北京电台相关频率收听优势分析

1、北京电台相关频率收听优势分析一、 北京新闻广播1、突出优势及特点北京新闻广播是北京地区最为专业的新闻广播媒体，以“第一时间报道北京、以新闻服务听众”充分满足市场需求。该频率定位精准，区域化优势凸显，在京城百姓中拥有良好的口碑和品牌影响力。该频率适宜为多种类的品牌广告主搭建营销平台，结合自身优势，突出区域功能，实现广泛共赢。13年9月份新闻广播主要收听指标发展稳定，市场份额和到达率同环比均有所增长。 表1 新闻广播数据变化 单位： % 千人指标13年6月13年7月13年8月13年9月收听率0.390.390.460.44市场份额7.997.588.759.04到达千人13631489148615

2、262、听众结构分析新闻广播听众结构分布较为理想，符合北京市人口基本分布特征。13年9月份新闻广播听众结构发展稳定，从本月数据来看，新闻广播高中以上学历群体最为突出，占到总数的七成以上；年龄覆盖了35岁及以上的中青年和中老年群体；15015000元的中高收入群体最为集中，2501元以上收入群体接近五成；女性听众多于男性。这样的听众群体反映出新闻广播的传播广度，并且对于高知、高收入群体有明显的影响力。图1 新闻广播听众结构示意图（2013.9）3、优秀节目介绍表2 新闻广播优秀节目介绍照亮新闻深处节目介绍播出时间：周一到周五20:2021:00，新闻广播2013年推出的一档科普类新闻节目，本档节

3、目以谈话为主，邀请与新闻事件有关领域的专家学者做客直播间，分析解读新闻事件中蕴含的深层次科学道理。收听情况2013年9月份该时段主要收听指数发展良好，同环比均有所增长，市场份额达到5.4%。听众构成听众年龄集中在35-54岁的中青年群体，大专以上学历群体达到六成，2501元以上收入听众超过七成，男女比例分布较为均匀。主要投放行业餐饮娱乐、金融和家居建材是该时段的主要投放行业。该节目听众范围较为精准，且具有活跃的购买能力，适合开展多类型的广告投放，商场市场、汽车、服装服饰、通讯IT和医疗机等行业均可考虑加大广告投放。二、北京城市服务管理广播1、突出优势及特点北京城市服务管理广播秉承服务理念，在政

4、府和市民间架起了一座沟通的桥梁，富有实用性和服务性的节目产品为广大市民提供了多方面的便利，赢得了群众的口碑。该频率已经成为一个立足于社区服务的高端亲民平台，这种独特的定位与视角在广播市场实属鲜有。此外线下延续多年的社区评选等活动更是为广告合作提供了更为多样、系统的营销渠道。2013年9月份城市服务管理广播保持较为平稳，主要收听指标变化不大。 表3 城市服务管理广播数据变化 单位：千人 %指标13年7月13年8月13年9月收听率0.080.080.07市场份额1.541.531.34到达千人2742002332、听众结构分析 13年9月份城市服务管理广播听众结构发展平稳，35-44岁的中青年群体

5、出现较为明显的增长，65岁及以上的老年群体占比最大；学历以中高等学历为主，本月大本学历群体上升明显，达到16.1%；中高等收入群体占比较大；男女比例分布均匀。图2 城市服务管理广播听众结构示意图（2013.9）3、优秀节目介绍表4 城市服务管理广播优秀节目介绍中国财经60分节目介绍播出时间：周一至周六18:0019:00，周日18:0018:30。一档具有全国影响力的专业财经栏目，由北京城市服务管理广播和上海第一财经频率采编制作。节目融合了北京、上海及各地财经广播资源优势，第一时间关注国内外重大财经新闻，深度剖析财经热点。收听情况2013年9月份该时段主要收听指数发展良好，同环比均出现增长。听

6、众构成听众以35-54岁的中青年群体为主，中高等学历占比最大，5000元以上收入群体本月达到65.2%，男性听众多于女性。 主要投放行业金融、家居建材和通讯IT是该时段的主要投放行业。该节目听众构成是具有较强消费能力的中青年群体，商场市场、烟酒、汽车和旅游等行业均可考虑加大广告投放。三、北京故事广播1、突出优势及特点北京故事广播以服务大众文化休闲生活、分享优秀精神产品为主要特色，通过多种节目产品，多方位满足公众高品质文化休闲需求。该频率步入成熟期，其目标听众特征优质，群体分众化鲜明，拥有很强的消费能力。在北京广播市场，北京故事广播针对这一群体具有明显的竞争优势，并且作为中波频率，其表现也远高过

