旅游商品规划01.08

1、以解放思想、改革创新、科学发展为指导，依托大连的区位优势、发展机遇，在“政府主导、企业主体、广泛参与”的机制下，通过四大结合城市商业与旅游购物业的有机结合、旅游购物业和购物旅游的有机结合、多元产业的有机结合、古今中外的有机结合，并通过完善旅游商品设计、生产、销售的产业链条，将大连特别是滨海地区，打造成为：衔接东北、华北的旅游商品设计、产销、集散中心大东北地区的购物天堂东北亚经济圈的购物旅游目的地之一一、旅游商品开发思路二、旅游购物业发展布局三、丰富旅游商品种类种类面向市场海产品类品牌海鲜大连刺参；獐子岛牌国宴鲍、喜贝中高端市场普通海鲜各种海鱼、虾、螺、贝、海胆、海带、海蔬菜等高中低端市场深加工

2、产品珍珠艺术品/饰品/护肤品/化妆品；海盐洁肤品/热敷包/浴盐/面罩；食品各种干海产品；虾片；海鲜调料；香酥海鱼、虾；炸海鱼、虾；烤鱼、虾；红虾酥心糖；海蔬菜制品；海杂拌等高中低端市场观赏海鱼神仙鱼、碟鱼、小丑鱼、隆头鱼、狮子鱼、丰年虾等；也可做成海生动植物标本高中低端市场农产品类品牌水果大连苹果、大连黄金桃、大连樱桃中高端市场其它水果山楂、猕猴桃、软枣、板栗等水果深加工产品果汁、果醋、果酒、果茶、花茶、果脯、蜜饯、果饼、果干、果酱、果露、果奶、果冻、水果点心、水果罐头等高中低端市场农产品深加工产品大连蒜蓉肠、东北大豆制品、大骨鸡等高中低端市场养生中草药五味子、决明子等高中低端市场中草药深加工

3、产品茶枕、药枕、饮片、中草药化妆品/护肤品、中草药浴盐等中高端市场根据大连市旅游商品开发现状、可利用资源及市场需求等，大连市可形成十大类旅游商品：种类面向市场非物质文化遗产皮影、剪纸、羽毛画、普兰店手工布艺、庄河海灯、庄河面塑灯、中山区马驷骥根艺、西岗区核雕、甘井子区大连老黄酒、普兰店秸秆/木棍手工技艺、庄河谱绣、贝雕画、豆画、结艺、泥塑、葫芦烙画、渔网、鱼篓等高中低端市场现代工艺品类瓦房店钻石制品高端市场金箔画、玻璃艺术品、金银彩画、珠片画、夜光画、毛绒玩具/日用品、易拉罐制作的葫芦镶画、玉米茬贴画、布头画等高中低端市场旅游纪念品类槐花节纪念品、旅顺口模型、极地馆系列纪念品、女骑警纪念品、大

4、连港模型、足球模型、重型机械模型、大连有轨电车模型、星海广场模型、滑雪模型、温泉水化妆品/护肤品、温泉矿物质浴盐等高中低端市场城市时尚商品类大连时装；时尚饰品；时尚日用品；高科技产品等高中低端市场书籍图像影音类图说大连、大连导游册、大连滨海旅游指南；大连交通地图、大连游览图；大连摄影作品集；大连城市、民间艺术光盘（可同旅游区门票一同出售）、影视剧；大连旅游纪念本、纪念封、纪念邮票、纪念币、纪念卡、纪念邮戳系列、年历、扑克等高中低端市场旅游用品类旅游交通工具；旅游日用品；旅游住宿设施、餐饮设施用品等高中低端市场进口旅游商品类免税/折扣食品、时装、科技产品、日用品、纪念品等，以日、韩、俄国家商品为

5、主高中低端市场DIY商品类是旅游活动的一部分，游客自制工艺品、纪念品，并可带走高中低端市场以上旅游商品，既考虑了旅游购物业的发展要求，又融入了城市商业元素；既包含大连特色、品牌旅游商品，又融入了诸多市场需求大、潜力大的商品，在提升大连旅游购物业的同时，提升了大连的“购物旅游”产品。同时，将拉动农业、工业、文化产业、物流业、会展业等相关产业的发展，提升旅游购物业对大连旅游、大连城市发展的拉动效应。博览会、交易会、比赛等四、旅游商品营销方式1 1是大连旅游营销的重要组成部分，在营销大连旅游商品的同时，营销大连旅游和城市。营销活动主要思路大连国际旅游商品博览会大连旅游商品的博物馆式博览会l 将”大连

