少儿编程行业调研前景分析报告

1、少儿编程行业调研前景分析报告 目录1.少儿编程行业前景趋势41.1少儿编程市场需求旺盛41.2天花板受政策影响大，千亿级赛道未来可期41.3模式探索已具雏形51.4编程教育的低龄化51.5教育理念和升学选拔体系不同61.6延伸产业链61.7行业协同整合成为趋势61.8呈现集群化分布61.9需求开拓72.少儿编程行业现状82.1少儿编程行业定义及产业链分析82.2少儿编程市场规模分析93.少儿编程行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低103.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低114.少儿编程行业政策环境分析134.1少儿编程行业

2、政策环境分析134.2少儿编程行业经济环境分析134.3少儿编程行业社会环境分析134.4少儿编程行业技术环境分析145.少儿编程行业竞争分析155.1少儿编程行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国少儿编程行业品牌竞争格局分析175.3中国少儿编程行业竞争强度分析176.少儿编程产业投资分析186.1中国少儿编程技术投资趋势分析186.2中国少儿编程行业投资风险186.3中国少儿编程行业投资收益19少儿编程行业前景趋势 少儿编程市场需求旺盛 受政策鼓励、人口红利、消费升级、人才缺口

3、大等因素驱动，少儿编程市场迅速成长。从教育部到各地方教育主管部门陆续出台多项政策，支持编程教育普及推广，在教育发达地区编程地位逐渐从兴趣课变为学科教育。为防止教育不公平加剧，编程广泛纳入中高考在现阶段难以实现，但编程向低龄化普及的大方向不变。天花板受政策影响大，千亿级赛道未来可期少儿编程行业渗透率仍低且区域发展不均衡，但在政策加持下天花板被不断抬高。 以市场渗透率 2% 测算，当前少儿编程教育行业市场规模约为 280 亿元，CAGR 保持在 17%，到 2025 年市场规模有望突破 500 亿元。若政策加速推进编程教育学科化，市场渗透率达到 10%，则千亿赛道可期。模式探索已具雏形 少儿编程有

4、线上和线下两种主流模式。进一步细分，则可分为 AI 课 / 录播课、真人 1V1、小班、双师几种类型。各种模式的优势和痛点均突出。因此，近几年各家均发力进行模式优化和探索，由单一向协同，由粗放向精细发展。编程教育的低龄化人工智能 、区块链 、云计算 、大数据等技术在各行业的广泛应用，推动传统行业向智能化跃升，成为产业升级和变革的强驱动力，对于相关技术的人才需求也在不断扩大。2020 年我国“强基计划”提出聚焦高端芯片与软件、智能科技、新材料、先进制造和国家安全等人才紧缺方面的人才需求，与编程能力相关度极高。编程语言的学习被视为一项基础技能，除了高等院校原有计算机专业和增设人工智能等相关专业教授

5、外，市场需求也促使人才培养向低龄化发展，少儿编程培训行业应运而生。由此少儿编程也成为近几年教育行业关注的热点之一。教育理念和升学选拔体系不同教育理念重应试，以统考成绩作为升学选拔的主要依据。近年来，素质教育的重要性不断提高，但升学选拔体系短时间难以撼动。美国：教育理念重素质，注重对青少年能力的全面培养和考察，升学选拔不唯分数论，实行申请制，注重综合素质的评定。延伸产业链少儿编程行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成

6、为趋势 少儿编程行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。呈现集群化分布目前各地都在推少儿编程项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的少儿编程项目。随着各地少儿编程建设风生水起，中国少儿编程建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国少儿编程建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级少儿编程项目建设情况来看，已经形成“东部沿海

7、集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国少儿编程建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展少儿编程建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧少儿编程建设。未来一段时间，中国中西部地区少儿编程建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的少儿编程水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的少儿编程相对来说会更加成熟一些。但目前中西部少儿编程打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在少儿编程行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业

8、立根之本。少儿编程行业现状少儿编程行业定义及产业链分析中国少儿编程学员的最低年龄在3岁左右，在此阶段，幼儿的认知和理解能力已经达到一定水平，可以开始参加此类培训;年龄最大的参培学员为18-19岁，即高三学生，培训覆盖人群总体与K12教育对应的学生群体重合。少儿编程行业是指从事少儿编程相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知少儿编程行业定义，对预测并引导少儿编程行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国少儿编程行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国少儿编程行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质

9、量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国少儿编程产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。少儿编程教育成为世界各国提升国民素质、培养科技人才的重要途径。经历了前几年的成长和高光期，少儿编程赛道将迎来新一波加速转型。少儿编程市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，少儿编程行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动少儿编程产业应用的爆发式增长。目前，我国的少儿编程行业发展尚处于起步阶段。中国少儿编程的市场渗透率约为1.5%。根据该数据可测算出2018年中国少儿编程市场规模为248亿元，20

10、19年大概为257亿元。随着政策层面上的加码支持以及市场需求的爆发，未来中国少儿编程行业发展空间巨大。少儿编程行业存在的问题行业服务无序化 少儿编程行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。少儿编程行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 少儿编程行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。少儿编程行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱少儿编程标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，

11、少儿编程管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于少儿编程的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对少儿编程主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的少儿编程行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设

12、施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致少儿编程行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。少儿编程行业政策环境分析少儿编程行业政策环境分析国家从大的政策方向上对少儿编程行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际

13、上更加重视，积极开拓创新。少儿编程行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的少儿编程产业，国民经济的平稳较快发展是保证少儿编程行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了少儿编程行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。少儿编程行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，少儿编程业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的少儿编程行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可

14、支配的收入不断增加，对少儿编程产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。少儿编程行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为少儿编程行业发展提供了强有力的保障。少儿编程行业竞争分析目前，我国少儿编程领域主要有独角兽为首的初创公司

15、，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局少儿编程相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的少儿编程产品。少儿编程行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。少儿编程行业竞争分析对上游议价能力分析少儿编程作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接

16、近成本，少儿编程企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析少儿编程行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。少儿编程企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析少儿编程行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。少儿编程行业潜在进入

17、者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是少儿编程行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是少儿编程行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是少儿编程行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析少儿编程行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国少儿编程行业品牌竞争格局分析中国少儿编程行业竞争强度分析（1）中国少儿编程行业现有企业竞争情况目前，少儿编程行业中

18、企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国少儿编程行业上游议价能力分析少儿编程行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、少儿编程材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，少儿编程行业对上游议价能力较强。（3）中国少儿编程行业下游议价能力分析少儿编程行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，少儿编程行业对下游议价能力较强。（4）中国少儿编程行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国少儿编程行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。少儿编程产业投资分析中国少儿编程技术投资趋势分析结合近几年我国少儿编程技术商业化进程及投资现状，2021年少儿编程技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国少儿编程技术领域的投资也将从目前的风投为主