台湾及内地麦当劳广告分析

“我就喜爱（Imlovinit）”为主题“我就喜爱”。现今世界，没有任何一个产2003年~2020年所用的口号都是一”“我就喜爱（Imlovinit）”为主题“我就喜爱”。现今世界，没有任何一个产2003年~2020年所用的口号都是一”除带给中国人全新的生活观但是麦当劳广告的改变，使得广告创可见电视广2020年的台湾与内地电视广告，二者地域文中对二者麦当劳电视麦当劳广告；文化不同性；文化一起性

摘要

2003年9月2日，麦当劳在德国慕尼黑发起了以的广告宣传活动，这是麦当劳历史上第一次在同一时刻、在全世界120多个国家和地域以同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。麦当劳广告的改变，新广告为麦当劳树立起前卫、时尚的崭新形象，人们慢慢同意了广告转达的信息：光顾麦当劳不仅是因为它廉价，而且是因为品品牌能像麦当劳品牌那样深切人心。被以为是美国文化象征的麦当劳是国际大品牌之一也是家家户户耳熟能详的，因此在致的”I’mlovinit大大提升麦当劳的知名度。现在愈来愈多的中国消费者同意麦当劳的生活方式。念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。意慢慢走向中国本土化，但与国外麦当劳广告相较却有所不同风格，告创意都会因地域文化上的不同而有所不同，例如麦当劳的中外电视广告创意上，就国外来讲比较创意、有趣、多变，可是中国相对来讲较为保守。许多论文研究都是比对中外广告的不同性，可是并非常较分析在同一个文化，不同地域是不是有所不同，因此此论文分析比较的麦当劳电视广告创意分析和文化上是不是会有所阻碍，广告有彼此比较与分析。

关键词:

目录

摘要……………………１关键词…………………１目录……………………２一、序论………………３(一)选题背景………………….....3(二)研究2020年麦当劳广告创意的意义……...3(三)研究方式与步骤………….....3二、麦当劳背景与成长………………4(一)麦当劳背景资料……………．4(二)台湾麦当劳进展状况………．5(三)内地麦当劳进展状况………．6三、台湾与内地文化分析……………6(一)台湾文化……………………．6(二)内地文化…………………7.....(三)文化不同性……………….....7(四)文化一起性……………….....8四、麦当劳电视广告创意分析………８(一)台湾麦当劳电视广告分析与特点……….....81.广告创意分析………………8...2.投放方式分析………………..9(二)内地麦当劳电视广告分析与特点………...101.广告创意分析………………0.12.投放方式分析………………1.1(三)两地域电视广告特点比较………………...111.广告创意比较………………1.12.投放方式比较………………2.1五、文化带给广告创意的阻碍……………………..12(一)文化不同性带来的阻碍……………………2.1(二)文化一起性带来的阻碍……………………2.1六、结论……………..13参考文献……………..14

国外广告比较创意、有趣，而国内广告比许多论文研究和学者也认但却未指出同一文化内地域不同2003年全世界广告策略》论文但都比较中外的不同，却没有相关国外广告比较创意、有趣，而国内广告比许多论文研究和学者也认但却未指出同一文化内地域不同2003年全世界广告策略》论文但都比较中外的不同，却没有相关而《金田期刊》作者因此选择了台湾与内地的麦当2003年的麦当劳广告创意还属于正在进展时2003年用到了2020年，再2020年”欢乐零负担”，但”I’mlovinit的广告口号一直2020年的麦当劳电视广告创意作为分析，现研究方式与步骤”

