户外媒体特点优势与创新思考

1、 HYPERLINK xxxx/ 一、户外外媒体的的常见分分类1、单一一媒体通常常购买户户外媒体体时单独独购买的的媒体，比如射射灯广告告、单立立柱、霓霓虹灯、墙体、三面翻翻等。2、网络络媒体可以以按组或或套装形形式购买买的媒体体，比如如候车亭亭、车身身、地铁铁、机场场和火车车站等。二、清楚楚认识户户外广告告的优势势与局限限，有助助于我们们分析户户外广告告的功能能。户外外广告最最主要的的功能是是树立品品牌形象象，其次次才是发发布产品品信息。户外广告告作为与与影视、平面、广播并并列的媒媒体，具具有鲜明明的特性性。相比比于其他他媒体，它在时间上拥有有绝对优优势发布持持续、稳稳定，不不像电视视、广播播

2、一闪即即逝；但但它在“空间”上处于于劣势受区区域视觉觉限制大大，视觉觉范围就就这么大大，看得得见就是是看得见见，看不不见就一一点办法法也没有有。不过过，候车车亭、公公交车等等网络化化分布的的媒体已已经为这这种缺憾憾做了相相当大的的弥补。三、广告告策划书书的形式式广告策划划书有两两种形式式，一种种是表格格式的。这种形形式的广广告策划划书上列列有广告告主现在在的销售售量或者者销售金金额、广广告目标标、广告告诉求重重点、广广告时限限、广告告诉求对对象、广广告地区区、广告告内容、广告表表现战略略、广告告媒体战战略、其其他促销销策略等等栏目。其中广广告目标标一栏又又分为知知名度、理解度度、喜爱爱度、购购

3、买愿意意度等小小栏目。一般不不把具体体销售量量或销售售额作为为广告目目标。因因为销售售量或销销售额只只是广告告结果测测定的一一个参考考数值，它们还还会受商商品（劳劳务）的的包装、价格、质量、服务等等因素的的影响。这种广广告策划划书比较较简单，使用的的面不是是很广。另一种种是以书书面语言言叙述的的广告策策划书，运用广广泛。这这种把广广告策划划意见撰撰写成书书而形式式的广告告计划，又称广广告策划划书。人人们通常常所说的的广告策策划书和和广告策策划书实实际是一一回事，没有什什么大的的差别。一份完整整的广告告策划书书至少应应包括如如下内容容：1、前言言；2、市场场分析；3、广告告战略或或广告重重点；4

4、4、广告告对象或或广告诉诉求；55、广告告地区或或诉求地地区；66、广告告策略；7、广告告预算及及分配；8、广告告效果预预测。当当然，广广告策划划书可能能因撰写写者个性性或个案案的不同同而有所所不同，但内容容大体如如此。下下面简述述撰写时时主意的的问题。 1、前前言部分分，应简简明概要要地说明明广告活活动的时时限、任任务和目目标，必必要时还还应说明明广告主主的营销销战略。这是全全部计划划的搞要要，它的的目的是是把广告告计划的的要点提提出来，让企业业最高层层次的决决策者或或执行人人员快速速阅读和和了解，使最高高层次的的决策者者或执行行人员对对策划的的某一部部分有疑疑问时，能通过过翻阅该该部分迅迅

5、速了解解细节，这部分分内容不不宜太长长，以数数百字为为佳，所所以有的的广告策策划书称称这部分分为执行行摘要。 2、市市场分析析部分，一般包包括四方方面的内内容：（1）企业业经营情情况分析析；（22）产品品分析；（3）、市市场分析析；（44）消费费者研究究；撰写写时应根根据产品品分析的的结果，说明广广告产品品自身所所具备的的特点和和优点。再根据据市场分分析的情情况，把把广告产产品与市市场中各各种同类类商品进进行比较较，并指指出消费费者的爱爱好和偏偏向。如如果有可可能，也也可提出出广告产产品的改改进或开开发建议议。有的的广告策策划书称称这部分分为情况况分析，简短地地叙述广广告主及及广告产产品的历历

