（奢侈品）传播方案【手表】【活动策划】

1、目录市场洞察传播规划方案执行市场洞察品牌分析中国四大名表之一，目前国内唯一一家手表业上市公司；营销网络覆盖全国，并延伸至国外；传达着对时间的认知、以及 “进取”的生活主张。产品分析产品分类专业&功能品质&工艺设计&时尚中国航天员专业计时腕表；中国舰载机飞行专用表；达喀尔拉力赛的指定计时用表。陀飞轮机心；特殊结构；手工掐丝珐琅工艺；金雕工艺。四叶草元素；复刻“镜头”形态；五线谱元素；珍珠母贝、锆石等材质。航天系列飞行系列极限系列大师系列艺系列祈福系列四叶草系列摄影师系列心弦系列产品系列赛事合作航天专用广告赞助核心信息入驻国际钟表展鉴赏会及巡展影视植入明星代言慈善公益明星赞助传播手段产品分析产品分

2、类专业&功能品质&工艺设计&时尚中国航天员专业计时腕表；中国舰载机飞行专用表；达喀尔拉力赛的指定计时用表。陀飞轮机心；特殊结构；手工掐丝珐琅工艺；金雕工艺。四叶草元素；复刻“镜头”形态；五线谱元素；珍珠母贝、锆石等材质。航天系列飞行系列极限系列大师系列艺系列祈福系列四叶草系列摄影师系列心弦系列产品系列赛事合作航天专用广告赞助核心信息入驻国际钟表展鉴赏会及巡展影视植入明星代言慈善公益明星赞助传播手段产品系列从专注技术到讲求工艺，再到生活方式（系列最多）市场表现01赛事合作达喀尔拉力赛合作国际体育赛事专业计时04 展览&其他巴塞尔国际钟表展摄影及腕表展深圳钟表展“青蓝”慈善公益03明星、影视合作明

3、星活动腕表赞助窃听风云电影植入 微电影02航天专用航天员执行任务用表航天员训练工作用表地面训练用表市场表现01赛事合作达喀尔拉力赛合作国际体育赛事专业计时04 展览&其他巴塞尔国际钟表展摄影及腕表展深圳钟表展“青蓝”慈善公益03明星、影视合作明星活动腕表赞助窃听风云电影植入 微电影02航天专用航天员执行任务用表航天员训练工作用表地面训练用表从营销上专注事件营销，大事件有大作为。积聚了品牌声望，与专业口碑。市场表现 竞品对比专业工艺时尚生活国内制表行业TOP1的地位市场定位比肩国际品牌市场目标锁定更多年轻消费者市场表现 竞品对比专业工艺时尚生活国内制表行业TOP1的地位市场定位比肩国际品牌市场目

4、标锁定更多年轻消费者飞亚达的市场机遇：时尚、年轻、生活方式受众分析 中国年轻消费群体生活方式Golf GTI受众分析 中国年轻消费群体生活方式Golf GTI25-35岁的消费者已经逐步成为彰显生活方式的一代受众分析 特征总结懂得细节品质的重要性，购买更注重体验及自我品味，而非简单的实用价值保持年轻、活力的内在心态，对新鲜事物保持好奇和开放的态度态度积极进取、平和从容的生活态度品味精致考究的品质细节贴合自我的个性品味方式舒适自然的生活方式 理念懂得享受美好事物和生活不断创造并实现舒适而精致的生活方式，并非追求炫耀，而是真正懂得如何宠爱自己对消费有自己的理解，基于自我需求而选择符合自我理念的产品

5、受众分析 特征总结懂得细节品质的重要性，购买更注重体验及自我品味，而非简单的实用价值保持年轻、活力的内在心态，对新鲜事物保持好奇和开放的态度态度积极进取、平和从容的生活态度品味精致考究的品质细节贴合自我的个性品味方式舒适自然的生活方式 理念懂得享受美好事物和生活不断创造并实现舒适而精致的生活方式，并非追求炫耀，而是真正懂得如何宠爱自己对消费有自己的理解，基于自我需求而选择符合自我理念的产品“生活方式”一代讲求个性与自我表达，自然与设计感并重受众分析 特征总结传统与现代融合体验、体验奢侈的艺术完美至上低调的简约围绕大自然，讲述品牌故事品牌知名度格调张扬简约低调购物整体产品体验消费者逐渐成为具有鲜

