广告的魅力(综合实践)

1、公益广告公益广告：推销某种意识和主张，向公众输推销某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，送某种文明道德观念，提高公众的文明程度提高公众的文明程度,获取获取良好的社会效益。良好的社会效益。 广告广告：为了某种特定的需要，通过一定为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体公开而广泛的向公众传递形式的媒体公开而广泛的向公众传递信息的信息的宣传手段。宣传手段。 商业广告商业广告：提高产品的知名度，促进产品的销提高产品的知名度，促进产品的销售，获得经济利益。售，获得经济利益。 广告知识知多少广告知识知多少广告的分类视听广告：声音 影像 音乐 节奏图象广告：以图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：

2、幽默情景为主 人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。广告的特点商业广告的特点商业广告的特点 突出功效 含蓄精炼 新颖独特 妙用修辞 真实准确图象广告对比下面两个广告 哪个更有创意 你能够读懂下面这些广告吗？ 珍惜资源珍惜资源 爱护地球爱护地球 这副作品呼吁全国人民团结起来，抗击洪水。洪水是无情的，可是

3、民族的力量是巨大的，只要大家齐心协力，必能战胜洪水！ 用手相上的“生命线”喻示长江是中华民族的生命线，保护长江也就是保护中华民族。比喻生动形象。作品名称：祖国统一 少了这一点，就不是一个完整的中国！ 完成祖国统一是中华民族长久以来最大的愿望。这则广告把台湾比作China中I 的一点，台湾是中国神圣不可分割的一部分的寓意显然易见！ 雀巢雪糕广告创意广告创意广告 万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究违者必究万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，万一网制作收集整理，未经授权请勿转载转发，违者必究违者必究牙口好，胃口就好牙口好，胃口就好果汁广

4、告果汁广告雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢与你为伴爱普生打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化爱普生打印机的广告。让鸟妈妈等了一生的孵化刀具的广告刀具的广告孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝孕妇咨询中心的广告。形象的表达令人叫绝瑞士军刀滴广告瑞士军刀滴广告快干油漆滴广告快干油漆滴广告杀虫剂杀虫剂 变白的奥变白的奥妙！妙！剃刀和鴿子德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼

5、不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。一次性剃須刀為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？麥當勞“日晷”2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。耐克廣告牌內置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。Penline

6、膠帶Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！NoImage齒牙膏廣告牌路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。NoImage喜力啤酒這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！广告语广告语不是玩文字游戏不是玩文字游戏哪个广告词让你印象最深？钻石恒久远 一颗永流传鹤舞白沙 我心飞翔中国平安 平安中国天生的 强生的健

7、康成就未来人头马一开 好运自然来 广告语是什么？广告语是什么？ 它是广告中令人记忆深刻、具有它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。广告语在广告中所起的作用是短语。广告语在广告中所起的作用是画龙点睛或是锦上添花。完全可以这画龙点睛或是锦上添花。完全可以这样说，优秀的广告语已经形成人类的样说，优秀的广告语已经形成人类的一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。一座文化宝库，它是人类智慧的结晶。许多精彩的广告语像陈年老酒，经久许多精彩的广告语像陈年老酒，经久流传，回味悠长，令人难忘。流传，回味悠长，令人难忘。 怎样创作优秀的广告语呢？怎样创作优秀的

8、广告语呢？ 首先，广告语不是孤立存在的，更不首先，广告语不是孤立存在的，更不是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部分，它应该在完善的广告策略指导下，和分，它应该在完善的广告策略指导下，和整个广告一同创意产生。那些优秀的广告整个广告一同创意产生。那些优秀的广告语在现在看来它可以独立存在、单独使用，语在现在看来它可以独立存在、单独使用，但它当初是和它同样优秀的广告经过大规但它当初是和它同样优秀的广告经过大规模的广告传播运动以及和它优质的产品一模的广告传播运动以及和它优质的产品一同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些，它单独是立不

9、住的，甚至我们听到以后毫它单独是立不住的，甚至我们听到以后毫无感觉。无感觉。 好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，好的广告语一定要在正确的广告策略指导下，与产品发展阶段，与企业身份相符。与产品发展阶段，与企业身份相符。 我们在进行广告语的创意思维的时候，不要我们在进行广告语的创意思维的时候，不要玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是玩文字游戏，也不是天马行空，胡思乱想，而是要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传要用正确的思维方法，从整体策略上，从营销传播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。播的目的上，从消费者需求的感受上着眼。 有一种很好吃的巧克力豆有一种很好吃的巧克力豆M&

10、;M巧克巧克力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪力豆，相信很多人都吃过。在二十世纪40年年代的时候，有一著名的广告人，他接到这个代的时候，有一著名的广告人，他接到这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了用了10分钟就创意出的广告语就是从产品中分钟就创意出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差来，非常具体有用。

11、既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益异，又事关消费者的利益不粘手，言外不粘手，言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这个广告人雷斯就是个广告人雷斯就是“独特的销售主张独特的销售主张”学派学派的首创者。的首创者。 雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集所在。以至于雀巢以重

12、金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。样经得起

13、考验。 德芙巧克力：德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那之所以够得上经典，在于那个个“丝般感受丝般感受”的心理体验。能够的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。发挥到极致。 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只英特尔公司的微处理器最初只是被冠以是被冠以X86，并没有自己的品牌，为了，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从突出自己的品牌，从586后

14、，电脑的运行后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司的返利，就是为了在他们的电脑公司的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上产品和包装上贴上“Intel inside”的字样，的字样，而而“给电脑一颗奔腾的芯给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，则一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。器功能和澎湃的驱动力。 请猜猜下面的广告语是请猜猜下面的广告语是为哪种产品做的广告？为哪种产品做的广告？1 一毛不拔2 2 闲妻闲妻良母3 夏天的“凉”友，冬天的“伙伴”4 不打不相识5 口服心服6 鲜为人知（牙刷）（牙刷）（洗衣机）（洗衣机）（空调）（空调）（打字机）（打字机）（口服液）（口服液）（味精）（味精）比一比，看你喜欢谁比一比，看你喜欢谁 请勿乱扔垃圾！请勿乱扔垃圾！ （你知道我在等你吗？）（你知道我在等你吗？）请勿喧哗！请勿喧哗！ （悄悄的来，悄悄的去。）（悄悄的来，悄悄的去。）禁止践踏草坪禁止践踏草坪 （请不要踩我，我会痛的。）（请不要踩我，我会痛的。）