媒介专业名词解释

1、媒介专业名词解释中文推及人口目标受众收视率/收听率总收视点目标受众总收视点八、到达率净到达率有效到达率接触频率平均接触频率受众分散度每收视点成本每千人成本英文Uni verseTarget Audie neeRati ngsGRP-Gross Rat ingPoi ntTARPs-TargetAudie nee Rat ingPoi ntsReachNet ReachEffective ReachFreque ncyAve Freque ncySpread ratioCPRPCPM (cost perthousand)释义 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率, 例如：15-34年岁居住在

2、上海的男性人口为 广告可达5个TARP，那么，接触的人数为收视率及成本效益的基数。58万，在上海东方台新闻报道一个29000。广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能作岀有效的媒介计划和购买某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点在电视播岀广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起,然后作比较，有重叠性，总收视点（GRP）=到达率（R） X接触频率（F）和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。广告位每日接触人次占总人口的比率。计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口 X 100%有机会视/听

3、广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率,最极限只能达100%有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数3次以上计算一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。平均接触频次=总收视点/净到达率指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP=媒体价格/收视点评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达人所需的成本1000CPM=媒体价格/接触人次/ 1000OTSOpportunity To

4、 See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Contin uous Schedule广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途径。 这种方法的优点在于广告持续地岀现在消费者面前，不断地累积广告效果，可 以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为脉冲式媒体排期Pulse Schedule在预算不足的情况下，米取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容 易挟较大露岀量切入攻击。米用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以 及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采用脉 冲

5、式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在 重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广起伏式媒体排期Flighti ng Schedule告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。 采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用品，但 有季节性有广告期和无广告期交替岀现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较 大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露岀时 机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广毛频收视点成本CPP告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，

6、增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性较强在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本市场专业名词解释中文英文释义品牌忠诚度Brand Loyalty一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生 品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品品牌定位Bra nd Positi oned牌转移，保证品牌稳定的发展和成长品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位品牌形象Bra nd Image置。品牌内在特殊利益点和品牌疋位的外在

7、反映，冃匕够让消费者直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映岀超级运动潜能的品牌形象目标行销目标消费者市场细分Target market ingTarget Con sumerMarket Segme ntati on在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具有相类似消费 习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资源，取得市场优势的目的 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某一点相同的满 足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将整体市场划分 为若干个市场，使每一个市场中的消

8、费者都有相类似的消费习惯和消费需求的 过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便 于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护 发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，市场定位Market ShareUni que Selli ng Poi ntFMCG :Fast Movi ngCon sume GoodMarket Share例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的 定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面USP

9、独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以 提供的独特、不可模仿或替代的利益点快速消费品单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等为典型代表市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。其计算方法是：市场占有率A品牌市场占有率 =（使用过或购买过 A品牌人数/使用过或购买过这类产 品的总体人数）*100%忠实消费者市场占有率=（经常使用或购买 A品牌人数/经常使用或购买这 类产品的总体人数）*100%行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售行业集中度Concen trati on RatioMarket pen etrat

10、i onTGI指数Target Group In dex额的比例来度量。CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。其计算方法是：产品渗透率产品渗透率/普及率或预购率=（食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品 的人数/总体人数）*100%可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产目标群体指数品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100BDI指数CDI指数广告诉求点广告语整合行

11、销传播？4A广告公司SWOT分析?产品生命周期Product Life CyclePLC5P组合Brand DevelopmentIndexCategory DevelopmentIndexKey Poi nt品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售口占全部人口的比例X100品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售口占全部人口的比例X100（消费者人数）的比例/该区人（消费者人数）的比例/该区人广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点,Slogan将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并

12、反映，能使消 费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产品USP的外在表现IMCIntegrated MarketingCommunicationAdvertiseme ntAgent Associati on ofAmericaStre ngths 强势Weak nesses弱势Opportunities 机会Threats 威胁导入期 Introduction成长期Growth成熟期Maturity衰退期DeclineProduct developme nt产品开发Placeme nt分销渠道Prici价格Packagi ng 包装Promotion广告促销将各种Marketi ng、P

