青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究

1、青岛市企业品牌战略现状分析及对策研究摘要：面对经济全球化浪潮，施行品牌战略对一个地区的经济开展显得尤为重要。通过对青岛市企业品牌战略施行现状分析，指出在品牌战略施行过程中存在的问题，并提出相应的对策。关键词：品牌经济；品牌战略；产权意识在竞争日益剧烈的市场经济条件下，品牌不但是一个企业消费形象和经济实力的象征，也是一个国家和民族工商业品位上下的标志。青岛作为东部沿海新兴的经济中心、诸多名牌的所有者,近年来在打造品牌，以品牌推动企业开展方面成果丰硕，但同时也存在着品牌战略施行的行业分布不平衡、政策不健全等缺乏，严重制约了青岛市经济的高速开展。一、品牌经济下的品牌战略品牌经济是以名牌产品、名牌效劳

2、为根底，以名牌企业为核心，以名牌企业之间产业联络为纽带的一种以名牌为特色的经济。品牌的根底在企业，品牌战略一般来说是企业经济战略的一种。是指企业为了进步企业产品的竞争力而进展的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。是企业为了生存和开展而围绕品牌进展的全局性的谋划方略，是企业整体开展战略的重要内容。其直接目的是创立和开展名牌，终极目的是开展经济，进步经济运行质量和运行效益，从而形成品牌经济。二、青岛市企业品牌战略施行现状一青岛市品牌开展现状目前青岛市拥有6个“中国著名商标，其中海尔、海信、青脾双星、澳柯玛是著名商标中的“五朵金花；拥有“中国名牌产品44个，名列全国各城市第二位、79个“

3、山东名牌、157个“青岛名牌。全国质量管理奖企业4家。在全国“向世界名牌进军的16家具有国际竞争力的企业中，青岛就有海尔、青啤2家，占12.5%。世界品牌实验室评出世界最具影响力的100个品牌，海尔成为唯一入选的中国外乡品牌，2022?中国500最具价值品牌?排行榜海尔集团公司以品牌价值612.37亿元高居榜首，标志着青岛品牌经济开展程度到达了新的高度。截至2022年末，新增加的中国名牌产品13种；首次认定的3个中国世界名牌产品，青岛市占两个，2022年青岛获得著名商标4件，建立集团获得全国质量管理奖，获奖企业总数到达5家，2022年新增加青岛名牌28个，总数到达215个，2022年又荣获“中

4、国品牌之都的称号，确定了青岛在全国品牌经济开展的领先地位。但品牌战略的施行多集中于第二产业，且多为大企业，中小企业品牌意识与详细措施还相对落后。二青岛市名牌开展过程中的特点1、个别企业品牌实现打破。市场经济开展初期，青岛企业力求开展，经营活动与品牌活动从自然状态和自发状态开始，首先在个别企业成功，如海尔、海信。2、名牌企业群体聚集。市场经济发育逐步完善，名牌开展已进入政府推动企业创牌的自觉状态，青岛市形成了以“海尔、海信、澳柯玛、青脾双星为代表的名牌五朵金花，目前青岛是拥有中国名牌和中国著名商标最多的城市之一。3、名牌的开展呈辐射扩散状态。一是品牌企业内部实现聚集扩散，表现为企业本身不同产品出

5、现不同名牌；二是品牌企业实现跨行业的辐射效应，开始向第一、第三产业进军；三是挖掘激活了一批老牌子，目前，青岛市有关部门着手从撤消企业中“打捞出17家老字号和老品牌，如震泰、青岛牌葡萄酒、四味特等受保护的字号和品牌。三、青岛市品牌战略施行过程中存在的问题从“五朵金花到品牌经济的形成，青岛市企业在品牌之战上已经打出了不俗的成绩，但同时也暴露出一些问题：1、自主创新才能不强，产权意识薄弱。市场竞争是推陈出新的过程，品牌产品也必须不断创新、不断进步、不断开展，才能充满活力与活力。已经挤入名品殿堂的海尔、海信等大型企业的创新意识自然不必多说，但对于中小型企业来说问题较为突出；另外产权意识薄弱，有些企业就

6、算形成了自己的品牌，也因为不注意自身品牌保护，被其它企业钻了空子。2、贴牌消费，利润大量外流。随着我国参加T，世界著名的跨国公司纷纷进军中国，使中国企业成为其贴牌消费基地。如青岛的“美妙毛巾被等优质产品95%以上在依靠贴牌出口。而这些跨国名企，拿走的却是产品8090以上的利润。双星集团总裁汪海这样讲述上世纪90年代初与美国瑞克公司的合作，“所谓合作消费，就是搞来料加工，一双高帮抛尼鞋在美国市场卖100美元左右，但美方却只付给双星8美元加工费。3、小型企业品牌战略滞后，行业覆盖分布窄。从青岛市经济开展构造态势来看，在名牌企业、中型企业、小型企业三者构成的金字塔型框架中，从“品牌战略角度讲，青岛市小型企业的数量规模应大力培育。青岛的品牌经济主要集中于第二产业：特别是轻工行业，覆盖面明显偏窄。青岛市品牌战略的施行也主要在工业上；第三产业企业中只有一少部分正在成长中的名牌，如交运集团的“情满旅途、公交集团的“日新巴士、天泰集团的“天泰等。4、产品与产业脱钩。品牌经济的开展应该是多元化，互相拉动的，在青岛品牌产业的开展过程中却没有产生与之配套的产品集散效应，这必然导致青岛的品牌产业缺乏综合竞争才能。5、政府的引导和效劳作用未能有效发挥。施行品牌战略的根本原那么是：以市场为导向，以企业为主体，以进步国际市场的竞争力为目的，建立和完善可以进步企业产品出口竞争力的政策环境，因此在这个庞大的