微信小程序很可能被高估了,因为……

1、微信小程序很可能被高估了，因为小程序无论是流量导入还是流量变现都是一个巨大的 问题，而且还无法使用微信自身的社交关系链。所以我个人 对小程序的看法比较保守，小程序大概不会比服务号更好 吧。微信小程序被高估了微信小程序最近开放公测了，微信公众号平台的开发者 都可以申请小程序开发者账号了，但这一次媒体的声势却没 有像小程序几周前刚刚被公开出来的时候铺天盖地那样轰 动了。我印象最深的是某公众号，前后写了三篇文章，篇篇阅 读量10万加，长篇累牍的论证小程序即将带来的伟大变革， 以及对App的进一步埋葬，最后是呼吁报名参加该组织推出 的小程序培训课程，却没有看到真正对微信产品体系的分 析，以及小程序可以

2、发挥的价值。微信小程序的开发者账号，我们也第一时间申请了，内 部也进行了一些研究和探讨，也在开发一个试探性质的微信 小程序，看看能不能抢一波小程序的红利期。但是就目前微 信小程序展现出来的能力，我个人对小程序并不抱很乐观的 看法。微信的威力在于哪里？ 社交关系链 。微信的流量入口在哪里？首屏对话列表和朋友圈微信的社交关系链至今没有对外开放，而微信的流量入 口一直被微信严格控制。大家思考一个问题：为什么微信订阅号这么成功，而服务号成功的寥寥无几？依靠订阅号吸引百万粉丝的自媒体，构建了自己商业模 式的公司比比皆是，但依靠服务号做起来的创业项目为什么 几乎看不到？极个别成功的服务号例如招商银行，本质

3、上也 只是取代短信服务的延伸而已，大多数服务号与其说是提供 服务，不如说仅仅是为了申请必要的权限，例如微信支付， 微信网页授权登录，服务号模板消息。这背后的本质原因在于流量导入：订阅号可以每天发一 篇，可以在首屏对话列表这个主要的入口瓜分到一定的 首次流量，每天一篇的量也足以在朋友圈转发找到足够的存 在感，进一步瓜分微信二次流量； 而服务号每周才能发一篇， 分不到多少首次流量，在朋友圈分享的存在感更低，二次流 量更少了。小程序可以在微信里面以全屏的方式显示，也多了很多 API，但最要命的是：无法获取微信内部的流量。目前看来小程序的主要入口是：外部流量导入，通常以扫二维码方式，微信内置的搜索，而

4、不能像公众号那 样，通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。然后 小程序还不支持分享功能，你不能把小程序的内部页面分享 到朋友圈，引发二次转播。唯一的好消息是，目前看来小程序支持类似服务号的模 板消息，但问题是：服务号好歹每周还可以群发一次，都没 能通过模板消息带来足够高的日活，而被阉割了主动群发消 息和朋友圈分享的小程序怎么可能因此被激活？从微信对小程序的功能和定位来看，小程序真的就是应用号，非常强调工具性质。微信似乎是想改变目前公众号以文章为载体的单一交互方式，因此增加了工具为 载体的小程序，因此不要指望小程序能够具有很高的转播 性。如果你还不死心，想着做工具也可以做出来很高的覆盖 率

5、的话，我再告诉你，小程序不能直接引用外部的资源，例 如显示微信之外的网页。这意味着你哪怕有了巨大装机量的 小程序，都无法给你自己其他的 App或者客户直接带流量， 只能乖乖的在小程序的界面里面玩。这甚至还不如公众号还 可以通过阅读原文以及嵌入文章的二维码往外导流 变现呢。因此，小程序无论是流量导入还是流量变现都是一个巨 大的问题，而且还无法使用微信自身的社交关系链。所以我 个人对小程序的看法比较保守，小程序大概不会比服务号更 好吧。说到这里，不得不说微信在自身社交关系链的开放程度 过于保守了，而本来微信是可以做出比不痛不痒的小程序更 好的开放平台的。在微信的产品框架内，微信群是一个潜力非常巨大

6、，用 户需求非常旺盛，但是长期被微信官方忽视的社交功能。在 移动互联网时代，微信群取代了传统的BBS，构建了微信用户体系内的各种垂直兴趣社群；微信群还承载了很多订阅号 的延伸功能，被很多自媒体用来维护粉丝关系；此外微信群 还是各种微商营销维护客户最核心的工具；最后微信群还广 泛的被应用于很多公司和组织作为内部交流工具等等。试想，如果微信开放群 API接口，允许第三方开发者通 过小程序为微信群扩展各种各样的功能，群的生态将多么繁 荣？而第三方应用则可以借助群的传播力量，快速获取流 量，产生很多变现的玩法。然而可惜的是，通过不同渠道获取的反馈来看，无论是 马化腾，还是张小龙目前都对微信群的开放持否定的态度， 当官方不提供开放平台的支持，而需求又旺盛的存在，就无 法遏制第三方以hack的