国开电大《新媒体营销》形考作业1234答案

1、国开电大新媒体营销形考作业1234答案形考作业1”试题1： 1.（）是基于圈子和人脉而产生的营销模式，是基于相同或相似的 兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，并通过产品或服务满足群体需求而产生的商 业形态。曰碑营销事件营销知识营销社群营销“标准答案1：社群营销”试题2： 2.下列哪项不属于新媒体的发展现状。（）短视频、直播异军突起发展慢、影响范围小微信、微博影响力大信息新技术加快媒体融合”标准答案2：发展慢、影响范围小”试题3： 3.具有代表性的用户画像包含PERSONA”七种要素，其中，（） 是指用户个体独特且彼此之间很少有相似性。数量性独特性同理性基本性”标准答案3：独特性”试题4： 4.社群

2、是有共同爱好和目标的人所组成的群体，其最突出的特点是（）O盈利性运营性社交性免费性”标准答案4：社交性”试题5： 5,事件营销的策划步骤是（）。进行内容制作 规划传播 渠道 建立营销目标 实现预期效果 部署项目执行B.“标准答案5：”试题6： 1.新媒体营销的特征包括（）。营销效果评测数据化形式多样，个性化突出消费者范围广泛，互动性强大传播速度高效，呈现裂变式增长” 标准答案6：营销效果评测数据化；形式多样，个性化突出；消费者范围广泛， 互动性强大；传播速度高效，呈现裂变式增长”试题7： 2.新媒体营销的创新思维包括（）。产品思维用户思维联想思维品牌思维”标准答案7：产品思维；用户思维；品牌思

3、维”试题8： 3.新媒体营销从业人员的必备素质包括（）。文案写作能力学习能力创新能力数据分析能力”标准答案8：文案写作能力；学习能力；创新能力；数据分析能力”试题9： 4.微博平台的定位类型包括（）。综合管理型业务销售型品牌推广型内容互动型”标准答案9：业务销僖型；品牌推广型；内容互动型”试题10： 5.新媒体互动活动的主要形式包括（）。趣味问答投票活动抽奖活动投票活动”标准答案10：趣味问答；投票活动；抽奖活动；投票活动试题11： 1.相较于传统媒体，新媒体最突出的特征是改变了过去的单向传播模 式，创造了传播者和接受者之间的双向传播模式。（）标准答案11：对试题12： 2.移动互联网与智能终

4、端突飞猛进的发展，促使企业的品牌价值发生 了深层次的变化，进而引发了新媒体营销模式的变革。（）标准答案12：对试题13： 3.企业在进行新媒体营销时，一个人管理整个营销过程就足够了。（）标准答案13：错试题14： 4. 口碑营销、情感营销、会员营销、社群营销适用于企业品牌的前期 宣传，而事件营销、饥饿营销、病毒营销则多用于品牌宣传的中后期。（） 标准答案14：错试题15： 5.新媒体运营岗位的工作职责主要涉及各类新媒体平台的活动策划、 日常内容更新、数据分析等运营及推广工作。（）标准答案15：对试题16： 6.在新媒体营销过程中，每位用户都是非常重要的传播节点，用户不 再只是旁观者，还是见证者

5、、参与者与体验者。（）标准答案16：对 试题17： 7.新媒体营销策划的第一步是定位，主要包括用户定位、内容定位和 平台定位。（）标准答案17：对试题18： 8.活动红包是一种特别的互动营销形式，企业应限制其数量和金额并 设置合理的使用条件，以控制成本。（）标准答案18：对试题19： 9. 一个社群是由结构、输出、运营、复制四方面构成，企业要想搭建 一个社群，就要以这四个构成因素为基础。（）标准答案19：错试题20： 10.在汇报策划方案的过程中，若出现批评和指责的情况，汇表人应 立即在现场与评审人员据理力争。（）标准答案20：错试题21： 1.请列举并简述微信公众号按照功能定位划分的主要类别