6、史，对对产品、消费者者和竞争争者进行行评估。 3、广广告战略略或广告告重点部部分，一一般应根根据产品品定位和和市场研研究结果果，阐明明广告策策略的重重点，说说明用什什么方法法使广告告产品在在消费者者心目中中建立深深刻的印印象。用用什么方方法刺激激消费者者产生购购买兴趣趣，用什什么方法法改变消消费者的的使用习习惯，使使消费者者选购和和使用广广告产品品。用什什么方法法扩大广广告产品品的销售售对象范范围。用用什么方方法使消消费者形形成新的的购买习习惯。有有的广告告策划书书在这部部分内容容中增设设促销活活动计划划，写明明促销活活动的目目的、策策略和设设想。也也有把促促销活动动计划作作为单独独文件分分别

7、处理理的。4、广告告对象或或广告诉诉求部分分，主要要根据产产品定位位和市场场研究来来测算出出广告对对象有多多少人、多少户户。根据据人口研研究结果果，列出出有关人人口的分分析数据据，概述述潜在消消费者的的需求特特征和心心理特征征、生活活方式和和消费方方式等。5、广告告地区或或诉求地地区部分分，应确确定目标标市场，并说明明选择此此特定分分布地区区的理由由。 6、广告策策略部分分，要详详细说明明广告实实施的具具体细节节。撰文文者应把把所涉及及的媒体体计划清清晰、完完整而又又简短地地设计出出来，详详细程度度可根据据媒体计计划的复复杂性而而定。也也可另行行制定媒媒体策划划书。一一般至少少应清楚楚地叙述述

8、所使用用的媒体体、使用用该媒体体的目的的、媒体体策略、媒体计计划。如如果选用用多种媒媒体，则则需对各各类媒体体的刊播播及如何何交叉配配合加以以说明。 7、广告预预算及分分配部分分，要根根据广告告策略的的内容，详细列列出媒体体选用情情况及所所需费用用、每次次刊播的的价格，最好能能制成表表格，列列出调研研、设计计、制作作等费用用。也有有人将这这部分内内容列入入广告预预算书中中专门介介绍。 8、广告效效果预测测部分，主要说说明经广广告主认认可，按按照广告告计划实实施广告告活动预预计可达达到的目目标。这这一目标标应该和和前言部部分规定定的目标标任务相相呼应。在实际撰撰写广告告策划书书时，上上述八个个部

9、分可可有增减减或合并并分列。如可增增加公关关计划、广告建建议等部部分，也也可将最最后部分分改为结结束语或或结论，根据具具体情况况而定。撰写广告告策划书书一般要要求简短短。避免免冗长。要简要要、概述述、分类类，删除除一切多多余的文文字，尽尽量避免免再三再再四地重重复相同同概念，力求简简练、易易读、易易懂。撰撰写广告告计划时时，不要要使用许许多代名名词。广广告策划划的决策策者和执执行者不不在意是是谁的观观念、谁谁的建议议，他们们需要的的是事实实。广告告策划书书在每一一部分的的开始最最好有一一个简短短的摘要要。在每每一部分分中要说说明所使使用资料料的来源源，使计计划书增增加可信信度。一一般说来来，广

10、告告策划书书不要超超过二万万字。如如果篇幅幅过长，可将图图表及有有关说明明材料用用附录的的办法解解决。四、户外外媒体特特点：1、到达达率高：通过策策略性的的媒介安安排和分分布，户户外广告告能创造造出理想想的到达达率。据据实力传传播的调调查显示示，户外外媒体的的到达率率目前仅仅次于电电视媒体体，位居居第二。2、视觉觉冲击力力强：在在公共场场所树立立巨型广广告牌这这一古老老方式历历经千年年的实践践，表明明其在传传递信息息、扩大大影响方方面的有有效性。一块设设立在黄黄金地段段的巨型型广告牌牌是任何何想建立立持久品品牌形象象的公司司的必争争之物，它的直直接、简简捷，足足以迷倒倒全世界界的大广广告商。很