6、旅游商品博览会“、”大连国际旅游商品暨旅游工艺品博览会“、”东北及环渤海地区旅游商品交易会“等整合为大连国际旅游商品博览会，每年在大连不同会展设施、旅游区、示范性旅游商品生产企业等地举办。l 主要思路：产展销结合、批零结合、静态展示与动态表演结合、参与体验、传统展示与现代科技手段结合文化内涵深厚、商品种类丰富的博物馆式博览会。大连旅游商品及旅游商品创新设计评比大赛l 每年在不同会展设施、旅游区、示范性旅游商品生产企业等地举办，企业与个人是参赛主体、参与主体。l 主要内容：旅游商品设计评比大赛；设计师/企业PK赛；商品文化创意沙龙；现场制作大赛；网络、短信投票；展销活动等，引起全社会的广泛参与。

7、国际性、全国性旅游商品交易会、博览会、比赛等l 在“2009中国国内旅游交易会旅游商品博览会”的基础上，继续引进面向国际、东北亚、全国、东北地区等的旅游商品交易会、博览会、比赛等。l 沈阳大连合作营销，辽宁沿海经济带各城市合作营销。网络营销l 在大连旅游网络营销平台上，设大连旅游商品网页。l 与“淘宝网”、“当当网”等合作，开设“大连旅游商品网店”。l 配套发行报刊杂志，营销旅游商品的同时，提升文化内涵。充分利用城市商业、工农业、流通业等的销售渠道打造？，并进行特许经营、连锁经营参照北京工美大厦” 研发+生产+销售“模式，建设“？”，重点开展中高端旅游商品的研发、生产、销售。同时，以特许经营、

8、连锁经营的方式，在各个旅游产业集聚区布局？，形成规模效应，扩大大连旅游商品的知名度、影响力、销售渠道。l 在大连市的大型商场、商业街、休闲娱乐场所等设旅游商品专柜、特许经营店、连锁店等。l 海产品类、农产品类、工艺品类、纪念品类旅游商品及旅游用品，可并入农业、工业、文化产业等的销售渠道。l 与银行信用卡中心、折扣网站合作，推出旅游商品、大连购物推介及优惠活动等。l 与邮局、物流企业合作，为游客提供邮寄服务；并将大连商品推广到东北亚、全国。1 21 3一、游艇业发展思路二、游艇业发展目标游艇业，是大连旅游向海上推进的起点和重点邮轮，是大连树立“国际性旅游城市”形象的核心元素之一，是大连衔接东北亚

9、、全世界的核心元素之一游艇、游船，沟通大连海上海岸内陆旅游，沟通旅游产业渔业体育产业等与“东北亚国际航运中心”发展定位相适应的新动力产业全球性、度假型游艇、游船、邮轮活动的重要目的地之一中国沿海游艇业的中心城市之一三、项目布局四、公司、集团？一、合作思路以大连为核心，辐射、带动丹东、锦州、营口、盘锦、葫芦岛的发展，共同将辽宁沿海经济带打造成为统一的：成为：并与沈阳经济区一体，构成：辽宁沿海旅游经济带全国沿海旅游产业示范区、新的增长极国际性沿海旅游目的地辽宁旅游两大极核辽宁沿海经济带区域合作新的增长点二 、 合 作 举 措合作机制l 动力机制：旅游产业优势互补、规模效应、合作收益。l 组织机构：

10、在辽宁沿海经济带区域管理体制下，建立“辽宁沿海旅游经济带发展委员会“，统领辽宁沿海旅游产业发展。l 开发模式：打破行政区划，进行辽宁沿海旅游整体开发，共同打造大型旅游目的地。l 运作机制：在辽宁沿海经济带运作机制下，签订多边或双边旅游合作协议，并建立利益协调机制。l 多元主体：政府合作、企业联合、协会沟通、社区参与。产业辐射、承接l 海上、海岛旅游业发展大连游艇业辐射周边城市游艇业发展；大连海岛度假业、旅游地产业等，拉动周边城市海岛开发。l 海岸、内陆项目开发大连旅游项目开发，为周边城市旅游项目开发提供示范、经验等；周边城市旅游项目开发补充大连不足。l 旅游产业要素大连拥有人才、资金、管理、知

11、识、技术等方面的优势，可通过人才流动、联合融资、建立合作发展基金、经验交流、合作培训、共建沿海基础设施等方式，为其它城市旅游业的发展提供更优越的条件。l 旅游产品开发站在构建”辽宁沿海旅游经济带“的高度，以大连为主，在整个沿海经济带构建起完整的旅游产品体系。线路联动l 游艇、游船联动海上、海岛旅游线路（辽东湾）：丹东大连营口盘锦葫芦岛秦皇岛唐山天津l ？联动海岸旅游线路l ？联动内陆旅游线路l 共同打造自驾游线路，构建露营地、游客服务中心。l 大连是信息集中区、辐射源，应建立信息平台为营销奠定基础。l 互送客源、共享客源。l 各市政府、企业、协会、社区联合营销，共建网络、节庆等营销平台，共同营销“辽宁沿海旅游经济带”。l 以”辽宁沿海旅游“为整体，走向国际旅游市场，成为国际旅游目的地。l 联合执法、共同行动，在沿海旅游经济带建立完善旅游市场。市场拓展生态保育l 共