关于VI系统的培训资料ppt课件

1、About Visual Identity 关于VIVISWhat?Why?Where?What?什么是什么是VI？What?CIS、VI定义，CISVI来源什么是CIS？-企业笼统识别体系C corporate 公司、企业公司、企业I Identity 识别、一致性识别、一致性S System 系统系统CIS的主要含义是：将企业文化与运营理念，一致设计，利用整体表达体系尤其是视觉表达系统，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以构成良好的企业印象，最终促进企业产品和效力的销售。CIS是工业时代、市场竞争加剧、经济交往无国界的产物。CIS是一门沟通整合学，是系统性工程。它将企业现有

2、、笼统的资源经过系统分析、规划等方式，整合、提炼为易了解、易认知、易传播的“MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。到达对内强化“一致性；对外强化“差别性的作用。CIMIBIVIMI Mind Identity 理念识别理念识别企业哲学、精神的言语表现企业哲学、精神的言语表现BI Behavior Identity 行为识别行为识别行为、行动上的个性化表现行为、行动上的个性化表现VI Visual Identity 视觉识别视觉识别视觉认知的直观表现视觉认知的直观表现什么是VI？V Visual 视觉视觉I Identity 识别、一致性识别、一致性VI是围绕标志、规范字、规范色等品牌中心元

3、素展开的系统化、规范化、法制化的视觉识别体系。将笼统的理念、精神、文化等概念用直观的视觉言语表现出来。MIBIVI好似一颗大树一样，MI是树根、BI是树干、VI是树冠三者的关系三者的关系CIS系统是由MI理念识别Mind Identity、BI行为识别Behavior Identity、VI视觉识别Visual Identity三方面组成。在CIS的三大构成中，其中心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了实际根底和行为准那么，并经过BI与VI表达出来。一切的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，胜利的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。 来源于欧洲来源于欧洲18

4、世纪以前，几乎每个商家或商人都有本人的商标，但并没有发扬出好像今世纪以前，几乎每个商家或商人都有本人的商标，但并没有发扬出好像今日的力量。日的力量。十九世纪初，有远见的公司指点开场认识到品牌的力量十九世纪初，有远见的公司指点开场认识到品牌的力量视觉设计是一种视觉设计是一种强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。强大的销售工具，塑造一个具有一致性的代表图形运用到一切产品上。VI的来源的来源最早导入于德国最早导入于德国最早导入最早导入CIS的企业是十九世纪初的德国的企业是十九世纪初的德国AEG公司公司1907年，德国年，德国AEG公司采用彼德公司采用彼德.贝汉斯设计的三个字母

5、作为企业标志，并将贝汉斯设计的三个字母作为企业标志，并将其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，构成了一致的笼统识别，开其运用到电器产品、包装、广告、橱窗及信笺上，构成了一致的笼统识别，开场企业建立视觉识别系统先河。场企业建立视觉识别系统先河。VI的来源的来源构成于英国构成于英国十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立十九世纪三十年代，英国伦敦地铁建立CI系统系统1933-40，爱德华，爱德华.琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等琼斯顿为伦敦地铁设计了标志，运用在车票、站牌、路标等方面，并聘请多为艺术家为其进展海报、留念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁方面，并聘请多为艺术家为其进展海

6、报、留念碑和地铁本部的设计。伦敦地铁建筑景观与运输机能相一致，成为当时首屈一指的企业视觉笼统的经典之作，建筑景观与运输机能相一致，成为当时首屈一指的企业视觉笼统的经典之作，从而也成为从而也成为CI战略构成的标志战略构成的标志 。VI的来源的来源开展壮大于美国开展壮大于美国五十年代，二战终了后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷分开五十年代，二战终了后，经济复苏，在此期间很多建筑师与艺术家纷纷分开德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。德国，落足美国，为美国的建筑及设计也带来了很大影响。IBM，早期胜利导入，早期胜利导入CI系统第一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、系统第

7、一家，然后是美孚石油、西屋电气、可口可乐、3M及各大航空公司、银行、汽车公司等。及各大航空公司、银行、汽车公司等。VI的来源的来源丰富于日本丰富于日本七十年代前后，亚洲四小龙经济开展，各企业先后导入七十年代前后，亚洲四小龙经济开展，各企业先后导入VI，日本企业率先，日本企业率先导入，导入，MAZDA、大荣百货是早期比较胜利的案例。、大荣百货是早期比较胜利的案例。日本导入日本导入CIS经过了三个阶段：经过了三个阶段：1.视觉识别设计阶段视觉识别设计阶段2.经济进入稳定开展阶段经济进入稳定开展阶段 健伍健伍3.观念改革、素质改良阶段普利斯通轮胎、麒麟啤酒观念改革、素质改良阶段普利斯通轮胎、麒麟啤酒

