2018studio ninteen品牌策划案

1、studio ninteen品牌推广项目沟通案前言 经过贵我双方前期沟通，世纪联想已清晰了解目前艾特铭客的品牌营销需求，本案目标是：l 为“打造英国高端音频品牌Studio ninteen”寻找策略方向；l 为“Studio ninteen品牌迅速抢占消费者心智“提供初步思路 ；如何将studio ninteen打造成英国高端音频品牌？构建创意传播洞察构建创意传播洞察通过四维分析模型构建studio ninteen品牌价值体系寻找品牌与外界的情感纽带传统音箱PC音箱笔记本音箱车载音箱插卡音箱蓝牙音箱这一阶段音箱是随身听、CD机等音源设备，现在主要集中于高端领域。这一阶段主要是以PC电脑为主要音

2、源的音箱流行，用来连接电脑声卡，多以2.0和2.1声道为主。这一时期音箱的体积开始缩小，便于携带。采用USB接口的笔记本音箱，音源是笔记本电脑。 随着生活水平的提高，汽车已成为更多家庭的标配，从而音箱对汽车后市场的细分品类补充也逐步扩大，车载音箱井喷式发展。 这一时期的便携音箱开始走向巅峰，音源主要是SD卡、TF卡等，同时价格战也不可避免的发生了。 移动终端智能化时代下的产物，操作简单化，功能集中于一台音箱。满足不同使用场景的蓝牙音箱更是该行业的主力军。 ？智能音箱Wifi音箱从音箱产品进化路径中不难看出音箱的进化依托于声源的发展，最终是要满足不同场景的使用需求音箱行业产品进化路径数据来源：中

3、关村在线互联网消费调研中心（2017Q1、Q2）智能音箱仅占行业总体关注度的1成，9成消费者更关注两个维度，音质及使用场景l 智能音箱早在2014年已经上市l 智能音箱多是巨头布局生态圈 并非钻研音频产品，其受众与 音箱爱好者并不重叠老牌音箱厂商关注度依然很高，其中国外品牌的关注度占据了整体行业的近半壁市场行业现状数据来源：中关村在线互联网消费调研中心（2017Q1、Q2）蓝牙音箱行业进入门槛低国内厂商陷入价格战池沼竞品可分离式无线扬声器影院系统/音乐系统/个人娱乐系统360立体环绕声场回音壁音箱Phaseguide技术（向导）360度声音/多机无线对联/多个声音单元5种环绕模式(电影/运动/

4、游戏/音乐/电视)乐动随需环绕你家的交响乐团源自于美妙音乐的渴望飞利浦 B5 ￥10000元小米MDZ-19-DA￥2299元JBL CINEMA￥2999元澎湃有力 非凡音效应您所需，随时随地满足您的需求尽享原音 回归内心Bose SoundTouch￥6500元雅马哈 YAS-107￥2180元B & O BeoSound 2￥13995元品牌/系列/价格主张利益点竞品主张与利益点关联性不强利益点多以360环绕为主，仅JBL形象的提出回音壁音箱，区隔于其他品牌数据来源：百度指数消费者画像3049岁的男性更为关注音箱音箱消费者普遍消费能力较强消费者分布数据来源：百度指数关注音箱的消费

5、者多分布在广东、北京及江浙一带该数据可指导我品牌用于精准传播消费者购买蓝牙音箱的关注点.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%品牌知名度高造型新颖体积小音质好低音效果好重量轻功能多价格实惠颜色时尚购买方便方便携带仿冒产品少与手机、电脑配套性更强数据来自魅动音响市场调研报告消费者购买蓝牙音箱时更关注两点第一、品牌知名度高第二、音质好企业自身l 优质的供应链资源l 成熟的技术沉淀l 系统的销售网络l 丰富的运营经验l 优秀的运营团队l 完善的服务体系l 特殊的海外背景l 传统音响仍占近4成市场份额l 音箱类型按使用场景划分l 蓝牙音箱行业进入门槛低 国内厂商陷

6、入价格战池沼l 优质的供应链资源l 成熟的技术沉淀l 系统的销售网络l 丰富的运营经验l 优秀的运营团队l 完善的服务体系l 特殊的海外背景l 音箱消费者普遍消费能力较强l 消费者第一关注品牌，第二关注音质l 竞品主张与利益点关联性不强l 利益点同质化严重，多以360环绕为主要高举高打，不参与价格战要区隔竞品，重新定义好音质要聚焦音质，重复灌输给受众要充分利用资源，放眼全球市场构建创意传播洞察品牌定位品牌个性品牌形象核心利益点品牌主张技术支撑为追求音质的用户定制的声学音响系统为追求音质的用户定制的声学音响系统实用主义、执著进取实用主义、执著进取衣着清素但不失自信的英国工程师衣着清素但不失自信的

