡为主。 2、 商品定位： 张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、 广告定位：个性 ,潮流的青春 风格 4、 广告对象定位： 18-25 的时尚潮流男女 5、营销建议 为了配合消 费者的购买习惯 ，在 营销上必须将零售店的工作列 为首位，只有他 们才是 真正形成 产品大量 销 售的基 础。工作如下开展： (1、对店员全面、系 统的规范化培训; (2、 制定一些 对店员的奖励制度，提高其 积 极性; (3、不定期举办时装展示活 动或与其他类品牌举行联合促销活动; (4、积极参加服装展，并召开

29、新 闻发布会，邀 请各类媒体和潜在 经销商参。 五、广告策略 1、广告目的： 经过浩大的广告攻 势，在无锡本地的消 费者心目中，初步建立公司品 牌的知名度和好感度，并且能 够在这这一市场中站稳脚跟， 实现公司的销售目标。并且以 此为中心，吸引周 边城市的潜在 经销 商加盟。 2、 广告分期： 引 导 期： ?主要任 务是吸引消 费者对品牌的 认识和接受 ; ?展示品牌的独特魅力和 产品特色 ; ?初步 树 立品牌的形象。 加 强 期： ?深度引 导消费者，塑造 对产品和品牌的信 赖感和好感， 抢占市场; ?由点带面，吸引 其周 边市场的经销商。 补 充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及

30、产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商 对加盟品牌的信心。 3、 诉求重点： ?个性 ,潮流的青春 风格 ?个性品位的中档 产品 4、 针对消费者方面： 针对 各阶层消费者，运用不同媒体做有效的 诉求。 1，制作 sticker 张贴计 程车上，公 车椅背上及公共 电话 或公司行号的 电话 机上，以随 时随地地提醒消 费者注意，弥 补大众 传播媒体之不足，并具有公益的作用 2，制作小型月 历卡片，于元旦等 节日散 发赠送各界人士利用， 譬如置于服装店、商 业区（服务台）供人随意索取，也可 夹于杂 志页内，赠送读者。 3，除正式大篇幅的广告外，在 报纸杂 志上另可采用游 击式的策略，运用 经济

31、 日报的 插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一 则省钱，二则可弥补大广告出 现 频次不 够多的缺失。 只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果 。 4，创意形式以 视频广告短片 为用户引 导方式，随着广告片 节奏的深入， 衔接出用 Flash 方式表现的广告片主要体 现内容， 并强化用户的视觉感官，增 强用户对产品的认同 度。 六、广告 预算 1, 公车椅背上张贴纸质广告8000元，计程车上打LED广告12000元 2，制作月 历卡片 4000 元 3， 杂志报纸上登广告 10000 元 4，网 络视频广告投放 20000 元 总计 54000 元 七、 广告效果 预测 1 ，采用

32、 调查问 卷的方法。 您对“格点”广告的感 觉是什么样子的?（用一两个 词语描述，如，个性、潮流等 ） 您最容易 记住我 们广告的那一部分 ? A广告标语B产品特色C广告场景等等问题2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提意见，我们会定期回复。 八、 广告效果的 监 控 广告策略 实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据 进行分析了解，根 据实际情况在采取有效措施和方 针，从而 实现销售量的增 长。 推进高校校园文化建 设，省文明办、省委教育工委、省教育 厅决定联合开展XX省第 五届大学生公益广告大 赛。根据关于开展 XX 省第五届大学生公益广告大

33、赛活动的通知 （x教工委通2018xx号）文件要求，为做好我校参 赛工作，现将有关事项通知如下。 、大 赛 主题 大赛以“不忘初心 ”为主题，以弘扬当仁不 让的新时代责任心为主要目标。参赛作品主 要从以下几个方面 选题 ： 题材 1：不忘 传统 美德的仁 爱心 深入挖掘中 华优秀传统文化蕴涵的思想 观念、人文精神、道德 规范，对传统文化中适 合于调整社会关系和鼓励人 们向上向善的内容， 结合时代要求 继承创新阐释，引导人们增 强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求 讲道德、尊道德、守道德的生活。 题材 2：不忘开 创新时代的 奋斗心 提倡每个人在学 习和工作 岗位上踏 实奋斗、勇于 创新， 为国

