联通国信无线个人信息服务网络imc提案

1、联通无线个人信息服务网络联通无线个人信息服务网络imcimc提案提案联通个人信息服务2第一部分：项目概况联通个人信息服务3第一部分：项目概况联通个人信息服务4第一部分：项目概况小结小结联通个人信息服务5第二部分：第二部分：swotswot分析分析联通个人信息服务6第二部分：第二部分：swotswot分析分析联通个人信息服务7第二部分：第二部分：swotswot分析分析联通个人信息服务8第二部分：第二部分：swotswot分析分析四威胁四威胁(threats)(threats)n主要竞争对手在服务概念和营销手段主要竞争对手在服务概念和营销手段上的模仿上的模仿n其它竞争对手在相似业务（如双向寻其它

2、竞争对手在相似业务（如双向寻呼）模仿竞争呼）模仿竞争联通个人信息服务9第三部分：竞争对手分析第三部分：竞争对手分析主要竞争对手及特征主要竞争对手及特征n国利（微典网联，国利（微典网联，9999年底开通）年底开通）n江河（新锐网江河（新锐网-首创全国联网）首创全国联网）n金宇（双向寻呼金宇（双向寻呼尚未开通）尚未开通）na6188a6188（具有（具有pdapda功能的功能的wapwap数据处理终端）数据处理终端）联通个人信息服务10第三部分：消费者形态分析第三部分：消费者形态分析联通个人信息服务11第三部分：消费者形态分析第三部分：消费者形态分析联通个人信息服务12第三部分：消费者形态分析第三

3、部分：消费者形态分析月收入月收入1500300015003000元，具有大专以上学元，具有大专以上学历，对新闻、经济、股市及历，对新闻、经济、股市及itit信息敏感，信息敏感，注重科技潮流变化，重视新型信息产品及注重科技潮流变化，重视新型信息产品及业务消费、业务消费、26452645岁的城市男性。岁的城市男性。联通个人信息服务13第四部分：营销策略第四部分：营销策略联通个人信息服务14第四部分：营销策略第四部分：营销策略渠道及阶段策略渠道及阶段策略充分依赖和完善现有零售网点充分依赖和完善现有零售网点（自办营业网（自办营业网点、代销经销网点、各大商场、点、代销经销网点、各大商场、itit市场、通

4、讯产品商市场、通讯产品商城、城、pdapda专门店）专门店）以成都为中心向周边二、三级城市进行以成都为中心向周边二、三级城市进行分区域推广分区域推广联通个人信息服务15第四部分：营销策略第四部分：营销策略联通个人信息服务16第四部分：营销策略第四部分：营销策略联通个人信息服务17第四部分：营销策略第四部分：营销策略广告与促销策略（广告与促销策略（1 1）以短促长的策略以短促长的策略短期内通过高密度的促销、公关、事件等营销活动迅速短期内通过高密度的促销、公关、事件等营销活动迅速提高产品知名度，促成高指名购买。提高产品知名度，促成高指名购买。中后期以常规和提示性广告维护产品品牌形象，逐步扩中后期以

5、常规和提示性广告维护产品品牌形象，逐步扩大市场的份额，为呼叫中心推出提供良好基础。大市场的份额，为呼叫中心推出提供良好基础。联通个人信息服务18第四部分：营销策略第四部分：营销策略联通个人信息服务19高品质实用终端第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划后续服务不断增加网络支持大量实用信息专业系统平台实用节约时间快捷获取信息携带方便个性化的信息专业无线个人信息服务网络随时随地带来个人需要的资讯产品特点产品特点消费者感受消费者感受核心利益点核心利益点联通品牌力量联通个人信息服务20第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划全速资讯全速资讯是由联通推出的专业的无线个是由联通推出的专业

6、的无线个人信息服务网络，通过信息终端随时随人信息服务网络，通过信息终端随时随地为个人提供需要的资讯服务。地为个人提供需要的资讯服务。联通个人信息服务21第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划联通个人信息服务22第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划联通个人信息服务23第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划联通个人信息服务24第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划联通个人信息服务25第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划联通个人信息服务26第五部分：广告与促销规划第五部分：广告与促销规划广广 告告 手手 段段电视专题片、电视专题片、cf片片报纸广

7、告报纸广告sp/event行销行销店头店头pop：店招：店招/布幅布幅/招贴招贴/活动展架活动展架/dm推广手段推广手段以成都为中心以成都为中心s实施实施sp/pr重重点突破点突破关系传播手段关系传播手段event 行销：全行销：全速资讯各地巡展速资讯各地巡展传播组合规划传播组合规划联通个人信息服务27第六部分：第六部分：联通个人信息服务28第六部分：第六部分：联通个人信息服务29第六部分：创作表现第六部分：创作表现1、np部分：部分： 针对白领人士、股民、集团用户针对白领人士、股民、集团用户2、cf部分：部分： 1分分30秒专题片；秒专题片；15秒广告（三维）秒广告（三维）3、海报、海报4、dm单单5、rd