达利园蛋黄派广告规划案

1、达利园蛋黄派品牌广告策划案创作团队：营销 0904 广告第二组 创作队员 : 朱进春、张卫军 李佳佳、邓世霞 李小蒙、袁智慧.、八、一前言随着经济的进展和人民生活水平的不断提高， 糕点类食品差 不多成为居家的休闲食品。 糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地 进展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反 思和借鉴，关于“达利园”蛋黄派讲，目前市场上同类的及兼营 的各类食品日益增多， 众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的 竞争异常激烈。 在当今那个日益增长的社会， 人们越来越会享受 生活。 但同时人们也越来越来注意生活的品质。 还有一部分人越 来越追求时尚， 在追求时尚的同时， 相信达利园

2、会带给你不一样 的创新与刺激。 现实表明生活的健康离不开健康的生活适应， 健 康的生活方式和健康的饮食， 健康的饮食离不开达利园。 针对现 时期的状况和存在的问题做出了此策划， 有利于解决现时期的状况和存在的问题； 此策划书对产品的营销环境分析、 产品的消费 者分析、 产品分析、 企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞 争对手的广告分析等做了具体介绍。 本策划书要紧针对现今存在 的问题，提出有利于解决现状的方法和建议。为“达利园”蛋黄 派提出了新的消费者定位， 策划出新的广告， 希望此策划书能给 达利园带来新的前景和新的销量。 我们广告策划书要紧包括： 市 场分析、品牌定位策略分析、广告策略、

3、广告媒介公布打算、广 告预算等要紧内容。目录二）广告的诉求三）广告诉求策略一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析：（一）市场背景分析：改革开放30年来我国经济取得了飞速的进展，然而去年下 半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定阻碍。 但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食。 保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点， 近年来人们对保健食品3 / 14深受和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之因此在都市中迅速走红， 青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精巧、高雅的品位享受外， 营养健康更是派的闪亮卖点。 推断食品美味， 人们通常使用 “色、 香、味、形、意”五项标准作为评判依据。色，派

4、色泽鲜亮、明 黄色调、挑逗食欲。香，嗅觉闻香是人对食品美味与否的第一反 应和直接理由。派闻起来够香。味，味道是食品的差不多属性。 关于常人而言，派一定要是好吃的。形，派外观看来，柔和、松 软、圆。意，属无形，在精神层面，阻碍喜好推断。对应的是派 目标顾客的购买心理。派是都市流行食品，有一定时尚特征，带 点儿休闲、情调、任性的感受随着中国经济的进展， 消费者的生活水平不断提高， 消费者 的消费观念也在增强。 蛋黄派作为食品行业的一股新生力量， 占 据一定的重要地位。（二）产品现状：“达利园”蛋黄派产品产自与达利园集团，而福建达利园集 团就目前而言拥有各类先进生产设备和生产线 130 多条。其中派

5、 生产线 30 条因此讲， 目前产品本身卫生安全十分有保证。 “达利 园”蛋黄派，口味独特， 好吃，口感好；口味好，滑润；比较 细腻；达利园蛋黄派与同类产品相比较定价比较合理；休闲食品行业通过多年的进展， 目前差不多在全国体系中占据了 重要地位， 培育市场时期早已过去， 目前作为投资者所面对的应 该是更为成熟， 更具吸引力的消费市场。 而从当前所获悉休闲食 品的进展形势分析“达利园”蛋黄派属于成熟期。（三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的 SWO分析：1、优势：该产品在济源要紧针对的是济源本地的消费者， 该产品的特 点与口味与目标市场的文化背景没有什么冲突之处。 济源大部分 地区关于类似“达利园

6、”蛋黄派这类产品都有一定的需求，达利 园集团所宣传的企业文化也是符合宽敞消费者心理的， 消费者从 文化背景方面来讲可不能拒绝该产品。而且， “达利园”集团的 产品在卫生、品牌、营养、口味等方面都专门出色，质量有绝对 的保证，在消费者心目中有专门好的口碑。同时“达利园”蛋黄 派自上市以来，它一直都以“一心一意创好品牌”为理念，深受 宽敞消费者的喜爱和好评。2、劣势：“达利园” 蛋黄派在济源市场占有率方面处于劣势， 同时在 济源市场上的派类产品品牌较多，竞争力较大，同时“达利园” 产品的知名度在济源市场不是专门高，宣传力度也不是专门大，价格方面依旧偏贵， 这些差不多上制约着产品进展的因素。 另外

7、它的消费大差不多上个人随意消费而不是家庭消费， 购买量较小3、机会 ：随着社会的进展， 人们对生活的要求越来越高， 休闲食品逐 渐成为人们的主流消费品，而在济源市场上，就目前而言，还没 有那一种派类食品占据济源的校园市场。4、威胁：在济源市场上，存在专门多的休闲类食品品牌， 比如：好丽友、康师傅妙芙， 而且它们在市场上有一定的占有率。（四）顾客需求分析：对现代消费者的需求和生后方式来讲方便、 快捷差不多成 为顾客消费中所亲睐。 这点在年轻消费者身上表现尤为突出， “ 达 利园”蛋黄派推出的各种不同风味的食品对他们专门有吸引力。 二、目标市场的确定：（一）市场定位：休闲食品被认为是 21 世纪的热点产品，差不多风靡国际， 食品的“休闲化