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文档简介

1、箱包行业现状与前景趋势分析报告目录1.箱包行业现状41.1箱包行业定义及产业链分析41.2箱包市场规模分析61.3箱包市场运营情况分析72.箱包行业存在的问题102.1同质化严重102.2箱包产业品牌少,集中度低102.3行业服务无序化112.4供应链整合度低112.5基础工作薄弱112.6产业结构调整进展缓慢112.7供给不足,产业化程度较低123.箱包行业前景趋势133.1“互联网+”商业模式进一步完善133.2差异化商品逐渐成为潮流133.3高性价比产品逐步进入大众市场133.4智能无所不在143.5用户体验提升成为趋势143.6延伸产业链143.7行业协同整合成为趋势153.8生态化建

2、设进一步开放153.9呈现集群化分布163.10需求开拓174.箱包行业政策环境分析174.1箱包行业政策环境分析174.2箱包行业经济环境分析174.3箱包行业社会环境分析184.4箱包行业技术环境分析185.箱包行业竞争分析195.1箱包行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国箱包行业品牌竞争格局分析205.3中国箱包行业竞争强度分析216.箱包产业投资分析216.1中国箱包技术投资趋势分析226.2中国箱包行业投资风险226.3中国箱包行业投资收益23箱包行业现状箱包行业定义及

3、产业链分析箱包是对袋子的统称,是用来装东西的各种包包的统称,包括一般的购物袋、手提包、手拿包、钱包、背包、单肩包、挎包、腰包和多种拉杆箱等。箱包是我们日常出行常用的行李收纳工具,在全球经济发展和市场需求的推劢下,我国的箱包产业在近十几年得到快速发展,不断增长的市场需求将大部分的箱包企业带上快速发展的轨道。中国箱包业在全球已占霸主地位,不仅仅是全球的制造中心,更是全球最大消费市场。作为世界生产制造箱包的大国,中国拥有成千上万家箱包生产企业,生产了全球近三分之一的箱包,其市场份额不可小觑。由于制造技术含量提高,设计也各有千秋,质量过硬、外观时髦、设计独到的旅行箱,身价也与一般旅行箱有了差距。人们要

4、求箱包产品不仅在实用性上有所加强,装饰性已成为主要拓展。根据消费者品位的改变,箱包的材质更加多样化,真皮、PU、涤纶、帆布、棉麻等质地箱包引领时尚潮流。同时,在越来越标榜个性的时代,简约、复古、卡通等各类风格也从不同侧面迎合时尚人士张扬个性的需求。箱包的款式也由传统的商务包、书包、旅行包、钱包、小香包等拓展。我国箱包行业在经过短暂的结构调整后,淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业,并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升,我国箱包行业依旧会继续保持增长趋势,未来将会向高品质、高质量的方向发展,呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国箱包产业链的参与主体不断丰富,产业生态逐渐健壮。箱包兼具实用性和装

5、饰性两大内涵,涵盖人们工作与生活的方方面面。箱包按照用途可以分为四大类:1)商务箱包。主要出现在人们的工作和商务场景中,如电脑包、公文包等;2)旅行箱包。主要包括拉杆行李箱、旅行背包等;3)休闲箱包。主要用于日常生活或者户外休闲,如双肩背包、女士包、钱包、户外运动包、沙滩包等。4)其他用途。主要是一些特殊用途的箱包,如摄像包、化妆箱、医用包等。商务箱包、旅行箱包、休闲箱包统共同构成行李市场。按材质箱包又可以分为真皮类箱包、布料类箱包、PU类箱包以及PVC类箱包等。箱包主要是由铝合金、皮革、布料、塑料以及海绵等原材料经过加工制造而成。上游产业中游产业下游产业商超海绵塑料布料皮革铝合金PVC类箱包

6、PU类箱包布料类箱包真皮类箱包品牌实体店服装批发市场专卖店电商平台箱包市场规模分析随着国家政策的进一步利好,越来越多的需求将会被释放,箱包行业将紧密结合产业上下游的资源,充分掌握用户需求变化,极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级,推动箱包产业应用的爆发式增长。目前,我国的箱包行业发展尚处于起步阶段。我国箱包市场体量庞大,近年来处于持续加速增长时期。我国箱包行业经济环境趋好发展,箱包企业也迅速成长,加上国际交流的便利,形成了良好的出口环境。我国箱包行业高速增长,2019年市场规模达到2530亿元左右,年均复合增长率近10%。从市场规模增速来看,中国箱包行业市场规模增速领先于全球

