黑龙江移动通信行业媒体广告费用分析报告

1、黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告2003 年第一季度哈尔滨海润国际广告公司信息中心目录、通信行业第一季度广告总费用比较 二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较（一）、中国移动（二）、中国联通（三）、小灵通三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1 、中国移动2 、中国联通3 、小灵通（三）、通信行业各业务项排序（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较1 、中国移动2、中国联通3、小灵

2、通五、广播部分（一）、通信行业一季度广播广告费用比较（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势， 一月份为年前时段， 所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季 度，树立了中国移动信好的品牌形象。 而在不同的月份中国移动相继 推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、 记忆点不突出。3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到 每个月都有自己突出宣传品牌， 且宣传周期长，自身业务的干扰度小。4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小 神通； 二月份中国移动神州行亲情

3、号码推出以后， 中国联通便针对其 推出了如意通亲情号码。5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小 灵通上市期， 其便以上市为重点宣传； 二月份则以自己的内容宣传为 主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市， 小灵通便在内容介绍的同时 加强形象宣传。小灵通34%、通信行业第一季度总费用比较一月份二月份三月份总计中国移动5474814211635914937779084950中国联通4637057197847113403517955879小灵通3110855204828812086726367815各通信集团的广告费 显，而小灵通趋于平缓。由于一月份为年前时对其业务进行普遍的宣传通信行业

4、电视、报纸、广播媒体投入总费用比较5000000450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000中国联通报纸媒体投入投入I二中国移动 二中国联通口中国移动397176238949851218203口中国联通26614564842038452385小灵通215663230245831186600电视报纸广播25000002000000150000010000005000001、中国移动份亲号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延1电视I报纸 广播0一月份二月份三月份电视20774401219476674

5、846报纸2399774794772700438.8广播997600102111244002、中国联通30000002500000幅度较大，使得报纸广告显200000015000001000000500000由于电视广播费用的降低0一月份二月份三月份电视1808640174800678016报纸25412521691251609535广播28716544100528100 中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且3、小灵通二电视匚报纸L广播三、电视部分（一）、通信行业一季度电视广告费用比较 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为

6、小小灵通集中力度进行电视广告宣传。通信行业一季度联市在电二月份体视较告投入相对较低，且局限于地方台,具体以小神通中国移动中国联通小灵通'省级频道 二哈市频道2500000 “200000015000001000000 500000 一 中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲四、报纸部分（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较30

7、0000025000002000000150000010000005000000中国移动中国联通I小灵通报纟I一月份二月份三月份2399774254125222052557947721691251700438.609535637540181788（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较1、中国移动一月份:费用频次40000030000020000010000001年 拜年其它十冬会500000二月份1费用40000015300000102000005100000彩信/形移动梦有奖活频次彩仁低话积020000012108642020划信y iP善事业拜年其它 有费用频次1081500

8、00610000045000020亲弗准甘它口码妙 计费其亠情号全球信计划信形象业务介优惠活智8000007000006000005000004000003000002000001000000二月份I费用* 频次108642节开u 屏手x 三月份白Ip占歌神通拜年 千机点小神拜手 -+ 频次12商1费用120000101000008800006600004400002200000卡务卡介绍其它夺宝意通神通形象活动活动热线综合卡如意通加 一月份中国移动 冬会、信号好为主。中国移动二月份减少，并且重点突出三月份由于省公 一月份中国联 神通、租彩屏手机二月份中国联 费用多、频次高、 彩屏机为主。中国

9、联通三月彳3月28日中国联通 很明显的将宣传重及针对中国移动推3、小灵通与中国移动和中单一。纵观第一季度来综合排序业务项费用1上市放号（小灵通）14692152形象（中国联通）8922983租彩屏机（中国联通）7469004内容介绍（小灵通）6655235拜年（中国移动）6075906大型晚会（中国联通）5915857拜年（中国联通）4508758亲情号码（中国移动）4505359小神通（中国联通）42934210拜年（小灵通）428695中国移动中国联通小灵通1拜年607590形象892298上市放号14692152亲情号码450535租彩屏机746900内容介绍6655233十冬会4060

10、00大型晚会591585拜年4286954积分计划404260拜年450875大型晚会1378605彩信353070小神通429342形象1114386形象341484形象大使287947赠机713907信号248435如意通156932用户量27008短信170400CDMA1X1140609优惠活动126000CDMA10928510VIP贵宾厅83942短信100875由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的1600000140000012000001000000800000600000f400000才2000000动出国中会 晚会 型晚 大型，神通小动动 出国 中（四）、通信

11、行业一季度省级及哈市报纸媒体比较1、中国移动 中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变 一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广 二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接2、中国联通 中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及生活报3、小灵通u 一月份| |二月份三月份五、广播部分（一）、通信行业一季度广播广告费用比较中国移动口中国联通厂小灵通 一二月传力度较大 而一月（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较纵观 告费用扌 媒体进彳 中国 国移动动 网都有了 预计四月 做重点扌期广告预测：1、随着 5.17 电信日的日益临近，又将掀起新一轮的媒体竞争。2、小灵通平稳地完成上市工作，以低资费打动了部分消费者，但 没有给中国移动带来重大的威胁。第二季度将开始进入首批消 费者使用感受的宣传，靠软性宣传及口碑传播拉动消费。3、中国移动“动感地带”进入概念推广的中后期，将把重心向终 端活动及促销延续；信号优势