7、竞争频率。2013年9月份故事广播主要收听指标发展稳定，三大指标环比均出现增长。表5 故事广播数据变化 单位：千人 %指标13年7月13年8月13年9月收听率0.050.050.06市场份额0.991.051.24到达千人4053994432、听众结构分析2013年9月份故事广播听众结构发展稳定，以中等学历为主，25岁以上听众年龄分布较为均匀；2501-5000元收入群体四成以上，女性多于男性。图3 故事广播听众结构示意图（2013.9）3、优秀节目介绍表6 故事广播优秀节目介绍笑谈古今节目介绍播出时间：周一至周日11：0012：00，以通俗易懂的语言谈古说今，并以曲艺作品、小品等百姓喜闻乐见

8、的文艺形式进行诠释。导向正确，内容健康；依托古今世象，在趣味性的前提下有所评点；播出系列作品，持续时间不超过2个月；节目形态为录播。收听情况9月份主要收听指标发展稳定，同环比均出现较为明显的增长。听众构成听众以中等学历为主，听众年龄集中在55岁以上的老年群体；25005000元收入群体占比例较大，女性听众多于男性。主要投放行业家居建材和药品为该节目的主要投放行业。结合其频率和听众特点，文化、旅游和商场市场等行业可以考虑加大广告投放量。四、北京体育广播1、突出优势及特点北京体育广播是北京地区唯一的专业体育电波媒介，倡导专业时尚的体育理念，在满足体育爱好者的同时能够亲和广大市民，产生独特的影响力。

9、其目标听众特征鲜明，结合体育广播的定位和资源优势，可以释放出强大的体育营销力，是各类体育品牌以及时尚消费品绝佳的广播合作伙伴。9月份体育广播主要收听数据表现一般。表7 体育广播数据变化 单位：千人 %指标13年7月13年8月13年9月收听率0.180.170.15市场份额3.433.222.97到达千人7297316642、听众结构分析北京体育广播听众构成清晰明确，以男性听众为主，中高收入水平人群突出，这种听众结构也是典型的体育专业媒体的受众构成。结合其广播媒体的特点，可以为体育品牌、时尚快消品、餐饮娱乐、汽车、金融以及突出男性定位的品牌提供更多的宣传渠道和营销思路。9月份体育广播听众构成保持

10、在较为稳定水平，听众以中高等学历为主，年龄覆盖了从25-64岁的多个年龄段群体，2501元以上收入群体达到62%，男性听众占到八成以上。图4 体育广播听众结构示意图（2013.9）3、优秀节目介绍表8 体育广播优秀节目介绍体坛故事会节目介绍播出时间：周一至周日13：00 13：30，是围绕体育明星名人及体育事件讲述故事，传播体育文化收听情况9月份主要收听指标环比有所增长， 市场份额达到2.12%。听众构成听众以中高等学历为主，25-44岁中青年群体，收入集中在2501元以上，男性听众占6成以上。主要投放行业广告投放时长：9月份该节目广告投放量2695秒，同比有明显增长。主要投放行业：根据数据可

11、以看出，该节目的主要听众为中青年群体，并具有一定的消费能力，而且男性听众占多数，所以该节目适宜投放的广告行业为体育用品、家居建材、汽车、餐饮娱乐等。五、北京音乐广播1、突出优势及特点北京音乐广播是北京市场最具影响力的专业音乐频率，在年轻群体和移动人群中具有很高的市场份额，几档黄金节目也倍受北京市民的喜爱，在同类型频率中具有独特的魅力和优势，是各类大品牌广告主理想的营销推广平台。表9 音乐广播和相关频率收听指标比较（2013.9） 单位：% 千人 目标北京音乐广播音乐之声劲曲调频收听率0.260.210.07市场份额5.324.231.49到达千人138113073392、听众结构分析9月份音乐

12、广播听众结构保持稳定，以中高等学历为主，15-54岁群体占比超过九成，2501元以上收入群体接近六成，女性听众高于男性。音乐广播是该类群体音乐频率的首选，这些年轻时尚、高收入的主流消费人群也受到各类广告主和品牌商的追捧欢迎。图5 音乐广播听众结构示意图（2013.9）3、优秀节目介绍表10 音乐广播优秀节目介绍中国歌曲排行榜节目介绍播出时间：周一至周日19：0021：00，中国歌曲排行榜囊括中国内地港台等地区时下最流行的中文歌曲TOP40四十首歌曲大排行，通过每周推出的中国原创流行歌曲，繁荣中国流行音乐创作，满足听众对于中文流行歌曲的趋势把控和欣赏的需求。收听情况9月份主要收听指标环比有所增长