7、。从全球箱包行业发展趋势来看,中国箱包市场扩张将引领全球行业规模持续上升。箱包市场运营情况分析箱包行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析:箱包行业市场供给是指在一定的时期内,一定条件下,在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。箱包市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期,市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量,前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析:我国的箱包行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整,还是对箱包企

8、业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内,行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范箱包行业发展的政策相继出台,行业正逐步规范,全社会消费意识的不断提高,众多机构和社会资本不断进入箱包领域,有力的促进了该行业市场的快速发展,箱包行业发展前景广阔。市场价格分析:在经济全球化的趋势下,箱包行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与箱包行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的箱包行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,箱包行业市场价格应该维持在较高的

9、合理价位上。价格上涨和回落的过程,主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响,导致箱包行业价格产生一定波动,但是供求长期趋于增长稳定状态,长期向好。市场供需平衡:供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象,使供应与需求相互适应,相对一致,消除供求差异,实现供求均衡。实际上箱包行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡,需求端市场有待挖掘,供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析:箱包行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得箱包行业的盈利能力有待提

10、高。为了行业的长远发展,箱包行业的盈利能力急需改善。行业运营能力:箱包行业进入精品化、产业融合的新时代,行业的下半场真正开始了,未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的箱包企业早已开始转型,立足城市,不断提升其运营能力。箱包行业存在的问题同质化严重我国箱包产业发展的历史相对较短,企业的创新能力、设计能力等等还不太强,高附加值、高科技含量的产品还比较少,产品多属于中低端。创新的少,仿造的居多。自有品牌少,大路货多。大部分企业的知识产权保护意识还比较淡薄。企业与企业之间的竞争,主要是停留在质量、功能、价格等等低水平、低层次的竞争。

11、在渠道上,中国箱包企业还主要是走大流通为主。国际品牌占据了大型的百货商场等高端渠道,我国绝大部分箱包企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主,只是占领了中低端市场。箱包产业品牌少,集中度低作为世界箱包生产大国,中国生产了全球三分之一的箱包,拥有2万多家的箱包生产企业,但是能够叫得响的箱包品牌不多。用8个字来形容中国目前的箱包产业就是:制造大国,品牌小国。虽然近年来各箱包企业品牌意识不断增强,但是中国箱包行业目前有影响力的品牌不多,还缺乏真正意义上的国际箱包品牌,主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。整体行业品牌集中度低。目前,在国内箱包市场的金字塔顶端,是诸如chanel、GUCCI、L

12、V之类的国际顶级品牌,价格和利润都很高。中端则是少数中高档的品牌,但品牌缺乏个性与感染力,缺乏区隔,无法与消费者的深度情感共鸣,造成传递给消费者的可感知品牌利益严重不足。国内品牌更多集中在低端,它们的市场份额很大但赢利很低。行业服务无序化 箱包行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力,难以形成规模化管理与复制。箱包行业服务质量难以控制,导致质量问题频发。监管缺失,严重影响用户体验。供应链整合度低 箱包行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继,初期投入过大,很难打价格战。箱包行业产品标准化程度太低,导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱箱包标准不完善,行业相关技术积累和基础设

13、施都比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言,箱包管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于箱包的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对箱包主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的箱包行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政

14、策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足,产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因,导致箱包行业起步较晚。产品质量和服务不到位,行业供给不足,产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要和痛点。箱包行业前景趋势 “互联网+”商业模式进一步完善中国互联网环境不断改善,阿里巴巴、淘宝、京东等电子商务平台呈现井喷式发展,电子商务、互联网+的商业创新模式正在深刻影响传统制造业,箱包生产作为制造业的典型行业,率先抓住互联网+发展趋势的箱包制造业将长期获取先行者利益。箱包产

15、业的业务模式和商业模式的变革已在进行,箱包类行业平台主要依托传统箱包产业聚集地资源优势,提供的是箱包团购、网店代销、单款定制等服务,箱包网销近年来的增长速度很快。差异化商品逐渐成为潮流目前我国箱包市场产品同质化现象仍然很普遍,大量颜色/款式相近的箱包已经不能满足现代人们追求独特风格的需求。居民收入消费水平的不断提高,价格已经不再是消费者看重的唯一因素,一定程度人们把个性化产品居于价格之上考虑。因此,未来箱包市场差异化发展将逐步成为时尚潮流。高性价比产品逐步进入大众市场 从供给层面来说,中高端产品具有龙头公司,大众市场龙头仍在崛起过程中。海外大牌进入中国市场较早,且占据了中高端箱包品牌市场,对于