(一)研究背景

中外广告创意的不同性是众所皆知的，较保守、呆版，也因文化关系而使广告创意有所不同，同中外地域因文化关系而使广告创意有所不同，是不是阻碍广告创意而有所不同。中国与台湾二者的文化牢牢相系，却因地域而进展有所不同，因此比对此两地域的广告创意，是不是因地域不同引响广告创意，也能因此发觉文化与地域上的不同进展而广告创意所带来的不同。(二)研究2020年台湾与内地麦当劳广告创意的意义再《中外广告创意本土化浅析》与《浅析麦当劳中都提到过广告创意会受到不同文化的引响，的比较同一国家不同地域是不是也会带来广告创意的阻碍，邹剑却以为:“中西方创意从整体上说的确存在各方面的不同，但在我眼里，每一个地址，因为地域文化的不同，在广告的创意方面都会有必然的不同”。因此选择麦当劳来做分析，由于麦当劳的本土化，使得广告在中国上有自己一套的进展走向，可是又因学者所说的地域上会有所不同，劳电视广告创意来相互较较不同性，是不是同一国家的不同地域也会引响广告创意。而麦当劳在2003年时以广告口号”’mlovinit”延升进展而且将广告创意走向本土化，因此大大提升了知名度，期，尚未成熟。而此口号言在台湾与内地从后麦当劳广告口号替换更新改成都是给公共最深映像的，因此选择在期的麦当劳电视广告也较为成熟，也能比较两地在此口号中广告创意的不同性。

(三)

1.研究方式a.文献综述法对所有查找的文章整体观点和研究现状进行一个简单总结和分析。

b.逻辑分析法

对相关资料进行分析与归纳。

c.案例研究法

。1000美元便取得了麦当劳的特950美元，专门快他便将麦当劳演绎为一。1000美元便取得了麦当劳的特950美元，专门快他便将麦当劳演绎为一被世界公以为名牌15小400多家餐厅。麦当

2.研究步骤

查阅文献→制定研究方式→数据搜集→数据整理分析对照→得出总结

a.查阅文献、学习相关知识：通过查阅学术期刊和文献检索了解国内研究状况，

取得有效的数据资料；有针对性地学习有关专业知识。

b.制定研究方式：依照已把握的信息，拟定初步的研究方案，完成开题报告。

c.资料搜集：国内研究对照分析，对实际数据搜集、整理。

d.资料整理与分析：综合相关问题研究的资料，结合国外的体会，联系实际，进

行比较、分析，并整理归类。

e.结果评判：对资料分析结果进行综合描述，从而得出结论，并给出相应解决计

谋，最终完成毕业论文

二、麦当劳背景与成长

(一)麦当劳背景资料

1937年，麦当劳兄弟在洛杉矶东部的巴沙地那开始经营简陋的汽车餐厅，并专门快取得成功。但效仿者很多，致使生意萧条。1938年，兄弟俩关闭了汽车餐厅，转营快餐，专门快朝气蓬勃。1953年，一个名叫福斯的人仅向麦当劳兄弟付了许经营权，接着前后批准了十余家特许加盟店。由于这些快餐店无义务遵循麦当劳的经营程序，因此严峻损害了麦当劳的形象和声誉。1954年，克罗克作为麦当劳特许经营的代理商，替麦当劳兄弟处置特许经营权的转让事宜。克罗克规定特许转让费为家优秀的公司，因这人们常常把克罗克视为麦当劳的开创人之一。1961年，麦当劳兄弟以270万美元的价钱把麦当劳全数转让给了克罗克。在后来的30连年里，由于克罗克经营有方，麦当劳快餐店成为进展最快的世界性企业。麦当劳快餐店以其温馨的店堂气氛和特许加盟经营制度，快餐店之一。麦当劳是世界上最大的餐饮集团，开设有麦当劳的国家和地域超过了联合国的席位。从1955年开办人雷-克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳至今，它在全世界已拥有28，000多家餐厅，遍及全世界128个国家和地域。其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅行胜地罗凡尼米。在地球上，每隔时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了

1月28日成立，曾创下麦当劳618场生日餐会的麦当劳世界纪录。，「麦当劳与台湾McCaf1月28日成立，曾创下麦当劳618场生日餐会的麦当劳世界纪录。，「麦当劳与台湾McCafe正式加入台湾餐饮市场。”20周年纪念邮票」。90家餐厅提供McCafe餐点。24小时「欢乐送」效劳。1955年，克罗克在芝加哥东北部开设了第一家真正意义上的现代麦当劳特许经营店。该店表现了克罗克对快餐店的明白得，那确实是重视品质、效劳、卫生和经济实惠。

