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文档简介

21世世纪三三大核核心管管理——品品牌牌李践践内容1、品品牌是是什么么2、品品牌就就是值值价，，就是是实力力3、成成功品品牌的的六大大要素素4、品品牌是是塑造造出来来的七、八八十年年代是是价格格竞争争，九十年年代是是品质质竞争争，二十一一世纪纪是品品牌竞竞争。。1、品品牌是是什么么是产品品（服服务））的质质量、、价格格、名名称、、包装装、广广告、、企业业形象象和无无形资资产等等的总总和是生产产者的的信誉誉与竞竞争对对手的的区别别是消费费者的的认同同、信信任和和忠诚诚总之，，品牌牌是活活在消消费者者心里里，而而不是是放在在货架架上、、商场场里2、品品牌就就是价价值，，就是是实力力72%的人人愿意意多支支付20%的价价钱50%的人人愿意意多支支付25%的价价钱40%的人人愿意意多支支付30%的价价钱3、成成功品品牌的的六大大要素素品牌=人人形象名字情感语言品质个性3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好好名名字能能节约约20%——50%的的广告告费——名名正正言顺顺可口可可乐百事可可乐奔驰宝马排毒养养颜汇仁肾肾宝3、成成功品品牌的的六大大要素素名字——好名名字就就是成成功了了一半半刘德华华———刘福福荣叶叶童童———李诗诗诗梁咏琪琪———梁碧碧芝李李纹纹———李美美林舒淇淇———林林立慧慧关关之琳琳———关家家慧孟庭苇苇———陈秀秀纹秦秦汉汉———孙孙祥种种3、成成功品品牌的的六大大要素素形象———包包装装、色色彩、、文字字、CIS视觉识别别、商商标标代言言人耐克克———体体育明明星麦当劳劳———金色色拱门门万宝路路———牛仔仔形象象肯德基基———肯德德基爷爷爷迪斯尼尼———米老老鼠3、成成功品品牌的的六大大要素素品质——产产品品品质——服服务品品质——品品牌利利益——给给客户户带来来的好好处3、成成功品品牌的的六大大要素素个性——差差异化化——没没有特特性的的品牌牌，就就是最最弱的的品牌牌——有有差异异点，，就有有共同同点（（光环环效应应）3、成成功品品牌的的六大大要素素语言——卖卖点点（USP）——单单一一而精精准的的诉求求昆明天天天是是春天天世博园园，99世世博会会，永永久世世博园园石林，，山石石冠天天下大理，，天下下风花花雪月月，人人间逍逍遥江江湖3、成成功品品牌的的六大大要素素情感————要要讲故故事，，故事事产生生记忆、、联想想4、品品牌是是塑造造出来来的品牌管管理、、专人人专业业一切均可传传播、凡事事都是广告告（新闻操操作、出书书、授课

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