13、，市场份额达到7.68%，到达率659千人。听众构成听众以中高等学历为主，15-54岁中青年群体，收入集中在2501元到5000元之间，女性听众高于男性听众。广告投放情况广告投放时长：9月份该节目广告投放量16526秒。主要投放行业：根据数据可以看出，该节目的主要听众为中青年群体，并具有一定的消费能力，而且女性听众高于男性听众，所以该节目适宜投放的广告行业为商场市场、文化、服装服饰、通讯IT、餐饮娱乐等。六、北京文艺广播1、突出优势及特点北京文艺广播充分发挥广播的传统特色，占领京城收听市场的制高点，全天多个时段拥有收听高峰，同时多年来保持京城百姓家中收听第一的排名。其听众群体庞大，近几年听众结

14、构不断优化，越来越多的目标消费群体成为了文艺广播的忠实听众。另外，该频率丰富的线下活动在京城乃至全国形成了独特的影响力，也为广告主提供更多的选择和创新形式。文艺广播市场份额遥遥领先于同类型的竞争频率。表11 文艺广播收听数据和和竞争频率的比较（2013.9） 单位：% 千人 指标北京文艺广播中央台文艺之声国际台轻松调频收听率0.740.110.03市场份额15.042.260.59到达千人25294232562、听众结构分析北京文艺广播听众结构不断优化，已经摆脱了从前老年听众为主的固有形态，中年、青年群体增长显著，已逐渐成为主力群体，频率年轻化程度明显提升。听众以1501-5000元中高收入水

15、平群体最为突出，体现出听众偏向高端人群的特点。该频率具有很强的地域性和影响力，为面向京城百姓的多种品类广告主提供优质的产品和服务。9月份文艺广播听众结构，中等学历达到了四成以上，45-54岁占比最高， 1501-5000元收入群体占到了七成以上，女性听众高于男性听众。图6 文艺广播听众结构示意图（2013.9）3、 优秀节目介绍表12 文艺广播优秀节目介绍天下行节目介绍播出时间：周一至周日08：3009：00，为听众提供旅游方面的资讯、信息、咨询服务。资讯部分讲求时效、内容丰富、编排合理、突出服务性；嘉宾访谈部分要求主持人准备充分、运用丰富的旅游知识把控好节目，并通过热线、短信等互动手段直接服

16、务听众咨询；节目内容实用，同时讲求可听性、趣味性，要求主持风格清新、活泼、大方、有亲和力。收听情况9月份主要收听指标保持平稳，市场份额达到8.47%，到达率633千人。听众构成听众以中等学历为主，45-54岁中年群体占比最大，收入集中在2500元到5000元之间，女性听众多于男性。主要投放行业广告投放时长：9月份该节目广告投放量10716秒，同环比均有所增长。主要投放行业：根据数据可以看出，该节目的主要听众为中年群体，并具有一定的消费能力，而且男女听众比例较均衡，所以该节目建议投放的广告行业为旅游、文化、商场市场等。七、北京交通广播1、突出优势及特点北京交通广播定位于司机和乘车人等移动人群，以

17、提供交通信息服务为核心产品，历经多年打造，已成为北京广播市场最具价值和影响力的媒体。随着北京市私家车不断增长，其目标听众的商业价值也日益增长，无论在车上的收听市场份额还是其所取得的广告业绩，均在业内遥遥领先，也是各大行业领军品牌的理想合作平台。2013年9月，交通广播收听指标发展稳定，市场份额和到达率同比均出现增长。 表13 交通广播数据变化 单位：千人 %指标12年9月13年6月13年7月13年8月13年9月收听率1.671.381.531.631.62市场份额29.2628.3729.9331.0733.00到达千人369738233973399438612、听众结构分析北京交通广播听众结

18、构优质，有相当比例的听众为私家车车主，其购买力和消费意愿对于广告主来说具有强大的吸引力，频率的商业价值不言而喻。2013年9月份，交通广播整体听众结构保持稳定， 25-54岁群体是其核心听众群，其中35-44岁群体最为集中；大专以上学历群体超过五成，2501元以上中高收入群体达到69.6%，本月5000元以上收入群体保持稳定增长，达到21.8%；男性比例占据六成。图7 交通广播听众结构示意图（2013.9）3、 优势节目介绍表14 交通广播优秀节目介绍警法时空节目介绍播出时间周一至周日12:30-13:00，节目围绕近期的法制新闻事件、本市各级公安司法部门中的工作重点组织和播出节目，特别关注交通及与人民生活相关的法律法