(二)台湾麦当劳进展状况

(三)1984年1月28日，台湾第一家麦当劳民生中心单周营业的世界纪录。1986年率先在西式快速餐饮界开辟早饭效劳时段，推出有氧早饭系列。1988年率先推出买欢乐儿童餐送玩具营销策略，大获儿童及家长欢迎。1989年台中中港中心创下一个月办1990年高雄澄清湖中心破麦当劳世界快速效劳纪录，一个小时效劳了1389人次。1996年推出6种超值全餐，首度以套餐方式为点餐选择。1997年被评为十大禁烟绩优场所。1998年卫生署邀请一起推展儿童洗手教育，开始天天投入大量人力物力，在全国幼儿园与小学推行洗手运动，有效防治疫病发生。1999年台湾麦当劳领先全台餐饮业，采纳国际最严苛的食物平安标准之一「HACCP」(亦为美国太空总署所采纳)，加倍突显台湾麦当劳注重食物成效。2000年麦当劳与教育部合办百位名人小朋友说故事活动，推行为儿童说故事风潮。2001年在麦当劳顾客中意学院举行「全世界品牌，小区经营」大学产学知识交流」记者会，对外公布这项企业实务与学术教育结盟的全世界创举。2002年麦当劳澎湖马公中正餐厅正式揭幕，成为第一家离岛设点的西式连锁快餐餐厅。2003年响应环保署政策，配合实施资源回收。第一家由国际全新引进，位于台北市天母东路、忠诚路交叉口的麦当劳同年也连赢8个广告奖项。台湾麦当劳有史最大的品牌活动”Ｉ‘lovinit与全世界麦当劳同步点燃热情，传递全方位品牌新活力。2004年1月28日推出五万份全世界限量「麦当劳2005年2月1日台湾推出全世界初创产品「板烤米香堡」。2006年推出「为你现做」效劳，消费者点餐后实时现做，享受热且新鲜的产品。2007年1月全台超过150家麦当劳餐厅(包括得来速)实施24小时营业。扩大成立舒适餐厅环境，全台近2020年大台北、台中、高雄三多数会推出2020年再台湾经历金融风暴期间打出全天候的「超值」选择策略，推出超值早饭49元起、超值午饭79元起、天天超值选25元起，让顾客能更轻松享受更多美味。

2020年进行「麦当劳餐厅每学飨宴」再造打算，引进来自澳洲与欧洲的「简约时尚」设计风格，首家位于林森南路一号的美学风格餐厅于2020年9月9日正式营运。以后打算3年推出100家美学风格麦当劳餐厅。2020年1月麦当劳店内电视媒体由前线媒体取得营运代理权并定名为『MyTV』。目前麦当劳在台湾有354家分店。

(四)内地麦当劳进展状况

1990年中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。1991年北京第一家麦当劳餐厅开业。1993年广州、佛山、东莞、厦家世一家麦当劳餐厅开业。1994年上海、天津、福州第一家麦当劳餐厅开业。1995年武汉、南京第一家麦当劳餐厅开业。1996年珠海、中山、大连、扬州第一家麦当劳餐厅开业。1997年沈阳、嘉兴、青岛、泉州第一家麦当劳餐厅开业。1998年惠州、长沙、江门、黄埔、汕头、顺德、南海、江阴、宁波第一家麦当劳餐厅开业。1999年济南、合肥、成都、长春第一家麦当劳餐厅开业。2000年哈尔滨、南宁、郑州第一家麦当劳餐厅开业。2001年8月，西安第一家麦当劳餐厅开业。继数年间在各级政府的有关部门和中方合作伙伴的协助下，麦当劳已在北京、天津、上海、重庆等四个直辖市以其广东、广西、福建、江苏、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山东、山西、安徽、辽宁、吉林、黑龙江、四川和陕西等17个省的74个大，中城市开设了460多家餐厅，在中国的餐饮业市场占有重腹地位。

