(整理)年8月27日-9月2日南宁医药及保健品行业主流平面媒体监测简报

1、精品文档精品文档精品文档精品文档2012年8月27日一9月2日南宁医药及保健品行业主流平面媒体广告监测简报一、本周广告投放总体情况（一）8月27日9月2日，南国早报、南宁晚报及生活报广告投放总额 本周南国早报广告投放额最多。广告投放总体情况广告主在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放情况单位：万元652.79南国早报南宁晚报生活报数据来源：朗讯通数据部广告监测数据287.93 万本周南国早报广告投放额为625.79万元，是南宁晚报、生活报广告投放额的两倍还多；南宁晚报的投放额为元，生活报的投放额与南宁晚报相差不大，为 244.02万元。（二）各行业广告投放情况南国早报投放广告额前三的行业是房地产

2、、零售及服务性行业、医药及保健品行业；南宁晚报投放广告额前三的行 业是零售及服务性行业、医药及保健品行业、房地产；生活报投放广告额前三的行业是医药及保健品行业、零售及 服务性行业和电子行业。行业南国早报南宁晚报生活报广告投放额百分比广告投放额百分比广告投放额百分比房地产195.9130.01%39.40513.69%6.92.83%零售及服务性行业83.5812.80%104.8136.40%73.830.24%医药及保健品80.5312.34%73.80525.63%91.1337.35%汽车54.928.41%9.013.13%2.30.94%电子电脑50.267.70%2.6650.93

3、%34.214.02%食品饮料45.496.97%21.5757.49%0.480.20%文化娱乐休闲43.986.74%16.075.58%8.923.66%教育电信等公用事业30.254.63%3.881.35%4.41.80%化妆品/浴室用品17.392.66%4.581.59%一一金融投资15.152.32%3.791.32%3.721.52%家居用品15.022.30%3.91.35%2.91.19%个人用品8.561.31%1.080.38%一一工业办公用品及工商服务6.280.96%一一一一家用电器5.470.84%2.991.04%6.272.57%服装0.00%0.370.1

4、3%93.69%总和652.79100.00%287.93100.00%244.02100.00%数据来源：朗讯通数据部广告监测数据房地产在南国早报投放的广告额最多，为195.91万元，占比达到了 30% ,零售及服务性行业比医药及保健品行业的投放额略高，为83.58万元处于第二位，医药及保健品行业的广告投放额为80.53万元，这前三个行业的广告投放额之和已经达到南国早报投放总额的一半多；在南宁晚报，零售及服务性行业的广告投放额也是过百万，为104.81万元，第二位是医药及保健品行业，投放额为73.805万元，第三是房地产行业，其广告投放额仅为39.405万元，此前三行业投放额之和也是占了南宁

5、晚报投放总额的七成左右；医药及保健品行业成为生活报广告投放额最多行业，其投放额为91.13万元，第二是零售及服务性彳f业，广告投放额有73.8万元，电子电脑行业排在第三位，广告投放额为34.2万元。（三）本周每日广告投放额本周南国早报、南宁晚报及生活报日投放额峰值都出现在周五。本周每日广告投放情况南国早报、南宁晚报、生活报日广告投放情况 单位：万元3000星期一星期一星期三星期 四星期 五星期 六星期 日南国早报55.8374.7771.54167.01245.7527.6910.2南宁晚报14.94531.0828.92562.845120.41511.518.22生活报28.1130.55

6、42.4830.7161.5526.324.32数据来源：朗讯通数据部广告监测数据245.75万元，南宁晚报投放额为120.415 万本周南国早报、南宁晚报及生活报广告日投放额趋势都差不多，在周一到周三广告投放额呈微弱上升趋势，在周四、周 五上涨的幅度就较大，在周五时达到峰值。在周五，南国早报的投放额为元，生活报的广告投放额为61.55万元。周末两天广告投放额又回落到最低点，其在南国早报、南宁晚报及生活报的投放额仅在10万元至20万元左右。（四）top10广告主、top10 版位及top10版式1 . Top10广告主南国早报前十广告主投放总额为198.03万元，南宁晚报前十广告主投放总额为1