6、。标准答案21：答：1、服务号功能公众平台服务号，是公众平合的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。（1）1个月（自然月）内仅可以发送4条群发消息。（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页。（3）服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点 开可以查看所有服务号。（4）服务号可申请自定义菜单。2、订阅号功能公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供信息（1）每天（24小时内）可以发送1条群发消息。（2）发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两 次才可以打开。（3）在订阅用户（粉丝）的通讯录中，

7、订阅号将被放入订阅号文件夹中。3、企业号功能公众平台企业号，是公众平台的一种帐号类型，旨在帮助企业、政府机关、学校、 医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的 连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工 的服务及管理能力。试题22： 2.请列举并简述新媒体营销策划方案的撰写框架。标准答案22：答：1.确定目标确定文案输出的目的，针对的目标用户群体，根据目标用户群体的需求去制 作文案，通过高质量的内容来实现用户的阅读，转发，点赞。用户需求想要引起用户的关注，就需要去做好用户分析，思考用户喜欢的或者需要的 内容类型，怎样去塑造内容才能够满足

8、用户的需求。搜索素材搜索素材也是制作文案的基础之一，根据产品或者品牌的情况，自身的积累， 以及用户需求分析，选择合适的素材来进行文案的塑造，比如借助自身的经历来 进行叙述，更容易吸引用户，引起用户的共鸣。注意引导新媒体运营在输岀文案的时候，一定要站在用户的角度去进行内容的输出， 顺着用户的思想去输出内容，不能站在自己的观点去认为内容是好的就去写，要 明白我们的内容是针对用户，对用户产生引导，提升用户的认同感，从而实现用 户转化和变现。塑造标题对于文案的标题-定要注意提炼，标题决定文章的开头和内容的走向，保证 标题和内容的一致性。标题主要有两种写法：一是先写标题再写内容；二是先写内容，把内容的主

9、 体构思岀来，再把进行文章的核心提炼，形成一个标题。新媒体文案常用的方式 是以讲故事或者道理两种。修改优化好的文案需要进行反复的测试和修改，通过数据分析得出最佳的文案，调整 的时间越长，那么对于用户的体验就会越好。试题23：根据相关理论知识，请联系实际分析我国新媒体的发展前景。 标准答案23：答：新媒体就现在发展前景来说是有很大的空间的，因为现在绝大部分的人都在 用微信和微博，每天大家最多的时间除了工作就是刷微信和刷微博。前一段时间我爸爸天天发一些莫名其妙的文章给我看，都是一些女孩出门在外怎 么保护自己，怎么找对象的文章，所以现在爸爸级别的人都在天天上微信，最近 我爸又上起了微信，因为微信上有

10、一些好看的视频，所以你说新媒体的发展前景怎么样，新媒体好入 行，就是坑深。传媒界近年来兴起了一个热词，那就是新媒体，那么，到底什么是新媒体呢？ 一 般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现 的媒体形态，包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数 字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面 广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，公交车上的移动电视、医院 视频、银行视频等遍布大街小巷，网络电视、数字化报纸、多功能手机等全方位 出击，新媒体无孔不入的存在方式让被动接受知识的人们学会了主动

11、，在不知不 觉中影响着人们对事物的敏锐判断。国开电大新媒体营销形考作业2答案”试题1： 1.相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（）从“效果”到“精准从“覆盖”到“互动”从“轰炸”到“影响”从“软”到“硬”标准答案1：从“软到“硬”试题2： 2.按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（）。长文案和短文案销售文案和传播文案软广告和硬广告微信文案和微博文案”标准答案2：长文案和短文案”试题3： 3.下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（）围绕产品特征提炼核心卖点围绕产品利益提炼核心卖点围绕产品前后端提炼核心卖点围绕产品价格提炼核心卖点”标准答案3：围绕产品价格提炼核心卖点”试题4： 4.企业

