会展策划课程说课讲义(31张)课件

1、 会展策划课程说课 一、课程设置（一）课程的性质与作用“会展策划”是会展策划专业的专业课，既强调对会展策划基本理论的掌握，更强调对会展策划技能的实际运用。通过本课程的学习，将会展策划知识体系与基本操作技能融为一体，要求学生掌握会展策划的方法和程序，熟练掌握展前、展中、展后各种策划文书的写作，熟悉会议和展览策划和服务的基本流程，提高学生的会展策划技能。（二）课程目标课程目标知识目标素质目标能力目标1、能撰写展前、展中、展后各阶段的文案 2、能制定各类会议、节事活动的策划方案3、能有效地进行会展客户关系管理 4、能进行招商、招展的策划和实施 1、熟悉会展策划的要素 2、熟悉会展策划的基本流程3、掌

2、握会展策划的技能 4、掌握各类展会的运维技能1、良好的道德素质2、过硬的职业素质3、高尚的人文素质 （三）课程设计理念1、核心理念：本课程是实践性很强的课程， 理论联系实践、“工学结合” 是课程设计的核心理念。2、设计思路根据高职办学的需要，本课程紧密联系行业发展态势，依托优秀专业教材对学生进行培养，使之更符合市场需要。在人才培养模式、实训实习基地建设、教师职业能力提升的建立、教学质量监控体系和信息反馈系统的完善等方面进行探索和实践，以期取得良好的效果。二、学习时间安排本课程着重训练学生的会展策划技能，对学生会展职业能力的培养和职业素养起重要的支撑作用；学生在第一学年已经掌握了会展概论、会展法

3、律法规等专业基础课程，本课程开设在第三学期，是第一学年专业基础课程的延伸和具体运用，同时又为第四、五学期到企业顶岗实习作好铺垫。三、教学内容（一）教学内容的针对性与适用性根据深入会展企业的调查，会展策划专业学生需要具备人际沟通能力、实践能力、就业能力和创业能力等职业能力，诚信品质、团队精神、敬业精神、创新精神、责任意识等职业素质，还需具备会展服务与管理、会展策划与营销、会展设计与搭建等专业核心能力。本课程根据会展企业对人才的需求，注重科学性、实践性、可操作性，以及适度的超前性，课程主要包括会展策划概述、会展的调查与分析、会展目标与选题立项策划、会议活动策划、会展设计与品牌策划、会展宣传与广告策

4、略、会展项目管理策略、会展相关活动策划、会展策划案以及会展预算与效果评估等部分。在整个会展活动的运作中，“策划”可以说是“头脑”，它是会展活动的灵魂。会展策划通过对会展策划原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展策划的基本操作技能融为一体，并且通过对会展策划的经典案例的分析，使读者能够掌握规律，明确理论，指导实践。读者在详细了解会展策划的知识体系之后，可以全面掌握会展策划的基本操作技能，熟悉现代会展的策划运作。（二）教学内容的组织与安排本课程是理论结合实践的课程，在课程内容的组织与安排上，我们遵循会展专业学生职业能力培养的规律，整合教学内容，科学地设计实践性教学环节，将教学内容整合为三大知

5、识模块，十二个单元，总课时为72学时 。三大知识模块包括基础知识模块、专业知识模块、应用模块三大知识模块基础知识模块专业知识模块应用知识模块第一讲第二讲（6学时） 第三讲第十二讲66学时 1、基础知识模块主要包括：第一章第二章的内容。要求学生掌握会展业的基本组成和作用，认识我国会展业的发展现状和趋势，了解会展策划的基本原理和方法。所需学时为6学时。 2、专业知识模块和知识应用模块。在本课程中，专业知识模块和知识应用模块互相渗透，主要内容为第三章第十章，要求学生掌握会展立项策划、会议活动策划、会展设计及品牌策划的方法，掌握会展宣传与广告策略、项目管理策略和会展预算与效果评估的方法，能写出相对完整

6、的策划案，并能应用于实践。所需学时为66 学时。实践教学组织与安排（渗透在相关内容的教学过程中）（三）本课程的重点、难点及解决方案本课程的重点：会展策划的基本原理；会展招展、招商策划与宣传推广；会展策划案的种类及撰写方法。本课程的难点：由于高职高专学生基础薄弱，缺少实际经验，策划的可行性和完成策划书对学生来说是难点。解决方案1、合理调整教学内容，在课堂上采取由浅入深、循序渐进的教学方法，保证基础，突出重点，特别是在概念的引入上与实际问题相结合，大量引入会展实例，增强学生的感性认识。2、对于个别学习困难的学生，采用个别辅导、答疑的方法解决，并请行业内专家不定期开讲座与学生交流、回答同学们的问题；

7、3、增加实践性教学。通过项目驱动型模式、模拟练习、情景实践、现场实训、企业实习等形式，增强学生的感性认识，从而更好地掌握知识，增强技能。说课实例以会展调查报告为例，现场演示如何讲出一堂理论与实际相结合的课。（四）教材使用包括主选教材、辅助教材、配套实训教材等类型。（1）主选教材结合会展产业发展的实际，主选教材为许宏传主编的会展策划复旦大学出版社2007年（2）辅助教材丁霞主编会展策划，高等教育出版社2004年版（高等职业教育技能型人才培训工程系列教材）镇剑虹、吴信菊主编会展策划与实务，上海交通大学出版社，2005，高校会展管理系列教材；沈燕云等国际会议规划与管理，辽宁科学技术出版社，2001刘

