2020茶文化月全案

1、茶文化月全案策划TEA CULTURE MONTH目錄启动仪式LAUNCHING CEREMONY01线上活动ONLINE ACTIVITIES02线下活动OFFLINE ACTIVITIES03宣传推广PROMOTION04央级权威媒体发声本地主流媒体宣推全网新媒体视频直播线上活动创意好玩方案效果预测：签到页面启动仪式（线上）签到背景线上启动仪式视频置入环节启动环节引导签名启动形式线上模拟启动仪式经过这次疫情，线上功能被最大化的利用起来。任何线下的模式都可以通过云端来展示。相比线下流程的繁琐和局限性。线上显然覆盖范围更广、传播速度更快，而且在资金方面更具优势。故这次我们策划了一个全新的启动仪

2、式，势必能带给参与者不一样的体验。运用设计制作卡通动画模拟出启动仪式的全过程所有关注公众号并且转发的阅览者都可以参与从门口的入场签到、动画合影、视频植入（领导们的宣讲及必要环节介绍视频）、互动性合影环节、互动性模拟启动仪式、动画效果或提前录制视频线上启动仪式模拟全过程示例全员参与性启动仪式入场动画形式模拟入场签到手写形式签到启动视频观看智能引导观看小游戏互动增加趣味性合影留念参与感十足签到界面模拟动画互动模式1324响应抗疫工作，弥补游客不能到场的遗憾节省线下启动道具置办过程对茶乡进行数字化采集个性化浏览模式关注哪儿浏览哪儿，线上阅览人数大，宣传覆盖面广制作主题画面设计，内容从进场签到开始，制

3、作翻页动画效果，每位嘉宾可按照自己的想法及顺序浏览整个启动仪式此为模拟概念图以最终设计效果为准优点签到背景模拟增加与茶文化相关的卡通人物形象在签到背景前，如陆羽、常璩等，后续可点击签名或者前往就坐，增添趣味性场景主题感此为模拟概念图以最终设计效果为准手写签到模拟用手写签到方式，和更多受众产生互动性，也让用户有参与感。经历过茶文化的历史沉淀后，来到现代的篇章，最终以长篇文字作为落点，观众可签字启动，并且盖上印章此为模拟概念图以最终设计效果为准互动模式视频置入模式线上启动仪式模拟视频置入环节帮助播放嘉宾致辞，开幕影片等等，可以选择性播放（必要的话可以植入）此为模拟概念图以最终设计效果为准启动环节引

4、导随机进入下个阶段，引导启动环节的部分，同时设置返回上一页的ICON，阅览者可自由观赏视频增加弹幕功能，随时随地参与线上启动仪式制作启动仪式动画，按指示完成启动步骤后可获得一张启动完成证明，增加阅览者的互动性可设置与茶的内容息息相关的互动小游戏，引导每位阅览者都可参与到启动仪式中启动仪式互动启动仪式模拟此为模拟概念图以最终设计效果为准设置互动合影留念，四周为之前出现过的茶文化代表卡通人物，引导阅览者分享属于自己的启动仪式合影留念，点击生成就可以自行分享至朋友圈，制造更多阅读及普计量结尾处合影留念此为模拟概念图以最终设计效果为准H5游戏线上活动条漫策划主播带你玩转“茶园”长图式互动推文动画视频茶

5、文化活动(4月20日）主播带你玩转“茶园”主播（拟定6人），每人通过抖音/快手等网络直播平台，分别以“做任务”的形式直播全天互动体验（形式参考极限挑战）活动内容一：网络直播全民饮茶日选择此日期的原因：1）4月20日，是二十四节气之一的谷雨时节。古语有云：“清明见芽，谷雨见茶”，说的就是谷雨时节天气温暖湿润，茶芽迅速长成鲜叶，是采茶制茶的大好时机。但是在此周期内，是下雨时节，时间可暂定为4月20日。2）从2005年开始，4月20日被定为“全民饮茶日”。通过宣传科学饮茶，影响和带动更多的年轻人爱上饮茶，“使饮茶真正成为国饮”。3）4月20日为周一，响应疫情期间不聚集的号召，主播可分散至旅游区域内。

6、工作日中，收听收看人群时间相对固定，提前预热启动，增加受众参与度。4.20打造一场春茶旅游文化节，以“观茶海、品茶香、听茶歌、尝茶餐”为主线，将园区划分茶叶采摘体验区、制茶工艺展示体验区、“网红茶园打卡”摄影区、室外茶会品鉴区、室内茶艺品鉴区、茶膳宴会区、茶民宿推介区等活动形式 全民饮茶日观 茶海品 茶香听 茶歌尝 茶餐 全民饮茶日“种草”茶园当天在媒体全天候连线直播（每小时1次），主播分享茶园茶文化节感受，不同主播多角度为受众“种草”茶园传播过程中，增加观众/听众的福利，以秒杀/互动等方式可获取餐厅/民宿的抵用券，增加用户粘性，开发用户二次消费机会看直播，赢代金券！参与线上直播，赢线下好礼1

7、00%100%中奖率50块代金券80块代金券50%20%100块代金券五折代金券20%10%此为参考图以最终设计效果为准茶叶的制作工序复杂，且不同的茶叶类型制作工序稍有不同。将一叶茶的成长拟人化成江湖大侠的成长史，历经的工序就如同遇到的磨难，最终长成一记好茶。用中国武侠风的画风来讲述这一故事，拟人化将枯燥的知识变得有趣，同时还具有寓教于乐的作用。这些画面还可以做成日签海报的形式，充分利用。条漫策划此为参考图以最终设计效果为准如果漫画的表达形式不够生动和具体，不妨尝试将条漫变成视频吧。利用同样的一镜到底的运镜手法，将一代茶叶大侠的成长史，淋漓尽致的展现在观众眼前。视频还可以做成当下最流行的短视频

