关于大学生对广告的关注程度调查问卷完整的

1、报告统计学调查090903 班090903107 陈莉090903108邓晓薇090903109 冯吉090903110郝阿敏090903111 金莎关于大学生对广告的关注程度调查报告1 调查目的:为了了解大家对广告的关注程度、各类型广告在不同媒 体的投放比例以及广告对大众的影响.我们对此进行了调查分析。2调查对象：在校大学生。组员在图书馆、广播、电视、网络中进行的数据整理。3调查内容：为了易于整理收集我们分为五大块进行数据调查：电 视广告、网络广告、广播广告、报纸杂志广告以及户外广告；与 此同时我们下发调查问卷.对我们学校的学生进行广告方面问题的 调查。4.调查步骤：a.通过讨论筛选本组成员

2、最终敲定方案.决定对五大传播渠道中的广告投放类别进行调查并就其了解当今大学生对各式各类广告的关注程度。b.针对所选题目对五大广告媒介（电视、网络、印刷、 户外、广播）进行了分工每位成员各负责调查一项。c.根据所选主题制定调查问卷并分发给本校各专业学生。d汇总问卷统计各项结果。e.对问卷调查结果及每位成员的实际调查数据做了数 据分析整理。f结合数据对每项及总体进行分析得出结论撰写调 查报告。g通过ppt汇报我们的调查成果。5 调查方式：问卷调查法资料搜寻法。6. 调查时间：2010年11月18日至2010年11月26日7. 调查结果：一. 电视广告电视中各类广告投放次数统计表标准误差中位数标准差

3、最小值最大值6.9090910. 98585783.26969610.690910. 9282160.8327351131476类别化妆品 浴室用品食品药品娱乐及休 闲酒精类饮品交通邮电 通讯家居用品投放次数14863878匚所占百分 比1& 42%10. 53%7. 89%3.95%10. 53%9.21%10. 53%6. 58%备注：电视频道广告监测时观测数 最大 最小（1） 置信度 （95. 0%）111432. 196611在对电视广告进行数据分析之后我们得到了以下结论: 从表中可知.化妆品类广告占到了 1&3%饮品类广告占到了13.16%.食品类广告以及邮电通讯类占

4、到了 10.53% 而药品类在电视广告中占到了 7.89%,其他各类均占 较小比重。结合问卷中的数据我们再来分析电视广告投放对受众大学生的 影响：5050502211§-97-91r电视广告中常见广告类型统计图岀现次数广告类型服饰美容饮料商业及服务型行 业药品休闲娱乐电视广告中常见的广告类型统计表（次数）婴童用品9|10 |出现次数|22 |21 |8根据问卷结果可看出大多数同学对服饰 美容类广告的关注度比较高服饰美容广告所 出现的频率也是最高饮料其次而其余类别 相对接近。将我们的实际调查数据加上同学们的调 查问卷结果能看出在电视广告中投放化妆品 广告最多而这类广告也容易受人关注。饮

5、品 其次。两项数据结果接近也更加肯定了调查 的有效性与准确性。电视的受众群体最为广泛 而每个频道每个吋段所播出广告的类型也不 同。由于调查观看时间是晚±20： 00-21:00.而调查的人都是在校大学生所以在电视节目时段与关注频道类型中可见的都是化妆品广告、饮品广告占比重大。二、网络广告对于网络广告随机在搜狐、百度、新浪、凤凰、网易等网站整理了 100条进行了数据分析。在这100条广告之中服饰类占到了 48%. 是占比例最大的广告类别；药品类以12%的比重成为第二大广告类别；电器类和活动类都 占到了 11%的比重；而餐饮类和游戏类各占到 t 5%应用软件类、日用品类及房地产类所占的比

6、重都较小以下为数据分析后的图表:行业类型广告数量升序排列11222333113448555565117111183129248合计100差 >> 误数 差 值值 数仃仃度 均准位数准差度度域小大和测大小信 平标中众标方峰偏区最最求观最最置代表类 1药品型类2应用软件类 3电器类4服饰 类5游戏类6餐饮类7活动类8日用品9房地产注：数据来源为搜狐、新浪、百度、网易、凤凰等网站11.111114.7884255314.36527206. 36117. 1913372. 59787146248100948211.04213调查问卷数据网络广告中常见的广告类型广告类型服饰类活动类电器类游戏

7、类应用软件 类其它出现次数255171568网络广告中常见的广告类型见的广告类腐广告中常叔汐rv育i 口jt干冃匕与夕和兴巾木心坯口'j双into三、广播广告在广播广告调查中所得到的数据显示：娱乐休闲类的广告在广 播中的投放比例较大占到总比重的21%侗时商业及服务性行业占 到总比重的13%电子通讯类占到12%食品类占到9%.以及金融投 资保险类占到8%o这是数据显示在广播广告中排在前五列的行业。 在广播广告中娱乐休闲类商业及服务性行业电子通讯类以及食品 类的广告投放比重较大。这充分体现了广播广告投放的覆盖面积大. 广告成本相对较低的媒体优势。同时在数据显示可得知：面对消费人 群较大的行

8、业选择传播范围较广广告投放费用相对较低的媒体是有很大优势的。对收听到的100则广播广告中不同类型广告的数据分析1广告类型不同广告类型出现的次数类型代表2食品92食品3娱乐休闲213娱乐休闲力商业及服务性行1 q4商业及服务性4业lo行业5邮电通讯125邮电通讯6交通.汽车行业76交通汽车行 业7金融投资保险业87金融保险8医药78医药9餐饮业69餐饮10房地产业810地产11家居311家居12其他612其他13总和100列1误数 差 值值数 均准位数准差度度域小大和测 平标中众标方峰偏区最最求观9.0909091.455114874. 82606623. 290913. 2752091.595