12、在创作品牌故事时，应避免（）。企业身体力行，强化受众体验讲述更可信的故事确立简明的故事要点直接抄袭其他企业的品牌故事”标准答案4：直接抄袭其他企业的品牌故事”试题5： 5.下列哪项不属于资讯导购平台。（）UC订阅号百家号今日头条淘宝网”标准答案5：淘宝网”试题6： 1,产品详情页文案的写作原则包括（）。用语平白朴实逻辑结构唯一固定明确对象，从痛点入手紧贴品牌定位“标准答案6：用语平白朴实；明确对象，从痛点入手；紧贴品牌定位 ”试题7： 2.品牌口号的创作方法包括（）。突出体验感与品牌主张号召行动，场景联结情感唤起，引起情感共鸣宣传产品功能与独特卖点”标准答案7：突出体验感与品牌主张；号召行动，

13、场景联结；情感唤起，引起情 感共鸣；宣传产品功能与独特卖点”试题8： 3.品牌故事写作的切入点包括（）。品类的历史和故事当地文化产品用途创始人的创业故事”标准答案8：品类的历史和故事；当地文化；创始人的创业故事 ”试题9： 4.活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（）。夸张型标题情怀型标题利益型标题警示型标题”标准答案9：夸张型标题；情怀型标题；利益型标题；警示型标题”试题10： 5.活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（）。情怀感情写作法热点借势写作法要点罗列写作法D 亮点突 出写作法”标准答案10：情怀感情写作法；热点借势写作法；要点罗列写作法；亮点突出写 作法试题11： 1.随着新媒体的

14、发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在 语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（）标准答案11：对试题12： 2.新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充 分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（）标准答案12：对试题13:3.新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”, 而不是“从用户视角岀发。（）标准答案13：错试题14： 4,为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信 息并将其视觉化表达出来。（）标准答案14：对试题15： 5.普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益 点，循序渐进，不断增强消费者的购

15、买信心。（）标准答案15：对试题16： 6,随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神 层面转变为注重物质层面。（）标准答案16：错试题17： 7,对于不同的新媒体推广渠道，企业可以釆用完全相同的活动策划文 案，不需要进行多次设计。（）标准答案17：错试题18： 8.在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念， 以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（）标准答案18：对试题19:9.导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、 位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（）标准答案19：对试题20： 10.在创作导购型文案时，正文的撰写

16、至关重要，而标题并非是文案 的重点。（）标准答案20：错试题21： 1.请列举并简述活动策划文案的写作框架。标准答案21： 答：活动策划大致应包含如下几点：一、活动名称.二、活动主办及协办.三、活 动时间、地点及参加人员.四、活动目的及意义.五、活动具体流程.六、活动中的 人员分工以及经费预算.七、应急预案.八、其他内容.试题22： 2.靖列举并简述导购文案创作中标题的撰写方法。标准答案22：答：1、宣传品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度提升品牌形象，提高 品牌知名度和美誉度。2、推进公司产品的市场推广扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长, 提高产品市场占有率。3、分析公司的市场

17、环境，诊断存在问题和开展时机明确公司的年度目标指导公 司的年度营销活动。4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态开展趋势适应和引导市场开展。 试题23：根据相关理论知识，请联系实际分析新媒体营销文案创作思维。标准答案23：答：（1）內容具有公信力一切新媒体人在写作创意文案以前，务必要对所作的领 域有一定的掌握，换句话说而言，就算胡侃，还要很技术专业，不然谁会很感兴 趣!例如在做社会心理学类的专题讲座时，对心理过程感情要十分掌握，才可以 写成专业能力强的文章内容。像雷米那样熟练心理犯罪和刑侦学的权威专家，更 是凭着其技术专业的专业知识，写成了心理罪、教化场、暗河、城 市之光等这种热卖小说集，

18、吸引住J大量的“粉絲”关心。再如做微商软文时, 务必在一定的实践活动中对公众号运营专业知识有充足的掌握。阅读者素来很苛 刻，內容水份过重，关心的人必定很少。不论是哪一个备受关注的微信公众平台， 它的内容毫无疑问具备相对性。假若是新闻报道类的，公信力就高些了。凭着其 在互联网媒体上的优点，“粉絲”绝对不会太少。（2）重视客户的要求微信公众 平台所公布的文章内容，关键所在对阅读者要的使用价值，不然终究会被拉进信 用黑名单。所以说，新媒体人每日发的内容并并不是为了更好地达到目标，只是 要充分考虑这会给客户产生什么好处，她们是否会接纳，有木有兴趣爱好分享等。 这些排名榜或微信朋友圈内共享率极高的文章内