11、多知知名的户户外广告告牌，或或许因为为它的持持久和突突出，成成为了这这个地区区的远近近闻名标标志，人人们或许许对这街街道楼宇宇都视而而不见，而唯独独这些林林立的巨巨型广告告牌却是是令人久久久难以以忘怀。3、发布布时段长长：许多多户外媒媒体是持持久地、全天候候发布的的。它们们每天224小时时、每周周7天地伫伫立在那那儿，这这一特点点令其更更容易为为受众见见到，都都可方便便地看到到它，所所以它随随客户的的需求而而任天长长地久。4、千人人成本低低：户外外媒体可可能是最最物有所所值的大大众媒体体了。它它的价格格虽各有有不同，但它的的千人成成本(即每一一千个受受众所需需的媒体体费)，与其其他媒体体相比却

12、却很有趣趣：射灯灯广告牌牌为2美元，电台为为5美元，杂志则则为9美元，黄金时时间的电电视则要要10220美元元!但客户户最终更更是看中中千人成成本，即即每一千千个受众众的费用用。5、城市市覆盖率率高：在在某个城城市结合合目标人人群，正正确的选选择发布布地点、以及使使用正确确的户外外媒体，您可以以在理想想的范围围接触到到多个层层面的人人群，您您的广告告即可以以和您受受众的生生活节奏奏配合的的非常好好。五、户外外媒体的的优势据实力媒媒体全球球预测系系统提供供的广告告媒体统统计资料料显示：近五年年来，中中国广告告支出的的年复合合平均增增长率大大10.8%，而其中中的户外外媒体增增长率大大12.6%，

13、大大高高于“电电视、报报纸、广广播”四四大媒体体增长比比例。这这一增长长数据的的根源就就在于户户外媒体体的特点点和优势势的充分分发挥极极其创新新性的发发展与应应用，可可归结如如下：1、暴露露度高，为广告告讯息提提供244小时的的传播平平台；户外媒媒体传递递信息的的不间断断性是其其区别于于其它媒媒体的一一个显著著特点和和优势。它们将将广告讯讯息最大大限度的的长时间间暴露于于受众面面前不消消失，“只要有有人从广广告所设设置处经经过，户户外广告告便如一一位忠实实的服务务者一样样，时刻刻担任着着为你传传播广告告讯息的的任务。你不必必担心它它会偷懒懒，它也也从不会会感到厌厌倦。”著名广广告人大大卫勃勃恩

14、斯坦坦曾如此此说过。正是因因为这样样，一些些精明的的广告客客户才以以将本企企业广告告的预算算绝大部部分用于于户外广广告的发发布上。云南红红河集团团20003年度度的广告告支出中中，户外外广告的的支出就就占了775.66%，而而光红河河集团的的品牌价价值就在在这一年年提升了了30个亿亿，挤身身全国第第6大卷烟烟厂。有的广告告还借助助户外媒媒体暴露露时间长长的特点点，特定定的设计计制作出出一些新新形式的的广告，从而使使广告、广告产产品与广广告受众众零距离离的接近近，从而而达到沟沟通目标标消费者者，直接接有效的的促成其其购买行行为的目目的。如如香草味味可口可可乐的一一个产品品上市户户外广告告：一个个

