2022年中国体育用品产业发展白皮书解读

1、解读20222022-07-2610:59:00大小打印复制链接在备受业界瞩目的“2022向社会公开公布2022 年中国体育用品产业进展白皮书，任联合会副主席兼秘书长李桦对白皮书重点内容进展解读，并就中国体育用品德业的可持续进展提出四项观点。2022 年中国体育用品产业进展白皮书全面系统地梳理行业关键数据，客观分析行业现状和将来进展趋势，内容极为丰富，堪称中国体育用品业的指标性文件，为行业进展和企业决策供给重要支持。数据解读之进呈现状、变革趋势GDP0.37%202219369.73GDP的比重为 0.37%，与上年同期根本持平。进呈现状之关键数据二：174.672022174.67159.1

2、37.714.97166.904.87%，50%。进呈现状之关键数据三：65%随着我国体育用品专业化程度和产业品质的不断提高，越来越多的中国制造进65%以上的市场份额。进呈现状之变革趋势：一、行业规模维持正增长，增速明显放缓202278220221936150%802022本钱持续上涨，有效需求缺乏，增长方式遇到瓶颈等内外部因素影响，尽管全行业整体规模维持正向增长态势，但是增速明显放缓。二、行业洗牌迫在眉睫，企业面临优胜劣汰10随着各门类领先品牌进展规模和核心竞争优势不断优化，在行业整体进入减速调整 阶段后，市场竞争剧烈程度进一步增大。伴随市场细分程度深化，经营模式转变以 及品牌核心竞争力的优

3、化，必将引发一轮的行业洗牌，裹足不前、因循守旧、竞 也会形成一批具有国际影响力的行业领先品牌。引领中国体育用品业进入的进展 阶段。三、审时度势调整战略，重塑品牌核心竞争力行业整体增速连续两年低位徘徊，局部门类呈现较为严峻的负增长，以及众多体育用品上市企业关键指标的恶化趋势，充分说明以制造业为核心属性，强调性价比的中国体育品牌，面临着制造业本钱快速上涨，品牌附加值难以短期提升的严峻考验。国家刚刚公布的一季度统计数据说明，当前中国实体经济相对疲软，消费需求增长不如预期。在这样的宏观经济大背景下，各类体育用品企业需要重打量市场空间与前景，在市场定位、产业构造、定价策略、营销模式等方面准时做出乐观战略

4、调整，以重塑品牌核心竞争力。目前户外产品、儿童体育用品、以及高科技健身产品的快速进展，为行业调整方向供给了有益的启发。四、产业形成集群效应，助力区域经济进展从省份和产量上来看，我国体育用品产业集群主要集中在广东、福建、江苏、85%。通过国家级体育产业基地的建设，以及各地区体育产业扶持政策的不断落实，以重点体育用品门类为特色的集群式进展态势已经形成，在各地区经济社会进展中发挥了重要的聚合作用。数据解读之各门类进展状况2022 年中国体育用品产业进展白皮书争辩范围涵盖运动服、运动鞋、运动器材、个人运动防护用品以及户外用品五个子领域。报告统计分析了各行业门类进展数据，并在此根底上，对行业将来进展进展

5、了分析推测。运动服行业之关键数据：29.69%202283.9429.69%，是本类别销售收入连续其次年下降，行业主要上市公司运动服销售收入均呈下降趋势。解读：尽管当前运动服行业面临较多问题，但由于女性运动参与者、童装市场和时尚有用多样化的运动服需求不断消灭，市场仍具有进展潜力。总体而言，运动服市场将呈现多样化趋势，运动健身服装和休闲服装、日常便装的界限趋于打破， 科技感、时尚感等指标有待提升。另外，随着国内领先厂商在科技研发、设计师治理、产品链整合方面不断加大力度，一二线品牌市场份额将呈现进一步集中趋势。运动鞋行业之关键数据：19.28%202275.4719.28%，是本类别销售收入连续其

6、次年下降。解读：运动鞋类别目前呈现三大类潜力市场，即老年人专业运动鞋、户外运动鞋和街头文化运动鞋市场，充分表达市场细分的不断深化。同时，运动鞋的多功能和轻量化也正在成为国内外鞋类产品的重要进展方向。运动器材行业之关键数据：14.42% 5.6%2022126.6314.42%；训练292.155.60%。解读：运动器材市场整体进展状况良好，球类产品，训练健身器材等均呈现温存10%202298.48%510%以上增长。训练健身器材制造行业销售收入逐年上升， 5%以上增速。同时，2022100.05%，说明产销连接处于格外56品牌化和三四线市场下沉化三大进展趋势。个人运动防护用品之关键数据：14.

7、93%202292.1214.93%。20225102022101.22%，56%的增长。户外用品市场之关键数据：34.94%2022145.234.94%。解读：户外运动用品德业呈现出较快进展趋势，2022202247.33%，其中国产品牌表现格外精彩，其增长速度连续3过国外品牌。户外用品市场总体上会呈现四大进展趋势。户外运动蓬勃兴起，为运动品牌进展带来了的机遇；户外运动产业呈现口红效应，基于产品功能和科技因素形成更大市场空间；家庭露营将成为户外运动市场主流，低碳成为户外装备用品的根本指标。坚持走可持续进展之路引领中国体育可持续进展是体育用品业联合会的使命和责任，针对行业当前进展趋势和成长问

8、题，李桦在讲话中提出了以下四个观点：第一，现阶段消灭的增长瓶颈是行业快速进展过程中的必定阶段。从乐观角度看，调整周期的消灭为解决过往积存的深层次冲突供给了时机，也为开拓创、前瞻将来制造了条件。行业相关各方要乐观共享行业洞察和进展思路，共同推动全行业实现由量变到质变跨越。尽管不同门类处于不同进展阶段，类别特点也有所差异，但都面临着转型升级、重塑核心竞争力的重大挑战。同时也应当看到，城镇化步伐不断加快，国民消费水平的稳固提升，消费构造逐步升级，将会构成中国体育用品长期可持续进展的有利因素。所以，对于企业决策者来说，既要坚决进展信念，也要保持冷静糊涂的头脑， 以创求生存，以变革求进展应当成为行业共识。第三，随着国家有关产业进展政策，行业标准的进一步深化和落实