《文化市场营销与实务》教学进度表

1、教学进度表2019-2020学年第二学期课程名称：文化市场营销与实务课程编码：09071245使用教材：市场营销，钱黎春、胡长深主编，湖南师范大学出版社，2019年1月本学期教学目的要求：文化市场营销与实务是以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品 的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何想把文化产品与文 化服务有效地送达文化消费者的全部过程的一门学问。文化市场营销与实务是文化事业管理专业的核心课程之一，是对市场调查与预测、广告策划 与文案、文化产业创意策划等课程的综合应用与拓展性学科，能够让学生很好地理解文化产品市 场化管理的全过程，有利于学生

2、管理实践能力的提升，为培养能够从事文化产业项目的策划、宣 传、开发、经营和管理的高素质技能型专门人才提供学科支撑。通过本课程的学习，要求学生能正确理解文化市场营销的观念，熟悉文化产品的属性；文化 产品的营销特点；练习写作文化产品营销策划书，初步掌握文化产品营销策划流程，文化产品营 销策划书写作技巧和要求，掌握文化市场营销的普遍规律、基本原理和一般方法。教育总学时：72理论学时：57实践学时：15考核方式：考试考查考核具体形式：闭卷 开卷口 作品口 论文口 口试口 上机口 其它技能考口*填表前请仔细阅读填表说明任课老师： 编写日期： 2020年3月25 日教研室主任： 审核时期：年 月 日周次

3、（按校历）周 学 时授课章节与内容提要 （或实验、实训内容）教学重、难点授课方式作业布置备注第一周(2.17-2.21)4第一章：总论重点：了解市场营销学产生 和发展的历史过程难点：了解市场营销指导思 想的演变过程讲授课堂讨论第二周(2.24-2.28)4第一章：总论重点：了解市场营销学产生 和发展的历史过程难点：掌握每种市场营销观 念的内涵讲授课堂讨论第三周(3.2-3.6)4第二章：企业战略规划与市场营销管理重点：明确企业战略规划的 概念难点：掌握企业战略规划的 程序及其内容讲授课堂讨论第四周(3.9-3.13)4第二章：企业战略规划与市场营销管理重点：明确企业战略规划的 概念难点：掌握市

4、场营销管理的 全过程讲授课堂讨论第五周(3.16-3.20)4第三章：市场营销环境重点：了解并明确市场营销 环境的含义、特点难点：掌握分析市场营销环 境的方法讲授课堂讨论案例分析第六周(3.23-3.27)4第三章：市场营销环境 第四章：购买者行为研究重点：掌握SWO分析法 难点：了解消费者市场分析 的主要内容案例教学第七周(3.30-4.3)4第四章：购买者行为研究重点：掌握消费者购买行为 的不冋类型难点：制定有效的市场营销 对策视频教学第八周(4.6-4.10)4第五章：市场调研与市场预测重点：掌握消费者购买行为 的不冋类型难点：制定有效的市场营销 对策课堂教学设计问卷第九周(4.13-4

5、.17)4第六章：市场竞争策略重点：了解市场竞争的主要 形式难点：掌握企业面对行业竞争者的一般竞争战略讲授课堂讨论周次（按校历）周 学 时授课章节与内容提要 （或实验、实训内容）教学重、难点授课 方式作业布置备注第十周(4.20-4.24)4第七章：市场细分与目标市场营销重点：了解市场细分的意义和原则难点：掌握目标市场选择讲授课堂讨论第十一周(4.27-5.1)4第八章：产品策略重点：了解产品组合的含义 及产品组合策略难点：掌握产品生命周期各 阶段特点及应米取的有效战 略案例教学第十二周（545.8）4第八章：产品策略 第九章：定价策略重点：掌握品牌策略难点：明确企业定价的因素和企业定价的步骤

6、讲授 课堂讨 论收集各类产品定价第十三周(5.11-5.15)4第九章：定价策略重点：了解需求价格弹性的 有关原理难点：掌握企业定价的方法讲授 课堂讨 论第十四周(5.18-5.22)4第十章：分销策略重点：明确分销渠道与市场 营销渠道的内涵难点：掌握分销渠道的类型及渠道管理讲授 课堂讨 论第十五周(5.25-5.29)4第十一章：促销策略重点：明确促销与促销组合 的内涵及影响因素难点：掌握广告的设计原则和人员推销的基本策略案例教学促销方案设计周次 (按校历)周 学 时授课章节与内容提要 (或实验、实训内容)教学重、难点授课方式作业布置备注第十六周(6.1-6.5)4第十二章：营销计划、执行与

7、控制重点：了解市场营销组织难点：掌握市场营销技能讲授 课堂讨 论第十七周(6.8-6.12)4第十三章：市场营销的新发展重点：了解网络营销、绿色 营销、关系营销难点：掌握不同营销模式的功能和策略组合案例教学第十八周(6.15-6.19)4第十三章：市场营销的新发展重点：了解网络营销、绿色 营销、关系营销难点：掌握不同营销模式的功能和策略组合讲授课堂讨论第十九周(6.22-6.26)期末考试第二十周(6.29-7.3)第二十一周(7.6-7.10)必读参考书：基业常青，吉姆柯林斯、杰里波勒斯，中信出版社，2006年选读参考书：市场营销学，王妙著，复旦大学出版社，2005年版二级学院教学进度检查情况记录：填表说明：1 此表所有项目除教学进度检查情况记录一栏不需要填写外，其他项目不得为空。2. 按照教学大纲排定进度时，应按校历考虑节假日。3. 课程名称指该专业教学计划上所列名称，并非指教材名称。4. 教材、参考书一栏填写依次为：名称，作者，出版社，出版时间。5. 授课方式包括讲授、实验操作、上机、课堂讨论、现场参观、课堂辅导答疑等。6. 实验总学时一栏：若