15、巨型的的可乐易易拉罐状状广告器器材立于于街头，罐顶伸伸出一根根长长的的吸管一一直通向向七楼高高处的两两人的嘴嘴里，他他们正在在贪婪的的喝着可可口可乐乐，这本本来就具具备了强强大的冲冲击力，而更奇奇妙的结结合是易易拉罐本本身就是是个自动动销售柜柜，在如如此巨大大的广告告冲击力力和诱惑惑影响下下产生的的购买欲欲望能非非常快捷捷便利的的从身旁旁得到“先尝为为快”的的尝快，受众能能不心动动吗？2、能综综合运用用广告的的大小、形状、载具形形式、色色彩、三三维等各各方面要要素，为为广告的的创作提提供创造造的灵活活性，表表现力强强；与报报纸、杂杂志、电电视、广广播等媒媒体相比比，户外外广告在在面积或或者体积

16、积大小、形状、色彩运运用等方方面的操操作U是最具具有灵活活性，受受限制程程度最小小的媒体体。正是是由于这这一灵活活性，才才给户外外广告的的创作提提供了许许多表现现“灵性性”的机机会和因因素。优优秀的广广告人能能很巧妙妙的运用用这些元元素，同同时借助助高科技技材料和和技术的的综合效效果，形形象生动动的表现现广告主主题，卓卓越的表表现出强强势的视视觉冲击击力以吸吸引受众众。基于于设计灵灵活性的的特点，广告设设计者常常结合广广告客户户自身形形象、发发布区域域、时间间等量身身定制富富有个性性化的广广告。TTOM户户外传媒媒集团为为红河集集团“量量身订制制”设计计了突破破传统单单立柱造造型的“红河”斜拉

17、式式单立柱柱，突破破了户外外传播的的差异化化，规模模化、创创新性、唯一性性。据AAC尼尔尔森调查查结果显显示：该该种形式式的广告告效果是是电视媒媒体的四四倍，是是同地段段的其他他形式的的广告的的六倍。此外外，借助助户外媒媒体特殊殊载具和和新技术术、新材材料的特特点，而而设计发发布的一一些形式式个性化化的广告告，能很很好地突突破户外外广告没没有的形形式，展展示运动动感和时时空性。在一些些城市的的地铁隧隧道墙上上，经常常可以发发现一连连串不同同幅的广广告画面面巧妙借借用地铁铁运动演演绎一幅幅动态方方面的广广告。同同时，一一些运用用视频、数字、移动等等新材料料、新技技术的户户外媒体体也逐渐渐成为一一

18、种趋势势。户外外媒体给给人的印印象已不不是简简简单单的的平面单单一信息息传达，目前数数字电子子技术的的应用使使户外媒媒体开始始“动”起来，有了动动态大屏屏幕、数数字视频频网络播播放系统统、公交交车中的的CD。有有了三维维成像展展示台，很多户户外媒体体开始走走向多元元化，这这也正是是户外媒媒体生命命力所在在。3、地理理区域的的选择灵灵活，环环境变化化性丰富富。广告针对对性强，可以将将精髓渗渗透到大大大小小小的目的的地；如如果说，24小时时的暴露露度是广广告的“天时”优势的的话，那那么，地地理选择择灵活的的特征是是他的“地利”了。户户外媒体体运做中中的地域域选择灵灵活性仅仅次于直直邮媒体体，排名名

19、于四大大主流媒媒体之前前。广告告人可以以根据广广告商品品信息内内容的特特点来为为它订制制适当的的传播地地域。同同时也能能依靠受受众群体体常集地地域去安安排广告告运动。例如我我们常分分的：性性别标准准地域分分别、年年龄标准准地域分分别、职职业标准准地域分分别等。而户外外媒体刊刊播的广广告可以以很有针针对性的的进入这这些细分分目标受受众群，将广告告信息精精准地渗渗透到大大大小小小广告目目标对象象集中地地，使广广告信息息能够接接近终端端消费者者的地方方传达出出去。户外广告告现身于于公路、楼顶、墙面、车身、候车亭亭、加油油站、机机场、购购物商场场、地铁铁还还有数不不完的名名字，只只要能够够想到，就一定