三、台湾与内地文化分析

(一)台湾文化

由于地理位置的特殊性，多种族群组成和不同时期背景而有多面向的呈现，同时兼具有最先的文化，因地缘关系阻碍的文化，后的、、文化、和后来的、文化等的特色。台湾文化是混合儒家汉族、日本、欧洲、美国等文化，本地和台湾原住民所形成的文化，具有传统与现代的多面向，而现今台湾可分三种不同组群有原住民、客家人跟闽南人等。而台湾地域文化的特点要紧表现为三点，一是移民文化，二是海岛文化，三是亚热带到热带的乡村文化。移民文化一样既充满思乡念旧之感，又充满进取开拓的勇气。海岛文化相较于大陆文化，一样加倍开放，更易吸收外来文化的阻碍。但另一方面，海岛面临各类天灾人祸，不同移民之间、移民与原住民之间，充满了利益争夺的矛盾。由此带来了人群割裂、目光短浅等阻碍，野蛮掉队的械斗、冤冤相报曾是台湾文化的重要特点。亚热带到热带的乡

“信鬼神，惑浮屠”的社会直至今天仍在阻碍着5000连年历史，是产生于神州大地上的独特文化。尽在没有文化的百姓尤其是农人中“信鬼神，惑浮屠”的社会直至今天仍在阻碍着5000连年历史，是产生于神州大地上的独特文化。尽在没有文化的百姓尤其是农人中，迷56个民族）的文化总汇。从文化思30年改革开放，才走上“文革”如此的运动，使得一些风气十分突出。以上文化特点在不同的历史时期慢慢演进，台湾人。

(二)内地文化

中华文明亦称华夏文明，是世界上最古老的文明之一，也是世界上持续时刻最长的文明。其中文化特点，一是原生性和兼容性，二是顽强性和保守性，三是务实性和世俗性。中华文化有管自汉武帝“免除百家，独尊儒术”后，儒学成为主流思想学说，可是各朝仍是以兼容并包的政策，各民族文化融合，制造了灿烂的文明。中国文化主若是大陆性的，因此百姓以农耕为主，安土重迁。尽管在历史上屡遭游牧民族入侵，可是中华文化最终征服了征服者，是世界上唯一维持下来的古老文化。它的顽强性的另一面即保守性，同意和学习外来文化比较迟缓缓慢。但中华文化也是世界上少有的不以宗教而以道德伦理凝聚社会的文化。信思想与民间信仰也很盛行。这些要紧特点演变至今，仍以不同方式折射出来。而中华人民将中华文化概念为中国所有民族（即

(三)台湾文化与内地文化不同性

台湾的现代化比大陆进展得早，专门是在20世纪60年代后，台湾的现代化程度不断提高，成为“亚洲四小龙”之一。在完成现代化转型时，其社会文化也发生了庞大转变。台湾从戒严到解严，到解除报禁、党禁，也有专门大的飞跃。在台湾的教育程度、大学生比例、社区文化设施等各方面都进入了先进水准。想上看，台湾大体上与西方主流思想同步。在狂飙突进的全世界化阻碍下，台湾进一步认同自由、民主、人权、法治等价值观。同时也像其它地址一样，台湾文化的本土化也迅速高涨，人们加倍珍爱本土文化，爱惜和发扬它，不使它被全世界化所冲走。台湾没有“文革”造成的文化断裂，中国传统的东西，在生活与教育上是延续下来的，有些传统的东西保留得比较好。在爱惜和发扬本土文化时，文化多元化的观念在台湾更深切人心，不同族群、宗教、地址的文化都有人研究、呵护与创新。反之大陆的现代化曾屡受挫折，直到最近了快速进展之路。从观念上看，打算经济转向市场经济。法治、平等、人权、民主在人民的思想中愈益重要。基层选举、非政府组织活跃、社区自治，都在培育民主的成长。尊重和保障人权已写入宪法，并也帮忙了人民争取和保护自己的权利和权益。从思想上看，大陆的民众深感，要试探出自己独特的道路，必需汇通古今中西的文化。最近几年来随着现代化的步伐加速，政府和人民愈益重视文化建设。地址文化、民族文化、宗教文化受到了更大的关注，完全否定文化传统到从头熟悉文化传统，踊跃推动文化转型。大陆因为传统的东西断裂了，后来改革开放优先进展经济，此刻情形有了转变，文化产业的兴起，传统文化的爱惜继承进展上，会比过去有必然成绩。