19、容，基本上全是应用性强力的。 就算是养生秘诀、励志鸡汤这种的文章内容，也可以让阅读者获得到十分有效的 专业知识和专业技能。阅读者阅读文章以后，会思索、感受和欢乐等。因此在 创意文案写作时，重视对客户满意度的追求完美很必须。（3）抓牢时事热点网络 热点始终是新媒体人在创意文案写作时必须把握住的关键，这实际上也被称作“事件营销”。当新媒体人在撰写创意文案的情况下，立即地把握住最受关心的 新闻事件、恶性事件及其角色等，再融合知名品牌的传播性做到一定的人生境界, 便可以大有一定的获。不管怎样的互联网媒体，都能够让创意文案写作顺从热点 新闻事件，以激起“粉絲”们的热情。国开电大新媒体营销形考作业3答案”

20、试题1： i.下列关于图文排版的技巧不正确的是（）。控制行长与字数控制字体类型数量统一对齐方式深色背景搭配暗色字体”标准答案1：深色背景搭配暗色字体”试题2： 2.下列关于新媒体图片设计的原则不正确的是（）。图片一定不能修图图文一致图片尺寸要适宜图片清晰无水印”标准答案2：图片一定不能修图”试题3： 3.（）越来越受到新媒体营销人员的关注，企业希望利用他们强大 的粉纟纟基础为品牌带来新用户，进而提升产品销量。PGCPUGCUGCKOL标准答案3： KOL”试题4： 4.为了明确短视频主题，（）要求短视频创作者专注于某一领域, 不断对内容进行深度挖掘，从而形成一种稀缺性。内容深度垂直关注用户需求

21、考虑自身喜好进行市场调研”标准答案4：内容深度垂直”试题5： 5.在短视频的制作团队中，（）主要负责将制作完成的短视频发 布到相应的新媒体平台，并持续做好宣传、评论、回复等工作。总策划与协调人剪辑师运营人员摄影师”标准答案5：运营人员”试题6： 1. 一个好标题通常能够满足消费者的（）。情感需求娱乐需求好奇需求D 价值需求”标准答案6：情感需求；娱乐需求；好奇需求；价值需求”试题7： 2.人物故事类文体应具备的要素包括（）。情节要有细节人物要有个性故事要有困境文体要有主题”标准答案7：情节要有细节；人物要有个性；故事要有困境；文体要有主题”试题8： 3.企业在开展KOL营销推广时，常见的合作方

22、式包括（）。KOL转发账号内容KOL脱离平台带货KOL成为营销内容的主角KOL进行创作发文”标准答案8： KOL转发账号内容;KOL成为营销内容的主角；KOL进行创作发文 ”试题9： 4.短视频创作者在塑造视频价值情感时，尤其需要关注的问题包括（）。情节安排合理形式生动有趣广告投放成本注重打造细节”标准答案9：情节安排合理；形式生动有趣；注重打造细节”试题10： 5.短视频营销的流量变现模式包括（）。视频冠名内容电商广告植入互动体验”标准答案10：视频冠名；内容电商；广告植入；互动体验试题11： 1.在新媒体时代，数据能直接反映传播效果，要想设计一个好标题， 日常的标题准备和复盘分析必不可少。

23、（）标准答案11：对试题12： 2.为了把图文内容推荐给对它感兴趣的用户，推荐系统不仅要识别内 容的特征，而且要对用户具有全方位、动态化的认知。（）标准答案12：对试题13： 3.在使用利益诱惑法拟定新媒体图文的标题时，为了达到宣传效果可 以随意夸大事实。（）标准答案13：错试题14： 4.为营销文案增添跌宕起伏、励志或有情怀的情节，常常能使消费者 受到感染，这是软文营销的优势之一。（）标准答案14：对试题15： 5.新媒体运营企业的头像图片不要过于暗沉，否则会显得标志性不强。（）标准答案15：对试题16： 6,在短视频内容定位方面，企业应注重突出主题的个性和趣味性，明 确内容边界，并为短视频