20、定有广告告公司在在运作或或正在酝酝酿中，可以说说目标消消费者在在哪里，户外广广告就出出现在哪哪里。4、具有有无限制制的触达达能力，发布范范围广，能产生生较复杂杂的接触触频率；据CMMMS提供供的消费费者媒体体使用习习惯调查查数据显显示结果果表明，户外媒媒体的到到达率目目前仅次次于电视视媒体，位居第第二。由由于受众众对户外外媒体的的关注度度逐渐增增加，很很多客户户越来越越偏好使使用户外外媒体，而户外外媒体的的关注度度和媒介介的使用用习惯呈呈逐年提提高趋势势。特别别是在房房地产、邮电通通讯、金金融、服服务和家家电行业业的投放放额的比比例逐年年大增。户外媒体体触大能能力的无无限性，一方面面来自它它自

21、身的的无孔不不入，几几乎任何何户外的的地方都都可以发发布大小小、形式式不一的的广告，另一方方面则来来自人们们户外活活动的规规律性。这就给给户外广广告被接接触频率率提供了了一个优优越的先先天条件件。人们们每天的的生活总总是有规规律可循循的，简简单地说说，一个个人的普普通生活活就是若若干“点点与线”的组合合。“比比经之路路”便成成了户外外广告“守株待待兔”的的最佳位位置。例例如，人人们每天天总要接接触若干干次回家家途中的的户外广广告。当当广告人人找到消消费者相相关活动动的规律律后，便便能大大大提升户户外广告告的效能能了。5、价格格低廉，成本效效益高；当央视视标和各各大卫视视黄金时时段的广广告价格格

22、年年看看涨。各各大有声声报纸、杂志的的广告版版面价格格日益高高涨不下下时，户户外广告告的价格格无论是是制作还还是媒介介费用都都相对要要低廉的的多。当当中小企企业企业业只能望望着高额额广告费费兴叹，实力强强的企业业集团也也要全力力以赴时时，户外外广告似似乎是一一条相对对宽松的的道路。这主要要是因为为户外媒媒体载具具的多样样性和开开发空间间的无限限性所致致。这一一成本优优势加上上户外媒媒体其他他的特点点的组合合，使得得户外媒媒体的成成本效益益比四大大主流媒媒体高的的多。 TOMM户外广广告公司司在服务务于中国国联通时时，将联联通20003年年在某城城市的范范围内媒媒体计划划全部的的广告预预算投放放

23、于报纸纸和电视视媒体的的计划更更改为330%的的预算用用于投放放户外媒媒体其结结果是令令人满意意的。广广告投放放一个月月后，新新增用户户56%，三个个月后，新增用用户一五五1%。全全年营业业额增长长2400%，是是20002年广广告投放放效益的的2倍多。这里面面虽然也也有其他他因素的的影响，但无疑疑显示了了户外媒媒体成本本效益的的优势。6、容易易体现社社会公益益性和人人性关怀怀，具有有强大的的服务社社会的附附属作用用；广告的的第一作作用是传传达广告告信息，但是好好广告也也能同时时为社会会做贡献献，关怀怀社会、美化社社会环境境、宣传传健康积积极的社社会文化化、引导导社会意意识。户户外广告告是与人

24、人类户外外生活接接触最多多的一种种广告形形式，也也正由于于这一特特色，使使它成了了最具亲亲和力的的广告媒媒体。当当然，这这一亲和和力是需需要用一一定的艺艺术手法法和行动动才能体体现的。一个好的的户外广广告应该该与周围围环境相相和谐，在其面面积色彩彩、造型型等因素素同周围围景物和和谐搭配配中产生生其美感感和魅力力，使人人们视觉觉的被动动接受变变成与环环境相融融合的印印记。在在户外广广告制作作中应用用环保材材料，采采用温馨馨的色调调，配以以人性关关怀性的的广告语语。并让让广告设设施担任任社会服服务的某某些功能能，以一一个良好好的社区区“公民民”形象象出现在在公众面面前，让让所宣传传的产品品和信息息

