国内外四大运动品牌比较分析报告

品牌汇总总（耐克克/阿迪/李宁/安踏）ATTITUDEMakethechangeNothingisimpossibleJustdoit强调ObjectiveWinning强调TeamworkBonding强调WillpowerProcess强调MyselfIKeepmoving主题CAMPAIN的诉求点点巅峰荣耀耀没有不可可能全新征战战制胜一击击打炼全新征战战练到赢够兄弟够够NBA不打不兄兄弟无兄弟不不篮球看我的我为兄弟弟凌厉突突破同一团队队同一信念念英雄斗硬胜器灵人人叱咤世界界攻为胜道道Innershine越磨砺，，越光芒芒我相信苦炼我相信前前江后浪推前前浪冠军为中国你是谁？？我是专注注我是奋斗斗我是决心心给挑战挑挑战给痛苦痛痛苦90后李宁大都倡导导的是一一种专业业运动员员的专业运动动精神两个例外外非同凡响响Adidas-无兄弟不不篮球LiNing-90后李宁NIKE核心：篮篮球内内容：通过NBA球星以及平凡个人人演绎练到到“赢”的精神其他：组组织多项项大型跑跑步运动动，倡导导全民运运动Nike踢出传奇奇全新征战战够胆练练到赢比赛第一一京城篮球球少爷詹姆斯见见面会赛真格跑跑步青出于蓝蓝2008200720092010NIKE赞助营销销篮球：迈克尔乔乔丹、卡卡梅隆·安东尼、、克里斯斯·保罗、勒勒布朗·詹姆斯、、科比·布莱恩特特、凯文文·杜兰特、、德维恩恩·韦德、波波什诺维维茨基、、安东尼尼、纳什什、罗伊伊、皮尔尔斯、加加索尔、、斯塔德德迈尔、、布泽尔尔、雷阿阿伦、德德隆•威廉摩斯斯、刘易易斯、帕帕克、芬芬利、马马里昂、、卡特、、莫.威廉姆斯斯、易建建联、王王仕鹏、、朱芳雨雨足球：罗纳尔迪迪尼奥、、罗比尼尼奥、罗罗纳尔多多、小小小罗、伊伊布、阿阿德里亚亚诺、亨亨利、鲁鲁尼、费费戈、里里奥.费迪南德德、坎通通纳（退退役）、、范尼、、中田英英寿、托托蒂、罗罗.卡洛斯、、门迭塔塔、瓜蒂蒂奥拉（（退役））、卡纳纳瓦罗……网球：费德勒、、纳达尔尔、德尔尔波特罗罗、孟菲菲尔斯、、布雷克克、莎拉拉波娃、、小威廉廉姆斯、、阿加西西、李娜娜跑鞋：刘易斯、、刘翔、、邢慧娜娜、史冬冬鹏2010年：起10年内内全面面赞助中中国男子子足球超超级联赛赛，包括括所有球球队训练练、比赛赛装备和和裁判服服装、比比赛用球球等装备备，为期期十年。。2009–2010赛赛季全面面赞助CBA联联赛用球球。2003年，刘刘翔代言言跑鞋。2004年，雅雅典奥运运会上中中国代表表团32块金牌牌得主中中有12块是耐耐克赞助助，包括括皮划艇艇、网球球等突破破性项目目。1996年，亚亚特兰大大奥运会会上，12家付付了4650万万美元的的公司被被命名为为正式赞赞助商，，包括阿阿迪达斯斯。而耐耐克却买买下了亚亚特兰大大城所有有显著位位置的广广告牌，，做了耐耐克的独独家广告告。赛事赞助助：代言人：：耐克运动动科技核心科技技：减震技术术（缓震/速度/保护）：ZOOMAIR,AIRSOLE,AIRMAX,SHOX，FOAM，AIRFREE，飞线技技术（轻）），，碳纤维维材料料（轻/坚固））等：：AirMax：缓震震能力力很强强，广广泛用用于各各类跑跑鞋、、篮球球鞋。。