16、国内品牌而言,走高性价比路线推出爆品成为一条可行的路径:当前消费市场相对割裂,三四线消费者仍处于消费升级的过程中,而一二线消费者消费观念逐渐趋于理性,关注高性价比产品及个性化产品。且当下电商发展成熟,共性价比的行李箱作为标品也适合电商售卖。智能无所不在箱包作为生活中不可或缺的日常用品,当然也少不了与“智能”发生联系。智能化是箱包行业的一个重要趋势,越来越多的箱包企业开始介入智能化生产,箱包智能化是箱包行业的新变局。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升,倒逼箱包行业的软硬件环境进一步完善,而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验,这种良性机制,有效提高了行业用户粘性,必然成为外

17、来箱包行业的一大发展趋势。延伸产业链箱包行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市,企业从供应环节到生产再到售后环节,全环节整合,并以产业赋能为纽带,为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 箱包行业在产品与服务的过程中,具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合,有利于提高行业竞争力,并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1)内生发展闭环,对外输出价值当箱包行业的社区化运营属性越来越强,关联产业开始聚集时,就需要谋求内生发展,箱包需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的

18、生态闭环,对外有开放统一的接口和品牌输出,即能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,聚集人才和知识,进而提升供应链效率。2)开放平台,共建生态箱包行业服务平台方,不再是单向地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线平台,通过规则引导企业产出优质的内容和服务,激活企业间的交流和合作,挖掘更多产业链上的需求,从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推箱包项目建设,类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化,如果没有基础比较好的项目基础,当地就会打造出新的箱包项目。随着各地箱包建设风生水起,中国箱包建设已经在地

19、域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上,中国箱包建设已经初步呈现出集群化分布,且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析,从国家级箱包项目建设情况来看,已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础,成为全国箱包建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头,大力开展箱包建设;广大西部地区依据各自建设特色,也正加紧箱包建设。未来一段时间,中国中西部地区箱包建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看,各地打造的箱包水平参差不齐,有好有坏。总体来说,一般东部发达地区的箱包相对来说会更加成熟一些。

20、但目前中西部箱包打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高, 在箱包行业,越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议,因此满足用户需求将是行业立根之本。箱包行业政策环境分析箱包行业政策环境分析国家从大的政策方向上对箱包行业做了一些纲领性的指导,合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视,花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视,因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视,各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视,积极开拓创新。箱包行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机,保持着强劲的增长势头,成为世界经

21、济增长最快的国家,并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的箱包产业,国民经济的平稳较快发展是保证箱包行业发展的经济基础与前提,但作为典型的行业,刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了箱包行业对宏观调控具有一定的防御性,因此行业受国内经济波动的影响相对较小。箱包行业社会环境分析随着社会环境的持续变化,箱包业将面临更快的发展;同时,也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的箱包行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛,消费者可支配的收入不断增加,对箱包产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。箱包行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十

22、五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标,强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署,在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本,提高企业运作效率。良好的技术环境为箱包行业发展提供了强有力的保障。箱包行业竞争分析目前,我国箱包领域主要有独角兽为首的初创公司,上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局箱包相关行业,推出了一系列针对不同应用场景的箱包产品。箱包行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品

23、与服务的发展,促进服务水平不断优化,服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。箱包行业竞争分析对上游议价能力分析箱包作为产业的增量市场,依附于传统行业,其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多,除了设备,上游市场产品和服务基本无差异性,主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战,小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本,箱包企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析箱包行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本,对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大,

24、行业现状区域性竞争明显,不同区域往往有较大规模的地产企业。箱包企业面对下游业主,议价能力往往更弱,并且面临费用垫付,应收账款损失的问题。潜在进入者分析箱包行业潜在进入者可能是一个新办的企业,也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业,潜在进入者会带来新的生产能力,并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。箱包行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响:一是箱包行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量;二是箱包行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流;三是

25、箱包行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析箱包行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素:1)替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力;2)替代品或者替代服务在质量,性能和其他一些重要的特性方面的满意程度;3)购买者转换成本的高低。中国箱包行业品牌竞争格局分析中国箱包行业竞争强度分析(1)中国箱包行业现有企业竞争情况目前,箱包行业中企业数量不多,且各自应用于不同的细分领域,相互之间竞争压力较小。(2)中国箱包行业上游议价能力分析箱包行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、箱包材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商众多,竞争充分,因此,箱包行业对上游议价能力较强。(3)中国箱包行业下游议价能力分析箱包行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等,由于下游用户数量多,箱包行业对下游议价能力较强。(4)中国箱包行业新进入者

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