25、与这些些功能产产生相关关性，随随之呈现现的广告告内容就就易于被被接受了了。例如如，时钟钟报时、遮阳伞伞、直饮饮水机、交通安安全提示示等形式式，让广广告做得得“润物物细无声声”，但但其产生生的形象象印记将将是不可可估计的的，从而而大的啊啊提升品品牌形象象和产品品偏好度度。7、户外外媒体的的位置具具有不可可再生性性，环境境相关性性强。特特定的位位置代表表着特定定的形象象和涵义义；正如如我们投投放电视视广告要要选择好好的广告告时段和和好的广广告环境境，报纸纸、杂志志广告要要选好的的版面一一样。户户外广告告的位置置具有不不可再生生性，在在一定区区域内数数量有限限，而且且广告与与周边环环境相关关性强。黄

26、金金位置的的户外广广告不但但受众广广、暴露露度高，更深层层的是它它是企业业势力的的象征，能大大大增强品品牌传播播速度和和信赖度度。好的的位置通通常在城城市的中中心、商商业中心心、城市市广场、针对性性强的口口岸(机场、码头、车站等等)。如上上海的外外滩和徐徐家汇、北京的的王府井井要要使户外外广告效效果得到到充分发发挥除选选定好的的地理位位置外更更重要的的是广告告与该位位置周边边的环境境的自然然、人文文环境融融为一体体，避免免受众的的视觉干干扰和心心理抵触触。例如如TOMM户外广广告为夏夏新代理理的新品品牌推广广，在北北京国际际机场、上海浦浦东机场场、南京京高速公公路等位位置发布布的广告告，使夏夏

27、新在更更名后迅迅速成为为全国性性品牌树树立了新新的企业业品牌形形象。同同样也是是TOMM代理的的红河集集团，在在昆明标标志性建建筑东风风广场发发布的111000平方米米的巨型型看板。该位置置是昆明明市区发发布户外外广告绝绝佳的场场所之一一。首先先：公众众知名度度高；其其次：从从而能提提升广告告商品的的地位和和形象。而且该该位置海海内外游游客留影影、电视视媒体曝曝光率都都很高。从而拓拓宽了户户外广告告本身的的价值，使广告告效能得得到了潜潜在的延延伸。8、单一一媒体分分散但数数量巨大大，多种种户外媒媒体载具具组合运运用，且且配合其其他媒体体攻势、整合传传播效果果明显；如前所所述，户户外媒体体的载具

28、具是多样样的，几几乎任何何器物上上都有户户外广告告出现的的可能，这体现现出了其其分散性性和数量量上的巨巨大。如如何将户户外媒体体这一看看似零乱乱有具开开发潜力力的优势势发挥出出来呢？现代广广告人却却趋于采采用科学学的媒介介组合，以发挥挥其效果果和优势势，从而而开创了了联合式式户外广广告这一一新概念念。联合式户户外广告告包括媒媒介联合合(户外媒媒介联合合、户外外与其他他媒介联联合)、品牌牌联合两两种形式式。户外外媒介联联合，即即将户外外媒体中中各类形形式综合合性的组组合运用用于一个个广告运运动。如如：一个个广告主主题既用用交通类类广告，又用大大型广告告牌、街街道媒体体、人体体媒体等等同时发发布广

29、告告；户外外媒体与与其他媒媒体的组组合是指指一次广广告运动动中同时时用到户户外、电电视报纸纸等媒体体。如CCDMAA的户外外广告的的画面用用的是电电视广告告的主画画面，这这便放大大了广告告的效能能，达到到了整合合传播的的目的。当然，户户外媒体体所具备备的不可可能只有有优势，它本身身也有一一些不足足的地方方。如：宣传区区域小，不适合合承载复复杂信息息、传递递时间短短被称为为“眼球球经济、三秒钟钟的竞争争”、信信息更新新相对滞滞后及广广告发布布不规范范等。这这些缺陷陷很大程程度上能能依靠广广告人独独特的创创意和新新材料与与技术的的运用得得意弥补补，并且且我国的的户外广广告管理理机制也也在不断断走向