ZoomAir：仅4—8mm的气垫垫，减减震同同时，，拥有有极好好的场场地感感、灵灵敏的的反弹弹作用用以及及出色色的加加速性性能，，被大大量使使用于于外线线篮球球鞋以以及速速度型型跑鞋鞋。CagedZoomAir：外置置ZoomAir，缓震震性能能更为为出色色。TunedAir：综合合型缓缓震气气垫，，保护护、稳稳定、、舒适适、反反应快快、耐耐磨擦擦、轻轻质、、灵活活。TotalAir：缓震震性能能强大大。篮球：：AirForce125：经典球球鞋复复刻版版。AirMaxLeBron：勒布朗朗-詹姆斯斯签名名球鞋鞋，缓缓震、、全脚脚掌气气垫。。ZoomAirKobe：科比签签名球球鞋、、轻质质球鞋鞋、包包裹性性、抗抗扭转转、缓缓震。。ZoomHyper：坚固、、透气气、轻轻质、、快速速。AirJordan：乔丹签签名球球鞋，，缓震震、舒舒适性性、保保护脚脚踝。。足球：：CTR360：控制型型球鞋鞋，适适合停停球、、控球球和传传球T90：力量型型球鞋鞋，适适合中中锋和和大力力打门门的球球员。。Mercurial(刺客)轻量化化球鞋鞋，为为速度度型的的球员员打造造，强强化在在第一一步啟啟动的的力量量及抓抓地性性。跑鞋：：NikeAirPegasus+：Nike+，耐磨磨，稳稳定性性高，，适合合户外外运动动NikeFreeRun+：Nike+，轻质质，缓缓震卓卓越、、合脚脚性佳佳，赤赤足般般的自自然感感受。。NikeLunarSwift+：Nike+，Lunarlite、缓震震和支支撑性性能优优越，，透气气性佳佳AirMax360：轻软舒舒适网球：：NikeAirMaxBreatheCage纳达尔尔代言言鞋款款，透透气，，灵活活NikeAirZoomVapor费德勒勒代言言鞋款款，平平衡、、稳定定Adidas宣传核核心：：篮球球内内容：：通过过“够够兄弟弟够够NBA”演绎““兄弟弟情谊谊”其他：：足球球主要要通过过赞助助大型型赛事事及俱俱乐部部球队队球员员进行行推广广SAATCHI&SAATCHI“巅峰荣荣耀’“看我我的””“够兄兄弟够够NBA””“敢于于梦想想”“出去去跑跑跑”“不打打不兄兄弟””““无兄兄弟不不篮球球”Adidas2007200820092010国家队队尼日利利亚国国家足足球队队，中中国香香港足足球代代表队队，，中国国国家家足球球队，，拉脱脱维亚亚国家家足球球队，，列支支敦士士登国国家足足球队队，丹丹麦国国家足足球队队，卢卢森堡堡国家家足球球队，，罗马马尼亚亚国家家足球球队，，匈牙牙利国国家足足球队队，希希腊国国家足足球队队，芬芬兰国国家足足球队队，特特立尼尼达和和多巴巴哥国国家足足球队队，日日本国国家足足球队队，西西班牙牙国家家足球球队，，阿根根廷国国家足足球队队，法法国国国家足足球队队，德德国国国家足足球队队，俄俄罗斯斯国家家足球球队，，南非非国家家队，，巴拉拉圭国国家队队，墨墨西哥哥国家家队，，委内内瑞拉拉国家家队，，乌克克兰国国家队队，古古巴国国家队队俱乐部部英超：切尔尔西利利物物浦纽纽卡卡斯尔尔联（（冠））米德德尔斯斯堡（（英冠冠）意甲：AC米兰西甲：皇皇家马马德里里萨萨拉戈戈萨德甲：拜拜仁慕慕尼黑黑沙沙尔克克04汉堡勒勒沃沃库森森纽纽伦堡堡沃沃尔夫夫斯堡堡法甲：马赛赛圣圣埃蒂蒂安其其他他联赛赛：基基辅辅迪纳纳摩德德布布勒森森贝贝西克克塔斯斯费费内巴巴切本本菲菲卡阿阿贾贾克斯斯帕帕尔梅梅拉斯斯（巴巴西联联赛冠冠军球球队））河河床首首尔尔FC（韩国国J联赛））大连连实德德北北京国国安奥运1996年亚亚特兰兰大–33个奥运运代表表团、、超过过6,000名运动动员选选择阿阿迪达达斯产产品。。