母亲节活动方案

1、母亲节活动方案母亲节活动主旨为：1）公益活动、民众活动2）事件性活动3）新闻性活动以惹起宽泛的社会关注，形成强势的舆论效应和流传成效。时髦多空间变换，采纳亘古未有的立体式整合流传播，浸透丰裕的亲情、文化气氛达到小节变大节，以小节作大戏，以活动促销售的目的。幸福健康母亲节周期：10天（5月中旬）活动目的：锁定40岁以上女性妈妈直接花费群与其子女（间接花费群）共识产生花费欲念，在增强女子医院品牌的公益形象、和蔼感的同时，提高、发掘潜伏花费群的购置力与激动花费感官刺激进而产生直接经济效益。活动目标：经过5-6个单项活动，吸引花费者的注意力。获取品牌方面利益的同时，为花费时的提示做出贡献。兼顾安排：以

2、月活动的开幕式、谢幕式为两个要点热潮，前后响应，整体活动重申社会公益性。稳固增强品牌的和蔼感，用真情感动顾客。所有活动有多个线索供发挥应用贯串：快乐母亲节健康好妈妈送礼送健康爱妈绝招文艺活动拉伸送漂亮妈妈一份年青健康的节日礼物女子医院-关爱漂亮妈妈的守卫神献给母亲的爱关爱母亲健康妈妈送体检在孩子的心中母亲就是上帝现场活动：在“母亲节”这个人情味特别浓的日子，如何才能感动花费者的心弦从其余品牌的心智攻势中出位呢依据平时的经验，商场、商场，特别是保健品德业最爱搞些送鲜花、美容之类的促销，医院较少动作。我感觉此刻人们最最关注的话题就是-如何保持健康！换言之就是让漂亮妈妈依旧健康漂亮！健康是家庭的财产

3、！健康是生活的基础！健康是快乐的源泉！媒体的提示、衬着作用，能够增强做子女对母亲的关注程度。在这个时候假如一个公司站出来登高一呼，呼吁做子女的向母亲表达关爱和祝愿，必定会吸引众多的“眼球”，即惹起媒体和花费者的关注，又能惹起做子女的心声共识！谁不爱自己的母亲呢亲情恰好是最能感感人心的利器！将多渠道公关营销与多角度、多空间促销联合起来分部、分头有机交融，相互协调、支持是我对此次活动的一个整合思路。第一步公关支持：与三家人寿保险公司强强携手合作。保险业务员中以女性居多，收入对比其余行业要高得多，均匀年纪在40岁左右，职业特征致使多患有不一样程度的妇科疾病，医疗、保险意识比较强。我院将健康体检卡与保

4、险公司小额不测保险卡互动赠予，同步刺激两大人群：保险业务员和她（他）的新老客户，保险业务员在年末都要拜见新老客户在解说医疗保险、保健知识的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户比如：女性疾病的（肿瘤、乳腺疾病等）等在保险条款里均表现为比较重要疾病，将一份珍爱客户健康（一般以家庭以女性为主要诉求对象）的体检卡赠予客户，将女子医院的特制春联一并赠出。充分表现出我们珍爱女性健康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标抵达率200%以上，而且都是中高端花费人群（患妇科疾病的主要人群）。而保险公司赠予给客户的小额不测保险卡也同时在我院对就诊病人赠予。这样就会获取博得更多的顾客满意度和忠诚度。运作成

5、本极低，完整部是一对一真情交流，且目标抵达率高达200%，整合互补、共赢互利，著名度可迅猛提高，医疗广告作为一种相对特别的行业流传，著名度的提高诚然能够增添花费者的认识，但不必定获取花费者的认可，而经过真情交流、直面流传式的理解度的打造，则能够实现花费者的品牌认可，起到四两拔千斤的作用。品牌美名度经过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美名度，这样花费者在面对选择的时候才会考虑到我们，而不是他人。在此刻医疗服务竞争日益同质化、白热化的时候，这点表现的特别显然。作为一种相对特别的商品，医疗广告的流传虽有必定的特别性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，认真剖析其产品特色、受众接触习惯及媒