7、英国工程师Close your eyesClose your eyes，GoGo！（闭上眼睛，去你想去的地方！）RDFRDF声学系统声学系统Reality distortion field（现实扭曲场）自动低频追踪技术自动低频追踪技术悬浮式低频谐振技术悬浮式低频谐振技术电子涡轮技术电子涡轮技术墙式气流增压技术墙式气流增压技术Studio ninteen品牌价值系统关于品牌形象Studio ninteenStudio ninteenStudio ninteen品牌定位品牌个性品牌形象核心利益点品牌主张技术支撑为追求音质的用户定制的声学音响系统为追求音质的用户定制的声学音响系统实用主义、执著进取实

8、用主义、执著进取衣着清素但不失自信的英国工程师衣着清素但不失自信的英国工程师Close your eyesClose your eyes，GoGo！（闭上眼睛，去你想去的地方！）RDFRDF声学系统声学系统Reality distortion field（现实扭曲场）自动低频追踪技术自动低频追踪技术悬浮式低频谐振技术悬浮式低频谐振技术电子涡轮技术电子涡轮技术墙式气流增压技术墙式气流增压技术Studio ninteen品牌价值系统关于现实扭曲场品牌定位品牌个性品牌形象核心利益点品牌主张技术支撑为追求音质的用户定制的声学音响系统为追求音质的用户定制的声学音响系统实用主义、执著进取实用主义、执著进取

9、衣着清素但不失自信的英国工程师衣着清素但不失自信的英国工程师Close your eyesClose your eyes，GoGo！（闭上眼睛，去你想去的地方！）RDFRDF声学系统声学系统Reality distortion field（现实扭曲场）自动低频追踪技术自动低频追踪技术悬浮式低频谐振技术悬浮式低频谐振技术电子涡轮技术电子涡轮技术墙式气流增压技术墙式气流增压技术Studio ninteen品牌价值系统总想融入别人的圈子不如自己建一个舒服的圈子studio nineteen没人懂我的情绪那就把情绪装进studio nineteen里吧studio nineteen用声音来宣告热爱吧我

10、们赖以生存的养分一定不止于阳光、水和空气studio nineteen构建创意传播洞察品牌故事 studio ninteen起源于19世纪的英国，最初是专为乐团提供声学解决方案及硬件设计的工作室，随着第二次工业革命的到来，英国人的务实精神在技术钻研上发挥的淋漓尽致，studio ninteen也深受工业革命的影响，英国血统里的实用主义认为，音响要化繁为简，音质才是评判一个音箱好坏的标准，追求不仅于还原真实的声音，更要可以运用在任何你想得到的场景之中，家庭影音、练歌房、户外等等。 studio ninteen是一种生活方式，用科技、声音诠释生活的真谛，从紧张中挣脱出来，去感受内心的渴望和恬静。

11、语言的尽头，是音乐的开始，而studio ninteen是一扇门，外面是喧嚣的世界，里面是真实的自己。品牌video第一视角，游机黄昏后嘈杂的英国街头第一视角，游机黄昏后远处教堂的钟声响起第2第一视角，游机路边更为嘈杂，巴士呼啸而过第3第一视角，游机有人在嬉戏玩耍第一视角，游机街头艺人在唱歌第一视角，游机家附近有人在玩极限运动，旁边还有人叫好鼓掌，极为嘈杂第7第三视角，中景回家后有蓝牙连接成功提示音，带产品第10第三视角，近景点击播放音乐第12第一视角美妙的音乐响起，闭上眼睛，世界顿时安静了第14Close your eyesClose your eyes，GoGo！随音乐节奏广告语出现第18

12、Studio ninteenClose your eyesClose your eyes，GoGo！随音乐节奏LOGO出现第20video2一个户外的场景，配合户外的音效展示自然的美感然后，人物被手机闹钟吵醒了，原来是在办公室午休，午休完毕后要开始上班了于是把蓝牙音响关掉。品牌logo慢慢展示出来，四周光线暗下来。video3在KTV唱歌的环境，射灯闪烁，然后女朋友回来了，把灯打开，发现竟然是男友的朋友在家K歌，再把灯关上，女朋友加入狂欢队伍。最后背景暗下镜头模糊，画面渐渐突出logo及音响主体构建创意传播洞察传播目的看得到 听得到 搜得到 #英国排队购买的音箱#事件营销#来自英国的感谢信#音