阿迪迪达斯斯为全全部26个奥运运项目目中的的21项提供供运动动装备备。1998年长长野–随着长长野冬冬奥会会临近近尾声声，阿阿迪达达斯和和所罗罗门两两个品品牌共共收获获了70枚奥运运奖牌牌。2000年悉悉尼–阿迪达达斯再再次以以奥运运品牌牌形象象出现现。在在“能能量维维护””的概概念基基础上上，阿阿迪达达斯赞赞助澳澳大利利亚17岁的天天才少少年伊伊恩•索普(IanThorpe)穿着阿阿迪达达斯泳泳衣赢赢得三三枚金金牌，，创造造了四四项世世界纪纪录。。2002年盐盐湖城城－－超超过50%的选手手穿着着三叶叶草标标志的的产品品参加加比赛赛，并并赢得得了将将近200枚奖牌牌。2004年雅雅典–作为雅雅典2004年奥运运会的的官方方供应应商，，阿迪迪达斯斯为包包括奥奥委会会、志志愿愿者、、官员员在内内的所所有奥奥运会会工作作组人人员提提供超超过140万件装装备。。总计计有超超过4000名的运运动员员穿着着阿迪迪达斯斯装备备参加加比赛赛。阿阿迪达达斯还还为总总共28个奥奥运项项目中中的26项提供供比赛赛装备备。2008年北北京–作为北北京2008年奥运运会、、北京京2008年残疾疾人奥奥运会会、中中国奥奥委会会和2006年冬奥奥会、、2008年奥运运会中中国体体育代代表团团的合合作伙伙伴。。篮球：：邓肯、、霍华华德、、罗斯斯、哈哈里斯斯、麦麦蒂、、贾米米森、、比卢卢普斯斯、巴巴博萨萨，约约什·史密斯斯，布布鲁克克·洛佩斯斯，特特拉维维斯·奥特洛洛，托托尼·阿伦，，塞尔尔吉奥奥·罗德里里格斯斯，萨萨沙·帕夫洛洛维奇奇，萨萨穆埃埃尔·戴乐母母波特特，罗罗宾·洛佩斯斯，足球：：梅西，，卡卡卡，比比利亚亚，贝贝克汉汉姆，，兰帕帕德，，罗本本，巴巴拉克克，拉拉姆，，哈维维，施施魏因因斯泰泰格，，波多多尔斯斯基，，杰拉拉德，，穆勒勒，本本泽马马，特特雷泽泽盖，，范比比滕，，切赫赫，卡卡卢，，斯托托拉里里，阿阿尔滕滕托普普，阿阿德勒勒，奥奥利奇奇，布布特，，网球：：马拉特特·萨芬、、辛吉吉斯、、迈克克·布莱恩恩、鲍鲍勃·布莱恩恩、海海宁、、伊万万诺维维奇、、德约约科维维奇、、穆雷雷、德德约科科维奇奇，穆穆雷，，萨芬芬，巴巴格达达蒂斯斯，冈冈萨雷雷斯，，特松松加，，西蒙蒙，沃沃达斯斯科，，布莱莱恩兄兄弟，，海宁宁，萨萨芬娜娜，伊伊万诺诺维奇奇，帕帕夫柳柳琴科科娃，，沃兹兹尼亚亚奇跑鞋：：坎贝尔尔，罗罗伯斯斯，瓦瓦里纳纳，格格布雷雷西拉拉西耶耶，菲菲利克克斯，，弗拉拉西奇奇，加加纳罗罗林森森代言人人赞助Adidas运动科科技核心科科技：：减震震技术术有a3，BOUNCE，adiPRENE,3DForMotion等,在足球球上的的口碑碑比较较高。。adiPRENE：吸吸震性性能极极佳的的材料料，用用于在在脚后后跟受受到冲冲击时时提供供缓冲冲和保保护作作用。。adiPRENE+：具具有极极强回回弹力力的材材料，，用于于为前前脚掌掌提供供缓冲冲，并并使脚脚尖迅迅速、、灵活活地离离开地地面。。