我国企业在打造品牌方面存在的问题

1、我国企业在打造品牌方面存在的问题当今时代 , 产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志 , 因而品牌的作用日益凸现。如提到可口可乐 , 人们想到的不仅仅是碳酸饮料 , 而是一种身份的象征 , 是一种对美国梦的追求与渴望 , 这就是品牌的魅力。 一、有关产品品牌 1. 品牌。品牌 (Brand) 包含着两层含义 : 品即是物品 , 商品的等级 , 种类。牌 , 则是企业单位为自己产品的专用名称 , 实际上是商标。品牌就是具有一定品位的牌子。体现在商品上应该是广大消费者认可的商品的牌子。2. 品牌构成要素。 (1)品牌名称。品牌名称是品牌内容的体现，是品

2、牌的核心，也是消费者进行口碑传播的主要内容。例如：我用的是“飘柔”洗发水；我穿的是李宁牌运动服。(2)品牌标志物。品牌标志物是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分，是品牌的图形记号。品牌标志物可以是可爱的动物，植物，抽象的图案，中外文字的艺术造型等等。例如：海尔冰箱的两个小兄弟，奔驰汽车的三叉星等。(3)品牌标志字。品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以读出的那一部分。它常是品牌的名称或企业的经营口号，广告语等等，如可口可乐的口号：“永远的可口可乐”。 (4) 品牌标志色。指品牌中的特殊色彩，它直接冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。例如：卖当劳的金黄色，可口可乐的红色和

3、白色等。 (5) 标志性包装。进入市场的许多产品都应该进行包装。例如：“可口可乐”的瓶子等。包装已经成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。 二、我国企业品牌建设的误区 1. 强而猛的广告战。企业通过密集轰炸式的广告来创名牌，但是广告背后应该是以实力品质为依托的。如果忽视了品质建设 , 就会像海市蜃楼一样稍纵即逝。当年的“秦池”“爱多”都曾以标王身份高居榜首 , 但这些企业并没有因广告的猛烈而长久的生存下来。因而广告要做 , 但最为关键的是广告后的方方面面的配合与加强。 2. 品牌缺乏文化内涵。一方面品牌它体现着某种传统精神 , 蕴藏着企业的精神文化。

4、另一方面它还是一种社会关系载体，是对消费者的一种承诺 , 向消费者传递某种信息和情景。因此 , 在消费者心中名牌是一种象征 , 在产品之外还能有某种精神获得。赢得了消费者也就赢得了市场 , 消费者对某一品牌的认可实际上是对某一企业的信任和好感 , 是企业的无形财富。然而 , 国内众多企业并没有认识到这一问题没有做好品牌的规划 , 忽视了品牌的内涵。 3. 战略眼光缺乏，品牌意识淡薄。当今时代 , 产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志 , 因而品牌的作用日益凸现。但是在我国, 众多企业还没有形成品牌意识 , 不注意品牌保护。 三、打造品牌 在我国品

5、牌意识淡薄 , 缺乏战略眼光 , 众多企业还没有形成品牌意识 , 不注意品牌保护。如今已进入品牌文化和营销策略的制胜年代，加强品牌建设 , 实现品牌营销可以从以下方面入手 : 1. 准确的定位品牌确立的基础。准确定位 , 其主要含义是寻找产品在市场中受众心目中的最佳位置 , 确定产品的热点、趣点和卖点 , 并牢牢占领。其实质是树立一定的市场形象 , 以满足读者的某种需求、欲望 , 从而增强产品的吸引力。这是产品运作的前提和基础 , 也是产品实现品牌化经营必不可少的重要条件。 2. 质量基础。质量是企业的生命 , 是保证企业发展的根基 , 而质量评价的标准不是由哪个部门检验出来的而应由消费者来做

6、判别。在今天 , 谁赢得了消费者谁就赢得了市场。只有建立了对品牌的忠诚度和美誉度才有利于产品价值的实现, 才能进一步形成品牌自身的独立价值。曾经辉煌一时的“三株”虽享誉全国但最终走上了末路。 3. 个性和风格品牌形成的关键。仅仅有准确的定位 , 只是一个好的开端 , 距离产品品牌的形成还有一段路程。要真正打造产品品牌 , 必须十分关注产品的个性和风格 , 这是产品品牌形成的关键。 4. 品牌形象与企业形象统一。企业形象是企业内外各种要素在市场上的反映 , 企业形象和品牌形象统一起来才能相得益彰。只有树立良好社会形象 , 才能确立品牌在市场上的地位。5. 企业文化融入品牌建设中。企业文化 , 是

7、企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和 , 对企业成员具有感召力和凝聚力。企业文化越深厚化 , 越利于企业品牌价值的提高。品牌的塑造过程 , 也就是文化的积淀过程。品牌文化越丰富 , 品牌形象越鲜明其生命力也就越强。6. 要有品牌危机意识 , 加强品牌保护。市场竞争是残酷的，一些默默无闻的商品可能会一夜之间走俏市场，成为名牌商品，也有可能自己苦心经营的品牌被市场无情的淘汰。因此，企业经营者在具体的营削活动中必须采取一些维护品牌形象，保护品牌市场地位的活动。因而要开发品牌, 更要保护品牌。综上所述，企业品牌的塑造不是一朝一夕之事, 它需要各部门 , 全体成员的共同努力。它不仅仅是质量和市场的标志, 也是物化了的企业文化 , 品牌价值辉映着企业的价值 , 品牌建设的成功将会进