6、明特征和需求的新型消费群体；消费者对单一品类的关注向整体生活方式转变。消费理念越来越倾向于选择不同于他人的个性化产品或品牌，消费市场趋向更加成熟的消费模式；Added Value 中国奢侈品行业文化洞察益普索 中国高净值人群调研受众分析 特征总结传统与现代融合体验、体验奢侈的艺术完美至上低调的简约围绕大自然，讲述品牌故事品牌知名度格调张扬简约低调购物整体产品体验消费者逐渐成为具有鲜明特征和需求的新型消费群体；消费者对单一品类的关注向整体生活方式转变。消费理念越来越倾向于选择不同于他人的个性化产品或品牌，消费市场趋向更加成熟的消费模式；城市“生活方式”一代随着消费升级，对产品的单一功能性需求已经

7、向更多情感需求转变Added Value 中国奢侈品行业文化洞察益普索 中国高净值人群调研解决方案 建立消费者与产品关联促进产品知晓度及销售的提升提升品牌影响力建立紧密的消费者关系根据消费者需求进行转变，迎合消费者；打造产品专属气质，影响消费者生活；从情感上与消费者产生共鸣，使产品走入消费者的生活；将传播影响力转化成商业价值形成消费闭环。品牌产品消费者以情感传播为手段，建立品牌骄傲，感动“生活方式”消费者传播规划Big Idea事件营销、情感营销四叶草、漫生活洞察发现品牌需求基于消费者对生活方式的需求选择最能引发消费者关注的漫生活为核心内容感觉此刻Touch this Moment从“飞亚达为

8、您报时”，到回归时间、回归自我，用细腻的心去“感觉此刻”传递更加纯粹、年轻、情感化的关怀与连接吸引看重自由、个性与自我满足的年轻群体此刻：不等待的态度，没有什么要永久（年轻的世界观）感觉：自我意识与情感传递超越了炫耀的需求 Big Idea 感觉此刻构建5个不同的时间场景，引发受众对时刻感受的共鸣“感觉此刻”海报、视频的病毒式传播明星佩戴与街拍创意内容海报与视频不断解读品牌定位构建不同情感场景传递有层次的情绪通过互动获得消费者共鸣品牌形象具象化与都市、年轻元素进行关联视觉表现，全方位露出与目标受众建立情感连接树立全新的品牌形象 微博微信平台互动 KOL软文内容目标途径策略主题品牌海报中产品重点

9、露出明星佩戴核心产品全方位露出互动环节达到更深层记忆提升口碑，培养客户忠诚度“识趣”平台推广线下店面活动情感连接产品时尚杂志广告投放KOL软文主要以线上传播为主，采用微信微博话题打造的形式结合H5和视频，同时辅以O2O活动媒体传播矩阵感觉此刻构建5个不同的时间场景，引发受众对时刻感受的共鸣“感觉此刻”海报、视频的病毒式传播明星佩戴与街拍创意内容海报与视频不断解读品牌定位构建不同情感场景传递有层次的情绪通过互动获得消费者共鸣品牌形象具象化与都市、年轻元素进行关联视觉表现，全方位露出与目标受众建立情感连接树立全新的品牌形象 微博微信平台互动 KOL软文内容目标途径策略主题品牌海报中产品重点露出明星

10、佩戴核心产品全方位露出互动环节达到更深层记忆提升口碑，培养客户忠诚度“识趣”平台推广线下店面活动情感连接产品时尚杂志广告投放KOL软文主要以线上传播为主，采用微信微博话题打造的形式结合H5和视频，同时辅以O2O活动媒体传播矩阵感觉此刻，以情感链接使得消费者关注品牌与产品媒体线上媒体为主，传统媒体为辅生活方式、时尚和腕表类媒体为主建立重点媒体名单，向其定向提供定制化内容在微信微博建立专区，打造持续性话题Step2Step3Step 1名人名人分层针对不同类别名人，分层次维护关系APP：识趣讨论区露出，产品区重点展现KOL软文：现代人情感从5个场景进行延伸，现代年轻的新情感，以唤起情感连接和共鸣视