34、家和社会的 进步奉献力量。 宣扬不畏艰难、开拓创新的理念，以开 创新时代为己任，体 现舍我其谁的新时代担当精神。 题材 3：不忘努力学 习的 进取心 从“学习使人 进步”入手，挖掘努力学 习、勇攀高峰的精神。宣 扬坚 持不懈地学 习，追 求进步、获得成功的 优秀品 质。 题材 4：不忘中 华民族复 兴 的自信心 以提升人 们对民族和国家的自信心 为重点，把 对中华民族伟大复兴的自信落 实到自己 的行动中。宣 扬用实际行动参与到中 华民族复 兴的优秀事例。 二、大赛组织 机构 主办方：XX工程学院 承办方： XX 创业 学院 协办方：宣传部、团委、设计艺术学院、XX学院 三、参赛对象与名 额 参

35、赛对象： XX 工程学院全体在校学生 参赛名额：每个学院 选送符合主 题的公益广告作品不少于 1 件（单个类别作品不超 过 5 件， 总数不超 过 15 件，系列作品算一件 ） 。 四、作品 类别 与具体要求 （一）平面海 报类 作品要求： 1作品规格为 A3(297X 420mm); 2文件格式为JPG色彩模式RGB; 3. 文件大小不超 过 10MB ，分辨率 300dpi; 4. 系列作品限三 张以内（含三张），设计版式横 竖一致。 （二）视频广告类（包括影视广告和微 电影广告） 作品要求： 1视频分辨率1280X 720,视频制式PAL; 2. 影视广告长度以 15 秒、30 秒、60

36、 秒为限，微电影广告要求有完整故事情 节，时长 不超过3 分钟; 3作品若使用非普通话须制作字幕，附完整对白或文案（word文档格式）; 4成片压缩成I、MOV、MPEG任意格式。其中影 视广告类文件不超过50 MB，微电 影广告类文件不超过200MB; 5不接收系列作品。 （三） 广播类 作品要求： 1格式为mp3，文件大小不超过10MB，时间60秒以内； 2作品开头先播报作品名； 3附完整对白或文案（word文档格式）。 （四） 动画类 作品要求： 1长度以15秒、30秒、60秒为限； 2作品若使用非普通话须制作字幕，附完整对白或文案（word文档格式）; 3成片压缩成I、MOV、MPEG

37、任意格式，文件不超 过100 MB; 4不接收系列作品。 （五） 广告策划 类 作品要求：根据大 赛主题策划一次公益活 动 1. 内容要求： (1)内容提要， (2) 广告语， (3)广告环境分析(数据详实，引用数据 资料需 注明出处，调查表原件附后 )，(4)创意设计执行提案， (5)媒介提案， (6)广告预算(预算费 用不超 过 10 万 ); 2. 提交形式：策划 书要求打印 规格为 A4 纸，正文不少于 20 页，不超过 30 页，附件 不超过 10 页，装订成册。实物提交，同 时还需提交策划 书电子档文件。 五、参 赛作品总体要求 1. 作品名称自定，但需注明作品 类别，体裁和 风格

38、不限，鼓励采用广告新思想、新媒 介和新 创意进 行设计 和策划。 2. 作品要求切合主 题、思想健康、 积极向上，真 实感人、贴近生活，富有 创意、凸 显 特色。 3. 参赛作品须为参赛者原创，严禁抄袭。作品内容必 须符合中 华人民共和国广告法 要求。参 赛者应通过签署承 诺书(见附件 1)，确认拥有作品的著作 权，并确保作品参 赛前未在 报纸 、杂志等平面媒体和网 络、电视 等电子媒体公开 发表。大 赛主办方和承 办方 不承担包括肖像 权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律 责任。如出 现 上述责任，XX创业学院保留取消其参 赛资格或取消其所 获奖项及追回奖品的权利。 4. 参

39、赛作品自提交之日起，即 视为学校无偿使用参 赛作品。创新创业学院将根据作品 征集评审情况，推 选优秀作品参加省 赛和其他赛事、活动的评选、展示。荣誉 归参赛者和 学校所有。 5参赛作者须认真填写XX省第五届大学生公益广告大 赛报名表(见附件2)。各教 学院负责对参赛作品审核把关。 6. 参赛作品首尾不得出 现姓名、学校等参 赛者资料，如有出 现， 视为放弃参赛权。 7. 凡提交参 赛作品的参 赛者，均 视为接受上述各 项条款。 六、参 赛材料提交 1. 提交方式：作品 报名表、 汇总表、承诺书和策划 类打印作品 纸质档一式两份，提交 至XX创业学院；同时报送以上材料 电子档和其它参 赛作品电子