24、打造独特的标签。（）标准答案16：对试题17： 7.越复杂的策划方案越有意义，越能发挥实际的用途。（）标准答案17：错试题18:8.短视频创作者一定要遵守相关法律法规，营造健康向上的视频氛围， 弘扬正确的价值观。（）标准答案18：对试题19： 9.根据平台特点，可将短视频推广渠道分为推荐渠道、粉丝渠道、垂 直类渠道和小视频渠道。（）标准答案19：对试题20： 10.竖版视频适合拍摄大型场景，横版视频适合进行特定细节展示或 用于手机播放。（）标准答案20：错试题21： 1.请列举并简述新媒体图文制作过程中正文的写作思路。标准答案21：答：（1）成本低，制作周期短。（2）内容精短。（3）写作主体大

25、众化。（4）写作内容更 有针对性。（5）写作形式多元化。（6）互动性强。（7）传播范围广，时效性更强。 试题22： 2,靖列举并简述短视频的推广阶段以及各阶段的推广重点。标准答案22：答：短视频运营需要根据具体的内容产品特性，搭建高效的运营链路，一般分成 初期、中期和成熟期三个阶段：1、初期的基础是找到大行业和大人群中的垂直 细分刚需。短视频内容量已经极大丰富且在继续爆炸式増长，然而用户使用短视 频的总时长有限，所以各种内容产品对流量的争夺己经变成零和博弈。用户越来 越趋向于选择对自己有价值的高效内容，平台也更倾向于推送可以帮助他们给用 户更好打“标签”的垂直内容，那么做一个领域的垂直细分定位

26、就很重要。2、 中期的要点是矩阵式平台的精细运营。在内容产品运营中期，运营需要搭建传播 矩阵，利用数据驱动杠杆，分类精细运营。所谓分类精细运营，是指运营一个短 视频产品需要建立多渠道（平台）、分层次、渠道间联动传播”的立体传播模 式。不能依赖单一渠道传播，每个渠道都有特定用户群，多渠道运营更容易突 破用户圈层。要对多个渠道进行分级，重点运营传播量大、互动率高、在垂直 领域突出的高价值渠道，其他渠道做轻量化的辅助运营。清晰定位各渠道对自 身短视频产品的功能，让各个渠道间产生联动。用户互动率高的渠道更适合沉淀 粉幺幺，那么其他传播渠道可以通过关注引导设计等手段，将用户引流到互动率高 的渠道。而在互

27、动率高的渠道沉淀的粉丝，可以从粉丝变为用户，引导他们进入 社群或者商业售卖渠道，完成特定的消费行为。3、成熟期关键是突破“同质化 模仿”带来的运营增长停滞。在短视频运营的成熟期，则是要通过数据和用户反 馈，持续引导产品优化迭代，避免同行模仿造成的“同质化”，目前“同质化模 仿”带来的运营增长停滞是成熟短视频机构最大的难题之一。短视频行业爆发的 一大原因是内容创作的门槛被极大降低了，但这也导致内容“同质化”更容易泛 滥，一个爆款内容出现后，很快会被大量复制，甚至一些短视频平台会通过运营 活动，激励用户模仿爆款，创作更多相似的内容，从而形成平台饱和的运营声量。 所以在一个短视频产品运营的成熟期，如

