三星手机及在中国的公关

1、三星手机Branding Campaign及在中国的公关智领风尚 网聚精彩目录三星手机系列简介市场环境及自身分析三星手机的营销三星手机中国公关总结三星三星Galaxy SGalaxy S系列系列三星三星Galaxy TabGalaxy Tab系列系列http:/ NoteGalaxy Note系列系列hhttp:/support- 4SHTC One X产品产品尺寸尺寸/ /重量重量8.6mm, 133g9.3mm, 140g8.9 mm, 130g显示显示4.8” 1280 x720HD sAMOLED (306 ppi)3.5” 960 x640IPS TFT LCD (324 ppi)4

2、.7” 1280 x720Super IPS LCD (312 ppi)应用处理器应用处理器四核双核四核操作系统操作系统Android4.0iOS 5Android4.0存储器存储器 / / 动态内存动态内存16,32GB (64GB available soon)1GB RAM16,32,64GB/ 512MB RAM32GB/ 1GB RAM电池容量电池容量2,100mAh未公开1,800mAh数码相机数码相机8MP w/ LED+1.9MP(Front) BIS,Zero Shutter Lag,Burst Shot, Best Photo,Full HD Video8MP w/LED+

3、VGA8MP w/LED+1.3MP连接性连接性Wi-Fi 信道绑定信道绑定,蓝牙4.0,GPS w/ GlonossWi-Fi,蓝牙4.0GPSWi-Fi,蓝牙4.0GPS其他特色功能其他特色功能S Beam, Motion Recognition,Allshare Play, Allshare Cast,Pop up playNFC, BarometeriTunes, APP storeNFC, SiriBeats Audio,同类手机比较同类手机比较6 国内外智能手机现状分析国内外智能手机现状分析 20122012年全球智能手机的用户首次超越十亿年全球智能手机的用户首次超越十亿 据调查显

4、示，到目前为止，全世界在人们的口袋里的智能手机已经超过10亿部。 三星智能机优劣势三星智能机优劣势 优势：优势：1、三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，用户口碑良好。2、产品数量多，产品线宽广。（A-Z系列）3、技术雄厚，在半导体领域拥有绝对的技术优势。4、广告方面投入高，属于高端形象品牌。 劣势劣势：1、单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，价格相对较高，产品性价低。2、手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素，由于产品数量众多，有定位不准的现象营销方案营销方案1、2011年三星Galaxy手机营销：整合穿越时光的力量2、微电影：产品与电影相结合3、举

5、办各类比赛：例如创意大赛（校园系列体验活动，提高关注度，吸引学生的参与）；各类游戏比赛等。4、利用淘宝、凡客、网易等网站在网上开展网络促销活动。 三星手机为进入中国市场，获得中国公众认同，精心设计和实施了四大公关策略。一、建设性公关策略 三星电子在进入中国市场初期积极开展公关宣传，一方面，通过大众传媒进行密集传播，提高企业及产品的知名度；另一方面，采取分众市场互动传播，广泛建立体验店，使消费者能直接体验到三星手机产品的高品质和高科技的内涵，逐渐使企业和产品深入人心。二、维系性公关策略 三星电子在稳定发展期间，通过各种渠道和采用各种方式持续不断地向社会公众传递信息，以巩固、维持公共关系和组织形象，使公众逐渐成为企业的顺意公众。三、进攻性公关策略 三星电子在与环境发生冲突、摩擦的时候能够采取以攻为守的策略，抓住有利时机和有利条件，迅速调整，开辟新的发展环境。四、防御性公关策略 三星电子在可能出现公关危机时，能够提前预警，开展防止公共关系失调的公关策略。总结 三星电子的公关策略在中国市场取得了良好效果，可