8、形式，紧跟潮流，扩大传播。动画视频附链接：/i6694401895366131720/?app=news_article×tamp=1558913419&share_type=original&wxshare_count=2&pbid=6803225936180905480&from=groupmessage&isappinstalled=0茶叶是如今做奶茶的重要原料，而奶茶又是现如今社会最受欢迎的茶饮之一。将茶叶宠物化，通过趣味问答的形式，每个人将得到专属于自己的独特茶叶饲养手册，并搭配奶茶制作配方。科学喂养，一起吨吨吨吨。H5互动小游戏茶的饲养手册在广大推文中，越来越多的运用了长

9、图的效果来增加互动感及视觉冲击，我们可采用历史递进的概念融入设计绘画作品，加上可互动科普的触点，达到阅览者对于茶文化的印象加深，最终落到现在茶园的茶文化中，并把每一位阅览者拉进启动茶文化月的一部分。长图文 加载界面参考长图式互动推文此为参考图以最终设计效果为准此为参考图以最终设计效果为准当点进H5后，画面提示横屏观看，卷轴缓缓打开，温暖的音乐随机播放，开始讲述茶文化的历史变化。推文模拟概念图：此为参考图以最终设计效果为准宋元时期茶区继续扩大，种茶、制茶、点茶技艺精进。秦汉时期西汉：王褒僮约：“烹荼尽具”，“武阳买荼”长推文内容举例此为参考图以最终设计效果为准长推文内容举例神农时期唐陆羽茶经茶之

10、为饮，发乎神农氏。西周时期晋常璩的华阳国志巴志此为参考图以最终设计效果为准整体长图中，设置多处互动触点，点击内容即可就会弹出需要互动的科普内容。互动触点：此为参考图以最终设计效果为准设计与整体画风符合的科普图文。科普环节内容设计：语音注解：可提前录制口播语音注解，点开就自动播放内容，增加推文体验。此为参考图以最终设计效果为准经历过茶文化的历史沉淀后，来到现代的篇章，背景写在茶园，最终以长篇文字作为落点，参与者可签字启动，并且盖上印章。签名启动的形式：线下活动亲子活动茶文化月闭幕式活动形式：活动时间：自驾+亲子+茶文化体验4月中下旬周末活动目的：以茶文化为载体，塑造“XXX茶文化”的品牌形象活动

11、内容：以茶文化为宣传点，利用亲子家庭，将制茶工序和游戏相结合，完成制茶工序内容并完成打卡，可获得“制茶宝贝”称号及相应奖状，还可参与抽奖，赢取相应奖品活动规模：20-30组亲子家庭茶文化体验亲子活动茶文化节闭幕式盛会落幕，余韵悠长。重点是要在茶文化节的每一个活动中都予以关注，实时丰富闭幕仪式，吸收文化节中的经典体验活动，使得茶文化节有一个圆满的收场。闭幕仪式活动简述活动时间：预测五月初逐步放开旅游口径，五一假期前后举办一场茶文化节闭幕式。邀请媒体：央广、长三角都市圈、产茶地媒体电台（福建、浙江、湖南）等主持人全方位参与体验。活动目的：在当地所属媒体平台形成二次传播，塑造“XXX茶文化”的旅游品

12、牌形象。线上+线下=同步直播闭幕式采用线下活动+线上直播的模式，同步直播、同步心跳，从线上开幕到同步直播式闭幕，不错过茶文化月活动的任何一个环节，极高的参与性真正将茶文化月做到“全民”化，助益宣传茶文化，我们都是品茶人。 线上直播方案随着信息网络的发展，网络凭借其优越的开放性和交互性，逐渐渗透到了社会的各个领域，线上直播的形式即可拓展新客户并且可以产生互动留存。前期准备选择嘉宾，确定话题制作并群发预告海报+视频内部直播平台技术测试微信社群群内做话题预热第二次直播内容测试后期准备直播流程简述正式开始直播主持人连麦开场嘉宾分享多地连线启动仪式直播结束xxxx媒介深度合作宣传推广传播亮点创新传播方法

13、宣推媒介01预热宣传期02宣传持续期03宣传爆发期以广播节目、短视频、宣传片、图片海报、新媒体矩阵等传播手段，扩大视觉冲击力，全方位展示茶园风貌全国范围内，媒体报道茶园旅游资源，在其他媒体形成二次传播向外界传递“茶文化节”线上开幕等关键信息，引起社会反响创新传播方法紧抓关键信息，打造“XXX茶文化节”独特记忆点学习强国、央广、抖音、快手、天猫精灵、本地主流媒体矩阵等，从预热到宣传后期，媒体的高度曝光和持续报道，全面覆盖了有影响力的人群，给本次活动打下了坚实基础。其他传播亮点抓住当下影响力最大的传播渠道传播形式多样手段丰富除权威媒体之外，选择网络平台全天候直播、文章、海报、短视频、微动画、H5小游戏等当下最年轻主流、快速的传播形式，让线上线下有效连接，更具互动性，让本次活动的二次传播流量产生爆发性