由于地理环境场所、历史可是由于其现代化程君权思想、语言、字体上的不同而让人有所发亦进展了与这是任何外来势力所割不像是台湾人的文化价值由于地理环境场所、历史可是由于其现代化程君权思想、语言、字体上的不同而让人有所发亦进展了与这是任何外来势力所割不像是台湾人的文化价值24个电视广:6支，企经历等有所不同，尽管今天各类文化处于同一时空背景下，度与历史经历的不同所造成的不同。从农业社会向工业社会的转型是现代化的大飞跃，它不仅使生产方式、社会关系发生全然转变，也使生活方式、思维方式、休闲娱乐等文化内涵发生全然转变。通过历史经历与现代化的洗礼，产生了十分类似的工业文明和通俗文化，也改变了前现代文化和宗教中束缚个人进展、神授等传统价值观，培育了自由、平等、民主、人权等新价值观。现今二者最大的文化不同性最为明显的就在于政治、觉乃至体会到，不同最为大的确实是政治上的不同性。

(四)文化一起性

台湾文化与内地文化都是由中华文化五千年进展到至今，同根同源，一脉相承，两地都是中国文化的延续进展，无庸置疑，海峡两岸的文化有着不可分割的血缘关系。从旧石器时期起，大陆先人就由华南陆续进入台湾，在台湾98%的汉族同胞，先人都是大陆人。他们与高山族同胞在一起开发和建设台湾中，大陆血脉相通的文化，一起拥有上下五千年的民族文化传统。海峡两岸的文化有着一起的传统根基，一起的民族形式，一起的民族心理素养，一起的生活方式和风俗适应，中华文化的纽带把两岸紧密地连结在一路，断的，而且在许多的方面也能看出二者文化的的一起性。观与大陆中国人完全一样，忠孝、礼仪、仁爱、廉耻、中庸、信实，等等。而台湾人的宗教信仰与日常礼仪，如对关公、妈祖的崇拜和祭孔的传统，都与大陆有着相同传承。台湾本属于闽南文化，至今台湾老一辈也仍是讲着闽南语占多数。因此从内血缘关系到外的文化关系来看，二者相同的一起性是有必然程度的。

四、麦当劳电视广告创意分析

(一)台湾麦当劳电视广告分析与特点

1.广告创意分析

依照youtube视频网站与台湾广告王网站统计，2020年台湾麦当劳广告总投放量是24个，由与此24个广告已是将重复播放的挑选出，因此针对这告来做整体讲解和创意上的分析，了解2020年麦当劳台湾地域广告创意的走向a.广告画面表现:这24个广告中，明星拍设占9支广告，而直接点入商品的促销广告是业形象推行广告占3支，其余6之电视广告的画面呈现方式都是前半段以小故事来带入主题最后才显现产品。在这能够很明显看出明星占所有分类广告的半数，在台湾明星众多，而且能引发专门大的连锁效应，乃至是经历优势，因此选择的

24并以卡通插画方式来表现展也看出了创意切近人心，在音乐表现上面麦当还有确实是结尾的在众多广告中，24并以卡通插画方式来表现展也看出了创意切近人心，在音乐表现上面麦当还有确实是结尾的在众多广告中，麦当劳不仅在25秒的广告数量为92020年较红的明星，在有明星的加持下，画面感受较有张力，使得画面说服力增加。但整体的画面都表此刻欢乐、有趣的气氛下让人感受麦当劳的新信息，在这之广告中有一支广告画面更跳脱出了以人拍照为主题，画面，宣传企业形象，动人感受到新奇，有不同于以往的明星、公共来拍照表现画面的广告。b.广告创意表现:这24支广告创意上，除促销广告较为没有特色外，其余广告在创意表现上都有自己的不同，在明星的拍照创意角度上，除将明星本身擅长的加入到广告内也将广告主题与明星贴切，例如:蔡依林擅长跳舞，就将蔡依林与摇摇薯条配合出一段小舞蹈，而王力宏擅长写歌唱歌RAP的演唱，就将王力宏来段RAP与麦当劳主题结合，在此创意上明星发挥了特长也将广告带来专门好的创意表现与推行。除明星的创意占优势之外，企业品牌广告形象，与另外6支不同小故事来呈现的广告都各有特色与创意存在。企业品牌广告形象的卡通化插图，将插图方式来讲明企业的品牌形象，也结合了图片，乃至是以义卖活动等来表现广告，推行企业的品牌，展现出亲力亲为的广告。其余的6支小故事广告中都先有前期的故事做为开头，最后才将产品带入，6支小故事其中的一支广告更以感性的诉求去表现，创意将主角设定为小朋友，以小朋友的世界去看一个家庭有个新成员的感受，现了不同的视角，也成功宣传了麦当劳关于小朋友是个什么样的存在感。这24支广告创意上不仅看出了麦当劳的创意视野广漠，也切近生活小细节上。c.广告音乐表现:在24个广告中每一个广告上都有相当轻松愉快舒畅的音乐作为背景，不仅让人看的感受到愉快，听的也感受到轻松舒畅，麦当劳的优势在于选择音乐上的特色，与自己品牌相辅，也能令人联想，在除轻松舒畅的背景音乐上之外，广告乃至都会加入麦当劳特有的音乐上去，在每种广告上不断的引用同种音乐，久了会令人经历犹深，更会让人一听就能够区分此音乐是麦当劳广告。劳是超级强势的，让人加深经历的不外乎除特有背景音乐外，主体曲。