13、R、Eve nt、DM等不同行销手段统一在同一个主题之下,并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果全美广告代理商协会，成员均严格遵从17.65%的广告代理费，目前一般大型跨国广告公司均为 4A协会的成员市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角度，分析整体市场环境对产品或企业发展的影响状况显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶段采用针对

14、性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销工作行销理论中最为基础的起点，是组成一个市场产品所必不可少的组成部分，反映一个产品在市场行销过程中必须在同等重要的位置上分别考虑、计划的步骤和工作Cost （成本）来自于IMC理论，注重对消费者使用产品的心理感受和对产品的心理印象,Consumer （消费者） 5C组合Communicate 沟通 ?Comprehend 理解Convenience 便禾U产品生产者和产品使用者之间的沟通作为生产行销的第一要素，相比之前的行销理论，5C组合的理论更为人性化中文市场调查案头研究定量研究英文Market ResearchQuantitative Rese

15、arch定性研究Qualitative ResearchRandom Probability抽样调查Samples样本Sample问卷Questi onn aire计划书Plan调研及数据专业名词解释释义是指有计划的、有组织的、系统的进行市场营销资料的收集、记录、整理及分析的过程，其目的是为市场营销决策提供科学的依据。也叫二手资料分析，是通过收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等相关的二手信息，加以整理和分析的一种市场调查方法。所谓定量研究是指可以提供数量性信息的研究，例如有多少消费者使用甲产品，有多少消费者使用乙产品；或A品牌的市场占有率有多大，B品牌的市场占有率有多大。它的主要功能

16、是在于解答"有多少？ “ ； “是什么？ “； “发生了什么？"的问题。访问方法包括：入户访问、拦截访问、电话访问、邮寄访问、其他访 问等。定性研究是指发掘消费者动机、态度和决策过程的研究，它的功能不是提供有 关消费者的客观数字，而是解答“为什么“的问题。例如：为什么某些消费者购买甲产品而不购买乙产品； 为什么某些消费者喜欢 A品牌而不喜欢 B品牌？等。 访问方法包括：小组座谈会、深访等。是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体或样本进行调查，并根据抽 样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。这种从总体中选岀的一部分 的过程称为抽样，所选岀的这部分代表称为样本。抽样

17、调查是一种被广泛采用 的有效的方法。指的是从总体中抽取岀来的直接被研究的对象的组合。问卷是用来搜集调查数据的一种工具，是调查者根据调查目的和要求所设计的，由一系列问题、备选答案、说明以及代码表组成的书面文件是用来体现市场调查方案的设计，主要包括调查名称、目的、范围及对象、方 法、日程安排、预算等，一般由市场调查公司负责起草和撰写。访问员是进行现场操作访问的工作人员，一般以兼职为主是管理访问环节的人员，负责具体管理访问员的日常工作，包括现场监督、回督导收问卷、复核和其他服务工作。可靠度，或置信水平、置信系数，即在抽样对总体参数作出估计时，由于样本的随机性，其结论总是不确定的。因此，采用一种概率的

18、陈述方法，也就是数置信度Credibility理统计中的区间估计法，即估计值与总体参数在一定允许的误差范围以内，其相应的概率有多大，这个相应的概率称作置信度在抽样调查中，通常以样本作出估计值对总体的某个特征进行估计，当二者不一致时，就会产生误差。因为由样本作出的估计值是随着抽选的样本不同而变误差化，即使观察完全正确，它和总体指标之间也往往存在差异，这种差异纯粹是抽样引起的，故称之为抽样误差。所谓偏差，也称为偏误，通常是指在抽样调查中除抽样误差以外，由于各种原偏差Bias因而引起的一些偏差。结合市场情况对调查数据进行分析、并将分析结果用客户能够理解的方式表达市场调查报告出来，是调查的最终结果在全国30个重点城市对 7万余名15-64岁的城区和郊区被访者进行了详细调CMMS （中国媒Chi na Marketi ng &查，包括1000种媒体、166类产品和5000余个品牌的详细信息。调查方式为分体与市场研究）Media Survey季度各城市各城区冋期连续执行，调查每年共分4次执行。制作及设计专业名词解释中文英文释义烤漆是指一种在常温下加入特定配套的固化剂，可以在短时间内达到干燥的双烤漆组分油漆。也称 2K漆，其特点是表面光亮、画面