众安演唱会方案 调整

1、演唱会举办目的房地产市场回暖，豪宅类产品销售情况同步提升，要把握此销售窗口期尽最大努力促进成交。悦龙湾项目在前半年少有推广动作，市场知名度及首席大盘形象略有下降，面对竞争压力大，需要有较大的推广动作提振市场。翡翠珑湾项目新晋入市，急需扩大市场知名度和客户认可度。举办覆盖全城的大型活动是短期内有效积累客户的营销方式。1活动推广主题巨星相约，声动余姚“众安房产之夜”2012亚洲群星演唱会2推广思路通过线上媒体投放及线下事件炒作，全方位、立体式为本次全城演唱会宣传造势。对于悦龙湾项目而言，采用圈层扩散的方式，以王者归来的高姿态、高调性，设置严格的准入门槛，针对小众业主及意向客户赠票，做足口碑。翡翠珑

2、湾则采取大力推广、全城关注的高调宣传方式，通过户外、报广、网络等传播途径，旨在引起全城关注，为巩固市场奠定基础。3推广方式四部曲Step1：线上推广造势 首先通过户外等媒介资源集中发布活动信息，公告全城，众安将以大手笔举办明星演唱会，引起轰动，制造话题。目前华坤已提交活动设计初稿*过程中需要由活动公司配合尽快落实明星拍摄事项，方可进行后期设计制作4户外更新时间：8月3-7日为设计稿沟通修改过程8月8-10日为确认正稿并出稿阶段8月13日左右完成户外画面更新5报广投放1：活动预告8月10日提交设计初稿8月13日设计修改并确认正稿8月14日投放6报广投放2：抢票活动8月14日提交设计初稿8月15日

3、设计修改并确认正稿8月16日投放7报广投放3：活动倒计时8月27日提交设计初稿8月28-29日设计修改并确认正稿8月30日投放8电视台投放1：活动预告明星阵容确定后即在余姚电视台投放活动预告，至活动结束为止。9电视台投放2：明星VCR8月10日左右，筛选明星开始录制VCR8月17日左右完成拍摄剪辑工作8月20日左右在当地电视台播出，持续两周10短信投放：8月15日，活动预告及全城抢票公告8月22日，抢票活动第二轮告知，并进行活动倒计时*天公告8月30日，活动最终预告11网络、微博：8月13日左右，开始网络通栏投放8月18日，开始微博转发抽奖活动，持续两周12新闻发布会预热：8月15日左右，邀请

4、部分明星出席发布会，为活动预告、造势13软文标题1、8月*日，“众安房产之夜”2012亚洲群星演唱会 巨星“零距离”相约余姚，众安展望幸福生活2、众安房产礼献余姚，千张演唱会门票全城疯抢3、“众安房产之夜”2012亚洲群星演唱会华美落幕文案表现14Step2：悦龙湾圈层营销 对于悦龙湾项目而言，在尽最大程度提升业主满意度的同时，要一以贯之的执行老带新激励政策，充分利用其圈层关系拓展新客户。并且利用此机会积极外拓，以诸如工商联协会等为目标，撬动高端圈层，执行精准到位的小众传播策略。15悦龙湾项目赠票方案老业主每人获赠两张VIP票，如有额外需要可向悦龙湾提出申请；老带新成功的客户除自有的两张门票外

5、，还可额外获得两张VIP门票赠送作为激励；政府领导将可享受贵宾待遇，预留充足的VIP门票以便赠送；凡受邀的前50名意向客户回访悦龙湾案场，即可获得内场门票两张，先到先得；为工商联协会额外留有200张内场门票，通过协会主席等介绍后，由悦龙湾派赠门票，每人两张。16Step3：翡翠珑湾全城抢票 造势翡翠珑湾的营销策略应明显区别于悦龙湾。对于翡翠珑湾而言，现阶段是提高项目知名度和蓄客量的重点时期，因而需要全面的推广动作来保证市场的知晓度。所以，我们的目标是制造全城效应，人人皆知，口口相传。17凡到访翡翠珑湾现场的客户，留下完整登记信息，可获得演唱会门票；建立翡翠珑湾官方微博，参与微博转发活动的客户同

6、样获得参与机会；各巡展点、加油站等地派发宣传海报，填写海报后的个人信息，经销售人员梳理客户信息后，B级以上客户可获取抽奖资格；整合以上两种渠道，每日抽取5位名额，每个名额获得两张看台票，每周还将抽取一位客户获得VIP门票两张。获奖名单于微博和案场同时公布。整个全城抢票活动预计持续两周。翡翠珑湾项目抢票方案18微博8月*日，“巨星相约，声动余姚”众安房产2012亚洲群星演唱会，重磅来袭！ *、*、*等群星云集余姚，唱响时代天籁，与您共度美好夜晚。关注众安翡翠珑湾，转发本微博并 5位好友，即有机会获得价值*元的演唱会门票一张。赶快给力转起来！19短信星彩绝伦，盛况空前！“巨星相约，声动余姚”众安房产2012亚洲群星演唱会邀您共同见证视听盛宴！抢票活动火热进行中 VIP专线：文案表现20Step4：活动预热设置亮点 请参演明星录制VCR，在当地电视台循环播放，全线轰炸余姚人民的媒体接触渠道；建议在演唱会正式举行前半个月左右，举办一场新闻发布会，邀约个别明星至现场为活动预热；准备特为本次演唱会而制的CD、明星海报等物料在案场、巡展点对外派发。21VCR配音大家好，我是*，8月*日，*广场，“众安房产之夜”2012亚洲群星演唱会，与您相约！不见不散！文案表现22备选主题2012“幸福唱响”之夜众安17载，业主专场群星演唱会群星璀璨，众安献礼众安房产201