13、乐实验室#创意H5#真实空间景在耳边#品牌发布会#听声如面#微博话题活动SEO搜索优化【抢占位】7大平台联合评测【专家说】移动APP达人体验【用户说】#来自英国音箱，Studio ninteen#【素材炒作声量】7大平台联合评测【口碑内容】移动APP达人体验【口碑内容SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销传播节奏SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销Studio ninteen蓝牙音箱品牌优化效果预估1新闻聚合页2正面百度知道3正面百度地图4正面门户新闻5正面百度文库建立互联网接触的第一阵地，品牌关键词首页正面

14、信息占位，缩短消费者与品牌的接触路径；首页正面霸屏SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销品牌关键词通用词备注Studio ninteen蓝牙音箱蓝牙音箱Studio ninteen家庭影音家庭音箱Studio ninteen家庭KTV家庭KTVSEO关键词推荐SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销Studio ninteen英国市场火爆，频频引发排队SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销外围KOL转发，专注突出2大点【英国】 【音质】KOL推荐一款让英国人日常排队的音箱

15、，他们用了都说。SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销来自英国的素材，国内社交媒体炒作海外社交化媒体维护Studio ninteen from the 19th century, adhere to the quality想形成Studio ninteen英国品牌的印象，首先，要具备在英国生活的痕迹；素材建议：1.产品商店上架照片；2.海外社交媒体工作照PO出；（强调对音质的要求）3.英国办公室环境PO出；4.英国会议照片PO出；5.品牌故事传出；6.英国风格建筑；7.19世纪英国工艺和Studio ninteen的关系；3大海外平台7大英国场景2大炒

16、作平台SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销发布会预热#来自英国的一封感谢信#品牌方通过网络知道了中国网友对品牌的关注，特寄来一封感谢信，Studio ninteen将尽快进入中国，与中国粉丝一起享受真实的声音；55传播节奏微信传播KOL：恩，感觉音质很牛逼呀，家里刚装修，准备剁手，谁知道价格多少？谁知道这是英国啥牌子？段子手：半夜放丧尸吃肉的声音会怎样，在线等！#英国排队音箱#微博传播关键词：英国高端音箱 Studio ninteen1.英国音箱，Studio ninteen是怎样的一个品牌2. 国外十大高端蓝牙音箱3.人肉背音箱，惨遭海关扣留？4.

17、底气十足！英伦蓝牙音箱完美兼容各个阶段音箱SEO传播随时随地空间转换，闭上眼睛闭上眼睛，去你想去的地方SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销发布会预热#音箱定制实验室#创意H5邀请函音箱定制实验室同样的配方，不同的声音，快来定制你的蓝牙音箱选择风格小资自由情调英伦选择音乐HIFI电影KTV您的音箱制作中Studio ninteen客厅厨房卧室餐厅健身商务点击试用#真实空间景在耳边#发布会 Studio ninteen品牌亚洲发布会 突显品牌四大主题英国极致音质全场景情调#真实空间景在耳边#强调场景化体验音箱的音质123401 音乐极客专业的音乐设备品鉴

18、，为Studio ninteen背书02 英国品牌主说明品牌的起源，以及与中国的故事，为英国背景背书04 渠道商为出货做准备，强化拿货氛围；03 知名媒体最大化传播话题，形成品牌热度极致嘉宾 极致现场真实空间景在耳边6大发布会现场场景建设，体验真实的声音；唤醒客厅欢快客厅嗨唱K歌轻松睡眠自由旅行快乐聚会极致传播各大端口全面出击通过双微KOL以标准版本视频引出Studio ninteen品牌理念，制造话题，引起人们音质、场景的关注，对品质生活的要求；SEO传播/移动端自媒体传播/网红现场直播#每个家庭都需要这样一台音箱#有情调的生活，有他即可#家庭装修必不可少，新贵标准配备#DM传播-主平台：双微KOL（生活类、段子手）、视频网站-辅助平台：weibo、weixin（own media）媒体传播 SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销7大专业评测平台30位意见领袖全面覆盖PC+移动端口碑权威媒体，专业背书#真实音质#专业媒体评测移动端KOL评测SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销7大媒体平台雷锋网数码多媒体pconlinepchomezakerzol 极果网SEO基础内容建设英国排队购买音箱海外素材炒作品牌发布会传播权威媒体背书跨界营销30个意见领袖覆盖移动端APP音乐