市场调查策划书-范文

1、市场调查策划书市场调查策划书（一）一、调查名称XX公司的新产品一一XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。二、调查目的1 、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；5、 比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；

2、6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。三、调查内容1 、调查范围（ 1 ）调查区域：（2）南方地区：23个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；(3)北方地区：23个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；抽样控制条件：A,产品用量大，市场发展较具潜力；B,所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；(2)目标产品：XXXX(3)调查对象：(略)2、主要内容(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况;(3 )市场容量估计：(4 )产品分析：(5 )竞争对手的确定：

3、(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等；(10)目标消费群的确定：特征四、调查方式1 、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；2、与经销商访谈；3、消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1 、调查流程明确调查目的与内容-制定调查计划-XX公司确认-确定市场 调查各环节与细节-确定调查组主要成员，明确分工、培训、督 导-实施调查一整理材料、复核、验证-数据处理与统计分析

4、一 内部讨论、分析、总结一报告撰写、制图、制表7向XX公司提交调查报告。2、调查时间共XX个工作日具体时间安排如下（略）六、调查主要预期结果1 、市场容量估计；2、确定主要竞争对手与竞争产品；3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；6、发现市场机会点、切入点；7 、分析流通渠道，本产品模式探讨；8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。七、调查费用（略）市场调查策划书（二）一、前言快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之

5、中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境， 制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、 市场、竞争者来进行。二、调查目的1 、 为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。2、为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。具体为：（1 ）了解成都地区快速餐桌食品市场状况。（2）了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。（3）了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、第 5 页偏好等。（ 4）了解成都地区常购快速

6、餐桌食品的消费者情况。（ 5）了解竞争对手广告策略、销售策略。三、市场调查内容（一）消费者1、 、消费者统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等）2、 消费者对快速餐桌食品的消费形态（食用方式、花费、 习惯、看法等）3、 消费者对快速餐桌食品的购买形态（购买过什么、购买地点、选购标准、等）4、消费者理想的快速餐桌食品店描述5、消费者对快速食品类产品广告、促销的反映（二）市场1 、成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2、成都地区消费者需求及购买力状况3、成都地区市场潜力测评4、成都地区快速餐桌食品销售通路状况（三）竞争者1 、成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等3、各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略及销售策略四、调查对象及抽样因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300 户 其中家庭月收入3000 元以上占50%； 3000 元以下占30%；其它20% 竞争对手：20 家 ? 其中大型商场6 家 ?连锁经营店? 4 家 ?小区单店? 4 家 ?菜市小店? 6 家 ?消费者样本要求：1 、家庭成员中没有人在