TORSION：脚脚底中中部的的嵌入入物，，可在在前脚脚掌和和后脚脚掌间间提供供灵活活性和和扭转转性，，并提提高稳稳定性性。篮球：：Element：透气气/舒适TSCreator：速速度度型/稳定易易变向向TSCommander：缓缓震/耐磨/保护足球：：F50：最轻轻、最最快，，攻击击性球球员Predator猎鹰：：均衡衡型球球鞋/稳定性性极高高，中中后场场adiPURE：控控制型型球鞋鞋跑鞋：：adiSTAR：轻便便、舒舒适、、透气气adiZERO：舒适适/轻Clima365清风：：透气气网球：：Barricade稳定可可靠、、防外外翻，，避震震性能能佳，，反弹弹有力力Response缓冲功功能佳佳李宁核核心心：民民族品品牌内内容容：奥运精精神“同一一团队队同同一信信念””及“英雄雄”；；SAATCHI&SAATCHI其他：：借借助羽羽毛球球，提提升品品牌在在消费费者中中的影影响力力通通过““Makethechange”吸引90后受众众SAATCHI&SAATCHI“Makethechange”“胜器器灵人人”“英雄雄”“同一一团队队，同同一信信念””李宁2007200820092010李宁赞赞助SAATCHI&SAATCHI篮球：：奥尼尔尔、巴巴郎戴戴维斯斯、卡卡尔德德隆、、海耶耶斯足球：：李铁网球：：柳比西西奇跑鞋：：伊辛巴巴耶娃娃、达达维登登科活动赞赞助：：2008年，赞赞助中中国奥奥运会会参赛赛队，，签下下了4个传统统项目目：射射击队队、跳跳水队队、乒乒乓球球队和和体操操队，，并成成为瑞瑞典奥奥运代代表团团指定定体育育装备备合作作伙伴伴。苏丹国家田田径队，成成为其官方方合作伙伴伴，并赞助助全套李宁宁装备，其其中包括2008年苏丹田径径运动员的的全部比赛赛和领奖装装备。埃塞俄比亚亚长跑名将将特罗萨等等成为合作作伙伴。世界劲旅西西班牙篮球球队和阿根根廷篮球队队，西班牙牙篮球队是是世锦赛冠冠军，而阿阿根廷篮球球队是2004年雅典奥运运会冠军。。2010年1月：赞助新新加坡羽毛毛球总会2010年6月：李宁新新加坡羽毛毛球公开赛赛冠名赞助助2010年3月31日：2010NBL联赛新闻发发布会(中国男子篮篮球联赛)，顶级战略略合作伙伴伴、NBL独一指定装装备赞助商商李宁运动科科技核心科技：：“李宁弓”：内线鞋技技术，减震震系统由Arch、Tensile、PU三大部件组组成。Arch部件是减震震功能实现现的核心部部件，具有有相当大的的形变能力力。在脚后后跟着地过过程中能够够通过适当当的形变缓缓冲地面的的冲击。Tensile部件将有效效地辅助Arch部件实现减减震功能。。PU部件在保证证减震功能能的同时，，可以最大大化满足稳稳定性的功功能需求。。SAS(SynchronizationAdjustmentSystem)：外线鞋的的核心技术术，地位相相当内线鞋鞋的李宁弓弓。原理是是用TPU将前掌的Bounse和后掌的Cushion连接起来起起到力的传传导作用。。而且TPU起到很好的的中掌支撑撑和保护作作用，同时时创新地打打开了一个个透气窗，，为鞋内部部提供了透透气。篮球：飞甲：第一款按按照NBA赛场要求专专门研发的的。