7、44.23万元，生活报前十广告主投放总额为150.45万元。top10广告主南国早报、南宁晚报、生活报广告投放额在前十广告主单位：万元广西日报传媒集团中国电信中国移动通信龙光房地产公司梦之岛百货瀚和房地产公司欧莱雅集团保利置业万昌房地产公司日本丰田38.1426.9数据来源：朗讯通数据部广告监测数据本周南国早报前十广告主的投放额都在十万元以上，最高是广西日报传媒集团为自己宣传的广告投放额值29.34万元,其次是中国电信,投放额为24.24万元，第三第四位的中国移动和龙光地产的广告投放额都在22万元左右；在南宁晚报投放广告额最多的是华润置地，有38.14万元，第二是苏宁电器，其投放额为25.8万

8、元，百盛集团和三 0三医院的广告投放额分别为17.2万元、15.66万元，其余的广告主投放额都没有超过十万元；在生活报，前六的广告主投放额都超过十万元，其中，苏宁电器广告投放额最多，为 26.9万元，第二是华润置地，投放额为 22.5万元，第三位是加拿大博能生物集团，其投放额为19.95万元。2.top10 版位本周在南国早报、南宁晚报及生活报top10版位榜首依次是封面、封面、第3版。top10版位南国早报、南宁晚报及生活报投放额在前十的版位单位：万元87.1134.222.52 20.9lii数据来源：朗讯通数据部广告监测数据精品文档精品文档精品文档精品文档在南国早报，封面以87.11 的

9、投放额排在榜首位置，其次是第3 版、第 7 版，投放额分别为47.56 万元、 44.8 万元；南宁晚报中，由于苏宁电器在万象城店开业前期投放大幅广告，所以其占的版位在49 版到 54 版， 广告投放总额达到了25.8万元， 其次是封面，广告投放额为25.2 万元， 第 3 版投放额为17.2 万元， 排在第 3 位； 生活报前三版位依次是第3 版、封面及第9 版，广告投放额分别是34.2 万元、 22.52 万元、 20.9 万元。3.top10 版式本周在南国早报、南宁晚报及生活报top10 版式榜首的都是整版。精品文档精品文档精品文档精品文档236.04整版 25cm x33.5cm半版

10、 25cm x 16.5cm整版 25cm x 33.5cm整版 25cm x 33.5cmX6X26cm x 8cm1/4 版 12.3cm x 16.5cm 通栏 25cm x 8cm 6cm x 4cm56.65:I 25.8,1614.93_j 11.45_J 6.93_J 6.3951 116.54异形半版 12.3cm x 33.5cm通栏 25cm x 6cm4.84.62整版 25cm x 34cm1/2 版 25cm x 16.5cm6cm x 8cm一版底条 25cm x 6cm一版底条 25cm x 16cm1/8 版 12.3cm X8cm1/4 版 12.3cm x

11、16.5cm报眼 9.5cm X7.2cm1/4 版 25cm X8cm题花 4.8cm X3cmtop10版式南国早报、南宁晚报、生活报广告投放额在前十的版式 单位：万元整版 25cm x 34cm 1/2 版25cm x 16.5cm 一版底条 25cm x 6cm1/4 版 25cm X8cm 第一叠底版（整版） 1/4 版 12.3cm x 16.5cm10cm x 34cm报眼 9.5cm X7.2cm6cm x 4cm1/8 版 12.3cm X8cm数据来源：朗讯通数据部广告监测数据南国早报前两位版式的广告投放额均已过百万，整版的投放额为236.04万元，1/2版的投放额为 16

12、4.73万元，第三位是一版底25cm X6cm ,投放额为68.58万元；南宁晚报中也是整版排在首位，其投放额为 116.54万元，半版的投放额为56.65万元，排在第2位；整版在生活报中明显也是排在第一位，其投放额为157.9万元，其余版式的投放额相对来说都较少（五）广告投放形态及形式三个纸媒中，广告形态为常规 /彩色、形式为硬广的广告更受广告主喜欢。700硬广600500常规/彩色常规/黑白异形/彩色异形/黑白400南国早报南国早报300200南械48南宁晚报00.3536.6136.87硬广10.151.73 HYPERLINK l bookmark41 o Current Docume