28、何不断创新和拓展内容模式，抓住用户 的兴趣便成。试题23：根据相关理论知识，请联系实际分析“标题党”乱象有哪些危害，标 题拟定应坚持的原则有哪些。标准答案23： 答：在信息多到爆炸的今天，大部分读者的阅读习惯都还停留在比较浅显的层面 上，即：读者在阅读某一新闻或文章的时候，往往先看标题，如果标题具有吸引 力，那么读者将继续阅读下去。相反，若没有吸引力读者则不会选择继续阅读。 也正是因为该现象的存在，使得“标题党”随之应运而生。所谓“标题党”，其 主要指的是在以互联网为代表的平台或者是媒体上发布有着巨大吸引力的标题 吸引大众眼球，然而点进去之后发现内容与标题存在很大差异，但又合情合理。 据调查可

29、知，“标题党”带来的危害大致可表现在以下几个方面：（I）误导读 者。对于新闻而言，新聞标题好比新闻的眼睛，若眼睛不清晰，那么这个新闻的 传播过程就是失败的句。然而当下在传统纸质媒体转向网络新媒体的过程中， 因这一转变过程并没让有关人员加强对网络媒体的监管，所以，网络媒体衍生出 了很多不负责的“标题党”。在新闻播报中，“标题党”的出现不仅会误导读者, 让读者产生错误的事实判断，而且会消耗读者宝贵的时间。（2）导致媒体公信 力有所下降。不负责、胡编乱造是“标题党”所表现出的特征之一，也正是因为 “标题党”的这一特征，长此以往媒体的公信力将有所下降，不仅使得媒体威信 难以得到维系，而且虚假的新闻报道

30、会使得人们陷入不知情的恐慌中。我们必须 清楚知道，对于成熟的媒体机构而言，除了可通过阅读量这一外在因素提高核心 竞争力外，还应对媒体机构本身的诚信及信息发布质量加以重视。好的新闻媒体 必须用事实说话5。(3)会给当事人造成巨大的伤害。当前，大部分“标题党” 为了获取到点击量，都无中生有，既便于当事人没有任何关系的内容也亳不犹豫、 不加思索地纳入新闻标题。而人民群众则会在这种不负责的标题召唤下随意评 论。这一做法无疑将给新闻当事人造成巨大的伤害。(4)让人民群众的理性素 养变得越来越低。网络媒体盛行的今天，监管力度的缺乏，给“标题党”腾出了 极大的发挥空间。“标题党”的出现不仅会阻碍网络媒体的有

31、序开展，而且会使 得人民群众的理性素养变得越来越贫瘠。所谓人心不古，并不是指现在的人不如 以前，而是指随着言论自由度的放大，社会逐渐透明化，一旦发生一点事情，没 过多久社会大多数人都己经知道了，此时，“标题党”便获得了机会一一 “标题 党”将在最大程度上削弱事件本身的公共意义，从众心理也将在某种程度上让人 民群众的理性素养逐渐弱化。由上述可知.“标题党”的危害十分巨大。为保证 新闻传播及网络生态秩序，提高新闻或网络信息的真实性，我们必须即刻采取措 施杜绝和防治“标题党” 0具体实施步骤如下：(1)完善有关法律法规首先， 需要强化互联网立法，用严格的法律法规打造规范的互联网，避免“标题党”现 象

32、随意出现：其次，需要依照相关规定对网络内容进行严格审查和管理，同时通 过APP应用程序发展管理技术与方法，杜绝“标题党” 6 (2)强化新闻标题 的舆论导向性。对于新闻舆论而言，其不仅是反映与引导社会舆论的重要手段， 更是指引社会公众作出价值判断的过程。目前，我国的新闻宣传和传播事业正处 于转型升级的关键时期，此时改善行业作风，提高网络媒体社会影响力和社会责 任极为重要。对此，在新闻标题舆论导向的强化上首先需要加强舆论监督，切实 解决标题失范引出的实际问题，在维护人民群众自身利益的同时，促进社会和谐 发展。其次，新闻工作人员必须严格履行自身职业道德，在新闻信息的传播与发 布上坚持以事实为依据，

