中外广告史新编第四章新时期的我国大陆广告

1、中外广告史新编第四章新时期的我国大陆广告中外广告史新编第四章新时期的我国大陆广告学习要点 1979年以后，我国进入了改革开放的重要历史发展时期。广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上有了飞跃发展，广告公司的爆发式增长和广告代理制度在逐步推进，广告管理法律、法规体系在逐步演变和完善，广告的社会教育和院校教育从无到有地快速发展起来。广告业进入了我国历史上的最好发展时期。思考题 小结 目录学习要点 1979年以后，我国进入了改革开学习要求 学习本章，必须了解党的十一届三中全会的精神及其对我国广告业发展的重大意义，深入把握改革开放方针指导下广告业发展的趋向；必须加强对本时期制定的相关法律法规的了解，

2、特别是对广告法的解读；本时期广告公司的发展、媒介的发展、广告教育的发展都进入了重要转折阶段，必须把握某些重要史实；本阶段提供的数据具有延伸性，在学习中可结合现实发展不断补充相关资料，达到举一反三的目的。思考题 小结 目录学习要求 学习本章，必须了解党的十一届三中全第一节 新时期广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了广告业务。1月4日，天津日报率先恢复商业广告。1月23日，文汇报刊登第一条外商广告。1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告参杞补酒，时长1分35秒。3月5日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。思考题 小结 目录第一节 新时期

3、广告业的恢复和发展1979年初开始，在全国第一节 新时期广告业的恢复和发展3月15日，上海电视台又播出第一条外商广告瑞士雷达表。3月20日，上海文汇报刊登了奥林巴斯整版广告。这成为中国在改革开放后恢复广告以来，在中国媒体上首次刊登的日企广告。4月17日，人民日报刊登了汽车、 地质仪器等商品广告。 思考题 小结 目录图4-1-1 1979年在上海电视台播放的雷达表广告第一节 新时期广告业的恢复和发展3月15日，上海电视台又第一节 新时期广告业的恢复和发展80年代开始，是我国广告事业大发展的年代。开放的大潮推动了国民经济的迅速复苏，也将我国广告业带入发展的春天。1983年初， “海鸥表”巨型霓虹广

4、告在广州火车站大放光明。这是当时我国最大的一条霓虹灯广告，总长六十米，高六点二米，“海鸥表”三个汉字每个面积达二十四平方米。1983年12月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。1987年6月1620日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。 思考题 小结 目录第一节 新时期广告业的恢复和发展80年代开始，是我国广告第一节 新时期广告业的恢复和发展新时期我国大陆广告的发展特点概况如下： 1广告行业

5、的规模不断扩大。2广告营业额大幅度增加。3广告媒介迅速发展。4广告法规和广告管理体系初步形成。5广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。6. 广告业的经营水平和服务质量明显提高。7我国已开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告 业逐步走向专业化、科学化与现代化。8广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。 思考题 小结 目录第一节 新时期广告业的恢复和发展新时期我国大陆广告的发展第二节 广告媒介的发展目前，我国使用的广告媒介可以归纳为以下13大类：(1)报纸类：日报、周报、早报、晚报；综合报纸、专业报纸；中央报纸、地方报纸；中文报纸、外文报纸；文摘报、电视节目报等。(2)杂志类：按时

6、间划分，可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊；按内容划分，可分为综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、儿童杂志、画报等。(3)电视类：中央台、地方台；综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电影台、闭路电视、数字电视等。(4)广播类：中央台、地方台、差转台；调频台、调幅台、长波台、短波台；国际台、普通话台、方言台等。(5)邮递类：信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本等。(6)户外类：路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩幅等(7)交通类：公共汽车、出租车、电车、专用广告车、火车、轮船、飞机等。(8)录像类：录像带、软磁碟、激光视盘等。(9

7、)电子类：灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院等(10)店铺类：店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、标语、幌子、活人彩带等。(11)包装类：各种材料制成的内外包装盒及其标签、附带小样品、包装用纸、包装塑料袋等。(12)书籍类：日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车时刻表、小册子，以及各种专业书籍、学术书籍等。(13）新媒介：互联网、电子期刊、楼宇液晶电视、移动媒介等。思考题 小结 目录第二节 广告媒介的发展目前，我国使用的广告媒介可以归纳第二节 广告媒介的发展一、报纸媒介的发展 1报纸数量不断增加。 2新的报纸类型不断出现，目前已经从改革开放前 单一的党报、机关报发展为以党