11、频：感觉此刻系列视频满足海报引起的好奇，引发病毒传播KOL合作线下巡回展出明星佩戴高圆圆街拍，明星、KOL佩戴KOL软文：营销点评营销角度，传播整个营销活动，升华飞亚达品牌地位H5：触动表针，感受此刻互动式展示5个场景中的感受与情绪微信朋友圈广告：互动H5引发转发和点击活动KOL软文：国货新审美以产品为主，介绍“漫时光”等核心系列海报：主题“感觉此刻”的 5个场景5个不同时刻场景，露出品牌和产品，引起受众好奇和兴趣内容传播路径公关媒体线上媒体为主，传统媒体为辅生活方式、时尚和腕表类媒体为主建立重点媒体名单，向其定向提供定制化内容在微信微博建立专区，打造持续性话题Step2Step3Step 1

12、名人名人分层针对不同类别名人，分层次维护关系APP：识趣讨论区露出，产品区重点展现KOL软文：现代人情感从5个场景进行延伸，现代年轻的新情感，以唤起情感连接和共鸣视频：感觉此刻系列视频满足海报引起的好奇，引发病毒传播KOL合作线下巡回展出明星佩戴高圆圆街拍，明星、KOL佩戴KOL软文：营销点评营销角度，传播整个营销活动，升华飞亚达品牌地位H5：触动表针，感受此刻互动式展示5个场景中的感受与情绪微信朋友圈广告：互动H5引发转发和点击活动KOL软文：国货新审美以产品为主，介绍“漫时光”等核心系列海报：主题“感觉此刻”的 5个场景5个不同时刻场景，露出品牌和产品，引起受众好奇和兴趣内容传播路径公关感

13、觉此刻，线上线下全面整合“时光场景”方案执行情侣骑行场景烹煮咖啡火车到站一本好书海上漂浮7:03 AM “深秋日出，风吹进她的黑发”文案4:32 PM “浸润20秒，咖啡粉已经苏醒”1:25 PM “再过5分钟，就能闻到家的味道”9:17 PM “早生100年，我想认识毛姆”10:41 AM “关掉闹钟的第一天，爱上了起床”方案执行 构建时光中的5个场景情侣骑行场景烹煮咖啡火车到站一本好书海上漂浮7:03 AM “深秋日出，风吹进她的黑发”文案4:32 PM “浸润20秒，咖啡粉已经苏醒”1:25 PM “再过5分钟，就能闻到家的味道”9:17 PM “早生100年，我想认识毛姆”10:41

14、AM “关掉闹钟的第一天，爱上了起床”方案执行 构建时光中的5个场景漫时光：以时间节点贯穿时光场景，展现时空情感温度情侣骑行场景烹煮咖啡火车到站一本好书海上漂浮恋人之间情感连接友人之间家人之间自我与自然之间EXPERIENCEENJOYEXPECTENRICHESCAPE甜蜜而清新气质风格现代感、都市感温馨幽默、高知的优越感享受、宁静方案执行 构建时光中的5个场景情侣骑行场景烹煮咖啡火车到站一本好书海上漂浮恋人之间情感连接友人之间家人之间自我与自然之间EXPERIENCEENJOYEXPECTENRICHESCAPE甜蜜而清新气质风格现代感、都市感温馨幽默、高知的优越感享受、宁静方案执行 构建

15、时光中的5个场景漫时光：时空更为宏大，对人、对己、对灵魂和自然的关照升华内容策略 时光中的5个场景（视觉示意）情侣骑行 7:03 AM “深秋日出，风吹进她的黑发”H5互动 火车到站 1:25 PM “再过5分钟，就能闻到家的味道”H5互动 情侣骑行 7:03 AM “深秋日出，风吹进她的黑发”烹煮咖啡 4:32 PM “浸润20秒，咖啡粉已经苏醒”火车到站 1:25 PM “再过5分钟，就能闻到家的味道”一本好书 9:17 PM “早生100年，我想认识毛姆”海上漂浮 10:41 AM “关掉闹钟的第一天，爱上了起床”将表盘拨动至某时刻，对应播放主题视频并展示主题海报。根据享受、温馨、宁静等

16、不同时刻的不同气质与目标受众进行情感链接，吸引受众在朋友圈进行传播朋友圈的力量： 微信朋友圈广告招商合作政策：投放门槛降低 H5形式生动有趣，易于促进目标受众传播欲望 内容突出生活方式，打动年轻消费者心理，提高品牌力 宝马3系 可口可乐感受此刻 飞亚达的选择时光 H5活动执行 活动策略感觉 此刻Touch This Moment作为飞亚达品牌整合营销活动的点睛之笔；显示品牌及产品优势的同时，传达飞亚达对生活方式的理解，转变消费者心中的品牌形象；塑造品牌形象，引起话题讨论，向店内进行引流达成销售。品牌及产品打造产品体验感消费者回归时间，感受生活美好活动现场体验式、场景化空间展现品牌理念的变化，实

