三星的宏观环境分析修改

1、宏观环境宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。分析宏观营销环境的目的在于更好的认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。Themacromarketingenvironmentreferstothemajorsocialforcewhichcreatesthemarketopportunitiesandthreatstotheenvironmentofenterprisemarketingactivities.Analysisofthemacromarketingenvironmentaimsatabetterunderstandingoft

2、heenvironment,toadapttothesocialenvironmentandchangethroughtheenterprisemarketingeffortstoreachthegoalofenterprisemarketing.1、人口环境分析人口是市场的第一要素。人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻状况、职业、居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。1、 PopulationandenvironmentPopulationisthefirstelementofthemarket.Thenumberofpopulation

3、directlydeterminesthesizeofthemarketandthepotentialcapacityofpopulation.Gender,age,nationality,maritalstatus,occupationandresidentialdistributionalsohaveaprofoundimpactonthepatternofthemarket,thusaffectingtheenterprisemarketingactivities.Theworldcensusdata图我国的人口普查数据Y1:totalpopulation(million)Y2:ageo

4、f15-64(million)15-64岁的人是电子产品主要的消费群体，而这个年龄段的人口占据世界总人口的较大比重。随着世界总人口的不断增长，对电子产品的需求不断增加。其中，中国是三星电子集团很重要的一个市场，下面是中国近几年的人口普查数据：Peopleagedbetween15to64isthemainconsumergroupofelectronicproducts,andthisageofgroupdominantsaquitelargeproportionofthepopulationoftheworld.Withthecontinuousgrowthoftheworldpopulat

5、ion,pepplesdemandforelectronicproductsincreases.Amongthem,ChineseisaverymportantmarketofSamsungElectronicsGroup,thefollowingisChineseinrecentyearsthecensusdata:(这个下面才是你的人口普查数据啊)2、经济环境分析2、 Economicenvironment经济环境一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况，经济发展状况等。经济因素直接影响了潜在用户对电子产品的购买和使用。收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为

6、重要的因素。因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。企业必须从市场营销的角度来研究消费者收入，在此从国民生产总值方面进行分析。Theeconomicenvironmentgenerallyreferstotheeconomicfactorsthatinfluencetheenterprisemarketingmodeandscale,includingconsumerincome,expenditureandthesituationofeconomicdevelopment.Economyfactorsdirectlyaffectthecon

7、sumptionandtheuseofpotentialconsumersofelectronicproducts.Incomefactorisanimportantfactorinthemarket,orevenmoreimportantfactor,becausethesizeofthemarket,inthefinalanalysisdependsonthepurchasingpowerofconsumers,butthepurchasingpowerofconsumersdependsontheirincome.Tostudytheconsumersincomefromthemarke

8、tingpointofenterpriset,wemustanalysefromtheaspectsofGrossnationalproduct.100000012345678910year200420052006200720082009 2010201120122013159,4183.6 215f9266/4316,03403 399,7518.2566.1图我国近几年的国民生产总值ThegrossnationalproductofChina国民生产总值衡量一个国家经济实力与购买力的重要指标。商品的需求和购买力就越大，反之，就越小。上图是以中国的国民总收入看世界的发展。TheGrossna

9、tionalproductisameasureofacountryseconomicstrengthandthepurchasingpoweroftheimportantindex.GDPgrowthisfast,thedemandforcommoditiesandpurchasingpoweraregreater,onthecontrary,theless.istoseetheworldinthedevelopmentfromChinagrossnationalincome.3、政治法律环境分析3、Analysisofpoliticalandlegalenvironment境引导着企业营销活

10、动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。Legalandpoliticalenvironmentisanimportantinfluenceonmacroenvironmentofenterprisemarketing,includingpoliticalenvironmentandlegalenvironment.Thepoliticalenvironmentisguidingthedirectionofenterprisemarketingactivities,thelegalenvironmentfortheenterpris

11、ebusinessactivitiesprescribesstandards600000国民生产总值增长越快，对Pictureabove法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素,包括政治环境和法律环境。政治环政治与法律相500000400000300000200000ofbehavior.Politicalandlegalcontacteachother,commonllyeffecttheenterprisemarketingandplayakeyroleinmarketingactivity.由于宽松的政治和法律环境，中东、非洲、中南美、东欧等新兴市场的开拓使得三星市场占有率世界第一。