8、报、机关报为主， 经济类、生活类、文化娱乐类报纸并举的格局。 3报纸版面不断增加，内容不断丰富。 4、手机报的蓬勃发展。 思考题 小结 目录第二节 广告媒介的发展一、报纸媒介的发展思考题 第二节 广告媒介的发展二、杂志媒介的发展三、广播媒介的发展四、电视媒介的发展五、新媒介的发展思考题 小结 目录第二节 广告媒介的发展二、杂志媒介的发展思考题 第三节 广告公司的发展 我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社美术设计公司专业广告公司的演变过程。第一阶段:1979-1991年，本土广告公司的初期发 展阶段。第二阶段:1992-2001年，中国本土广告业的快速 发展阶段第二阶段。第三阶段:2

9、001一现在，中国本土广告业平稳发展 阶段思考题 小结 目录第三节 广告公司的发展 我国专业广告公司在其发第三节 广告公司的发展新时期广告公司的发展体现在以下几个方面：一、广告公司数量和营业额增加二、广告公司服务水平提高三、一批有实力的公司脱颖而出四、加入WTO后我国广告业的机遇与挑战 （一）机遇与挑战 1加入WTO将使国内广告市场容量扩大。2广告行业的竞争加剧。 3促进我国广告管理规范化。4我国广告公司实现跨国经营的机会增多。 5国内的广告业必须改变目前行业分散、规模小、效益低下的局面，才能从容应对跨国广告集团的竞争压力。 （二）本土广告公司的竞争优势 （三）建立我国广告公司的竞争优势 1建

10、立多元化经营和区域化扩张 2通过资本重组构建集团化的广告公司 3逐步推行代理制度，完善代理机制 4加强我国广告公司与媒介的联合 5确立关系营销的观念，建立客户数据库 6中小公司面临更加激烈的竞争，趋向市场细化，走专业化之路思考题 小结 目录第三节 广告公司的发展新时期广告公司的发展体现在以下几第四节 广告代理制的发展一、广告代理制在我国实行的最初目的 第一，借外部压力推动我国广告公司的发展。 第二，规范广告媒介的市场行为，促进合理的 市场竞争。 第三，健全广告市场机制，逐步与国际接轨。 广告代理制，最关键的一点就是要把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公

11、司代理。思考题 小结 目录第四节 广告代理制的发展一、广告代理制在我国实行的最初目第四节 广告代理制的发展二、我国推行广告代理制试点工作的具体措施 1试点媒介的范围 2对广告客户的要求 3对试点地区报社、广播电台、电视台的要求 4对广告公司的要求 5媒介单位成立广告公司的问题 6广告代理费的标准三、广告代理制实施的效果思考题 小结 目录第四节 广告代理制的发展二、我国推行广告代理制试点工作的第五节 广告管理法规的发展一、 广告管理暂行条例的发布二、 广告管理条例的发布和广告管理的 进一步完善三、 中华人民共和国广告法的发布实施四、 广告行业自律思考题 小结 目录第五节 广告管理法规的发展一、

12、广告管理暂行条例的发第六节 广告教育和广告专业杂志、 图书出版的发展 一、 新时期广告教育的兴起二、 新时期广告教育的特色三、 我国广告教育今后的任务四、 广告专业杂志和图书出版的发展思考题 小结 目录第六节 广告教育和广告专业杂志、 图本章小结 1979年以后，广告业务逐渐恢复，中国广告进入蓬勃发展的新时期。这时广告行业的规模不断扩大，广告营业额大幅度增加，广告媒介迅速发展，广告法规和广告管理体系初步形成，广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效，广告业的经营水平和服务质量明显提高。广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广告业被确定为人才密集、 知识密集、技术密集的高新技术产业。思考题 小结 目录本章小结 1979年以后，广告业务逐渐恢思考题1、我国新时期广告业的恢复和发展的情况及其原因。