柯达傻瓜相机_第1页
柯达傻瓜相机_第2页
柯达傻瓜相机_第3页
柯达傻瓜相机_第4页
柯达傻瓜相机_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 柯达傻瓜相机 产品生命周期学生：学号：2.昨日辉煌1.柯达简介3.帝国衰落4.原因分析目录展示：一、柯达公司简介 伊士曼柯达公司简称柯达公司， 是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区全球员工约8万人。在中国，柯达“你只需按动快门，剩下的交给我们来做 ”的广告语曾经深入人心。 二、昨日辉煌地位曾相当于现在的苹果：曾几何时，每到柯达创始人乔治伊士曼创立“工资奖金日”，柯达就会根据企业业绩向全体员工发放奖金。员工拿到奖金后可以买车，或者去高档餐厅庆祝一番。现年64岁的罗伯特沙恩布鲁克1967年

2、进入柯达。与他同时代的柯达前员工说，柯达在当时的地位相当于现在的苹果公司和谷歌公司。 第一部“傻瓜相机”诞生 1886年，小型、轻便“人人都会用”的照相机诞生了，柯达创始人乔治伊斯曼为它起了一个字母不多，但读着响亮的名字：“柯达”。而在中国，人们亲切地称它为“傻瓜相机”。柯达这种“傻瓜式”的相机上市之初就销掉了750万架，一举创下了相机销量的世界最高记录。柯达公司在很早的时候就考虑到了随着照相机销量的增加，胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。于是在大家争相生产“立即自动”相机之时，柯达已将生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整个冲印市场。“迷你型”相机上市

3、后，柯达又以同样的方法降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上。壮大： 胶卷之王 三、帝国的衰落从2000年开始，无论是美国还是其他国家，柯达的胶卷市场需求量都在减少 2003年9月，柯达开始了公司“历史上最大的转折”从传统影像转向数码影像。放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。进军数码相机和打印机；人员调整 ；换标，原来的黄色方框和“K”图形 转变为“Kodak”标识所代替。 应对危机：2012年1月19日，柯达申请破产保护2012年4月20日，美国伊士曼柯达公司正式宣布破产，正在进行资产评估和拍卖！ 最终百年老店折戟数码时代遗憾：从此举办奥斯卡金像奖颁奖礼不是柯达剧院而是杜比剧院 竞争对手增多 路径依赖产业技术更新，失去核心竞争力转型成本高柯达衰落ADBC四、原因分析市场状况：越来越多的竞争对手开始涌现，富士、索尼、尼康、佳能、奥林巴斯等都在与柯达抢夺市场市场状况： 分销渠道决策KODAK延续传统的销售方式和销售渠道，用相机促销胶卷的策略.即柯达公开它的“傻瓜相机”的技术专利、 让更多的厂家生产此种相机，以促进胶卷的销售. 产品生命周期KODAK把主要精力放在传统模拟相机胶卷生意上.压制了

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论