40、档至邮箱：xx 请按作品 类别分类整理， 单个作品命名 为：作品名 +作者姓名，文件 夹命名为：某类 别。 电子邮件命名 为：学院 +XX 省第五届大学生公益广告大 赛参赛作品，不符合要求者不 予受理。 2报名材料提交：纸质档由各教学院 统一组织完成，学校公章由XX创业学院统一加 盖， 创新创业学院不单独接收学生个人提交的参 赛材料。 3. 联系方式： 联系人：张老师、陶老师;联系地址：主校区F栋402室;联系电话：xx 、,、 、 前言 广东 A 食品有限公司系香港某食品有限公司于 1996 年在东莞成立的全资品牌运营机 构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要生产经营中秋

41、月饼、休 闲饼干、曲奇蛋卷等 200 多款产品，主打产品“金苹果月饼”自 2005 年以来多次被中国食 品工业协会授予“中国名饼”。金苹果创新口味月饼获得在欧洲被誉为终端消费食品届的“奥 斯卡”的国际 2011 年度“顶级美味奖章”。2009 年，公司新建成的 30000 平方米的全封闭、 食品生产标准化厂房和 10 万级空气净化车间以及斥巨资引进的国内最先进的一体化成型 设备，使得企业拥有了全自动流水线 20 多条，日产 80 万只月饼、月饼5万盒的生产能 力。公司本着“以人为本，公司是家、学校、 军队;完美产品，优秀服务，为顾客创造价值; 倡导公司、个人、伙伴共同成 长，分享成果”的公司核

42、心价值观，为客户创造完美产品， 提供优质服务，成为中国商务月饼首选品牌。前言 A食品公司以其高档 优质的产品赢得了行业和消费者的认同，但其市场主要局限于广 东、广西和云南等地， 还没有形成全国性的产品市场。而月饼行业的激烈的竞争大家是有 目共睹的，A食品公司为了应对竞争，扩大市场范围，打造全国性的月 饼品牌。决定以湖 南市场作为突破口，斥资80 万元，选择湖南卫视、湖南广播电台、广告位等媒体，在 02 年中秋节前进行了猛烈的广告攻势，使湖南市场消费者在短期内提高本产品的知名度和美 誉度， 并能获得较高的市场占有率， 也为公司后续的其他产品进入湖南市场做好强有力的 铺垫。 一、市场分析 随着我国

43、经济的发展和人民生活水平的不断提高， 给月饼市场带来了巨大的商机。月 饼是中华民族的传统特色美食，是焙烤行 业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定 节假日，也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播，创造了有利条件。每逢中秋佳 节，看望尊长，走亲访友，在馈赠礼品中少不了一盒月 饼。近年来，我国月饼市场迅猛发 展，不同档次不同口味的月 饼活跃在市场上，行业竞争日益激烈，价格已不再是吸引消 费 者的唯一因素，市场细分后，高端客户更加看重的是健康程度高的月 饼。在我国 2010 年 100 多亿元的市场份额中，广式月饼销量占了我国月饼市场 1/3 的市场份额。 随着湖南省经济文化的迅速发展，需求

44、结构的变化，以中青年为主体的消费群体追求 时尚和潮流，出现了对中高档月饼的旺盛需求，尤其广式月 饼更受到消费者的青睐。A食 品公司生产的各式各种档次的月 饼刚好能满足湖南的市场需求，从而对于开发湖南市场的 前景十分乐观。 A 食品公司凭借自己的 规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类， 具体分析如下： (1) 彩瓷英 伦系列： 皇礼：皇家珍品 ，非比 寻 常， 带给你独一无二的尊 贵祝福 御礼：将珍 贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福 (2) 水墨 罗马系列： 耀礼： 圆月绽放最耀眼的光芒，那正是我 对您圆满 的祝愿 宝礼：万家灯火点燃 团圆时 分，点滴如珍宝般欣 赏 回味 名礼：金苹果把 浓情寄于月意， 让祝福包裹在 饼香中 传递 锦礼：以礼遇之心献上 华美的锦礼，传递最美好的祝福和愿望 贵礼： 华贵的品味注入尚品之月，无尽的思念尽在点滴之中 (3) 丝绣 巴黎系列： 珍礼：其 乐融融的 团聚时刻最 应珍惜，感受最 浓的祝福和最深的情意 彩礼： 绽 放的烟花七彩 夺目， 浓浓 情意尽情抒 发