8、大可会展活动概论，清华大学出版社，2004马勇、王春雷会展管理的理论方法与案例，高等教育出版社，2003马克斌会展典型案例精析，重庆大学出版社，2007美乔戈德布拉特国际大型活动管理，机械工业出版社，2003 博姆成功的会务组织，中国标准出版社，2001约翰艾伦大型活动项目管理，机械工业出版社，2002本人还将结合教学和企业工作经验实践，选取大量典型案例，设计实训性强的习题和项目供学生练习和实际操作。四、教学方法与手段（一）教学模式的设计与创新本课程是理论结合实际、实践性很强的课程，以基于工作过程的职业能力分析制定的教学大纲为依据，从本行业高等技能型人才所必需工作能力为出发点，同时结合本课程的

9、特点进行的教学模式设计，教学模式采用理论密切结合行业实际的形式，主要采取项目驱动型、现场实训型、情景实践型、企业化实践等教学模式有机配合，构成以工学结合为核心、基础性实践教学和拓展性实践教学密切联系的教学体系。 基础性实践教学和拓展性实践教学紧密结合的教学体系示意图 学生 教师 教学模式 项目驱动型模式 情景实践模式 企业化实践模式 现场实训模式 项目（案例）导入 教师指导 仿真训练 交流评价 真实职场 企业（教师）指导 真实训练 或顶岗实习 基础性实践教学 拓展性实践教学 提升素质技能1、项目驱动型模式从本行业技能型人才所必需的策划技能作为本课程的工作任务，以工作任务为驱动、项目为导向，将本

10、课程按类别分为若干技能单元，每个技能单元作为一个教学项目，实行理论、实践一体化的单元式教学，每个单元教学都以应用某些技能完成一个项目来贯穿，进行项目的教学开始时，由教师先给学生传授一定的理论，然后学生进行实践操作，最大限度地发挥学生的学习能动性，提高学生的实践水平。 通过策划会展项目的训练，使学生对本课程的认识和理解更加深刻，形成以市场调查和立项策划、会展相关活动策划、招展招商和会议销售、会展宣传推广、会议和展会现场服务等为核心模块的实训项目，使学生能较好地掌握知识和运用知识，提高学生的解决实际问题的能力，培养具有复合型创新型的人才。2、现场实训型模式积极投身教学改革，紧扣高职教育的基本特征，

11、大力推行边讲边练、理论与实践相结合的教学方法，采用“现场教学”方式，变“以教室为中心”为“以现场为中心”，把教学场所由教室转向实验室、实训基地，使学生熟悉会展策划、会展服务、会展营销的流程，强化了对学生动手能力的培养，教学效果明显提高。3、情景实践型模式将自己曾在企业参加过策划项目的成果以及最新行业信息作为教学专题项目引入到教学中，以案例、情景再现等教学，以策划会展项目为核心设计实践教学环节，提高职业素质与操作技能。 4、企业化实践学生第四、五学期到会展企业进行为期一年的毕业实习，将所学的知识和技能应用到会展项目策划的实际中，实现学校与用人单位之间高度密切的合作，进一步提高实践技能，提升解决问

12、题、分析问题的能力。（二）多种教学方法的运用采用课堂教学与实践教学相结合的方法，结合不同的内容和技能要求，运用案例教学、多媒体教学、情景演示、角色扮演、现场实训等多种教学方法，使课程生动、形象、直观和易懂，激发学生的学习兴趣和参与热情，使学生爱学、乐学，学有所成，掌握会展策划的多项技能。 （三）现代教学技术手段的应用1、教师授课过程中、充分利用多媒体演示、学生亲自操作设计等多种教学手段。2、利用学院的综合实训基地，构筑虚拟企业、虚拟项目等仿真环境，优化教学过程。3、通过网络平台，教师与学生进行课后交流，答疑；学生可以根据需要自主学习，构筑自主学习的良好环境。 五、特色及创新1、重视基础，强调实

13、践。本课程的内容既重视基础，又强调实践。在内容编排上对会展策划相关的基础知识、基本理论和会展策划技能作了较系统的介绍；同时，教学内容的编写，教学案例的选择紧密结合会展策划第一线的实际，强调培养学生的实践动手能力、解决实际问题的能力。2、工学结合，强化技能。将课堂教学与现场教学有机结合，通过项目驱动型、现场实训型、情景实践型、企业化实践等教学模式的实施，加深感性认识，强化会展策划的技能。3多维考核，方法创新。（1）以学生的策划书、招展书、观众邀请函、调查问卷、考察报告为依据进行评比。（2）学生按组进行会展现场服务，展后请展览公司经理根据每组的工作表现进行打分。（3）学生分组完成小型活动策划，并在

14、期末进行项目总结，根据活动策划案、项目总结和活动实施效果进行打分。 我国会展业平均每年以20以上的速度递增，随着2010年上海世博会的到来，会展业还将引起人们越来越多的关注。适应会展业对人才的需求，培养出理论素养与实际操作能力兼具的专业人才，是会展策划课程的核心任务与艰巨目标。我们只有充分理解了这一点，才能上好这门课。 结 语1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的

15、贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;

16、像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉

17、的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!16、人生在世：可以缺钱，但不

18、能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世

19、界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但

20、行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运