童装品牌2018年业绩盘点：巴拉巴拉营收88.25亿领跑

1、童装品牌2018 年业绩盘点：巴拉巴拉营收88.25 亿领跑从 2018 年的情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌显示出强劲的增长势头。巴拉巴拉营收 88.25 亿元森马服饰旗下现有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。 2018 年，森马服饰实现营业收入 157.19 亿元，较上年同期增长 30.71%；实现归属上市公司股东的净利润 16.94 亿元，同比增长 48.83%。其中巴拉巴拉 2018 年实现营业收入 88.25 亿元，占森马集团总营收的 56.14%，同比增长 39.6%，成为集团业绩贡献最大的品牌。在儿童业务板块，公司在 2018

2、年全资收购了欧洲中高端童装 KIDILIZ 集团，并在中国推进经营 KIDILIZ 集团的多品牌业务，旗下 CATIMINI 品牌已在中国开设首店。公司还代理引入了北美领先童装品牌The Children s Place 。目前公司童装业务已实现全品类、 全年龄段、各消费层次的全面覆盖， 形成了完整的儿童服饰板块多品牌矩阵。Teenie Weenie 童装营收 21.93 亿元维格娜丝集团收购的 Teenie Weenie品牌，定位于中高端卡通休闲服饰品牌，目标客群定位为 Z 世代消费者及儿童。品牌产品线包括女装、男装、童装、婴童装、配饰和咖啡店。 2018 年， Teenie Weenie实

3、现营业收入 21.93 亿元，同比增长 4.99%，成为维格娜丝集团业绩贡献最大的品牌。 此外 2018 年 Teenie Weenie 品牌电商销售强劲，同比增长 24%。截至 2018 年 12 月 31 日， Teenie Weenie 品牌共有门店 1232 家，其中直营店 1133 家，加盟店 99 家。起步股份营收 13.99 亿元起步股份 2018 年实现营业收入13.99 亿元，同比增长 4.43%，其中童鞋销售金额达到 7.74 亿元，同比增长 0.11%；实现归属于上市公司股东的净利润1.81亿元，同比下跌 7.05%。起步股份是一家国内儿童用品行业品牌运营商，主要从事儿童

4、服饰产品的设计、 研发、生产和销售， 旗下拥有儿童服饰品牌ABCKids ，定位中端市场，致力于为313 岁儿童提供品类齐全、风格多样的服饰产品。截至 2018 年 12 月 31 日， ABCkids 共有门店 2397 家，其中直营门店 23 家，经销门店 2374 家。安奈儿营收 12.13 亿元安奈儿 2018 年实现营业收入 12.13 亿元，同比增长 17.56%；实现归属于上市股东的净利润 8338.67 万元，同比增长 21.08%。安奈儿是一家主营中高端童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有 Annil 安奈儿童装品牌。截至 2018 年 12 月 31 日，公司在全国拥有 1

5、433 家零售门店，其中直营店 990 家，加盟店 443家。此外，安奈儿 2018 年线上渠道保持高速增长， 实现主营业务收入 4.17 亿元，同比增长 37.85%，线下渠道实现主营业务收入 7.92 亿元，同比增长 9.21%。安奈儿在业绩报告中称， 公司线上渠道销售收入的大幅增长主要来源于线上直营渠道的快速增长， 公司积极发展线上加盟业务， 增强线上渠道的覆盖面， 线上加盟业务已成为公司线上渠道的重要补充。Mini peaceMini peace营收 8.64 亿元创立于 2011 年，是太平鸟旗下童装品牌，产品主要针对410岁的都市儿童，并覆盖 14 岁的幼童群体。 2018 年 M

6、ini peace 销售规模持续快速增长，实现营业收入 8.64 亿元，同比大涨 52.73%。截至 2018 年 12 月 31 日，太平鸟共有 4594 家门店，其中 Mini peace 门店总数达 867 家。此外， 2018 年太平鸟集团成立了宁波贝甜时尚服饰有限公司，开展法式童装贝甜PeTiT AvRiL的培育。贝甜品牌致力于针对112 岁的婴童打造高品质、高品位的平价童装，与 MiniPeace 形成价格梯度， 占领不同价位的童装市场， 共同提高太平鸟公司童装的市场占有率。361童装营收 8.16 亿元361童装品牌自 2010 年创立以来，一直由 361集团独立业务部门经营，主

7、要为 312 岁的儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。作为率先进军童装市场的体育品牌， 2018 年 361童装业务表现强劲，实现营收 8.16 亿元，占 361集团总营收的 15.7%，同比增长 14.7%。截至 2018 年 12 月 31 日， 361童装品牌共有 1837 个销售网点，其中571 个销售网点位于 361核心品牌授权零售店铺内，同时销售 361核心品牌产品及361童装产品。 361集团表示， 作为集团支柱板块之一的童装， 集团希望以童装开始孕育未来对品牌有忠诚度的消费者，在五年、十年后从童装消费者成为主品牌的消费者。阿卡邦营收 6.61 亿元朗姿集团收购的韩国婴童品牌阿卡邦