12、据市场调查专门机构SA本月11日发布的调查结果显示，三星电子世界范围内智能手机的市场占有率2013年增长到32.3%。2014年第一季度，三星在中南美(30.3%)、东欧(27.5%)、中东及非洲(26.8%)平板市场排名第一，已然超过了苹果。去年三星电子在中东、非洲等地区的市场占有率与前一年相比增加了19.6%,创下了62.6%的记录。同一时间内，东欧的市场占有率为45.2%、中南美的市场占有率为37.9%,与前一年相比分别增长了4.7%、2.6%。三星电子在欧洲市场取得了连续两年市场占有率40%以上(西欧1.2 2%、东欧45.2%)的记录。在北美市场的占有率也达到了31.6%,与前一年相

13、比增长了5%。Sincetheliberalpoliticalandlegalenvironment,theexploitinginMiddleEast,SouthAmerica,EasternEurope,Africamakessamsungsmarketsharefirstintheworld.AccordingtothemarketinvestigationandthespecializedagenciesSAannouncedinthismonth11th,SamsungElectronicsworldwideintelligentmobilephonemarketshareroset

14、o32.3%in2013.Thefirstquarterof2014,SamsunginSouthAmerica(30.3%),EasternEurope(27.5%),theMiddleEastandAfrica(26.8%)thetabletmarketrankedfirst,alreadyexceededApple.lastyear,SamsungElectronicsintheMiddleEast,Africaareasharecomparedwiththepreviousyearincreasedby19.6%,hitarecord62.6%.Atthesametime,theEas

15、ternEuropeanmarketshareof45.2%,intheLatinAmericanmarketshareof37.9%,comparedwiththepreviousyeargrowthof%,2.6%respectively.SamsungElectronicsintheEuropeanmarkethasgainedmarketshareofmorethan40%fortwoconsecutiveyears(41.2%inWesternEurope,EasternEurope45.2%)records.ShareintheNorthAmericanmarkethasreach

16、ed31.6%,comparedwith5%growthayearago.4、社会文化环境分析Socialandcultureenvironment社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、范等的总和。任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。以下是对教育状况的分析：Socialandculturalenvironmentisthesumformedfromvalues,religiousbeliefs,customsandhabits,ethics

17、inasocialform.Anyenterpriseinacertainsocialandculturalenvironment,theenterprisemarketingactivitiesareinevitablyinfluencedandrestrictedbythesocialculturalenvironment.Therefore,enterprisesshouldunderstandandanalysethesocialandculturalenvironment,accordingtothedifferentculturalenvironmenttodevelopdiffe

18、rentmarketingstrategies,organizationofdifferentmarketingactivities.Thefollowingistheanalysisoftheeducationstatus:year200420052006 20072008200920102011 2012201372,42 84T189&15 121r4145,0165,。195,6238,6 276,91,966 2,4493,0033f7104,6165,802 7,0628f687 10T2911HS4图我国近几年教育经费支出(万元)与研究与试验发展经费支出(亿元)Expen

19、ditureforeducationofourcountryinrecentyears(million)Expendituresandresearchanddevelopmenttest(100millionyuan)Y1:EducationfundsY2:Researchanddevelopmentexpenditure近年来，各国领导人对本国居民的教育程度问题愈来愈重视，受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区宗教信仰、风俗习惯、道德规300000000的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市

20、场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。Inrecentyears,theleadersarepayingmoreandmoreattentiontoeducation,theeducationlevelofthenationsresidents,affectingthedifferencesinconsumerdemandsforcommodityfunction,style,packagingandservice.Usuallyahighculturalandeducationallevelofthecountryorarearequireseleg

21、antandluxuriousconsumeinggoodspackaging,alsohascertainrequirementsforadditionalfunctions.Therefore,theenterprisemarketingonthemarketdevelopment,productpricingandpromotionandotheractivitiesshouldtakeintoaccounttheconsumereducationdegree,thenadoptadifferentstrategy.5、技术因素科学技术是社会生产力中最活跃的因素，它影响着人类社会的历史进

22、程和社会生活的方方面面，对企业营销活动的影响更是显而易见。thetechnicalfactorsScienceandtechnologyisthemostactivefactorinthesocialproductivity,itaffectesthehistoricalprocessofhumansocietyandallaspectsofsociallife,theinfluenceonthemarketingactivitiesofenterprisesismoreobvious.城镇居民家庭人均家庭设备及用品消费支出2500U12345678910year200420052006200720082009201