9、65918321100112133.242195广播广告常见类型统计表广告类型休闲娱 乐邮电通 讯商业及服务业房地产医疗药品其它出现次数24218214518145jj | |广播广告常见类型统计图岀现次数3020100昭嫌fcw 翌佟孝® 氐®曲蚤 *8结合调查问卷结果可知广播广告的投放面与投放量相对较 窄而其中的休闲娱乐类广告是受众所见最多的商业及服务业广告 其次。毕竟广播广告属于只有声音的广告.要将一个产品的诉求点提 供出来是不容易的于是相对来说信息量比较重要的休闲娱乐类广告 和商业服务业广告能够通过广播较清晰的表达出来。同时广播广告 的受众多为同城受众范围相对较窄于

10、是想要投放能够收到实效性 的广告也只有这两类别比较容易。四、报刊杂志广告（也叫印刷广告）在报纸杂志类广告中数据显示：招商引资类的广告使用报纸作 为传播媒介的广告投放比重占到将近24.3%的比重。汽车类占到总比 重的19.5%以及医药保健类占到14.6%。同广播广告一样报刊杂志 的广告成本较低.广告投放的覆盖率较大。同时报刊杂志作为传播载 体.有着信息量承载力较大的优势。招商引资类汽车以及医药保健类 广告需附加大量的信息选择报刊杂志对这种行业有着优势。广告类型数量广告投放比例电子产品类6列1招聘启事类3金融保险类2平均11. 71429日用品类1标准误差5.625129房地产类4屮位数4服务类

11、汽车类 书籍类 医药类 食品类 家居类 招商引资类 招生教育类0642340721 1 2 8差 值值 数d仃度 数准差度度域小人和测大小信 众标方峰偏区最最求观最最置数据来源:ii寸 文 商琳溪者年 华环花读青21.0473442. 98911.421483. 283366820821641482012.15235问卷数据报纸杂志中常见广告类型统计表广告类型电子产 品房地产医疗药品汽车家居电器服饰美容通讯莓出现次数1416111311147报纸杂志中常见广告类型统计图r-t411u “.78n-出现次数050502 11结合问卷数据会发现报刊杂志广告中各类广告的投放比例出入 不大但房地产仍然

12、领先。因为地产广告也具有同城性针对的正是城 市中的文化受众。并且报纸广告的印刷面积与费用折合的性价比对 房产广告都有优势。而杂志中则较多出现电子产品、化妆品类的广告 这也是针对杂志的阅读群体以及杂志的诉求点来投放的。五. 户外广告在户外广告中数据显示：房地产类广告在户外的投放所占比重最 大占到总比重的1&3%电子产品类占到16.7%以及食品类占到 15%。这是在户外广告中所长比重为前三项的广告行业。户外广告在 宣传时间较长产品更新较为迟缓的行业中运用较广。户外广告主要 为长期引起人们的注意度。tinl伽割、对常见户外广告类型的的调查房地产11列1活动广告6食品广告9平均7.5服饰美容8

13、标准误差0. 92582电子产品10屮位数8服务行业（保险、银行、家政等）4众数8医院药品类4标准差2.618615其他8方差6. 85714360峰度-1.25781偏度-0.28641区域7最小值4最大值11求和60观测数8最大11最小（1）4置信度(95. 0%)2.189217户外常见广告类型统计广告类型房地产活动广告照相馆广告医疗药品电子产品食品2出现次数201231116111 fi121 11111j4.1 1 1 | |11 r i i户外常见广告类型统计图出现次数5050502211实地调查与问卷调查的数据都表明户外广告中房产广告所占 比重最大。户外广告有其的针对性及持久性。

14、投放房地产广告、照相 馆广告或医院广告都能较快的收到反馈因为其中附言地址与电话. 人们若对该产品感兴趣便能及时找到商品所在地。而电子产品广告 则多见于购物黄金地段年轻人出没带他们多关注此类产品的信息而将新的产品更新能够引来他们的关注。六、附属调查（对同学们对广告的关注度.对某类产品的关注度的调查）对大学生所见广告的调查abcdefgh1361423218325517156842221891079514161113111476201231116114724218214581573313927103191896备注：1网络2报纸杂志3电视4广播5户外从我们的调查问卷所得的数据显示：大学生对广告的关

15、注程度 较大占到72%的比重同时受影响程度较大。可以分析得出：现在广 告以深入人们的生活人们在生活中受到广告的影响。在各大媒体广 告中服饰类都占有很大比重充分说明广告对人们生活的影响。从数 据分析显示得：电视广告以及网络广告对人们的影响最大。这体现了 继电视广告大力发展后网络广告的再次迅速发展。分析数据得在以 后广告投放中电视依然是很好选择但广告企业选择网络会是以后 广告投放的大转变。 1 2 3 4备注：1网络2报纸杂志3电视4广播5户外有饼形图可以看出在对广传播媒介的广告的调查中电视广告是最常见的也是最受众范围最广的因此在电视节目中有针对性的打广告能够更笼络受众群体。其次就是网络广告而在网络广告中又 应注重广告的接收者大多为年轻人或是商务白领；其次是报纸杂志 广告。户外广告由于具有固定性因此受众群体不多。而广播广告已 经很少有人注意了。不同类型产品广告的关注次数的统计图产品类型电子产品家电家居医疗药品服饰美容娱乐活动房地产招商招聘关注次数27103191896不同类型产品广告的关注次数统计图产品类型关注次数由此数据可知在所有常见广告类型中电子产品在大学生中的受关注度最高其次是服饰美容及娱乐活动类。这些能够告诉我们大学生作为年青一代的消费者.所关注的东西都是娱乐性比较