33、自觉排斥错误观点，杜绝虚假新闻。只有这样才能在避 免“标题党”的同时，带给人民群众正确的引导。(3)培养人民群众的理性思 维与独立判断能力。对于“标题党”而言，其受众对象为普通的人民群众，特别 是年轻一代的社会大众。而大部分群众之所以会被“标题党”带偏，其原因大都 源于群众的理性思维与独立判断能力不强。对此，要想避免“标题党”的危害， 就必须注重对人民群众的理性思维与独立判断能力的培养，让人民群众树立正确 的“三观，不在错误的信息中迷失自己，维护好自身获取真实有效信息的合法 权益。(4)从技术层面着手加大监管力度。纵观现阶段我国社会的发展可知， 互联网更新换代的速度非常快，微信、QQ等社交媒体

34、手段更是层出不穷。然而， 在这些新技术全面发展的今天，我国有关网络监管的技术却并不理想，难以实现 对不规范新闻标题进行高效管理。再加上，网络具有互动性强等特征，而且每个 受众均可在此过程中充当传播人员的角色，即便我国己经出台了有关打击网络谣 言的法规，但管理力度仍有待加强7。面对这些问题，只有通过网络执法人员 和网络技术手段的“火眼金睛”，利用网络方式，对“标题党”的关键词进行筛 选，并对“标题党”的传播渠道进行依法控制。国开电大新媒体营销形考作业4答案 ”试题1: 1.企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，()是 指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。具体性

35、(Specific)相关性(Relevant)时限性(Time-bound)可衡量性(Measurable)标准答案1：时限性(Time-bound)”试题2： 2.不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，()商品 又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。印象款利润款品质款福利款”标准答案2：品质款”试题3： 3.下列哪项不属于直播封面图的设计要点。()封面图要清晰美观封面图要有完整性封面图要有相似性封面图要干净整洁”标准答案3：封面图要有相似性”试题4： 4.()是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示 这些数据所代表的规律。对比分析法矩阵分析法漏斗分析法

36、留存分析法”标准答案4：对比分析法”试题5： 5,下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。()利益性原则规范性原则真实性原则重要性原则”标准答案5：利益性原则”试题6： 1.直播营销模式主要包括()。秒杀模式产地直播模式竞拍模式店铺直播模式”标准答案6：秒杀模式；产地直播模式；竞拍模式；店铺直播模式 ”试题7： 2.直播标题的设置技巧包括()。巧用句式直接呈现利益点使用号召力词语使用修辞手法”标准答案7：巧用句式；直接呈现利益点；使用号召力词语；使用修辞手法 ”试题8： 3,为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（）。场景搭建场地布置设备配置灯光布置”标准答案8：场景搭建；

37、场地布置；设备配置；灯光布置”试题9： 4.新媒体营销数据分析的意义主要体现在（）。帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率标准答案9：帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案；帮助企业了解新媒 体运营质量，诊断问题；帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险；帮助企业控 制新媒体运营成本，提高效率 ”试题10： 5.作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（）。新媒体平台后台数据咨询公司和智库政府及相关部门网站行业协会和行业网站“标准答案10：咨询公司和智库；政府及相关部门网站；行

38、业协会和行业网站 试题11： 1.在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位, 制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。标准答案11：对试题12： 2,由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策 划工作即可。（）标准答案12：错试题13： 3,高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引 流产品吸引消费者的注意。（）标准答案13：错试题14： 4,直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（）标准答案14：错试题15： 5.直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的 规划方案，以保证直播活动有序且高效

39、地进行，并能达到预期的目标。（） 标准答案15：对试题16： 6. 一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和 内容维度进行釆集。（）标准答案16：对试题17： 7.新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未标论答案17：对 试题18： 8,矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察 进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（）标准答案18：错试题19： 9.附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中 都是必需的、不可省略的。（）标准答案19：错试题20： 10.图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中， 常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（） 标准答案20：对试题21： 1.请列举并简述直播活动实施的主要环节以及各环节的主要任务。标准答案21：答：一、直播预告在直播正式开始前，会有一个前期的预热环节，直播媒体会在直播平台和微博、 微信公众号上放出直播的预告信息，通常包括：直播时间、直播平台、直播主题 和参加活动的明星、名人，通常还会配上相关图片，让更多人能