驭帅3半坡：沿用了前前掌Bounse、后掌Cushion及中底复合合型三维TPU支架。斗牛2Freestyle：适合室外外场训练使使用，耐磨磨性、抓地地性；羽箭：适合外线线灵巧型球球员。减震震性能出色色，稳定性性增强；年轮：奥尼尔专专属鞋款，，适合内线线球员。琉金豚Five系列：专为控球球后卫打造造，柔软，，灵活有保保护性、减减震。足球：太极：鞋带带非对称分分布，脚感感和、球感感整体的TPU减轻重量，，提高支撑撑力4-DLast技术，舒适适准确触球球，轻松的的发力。跑鞋：李宁弓系列列跑鞋最新新款：李宁宁科技猫爪：野外跑、变变速跑和防防滑、减震震，是一款款抓地性能能出众，耐耐磨性和保保护性极佳佳蝉影：适脚脚性/缓震性网球：冰橙锋豹：：蜂巢结构构Bounse；Pavtrac耐磨外底；；HeelLOC科技支撑保保护；ProBarLOC支撑力、透透气。安踏核心：中国国品牌诉诉求点：““冠军脊梁梁中国造””

“越磨磨砺越光芒芒”演绎企业民民族精神SAATCHI&SAATCHISAATCHI&SAATCHI“这一刻，，为中国””“为篮球，，选中国””“这一刻为为中国”“敢于更完完美”“冠军脊梁梁中国造””“加油中国国”“越磨砺，，越光芒””“我相信前前江后浪推推前浪”安踏2007200820092010安踏赞助篮球：加内特、斯斯科拉、巴巴特尔、王王中光、唐唐正东网球：郑洁、扬科科维奇2009年6月23日安踏成为中中国奥委会会战略合作作伙伴。2010年2月16日“光辉同闪闪耀”主题题活动，安安踏与中国国奥委会共共同举办。。赞助CBA：自2004年开始赞助助中国的顶顶级篮球赛赛事CBA，并持续赞赞助至2012年。2009年开始赞赞助CUBA2010年签约加内内特赞助代言安踏运动科科技芯科技A-Core:缓震（CORE）和反弹（CORE+）技术。安踏弹力胶胶:提供优越的的缓震性能和保护性能。安踏足弓A-Form:在鞋底上,拱型结构缓缓震系统是是A-FORM的核心。提提供更稳定、更长久的的缓冲和支持作用。篮球：斯科拉:斯卡拉签名名球鞋，祥云:以祥云为概概念设计的的球鞋弹力胶篮球球鞋：SuperFlexi:易弯折科技技，启动速速度，SideBacker防侧拐装置置，减少运运动中产生生崴脚危险险；Non-Making无印记橡胶胶大底适合合室内球场场。弹力胶胶技术，良良好缓震功功能。足球：跑鞋：氢跑:至轻跑鞋底底，提供舒舒适和轻量量化，鞋身身透气轻量量网布则具具有较强的的散热功能能。网球：扬科维奇鞋鞋:A-CORE、弹力胶,缓震/反弹/保护郑洁专属鞋鞋：缓震/耐磨/防滑/透气品类汇总（（篮球/足球/网球/跑鞋）Air科技飞线技术/碳纤维材料料篮球竞争总总结安踏AdidasNike李宁A-Core、A-Form、弹力胶竞争对手主画面卖点全新征战够NBA够兄弟风格斗士越磨砺越光光芒广告语缓震/速度/保护/轻质/牢固核心科技A3/BOUNCE/adiPRENE/3DForMotion减震/耐磨/保护/速度/舒适透气李宁弓（内内线鞋）、、SAS（外线鞋））、减震/稳定/耐磨/保护/灵活缓震/保护/易启动明星个人英英雄主义用明星讲团团队精神用不同明星星诠释不同风格派明星自我磨磨励故事广告诉求足球竞争总总结安踏AdidasNike