13、nt 17.045 28.389.3硬广0100软文生活报 生活报软文.5 209.2531.0450.480.31生活报南国早报南宁晚报034形/黑白3.36形/彩色恸!/黑白7.1升规/彩色01.8数据来源：朗讯通数据部广告监测数据南国早报中广告形态为常规/彩色及硬广的广告投放额达到了564.48万元，说明该表现形式的广告比较得到广告主的认可；南宁晚报和生活报的情况也一样，都是以常规/彩色及硬广的广告为主，其中其投放额分别为209.25万元、137.16万元。二、本周医药及保健品行业广告投放情况（一）医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放情况医药及保健品行业在三个纸媒广告的投

14、放额相差不大。本周医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报和生活报的广告投放额分别为80.53 万元、73.805 万元、91.13 万元（二）本周每日广告投放情况南国早报和南宁晚报广告投放高峰都出现在周二，生活报的广告投放高峰出现在周三。精品文档2.top10 版位精品文档精品文档精品文档医药及保健品行业本周每日广告投放情况医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报、生活报日广告投放情况 单位：万元数据来源：朗讯通数据部广告监测数据在周一，三个纸媒的广告投放额都是本周最低额，但到周二，南国早报和南宁晚报的月份额突然上升达到最大值，分别 为20.25万元、19.185万元，生活报的峰值是出现在周三，为

15、23.8万元。从周四到周日的投放，每个纸媒的情况又都不一样，具体情况如上图所示。（三）top10 广告主、top10 版位、top10 版式58.02 万元、54.13 万元、1.top10 广告主医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报前十广告主的广告投放总额分别为70.28万元。医药及保健品行业 top10广告主医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放额在前十的广告主 单位：万元瑞康医院文山天兴三七制品有限公司8.01三0三医院7.367.047.04美丽焦点医院6.086.084.644.43.853.52东方整形 都市丽人医院江岭医院力安生物高科有限公司玉竹科技公司曙光

16、医院15.66博能生物集团 东方整形 生 美丽焦点医院 活 联合普拉提国际 报.极融大肚茶招商部 南宁天使口腔医院香港药王集团 盛世临糖尿病研 南宁肛泰肛肠医院三佳医药集团19.95数据来源：朗讯通数据部广告监测数据其在南国早报top10广告主的广告投放额都没有超过十万元，最多的是三0三医院，其投放额为8.01万元，其次是瑞康医院、文山天兴三七制品有限公司和美丽焦点医院，投放额都是在7万元左右；三0三医院在南宁晚报的广告投放额也是最多的，达到了15.66万元，其余的广告主对广告的投放没有过十万元；在生活报，博能生物集团的广告投放额为19.95万元，排在第一位，其余的也没有超过十万元。19版、第

17、11版和第9医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报和生活报投放的前十版位中排在榜首的分别是第 版。医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放额在前十的版位 单位：万元数据来源：朗讯通数据部广告监测数据医药及保健品行业 top10版位南国早报前三的版位依次是19版、11版和45版，其广告投放额分别为12.25万元、11万元、10.4万元，余下版位均不过十万元；南宁晚报中，11版和35版的投放额为16.99万元和12.9万元都过十万元外，其余的也是没有超过；第 9版以20.9万元投放额排在第一位，其次是以10.81万元、10.09万元排在二、三位的 23版和11版3.top10 版式精品文档精品文档精品文档精品文档医药及保健品行业的版式都是整版排在南国早报、南宁晚报及生活报top10版式的榜首位置。医药及保健品行业在南国早报、南宁晚报及生活报广告投放额在前十的版式 单位：万元44.2459.2数据来源：朗讯通数据部广告监测数据医药及保健品行业top10版式在南国早报，整版以 19.2万元排在第一位，第二是 1/2版，为17