30、规规范和法法制化。相信，只要我我们在户户外媒介介的运作作中充分分利用它它的特点点和优势势，扬长长避短，一定能能将户外外广告演演绎的更更加精彩彩。六、户外外广告的的创新思思考1、表现现形式的的创新我们每年年看到的的各种户户外广告告的参评评作品，大都是是平面作作品和移移植，只只是用了了更大字字体的广广告语，更加明明显的品品牌标记记，再就就是加一一幅醒目目的图片片。无论论是看板板还是大大立柱，都是四四四方方方的图形形设计。而在欧欧洲的大大街上，在街边边和拐角角处有许许多广告告立柱，一般在在 2-3 米米高，有有圆柱形形的、三三菱形的的和四面面型的等等等，顶顶部的设设计更是是花样众众多，与与周围的的建

31、筑风风格相得得益彰。还有利利用公共共汽车车车门和轮轮胎的运运动特性性。使广广告具有有动感的的作品，以及广广告物品品或代表表物伸出出广告牌牌以外，造成立立体效果果的作品品，时常常可见，很是吸吸引过客客的目光光。在去去年中国国广告节节广告作作品评比比中，唯唯一的一一面户外外广告金金奖伟海海拉链，也是突突破了高高立柱路路牌广告告千篇一一律的长长方形设设计，拉拉链的特特点，在在广告牌牌上部的的中间向向两边拉拉开，运运用夸张张的对比比手法，制作一一个人或或吊在拉拉链的拉拉环上，或站在在上面把把拉链向向上拉，生动展展现了拉拉链的可可靠性，在众多多的路牌牌广告中中脱颖而而出，具具有极强强的视觉觉冲击力力。

32、2、表表现内容容的创新新创新是创创意的本本质，也也是几乎乎所有广广告人的的追求。问题是是大多数数人在考考虑户外外广告的的创意时时，更多多看到的的是它的的局限性性。受发发布空间间和地点点的限制制，传达达的信息息量有限限，强制制性差，很难引引起受众众的主动动关心等等等，以以至于我我们看到到的大多多数户外外广告，形式千千篇一律律，内容容枯燥单单一。表表面上看看这是强强化品牌牌形象，追求视视觉效果果统一。但这里里忽视了了户外广广告的环环境因素素，而这这恰恰是是户外广广告区别别于其他他媒体广广告的根根本所在在。在一一个只有有 5 秒钟停停留的和和一个 5 分分钟停留留的环境境中，在在一个拥拥挤嘈杂杂的和

33、一一个清静静优雅的的环境中中，坐在在行进和和车辆上上和站在在购物场场所前，人们的的心境是是完全不不同的，对广告告的关注注程度也也有着巨巨大的差差别。因因此我们们在广告告的诉求求上应该该有的放放矢，有有简有繁繁。有的的只能用用大字标标语强化化品牌，有的则则可以图图文并茂茂介绍产产品，有有的还可可以详细细诉求加加深理解解。这需需要广告告人深刻刻理解广广告产品品的特性性，揣摩摩受众的的接受心心态。3、是表表现手法法的创新新高新科技技的发展展给户外外广告的的表现手手法提供供了的空空间，光光电艺术术的巧妙妙结合，使户外外广告的的视觉冲冲击力发发挥得淋淋漓尽致致。在我我国的许许多大城城市，霓霓虹灯和和电子

