2018民航传播奖参赛信息说明.doc

1、感谢你的观看2018民航传播奖参赛信息说明民航传播奖创办于 2010年，由民航资源网主办，旨在表彰在过去一年里，致力于品牌创新、营销创新、传播创新的品牌、团队和个人，深度挖掘行业品牌传播、品牌营销传播新价值，激励更多的实践者进行创新和开拓。一年一度的民航传播奖评选是对民航行业品牌传播、营销传播的年终检验，经过八载沉淀，业已逐步得到业内认可，成为了解行业传播趋势的风向标。一、活动时间2018年9月-2018年11月申报截止时间：2018年10月15日二、组织机构主办单位：民航资源网三、参与实体1 .全球范围内的行业实体，包括航空公司、机场、空管、制造商、 OTA、组织机构、大数 据公司以及其他服

2、务保障企业2 .服务行业实体的广告/公关/传媒/互联网/营销服务/代理公司/创意机构/个人四、征集范围1 .2017年9月1日-2018年10月1日期间实施的，有一定内容价值的平面图文、多媒体、事件活动策划以及其他创新形式的原创传播案例。2 .案例必须主题鲜明，传播行业正能量，拥有真实可信的传播数据。五、参评方式1 .材料下载关注微信公众号“民航资源网” （icarnoc ）,通过公众号菜单栏“2018民航传播奖”下载参赛材料。2 . 材料填写信息表：按奖项类别，对应填写案例信息表。报名表&授权书：准备好所有的案例信息表后，统计各类报选奖项的作品数量及报送公司的信息， 填写参赛报名表（

3、一家报名企业只须填一份报名表），签字授权并盖早。3 .材料提交请于10月15日之前，将报名材料打包发送至大赛邮箱：邮件标题：XXX公司参评2018民航传播奖案例征集。提交清单（以下带*号为必交项目）案例信息表、报名表&授权书*公司最新LOGO （AI或PSD格式）*案例中提及的数据来源文件 *至少一张代表案例主要视觉的jpg格式图片*高清图片及视频素材请上传到百度网盘，提供下载地址人物类，需提供人物/团队照片（1M以上的JPG格式）*排行榜类，需提供logo （AI以及JPG格式）*六、奖项设置2018年民航传播奖分为案例类与非案例类两大类别奖项。案例类设有20个细分类别，将从中评选优

4、秀的案例，作为单项奖获奖案例。 同时，案例类还设有 6个大奖：最佳传播实效奖、最佳创意传播奖、最佳技术应用奖、最佳 原生内容奖、最佳营销创新奖、最佳整合传播奖、最具创新精神品牌，将从最终评选出的单项奖中评出（以上奖项无需单独报选）。非案例类奖项包括：“人物/团队奖”、“最具传播力民航IP”和“2018年度Top 榜单”，TOP榜单包括：“年度最具传播力官方微博”、“年度最具传播力微信公众 号”。以上奖项均有可能有空缺。在充分尊重参赛单位选择的前提下，如组委会认为作 品投报类别不妥，将直接联系参赛单位，建议更改参赛类别。为了让更多的品牌、团队和个人得到应有的肯定与表彰，组委会将保留细分、合 并、

5、新增奖项类型的权利。七、常见问题1 .2017年9月1日前的案例可以参评吗？参评案例可以是 2017年9月1日前已经投放的案例，也可以在 2018年10月1 日后继续投放。只要参评案例在有效期内 （2017年9月1日2018年10月1日）期 间投放并产生效果数据，因为评委评估的依据仅限于有效期内产生的效果数据。2 .同一个案例可以参评多个奖项吗？可以，但同一个案例只能获得一个奖项，且需要根据不同的奖项类别有针对性的整理案例内容。3 .往年参加过民航传播奖的案例能否再次投报？如果您的案例在有效参赛期内继续投放并有相关结果数据，您可以根据以下要求重新投报：往年已获奖案例可以再次投报未获奖的类别。未

6、获奖案例可以参与所有类别。4 .哪个类别参赛的案例最少？相关信息不便透露。 如果一个类别中出现了超出组委会规定可以表彰数量的作品，我们将把类别拆分，以表彰和鼓励更多的出色的案例。如有任何问题，请随时联系我们：N权益声明大赛主办方对参赛资格与参赛结果有最终解释权。附录：案例奖征集方向案例类型说明公益营销通过具有社会责任感的方法和手段来传播品牌，或者通过与公益组织的合作，通过捐 赠等方式来建立品牌的责任感。公关传播通过品牌公关活动，传递品牌理，提升品牌知名度及美誉度的传播活动。整合营销基于同一传播目标，以多种传播媒介的整合运用为手段进行营销（须三个及以上平 台），并对信息内容进行整合，以期更有效达

7、到广告传播和产品行销的目的。区域营销品牌根据各地方区域特点，为该区域量身打造的差别化营销活动。数字营销使用数字传播渠道推广产品和服务的实践活动，包括大数据营销和移动营销。社会化媒体营销借助社会化媒体平台，包括微信、微博、知乎、百度贴吧、抖音等，进行话题传播、 内容营销和公关传播等。VR/AR营销利用VR/AR的技术，为品牌打造沉浸式体验。场景营销结合消费者所处场景策划的营销方案。群体营销挖掘和洞察目标群体的消费心理，通过匹配目标群体族群文化和调性的媒介平台和品牌内容来开展营销活动。娱乐营销借助娱乐的元素或形式，结合创新的娱乐营销手段开展传播活动，包括电视影视、网 络综艺、广播节目、明星代言、音乐会、游戏及衍生线下活动等。跨境传播全球化背景下，国内外航空企业围绕品牌国际影响力和竞争力提升开展的传播活动。体育营销以体育活动、节目为载体，推广品牌或产品的传播活动。会员营销基于粉丝、会员运营或借助社群渠道开展的营销传播活动。电商营销围绕电商平台、电商节、社交电商等开展的营销传播活动。会议营销通过承办、赞助或参与会议、会展等，实现战略传播目标、促进商业目标实现的案例。H5以H5为载体传播品牌内容。原生图文以图文为载体传播品牌内容。视频以视频为载体传播品牌内容，包括病毒视频、直播、短视频、微电影、纪录片、宣传 片等