8、VI的来源的来源八十年代，中国开场导入CIS太阳神是中国企业率先导入CI的代表。Why?VI的作用？的作用？对外部1.展现规范、安康的企业笼统，加强企业竞争力2.加快知名度的提高3.提高品牌忠实度4.躲避产品同质化，展现企业个性化对内部1.鼓励士气，另员工有归属感2.业绩的提高3.提高宣传推行力度4.一致设计制造降低本钱5.利于内部管理红色的品牌联想？外形的品牌联想？身处这样一个信息过度宣传的时代身处这样一个信息过度宣传的时代 消费者每天面对纷杂的各类信息,如何让他们对我们留下深化印象?我们的品牌，只在我们的品牌，只在6 6英寸宽英寸宽奥秘的空间内奥秘的空间内我们该依托什么？我们该依托什么？让

9、客户留意到我们让客户留意到我们人的大脑所获取的信息 83% 来自视觉 VI Visual Identity 视觉识别视觉识别视觉认知的直观表现视觉认知的直观表现企业笼统的视觉识别，企业笼统的视觉识别，即是将即是将CICI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的运用方式，以无比丰富的多样的运用方式，在最为广泛的层面上，进展最直接的传播。在最为广泛的层面上，进展最直接的传播。 最为直观、最为有效的方式最为直观、最为有效的方式 而视觉识别系统就像是衔接品牌视而视觉识别系统就像是衔接品牌视觉中心和外部目的群体的桥梁，它觉中心和外部目的群体的桥梁，它

10、让品牌更加鲜活和生动。让品牌更加鲜活和生动。企业识别系统企业识别系统让客户留意到我们让客户留意到我们需求依托我们的特有的企业中心符号需求依托我们的特有的企业中心符号只需有了强大的企业识别系统，只需有了强大的企业识别系统，品牌传播的各项品牌行为才干得品牌传播的各项品牌行为才干得到正确的指点，而对外的传播才到正确的指点，而对外的传播才会成为组合拳的方式用一种声音会成为组合拳的方式用一种声音对外沟通。对外沟通。才干保证我们从众多竞争对手中才干保证我们从众多竞争对手中脱颖而出。脱颖而出。我们对视觉系统传播的目的我们对视觉系统传播的目的独特、醒目、有效独特、醒目、有效我们对视觉系统传播的目的我们对视觉系

11、统传播的目的反复反复、产生频率、品牌认知累积反复反复、产生频率、品牌认知累积我们实现传播的目的需求：我们实现传播的目的需求：科学的方法、科学的管理科学的方法、科学的管理HOW?怎样运用怎样运用VI？Where?在哪运用在哪运用VI？VI手册根底部分手册根底部分VI手册运用部分手册运用部分Next善用资源 效力建立办公系统环境系统广告系统其他工程VI系统的管理及更新安排VIVI系统的管理及更新安排系统的管理及更新安排一、一、VIVI系统的管理系统的管理二、二、VIVI系统更新安排及要求系统更新安排及要求 XX XX部为公司部为公司VIVI系统的管理部门，各单位应安排专人担任系统的管理部门，各单位

12、应安排专人担任VIVI系统任务，明确职责系统任务，明确职责归属部门，报归属部门，报 XX XX 部，与公司部，与公司 XX XX 部接口。部接口。 VI VI文件为内部资料，是企业笼统呈现的根本原那么，各部门单位应维护手册的知文件为内部资料，是企业笼统呈现的根本原那么，各部门单位应维护手册的知识产权，仔细执行，严厉管理，不得向无关人员提供。识产权，仔细执行，严厉管理，不得向无关人员提供。 各部门在各部门在VIVI运用中的个性化方案，报公司同意后执行运用中的个性化方案，报公司同意后执行 VI VI文件将根据实际中出现的问题适时予以更新，文件将根据实际中出现的问题适时予以更新，VIVI文件解释及修

13、订权在文件解释及修订权在 XX XX 部。部。一、一、VI系系统统的管理的管理二、二、VI系系统统更新安排及要求更新安排及要求VIVI系统文件的发放及运用系统文件的发放及运用 VI VI系统文件以电子文件方式发放，分系统文件以电子文件方式发放，分VIVI手册和运用文件二部分。手手册和运用文件二部分。手册内容为使册内容为使 用规范，运用文件用于制造运用物品，文件应由各单位用规范，运用文件用于制造运用物品，文件应由各单位VIVI管管理人员妥善保管。理人员妥善保管。 请运用电子文件中运用部分的请运用电子文件中运用部分的AIAI文件制造相关视觉物品，文件制造相关视觉物品，JPGJPG文件只文件只用于示范。用于示范。 各运用物品文件夹中的内容须整体运用各运用物品文件夹中的内容须整体运用 制造运用公用字体制造运用公用字体二、二、VI系系统统更新安排及要求更新安排及要求 VI VI运用系统更新时间要求运用系统更新时间要求 公司本部：文件发布后公司本