浅析色彩元素对包装设计的影响

1、    浅析色彩元素对包装设计的影响    宋蕾蕾 张桂霞摘 要：对于产品，消费者的第一印象是最直观的展示产品的方式，产品的包装。在我们日常生活中包装不仅用于保护产品，还用于提高产品的销售意识。在消费者审美能力不断提高的今天，产品的包装设计显得尤为重要。消费者在购买商品时的第一视觉体验是产品的颜色，因此适当的配色可以改善产品的包装，从而吸引消费者，促进消费。可以看出，色彩元素对包装设计有重大的影响。关键词：包装设计;色彩元素;影响包装设计既反映了产品的品牌理念，又反映了产品的特点和购买者的消费心理。“三分长相，七分打扮”，好的产品包装可以吸引消费者的注意

2、力，最终直接影响到消费者的购买欲望。如今，在这个倡导发展潮流的时代，消费者的审美观不断完善，包装设计更加注重美学和视觉欣赏，从而诱发消费者的购买欲望。色彩的魅力继续影响着我们，因此色彩已经成为包装设计中不可缺少的元素。一、色彩元素在包装设计中的表现不同的颜色有不同的视觉冲击效果，不同的情感表达和不同的感受。因此，色彩在包装设计中的表现是多种多样的。1.色彩元素的视觉表现力色彩元素增强了包装设计的视觉冲击力。包装设计中强烈的色彩对比会吸引消费者。面对大量商品，这种视觉的冲击往往更有可能刺激消费。同时，强烈的反差色彩可以激发主题，美化商品，吸引买者。因此，在包装色彩设计中，考虑的第一要素就是产品本

3、身，这样消费者可以最快的时间将产品的功能与包装的颜色联系起来。2.色彩元素的情感表现力色彩元素增强了包装的情感效果。在日常生活中，人们不可避免地习惯了一些颜色，并与某些颜色有固定的联系。这也是设计师需要注意的问题，他们对包装的设计需要通过这些固定的关联而展开设计。例如，红色代表着积极乐观，由于红色容易引起人们注意，因此红色常用于设计。蓝色是最冷的色彩，它是非常纯净的，通常让人联想到大海、天空等，纯蓝表现出一种忧郁、文静、理性、舒适。由于蓝色沉稳的特性，在商业设计中，大多采用蓝色为标准色。简而言之，每一种色彩都有其独特的情感表达，如果几种色彩搭配得当，可以构成和谐的对比调和关系。二、色彩元素在包

4、装设计上的应用包装设计的效果最终体现在色彩上。专注于包装设计中色彩元素的完整性是包装设计成功的关键。为了使产品引人注目并使消费者能够在短时间内找到甚至购买，有必要提高包装设计中颜色的可见度。因此，关注包装设计中色彩元素的显著性是包装设计成功的先决条件。在包装设计中注重色彩元素的记忆是包装设计成功的基础。包装吸引人们注意的主要原因是包装具有主要的颜色，在确定包装颜色时，应考虑产品形象的颜色，并考虑到根据包装产品的内容和性质协调包装的颜色，它不能与包装商品的性质相冲突。因此，注重包装设计中色彩元素的协调是包装设计成功的重要组成部分。三、色彩元素对包装设计的影响色彩与我们密切相关，是包装设计中不可或

5、缺的元素，是包装上最生动、最具有视觉冲击力的元素。通过对色彩和色彩特征的理解，色彩可以更充分地应用于包装设计产品中，是产品最强大的宣传手段，同时也能更全面、更准确地传达产品信息。1.色彩的美化功能和促进销售功能产品的包装设计与色彩密不可分，我们不希望那种单调的黑色包装，包装需要美化，美化就离不开色彩，没有色彩的装点也就没有好的包装。色彩能真实的反映商品，是商品包装设计中的最重要的元素。如牛奶的包装都以白色为主，巧克力的包装都是咖啡色或黑色。包装根据产品自身的特征进行包装美化，而不覆盖产品的固有特色。在产品设计中，人们可以一目了然地识别产品的属性。这种直观的色彩有助于人们在最短的时间内识别产品的

6、种类，加强包装的视觉冲击力，大大提高其产品的市场竞争力。2.色彩能够打造品牌形象在当今的设计行业中，最注重的是包装的色彩设计。许多企业会选择特殊的、单一的颜色来打造属于自己独特的品牌。如百事可乐，包装总体上是以蓝色为主;可口可乐，包装总体上以红色为主，这大大提高了公众对公司的认可度。3.色彩可以加深人们的记忆功能对于不同的色彩可以产生不同的心理感受，比如夏季的衣服颜色大多是浅色系，冬天衣服大多是深色，这是因为浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉，而深色给人带来的更多是温暖。人们在购买商品时会更在意的包装的颜色，并且会根据自己喜爱对某种颜色的商品印象深刻，这有助于促进消费者下次购买同样的商品。四、结语：总之，对于商品来说，包装设计必不可少。同时，色彩是包装设计中最重要的部分，它直接影响着包装设计的视觉信息传达，引起消费者关注。这就要求设计师重视色彩元素，把握现代消费群体的心理，合理搭配色彩以满足消费者需求。参考文献：【1】付效梅.浅谈平面广告设计中视觉语言的魅力j.才智，2016，（32）.【2】张佳宁.色彩在包装设计中的应用与探究j.中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2019，（04），231-232【3】智英斌.色彩在包装设计中的应用j.包装工程.2018，39（20）.【4】刘若根.