8、 2018 年实现营收 6.61 亿元，占朗姿集团总营收的 24.82%，同比下跌 19.26%。阿卡邦主要针对 04 岁婴幼儿，产品涵盖服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品， 旗下拥有 Agabang、ETTOI、Putto 、 Designskin 、Dear Baby 等一系列自有品牌，并代理运营 Elle 、 Maternity 等外国知名婴童和孕妇装品牌。 报告期内，阿卡邦已完成的国内销售渠道包括自营店铺 19 家（ Agabang gallery 集合店）、经销加盟 14 家（ Agabanggallery 集合店、母婴店中店）、线上渠道 3 家。截至 2018 年末，阿卡邦线下

9、销售终端共999 家，其中韩国 966 家，国内 33 家（不含 3 个国内线上渠道）。朗姿集团表示致力于把阿卡邦打造成公司未来盈利的重要业务板块。金发拉比营收 4.54 亿元2018 年，金发拉比实现营业收入 4.54 亿元，同比增长 5.49%；实现归属于上市股东的净利润 3951.28 万元，同比大幅下跌 56.85%。成立于 1996 年的金发拉比是国内较早专门从事中高端母婴消费品的设计、 研发、生产及销售的企业之一，中国 A 股市场专业从事母婴产品和服务的上市公司，主要产品为婴幼儿穿、用类母婴消费品，包括婴童服饰、婴幼儿棉制用品（婴幼儿内着服饰、家居棉品等）、其它婴幼儿日用品（寝具、

10、哺育、卫浴、洗护用品、童车等）以及用于育龄妈妈产前护理、产后修复的孕产妇用品等。 公司核心业务是对拉比 LABI BABY、下一代 I LOVEBABY及贝比拉比 BABYLABI 三大自主品牌和独家代理的多个国际品牌的运营管理。截至报告期末，金发拉比在全国拥有 1368 家线下品牌形象店，其中直营 253 家，加盟 1115 家。jnby by JNBY 营收 2.85 亿元2018 年，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY 营收 2.85 亿元，占江南布衣总收入的14.1%，同比增长33%。截至2018 年12 月31 日，江南布衣共有1994家门店，其中jnby by JNBY门

11、店总数达504 家。此外，江南布衣集团2016 年推出的青少年设计师品牌蓬马Pommede terre在 2018年销售额达到 2396.9 万元，占集团总营收的1.3%，同比增长 21.1%。8EM营收 2.05 亿元拉夏贝尔推出的全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puellakids 等亲子装业务，同时充分利用研发和供应链资源共享优势，为儿童提供兼具个性化、时尚性和性价比的服饰。 2018 年 8EM实现营业收入 2.05 亿元，同比大幅增长 79.84%。截至 2018 年 12 月 31 日，8EM共有门店 274 家，相比 2017 年末净增 72

12、家。童装品牌增长强劲除了 3 家 A 股上市童装企业起步股份、 安奈儿和金发拉比， 华尚视角对本土女装、男装或运动品牌上市企业旗下的童装品牌 2018 年的业绩一并进行了梳理。尽管这是一份尚不完全的数据统计， 但是我们依然可以从中窥见本土童装市场的趋势和端倪。 从这 10 家童装品牌 2018 年的业绩情况， 不难看出， 尽管国内童装市场竞争激烈，但就目前国内童装品牌的发展状态来看，竞争格局还相当分散，童装行业市场集中度低，有较大提升空间。2018 年童装品牌业绩情况从 2018 年的营收情况来看，童装市场整体向好，大部分童装品牌发展稳健，显示出强劲的增长势头。 10 家童装品牌中， 仅阿卡邦

13、的营收出现了下跌， 其余 9家童装品牌在 2018 年均实现营收正增长。其中巴拉巴拉营收 88.25 亿元，把其他小伙伴们远远的甩在了后面。而从营收同期涨幅来看， 10 家童装品牌有 6 家实现了营收双位数高增长，其中排名前三的分别是8EM 79.84%，Mini peace52.73%，巴拉巴拉 39.6%。童装领域将成新战场根据机构统计及预测数据， 我国 20102017年童装市场规模年复合增长率为8.4%，20182020年童装市场规模年预计复合增长率为10.6%，增速有所提升。预计到 2023 年，我国童装市场规模将达到2820 亿元。显然，这是一个庞大而诱人的市场，谁都希望从中分得一杯羹。 随着童装消费需求增长，具备高增长潜力的童装市场的竞争势必会更趋激烈焦灼，服装品牌开发童装产品线或将成为一种新的标配趋势。在当前产业升级和消费升级的双重驱动下，不难预见， 处于景气发展阶段的童装市场在未来仍将保持高速增长，是服装行业最重要的增长力量。 未来几年，将成为本土童装服饰行业龙头品牌崛起的关键时期。但是