2.投放方式分析

麦当劳在广告投放方式方面与许多广告较为不同，电视广告中投放，也在报章，杂志，公交车上等多种投放。由于麦当劳电视广告投放量的广大因此针对此两种下去分析a.广告时刻长短时刻不定，30秒与25秒为占多数，占整体广告半数，个，30秒的广告数量也是9个，而30秒广告以上的有2个，其余4个都在25

1个，因49个(不)，但由于此49个电视广告在一样的主题上21个，因49个(不)，但由于此49个电视广告在一样的主题上27个，针对此2020年内地整体电:27支广告中只有3支是明轻松为广告主体，使让看的人能以麦当铺成，而擅长30秒的广告那么是需要由感性上来引导观众，因现在刻上会超出许多。b.广告投放频道在此24个广告中，要紧广告都在有线电视台播放，为要紧的华视、中视、台视、民视这几个最初期的频道做投放，投放上的广告也有所不同。此四个频道的收视率较为固定，时刻上也有完整区分每一个组群时刻，因此此四个频道的收视族群较为广漠。c.广告投放频率依照youtube视频网站与台湾广告王网站统计，2020年台湾麦当劳广告总投放量是24个，评均每一个月2支电视广告投放，但由于有些月份广告只有此有些月份投放3到4个电视广告，11月与12月广告投放量就达到3个，再于麦当劳的淡季广告投放量将较于大。

(二)内地麦当劳电视广告分析与特点

1.广告创意分析

依照梅花网监测统计2020年内地麦当劳电视广告一般话的总投放量是包括香港、广州等粤语投放电视广告有重复播放二到三次以上，因此能分析的电视广告创意主题只有27个电视广告来做整体讲解和创意上的分析，来了解麦当劳视广告创意走向。因此将麦当劳的电视广告分为几项来细项分析a.广告画面表现:麦当劳的每一个主题都是简单明了促销的广告，在此星拍照，其余广告全由一样民众来做拍照，将画面带入平民化，使广告能体贴公共符合。每支广告画面都以欢乐为主体以麦当劳所提倡的欢乐、每一个广告都横贯主题，广告中的每一个人都有欢乐轻松的感觉，感受到麦当劳所提倡的感觉，其中缘故也在于麦当劳的广告一贯都有其柔性诉求，通过不同的包装，麦当劳广告锁定了不同的消费群，朋友、情人、家庭及上班族都是其诉求的对象，而且画面的欢乐感能令人体会到让人深切人心，劳的广告来讲，强调的元素不外乎是：音乐、旋律、温馨正面的线路，加上感动人心的趣味点，更重要的，是绝对的生活化与本土化。因此，在麦当劳广告中，从来就看不到明星、名人，主角也多不是帅哥、美女，因为那样的组归并非实际，也不能贴切麦当劳所提倡的欢乐，轻松b.广告创意表现:在27支广告创意中其实都很贴切生活周遭，麦当劳在内地的广告并无太大的明显创意，与国外相较其实平淡许多。内地所用的广告创意是针对每一个所需要的组群来去作分开宣传，在面对小孩群体时，所用的创意那么是针对小孩的期望来