6、体表现好坏，仍是能找到合适其流传的个性化策略，进而实现品牌流传的迅速兴起并被花费者所接受。从流传的客观实质出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最正确的流传成效。逐渐指引我们的广告流传要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。第一步现场新闻点打破促销：以物载情，以情感人！送健康保险是对漂亮妈妈的一分特别的关爱，而且送“健康保险”，能够充分表现出女子医院对广大花费者的人文关心和亲情关爱，在花费者心智中能够建立优秀的品牌形象。活动目的：1、借“事”营销，制造市场亮点，以最快的反响速度，抢占先机，扩大品牌影响；2、在掀起花费热潮，扩大服务量，抢夺市场份额；3、经过活动触动花费

7、者心弦，提高品牌潜伏性好感，塑造品牌形象；.三活动时间：2003年5月11日5月18日合计8天四活动主题：我为母亲送健康！五、活动内容：凡在“母亲节”活动时期，每日在医院就医患者前5名除享受（赠品/体检/抽奖）外均可获赠两份总价值6000元保额的健康保险。一、娱乐活动“献给母亲的爱”表演会月的第二个周日为国际母亲节。在这么富裕爱心的日子里更能更增添品牌的公益形象。并简单获取社会性的关注、支持。目的：掀起活动的第一波热潮，争取获取最大的注意力。目标：经过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，增强品牌感性支持。目标对象：孩子与母亲。活动内容：约提早两周投入媒体广告，提示孩子们母亲节快

8、到了，只需填好一份家庭资料的表格，就有时机获取母亲节当天的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡。前位子女还能够获取带自己母亲参加活动的门票。母亲节当天，选择市里商业圈的广场（或剧场）搭建舞台，邀请艺术团出席表演。在活动中，凡是孩子或母亲诞辰为5月13日的家庭能够获取一年的免费体检。母亲与孩子诞辰为同日的家庭能够获取终生的荣誉会员。现场还能够安排一些抽奖，品位分为一等奖：三年价值1000元全免费体检；二等奖：两年价值600元全免费体检；三等奖：一年价值300元全免费体检。所有参加表演和发问奖为一个月内免费体检（选项）。活动需要的支持：1）争取与（省）市妇联合办，依赖其宽泛的社会影响，能够大批

9、的利用软性文章扩高声势。2）提早两周的媒体见告活动，争取更多的人参加。3）邀请艺术团到现场表演，增强活动的可观性。花费估算：包含鲜花赠予、场所租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费合计￥50，000二、学生人群活动针对校园活动安排：让妈妈为我少操点心凭孩子的学生证、或其余有效证件，到女子医院能够领取关爱母亲健康专场健康知识讲座门票两张。出席的听（观）众还可有时机领取女子医院会员卡和一份独出心裁的母亲节精巧礼物。（讲座）放映内容能够依据可选素材，选择相关女性健康知识、保健知识等。活动的核心是对表现医院关爱女性健康的专业、专注精神。活动需要的支持：A、学校刊物、时髦媒体、大众媒体等媒体支持（提早两周左右）B、其余活动的预告配合。活动估算：约10场专场花费、条幅制作花费、现场部署花费、媒体支持花费等合计￥40000元。网络活动三、爱妈绝招-网络短信、网络故事搜集。在门户网站先声夺人，提早预热，利用门户网站、搜寻引擎在网上牵头搞互动目标传达。引发两头花费人群同步关注，同时又宣传了医院网站，一举三得。整体活动的注意事项：1、因为活动比许多，每个都有自己的主题。因此重申媒体的合理安排，广告支持整个“快乐母亲，健康妈妈”主题的贯串。2、各场活动之间要有密切的联合点，如现场部署的设计、一致