34、广广告牌使使用很多多，装点点着城市市的夜空空，但表表现手法法比较陈陈旧和呆呆板。而而矗立在在伦敦街街头的健健力士啤啤酒广告告，则利利用昼夜夜交替，使两面面上的啤啤酒杯，由空杯杯变满杯杯，充满满诱惑，让人遐遐想，给给啤酒消消费的黄黄金时段段推波助助澜。创创新的表表现手法法，应该该借助于于各种环环境因素素，使广广告活起起来。如如香草口口味的可可口可乐乐以台湾湾上市的的户外广广告，便便是把户户外广告告的 震撼撼力 推到到了极致致。一个个巨大的的香草口口味可口口可乐易易拉罐，架在街街边的一一台自动动售货机机上，在在紧靠的的墙壁上上张贴着着一幅巨巨大的广广告招贴贴画，画画中的形形象代言言人 - 香香港影

35、帝帝黄秋生生，把一一个年轻轻人拎了了起来，而年轻轻人口中中的吸管管却牢牢牢地插在在易拉罐罐中。因因为 好奇奇 ，只要有有可乐喝喝，年轻轻人什么么也不顾顾了。这这一奇妙妙的表现现手法，把户外外看版，立体模模型的零零售终端端，完美美地组合合在一起起，其传传播效果果是可想想而知的的。4、是媒媒体运用用上的创创新户外广告告是一个个很大的的概念，常见的的有灯箱箱、路牌牌、霓虹虹灯、招招贴，交交通工具具和橱窗窗等等，不同的的户外媒媒体，有有不同的的表现风风格和特特点，应应该创造造性地加加以利用用，整合合各种媒媒体的优优势。我我们有许许多城市市，广告告牌越做做越大、密度越越来越高高，破坏坏了城市市的空间间感

36、和协协调性，污染了了城市的的环境。而在欧欧洲发达达国家，户外广广告的设设置地点点、间隔隔密度、大小比比例，似似乎都考考虑到城城市的周周围环境境和行人人密度，使人感感觉到温温馨和舒舒适，起起到了美美化和装装点城市市的作用用。无论论是在城城区内，或是在在高速公公路两侧侧，都见见不到象象国内许许多城市市的 霸气气十足 的的大型户户外广告告牌，倒倒是设置置在城市市建筑物物维修围围蔽上的的大型喷喷绘广告告，令人人印象深深刻。为为了确保保安全，减少污污染和不不影响整整体环境境，建筑筑物维修修期间，必须用用围蔽将将修缮的的部分整整个遮挡挡起来。在围蔽蔽上，有有的用电电脑绘按按原艺术术建筑整整个喷绘绘出来，不

37、认真真看，几几乎可乱乱真；有有的也在在其中喷喷绘广告告作品，并且可可以喷得得很大。这不仅仅是一种种极其文文明的施施工方式式，也提提供了一一个巨大大的户外外广告空空间，非非常值得得我们和和借鉴。七、户外外广告媒媒体投放放策略品牌的建建立一般般都经历历三个阶阶段：导导入期、成长期期、成熟熟期。品品牌的建建立，离离不开品品牌信息息高效清清晰的传传递，并并且能被被消费者者记住。那么，如何在在品牌建建立的不不同发展展阶段合合理地制制定户外外广告媒媒体投放放策略呢呢？ 1、导导入期漏斗式式发布当一个品品牌刚刚刚被推广广的时候候，它就就要突破破消费者者已习惯惯于其它它成熟品品牌的心心理因素素，打破破其它竞竞争品牌牌已占有有的市场场份额，在竞争争激烈的的市场上上争得立立足之地地。在这这个时期期，应该该采用漏漏斗式发发布，就就是投放放之初加加大数量量，形成成超强覆覆盖效果果，以后后依次递递减，保保持记忆忆停留，从而提提高广告告的回忆忆率。例例如：舒舒蕾洗发发水在119999年作为为一个新新品牌推推出市场场时就采采用了漏漏斗式投投放策略略。刚推推出时，运用电电视和户户外候车车