表现，小孩希望拥有的东西来去作吸引点，创意直接点入让广告主题十分突显，而在面对学生或上班族群时，广告创意都会带点幽默式去表现广告，使广告更能让人经历，或是带来一些新奇感。整体广告创意都走主题方式表现，直接点入广告知求，使组群能依广告来选择自己所需。c.广告音乐表现:在27支广告中，在2020年年初的广告都以歌唱方式，将产品或优惠的内容带入广告歌中，而2020年的年中与年后的广告那么是以轻松的背景音乐来带出欢乐气氛，而麦当劳也最常利用的广告手腕确实是在每一个电视广告结尾中加入麦当劳主题的音乐，使公共能明显区分那是麦当劳广告，而且长久下来大伙儿深深的烙在心中，而每每听到此音乐便能明白是麦当劳就算没有说出名称也能区分出。

2.投放方式分析

由于麦当劳的广告投放方式相当广漠因此在下面做几点分析:b.广告时刻长短麦当劳的广告时刻大体上只有两种，一个是15秒另一个是30秒，在所有49那么广告中占15秒的广告有27个，30秒的广告有22个，过半数的广告都是15秒占多数，缘故在于麦当劳的广告都以促销方式，因此不需要太多冗长的广告语、或是台词为产品做很讲解等等，都以简单明了的直接去告知消费者。而在投放时刻方面也有所分开，当月份同频道的投放广告是相同的，播放时刻也是相同的，并非会有播放时刻长短的不同。b.广告投放频道麦当劳的广告投放频道相当的广，而投放的方式并无必然的频道去做投放，选择方面会因此频道的收视率和频道的性质下去做投放，因此是没有固定频道的投放。在当月的投放广告会选择不同频道来播放不同长度的同类型广告。c.广告投放频率依照梅花网监测统计2020年内地麦当劳电视广告一般话的总投放量是49个，平均每一个月有3到4个广告投放，其中4月就投放了8个电视广告，而1月、2月广告那么是最少只有2个，广告投放的不同在于因淡旺季，或是当月有做活动而有所转变，正常投放频率都是一个月3到4支电视广告，总的来讲麦当劳电视广告投放频率是多量化型的。

(三)两地域电视广告特点比较

1.广告创意比较

台湾麦当劳广告，走的比较多元化，每种形式广告创意都会去尝试，而且妥帖运用明星与产品之间的互补性，广告种类，有促销广告，企业广告，公益广告等。创意可不能因促销而局限，以发自内心的接触这社会所需，而且也以消费者观点

内地是单一化的走向，去创作广告，台而内地广并无太2个以上，由于内地广告投放量更内地是单一化的走向，去创作广告，台而内地广并无太2个以上，由于内地广告投放量更可是由于面对不同的历史冲击或是不是定的事实，关于文化上带给在文化上的进展是不是完因此两使得两地域能此是二者碰撞后遗内地麦当劳广告，走的较为单一化，每种形式广告都以促销广告为主，虽广告表现表现出公共化，可是广告种类少，大体都是促销广告，而企业广告，公益广告少之又少，创意会因促销而局限住，尽管广告表现很体贴人心，可是广告很容易令人看过就忘，广告类型太多于相像，少了点新鲜感。两地广告创意上面会很明显的分出不同，湾个是多向化的去创作广告，而其不同也有缘故也有可能在于明星利用的多寡，内地广告走为公共化，台湾广告走为富丽化。

2.投放方式比较

两地域投放时刻长短有专门大的区别，台湾广告时段较为长，而且没有必然的广告播放时刻，而内地广告时段较为短，但有固定的播放长短。而两地域的投放频道上也有所区分，台湾投放频道选择是收视率较为稳固的频道做投放，告投放量那么针对不同群体来选择频道做投放，但要紧仍是以收视率好的为优先，因此两地域之间的不同极大。但在台湾与内地的投放频率比较下来，大的区别，两地域平均每一个月的投放量都在胜于台湾，区别在于地加倍广扩，频道加倍多广，在广告需求量也将多。五、文化带给广告创意的阻碍

(一)文化不同性带来的阻碍

台湾与内地两地域都是中华文化进展下来到