17、现对产品和品牌形象的诠释；强调品牌情感内涵，突出品牌态度；强调“风格化生活方式”概念。引领目标消费者开启个性化消费体验；提升消费者对品牌形象、产品定位和风格的准确认识形成品牌影响力，形成消费者品牌文化认同感。打造承载消费者情感记忆和共鸣的场所；倡导回归时间、回归自我的优雅生活方式；实现线下店铺的引流，并最终产生销售。塑造品牌产品追求极致不断进取的主张策略层面目标执行感受产品与生活方式的关联明星逛店及对谈产生话题及共鸣活动执行 活动流程媒体/客户签到新产品参观品鉴明星到达整备来宾签到/明星整备15:00-15:30媒体专访14:00-15:00高层领导专访活动开始15:30-15:35媒体/客户

18、落座主持人开场领导致辞新产品介绍领导致辞/产品介绍15:35-15:45明星对谈15:45-16:00明星上台亮相基于产品以及生活方式与主持人进行互动对话视频媒体明星群访新媒体/杂志媒体明星专访明星采访16:00-16:40产品参观/茶歇供应16:40-17:20媒体/客户继续在场内进行产品品鉴茶歇供应主体活动结束感觉此刻 媒体日活动执行 场地设置活动执行 场地设置活动执行 场地设置细节图：主舞台活动执行 场地设置细节图：签到台活动执行 场地设置媒体日活动现场图：侧面图感觉此刻 开放日活动执行 场地设置细节图：装饰细节（草坪、齿轮）活动执行 场地设置细节图：装饰细节（草坪、齿轮）活动执行 场地

19、设置细节图：装饰细节（草坪、齿轮）活动执行 场地设置细节图：装饰细节（草坪、齿轮）活动执行 传播内容消费者对品质生活的需求飞亚达品牌倡导的生活方式活动传播线下爆点长效影响力通过内容传播和活动执行，链接起消费者需求品牌倡导的生活方式。活动执行 传播内容活动：#飞亚达全新产品打造时光场景，带来时间与空间新体验；明星：#XXX到场助阵飞亚达新品发布会，现场分享生活方式及理念；品牌：#国产腕表领军品牌飞亚达，引领行业新趋势；产品：#飞亚达xx系列，带你回归自我、感觉此刻。基于活动策略提升飞亚达品牌影响力，使品牌活动在媒体层面实现最大程度发声； 整合新媒体及传统媒体资源，将线下活动形成传播话题热点，引爆

20、在消费者层面传播； 通过全媒体布局，传播品牌及产品理念，同时在业内提升品牌行业地位，树立中国腕表领军形象。打造内容策略影响力话题打造X识趣：财新传媒旗下面向中国新富人群的的消费行为引导平台，“消费品界的知乎”，号称“会花钱的人都在这里”。APP有近百万受众，高质量UGC内容与极具影响力的KOL使其成为都市高品质消费族群聚集的高粘性社区。合作方式：1、“识货”APP重点在“识货”频道展 现飞亚达的产品2、由“识货”频道导流到天猫等网页，产生购买3、达人KOL在“识趣”频道进一步讨论和推荐飞亚达产品，引导消费者4、在“识趣”APP的官方账号中突出活动调性和飞亚达品牌露出活动执行 APP合作活动执行 KOL合作话题打造品位与格调潮流形象营销商业影响力情感共鸣感性表达以国人情感、时尚潮流等话题为基础，向品味和情感话题延伸，从不同角度传递出飞亚达品牌的整体形象：是面向有时尚触感、追求卓越生活方式、同时内心丰富的消费者的腕表品牌。软文合作主题：国货新审美KOL推荐：反裤衩阵地 黎贝卡的异想世界原来是西门大嫂话题策划：凹造型得靠细节，没点秘密武器怎么行？那些实用又好看的made in China你跟高圆圆之间只差一块表潮到没朋友的礼物 要送给对的人 无须花大手笔也能彰显品味的秘密我只告诉你活动执行 KOL合作软文合作主题