2022中国消费者生活方式与态度趋势报告

总结中国经济发展状况、人口结构变化以及消费者生活方式和态Expertsinwhatconsumerswantandwhy中国消费者|中国消费者|2022主要动力来自于(受到2020年疫情爆发严重影响的)消费人口值得关注中国政府正积极采取措施应对气候变化《2022年政府工10.9%上升到2021年的14.2%。政府正投资改善社会福察到，近年来市场上出现了质地和包装适合老年人的食。中国消费者|中国消费者|2022中国消费者|2022¥中国消费者|2022¥1,039非酒精饮料¥442酒类(餐饮娱乐渠道饮用)¥430家庭护理用品个人财务及住房¥3,485服装及配饰¥¥3,485服装及配饰¥7,535家用食品¥3,360¥3,360交通出行¥3,336¥3,336项¥2,738¥2,738品¥1,786休闲娱乐¥1,729餐饮¥1,786休闲娱乐¥1,729餐饮服务¥1,848旅游度假¥2,434科技和通讯¥1,245¥1,245家居¥885美容及个人护理¥882酒类(居家饮用)2021年消费支出总额增长10.3%人护理用品仍然是中国消费者领先品类。除了这些高速交通出行和住房消费支出也在2021年获2021年前五大消费品类与2020年保持一项合计占消费支出总额饮娱乐渠道饮用酒类于2021年底恢复到原先的名次(排名第15位)。旅游度假和休闲娱乐恢复其消费支45.003万亿元人民币，较2020年增长10.3%。该估值与英敏特去年预测的消费%基本相符。自2019年(致消费大幅下降的行业 区域性疫情以及旅游34%5634%56%逾半数(56%)被访者表示未来12个月将控制总体消费保持稳定。打算增加消费的群体(34%)相对较小，多为女性(37%)、高家庭收入者(44%)和三世同堂家庭 心很有可能因疫情和而波动。3%7%3%7%控制总体消费保持稳定(和去年差不多)，尽可能减少消费没有计划增加消费群体的新产品和服务是更可行的策略，因为50-59岁的群体最不可能增加消费 (24%)——如购买之前没有尝试过的产进入2022年，由于新冠疫情复发及其对经济和生活各方费降级趋势。这也带来了诸多不确定性，导致消费者空前渴望对生活度。公开透明和详细的沟通(比如工厂实景直播)将有助买决策。情境下，非必需品类(如奢侈品)的品牌需要创造性地推 渴望探索尝试新事物以给生活带来更多乐趣，新晋品牌可以把握该机遇，通过现实世界或元宇宙提供真实的多中国消费者|20228中国消费者|2022鉴于全国餐饮业的复苏，2021年家了2.8%的小幅增长。得益于人们对免疫管理知识的日益重来，家用食品将再次成为消费重心以帮助应对不确定地和包装。中国消费者|20229餐饮服务(外出就餐和外卖外带)费支出以15.6%的增长率恢复，而餐饮消费支出总额与疫情前(2019年)制咖啡市场处于领先地位，主要品牌正在将重心从新产中心化的仓库布局和原材料本地化生产有助于改善可及多含酒精饮料的食品搭配选择，餐厅可以借此机会提供餐饮服务(外出就餐和外卖外带)消费者|2022102021年非酒精饮料消费支出恢复了之前的增长轨迹，和即饮茶饮料是值得关注的子品类。疫情复发对外出消以及主动迎合消费者不断变化的生活方式的重要性。疫非酒精饮料在营养补充方面的日益演变的作用，除了减消费者|202211酒类(居家和餐饮娱乐渠道消费)2021年酒精饮料总体消费支出增长了13.6%。在家饮用的酒类保持增长动力，餐饮娱乐酒类市场强势回弹，较散发，餐饮业务暂停将阻碍餐饮娱乐渠道酒类消费的增长。在进口量和消费兴趣不断增长的双重驱动下，西方烈酒成为酒精饮料细分市场中最具前景的品类。消费者越来越注重健康，带动各类酒精饮料细分市场中低度/无脱颖而出，品牌需要认识到当今消费者对价值观一致的消费者|202212消费者对自我护理的渴望促使他们追求具备强大功效、能够提振情绪和表达个性的美容及个人护理产品和服务，在这些因素的共同推动下，2021年美容及个人护理市场的增速迎来反弹，销售额增长率达到11.3%。然，从而可能导致美容及个人护理市场未来的增速放缓。这将迫使品牌证明其必要性，并为理性的消费者提供真正消费者|2022132021年医药产品消费支出增长了7.8%。尽管疫情爆发劲，这主要归因于药品采购活动扩大以及药品总体价格进新兴的中药和维生素、矿物质和保健品细分品类繁荣关注健康，预计消费者在保健品和药品上的支出优先级将保持不变。值得关注的领域包括为医药产品和保健品增添健康老龄化益处，以及建立在线垂直医疗解决方案消费者|202214得益于2021年疫情得到妥善控制，服装及配饰消费支出年疫情后消费者购买热情的驱动下，奢侈品市场高歌猛再加上年轻家长的育儿需求逐步升级，童装市场彰显出和配饰品牌需要在这个充满不确定性的时代时刻注意消费者不断变化的生活方式和消费情绪，并努力通过创新消费者|202215高于疫情前水平，这归功于消费者将注意力转向追求更了消费者对消毒卫生需求的关注，从而推动该品类进一特征更感兴趣。消费者|2022162021年科技和通讯产品消费以14.2%的增速强势回家娱乐，使得他们对升级智能手机等科技产品的需求激一个充满更多不确定性和挑战的环境下，科技品牌需要时刻关注老年人等部分群体尚未开发的潜力，以便探索消费者|202217情更频繁爆发及其带来的生活方式的改变，未来主要线下休闲场所(如电影院、表演艺术)的复苏步伐预计将放意力是一项颇具挑战的任务，因此品牌需要不断创新自己的产品。品牌不妨将沉浸式体验融入到各种娱乐活动消费者|2022182021年，家居消费支出完全恢复至疫情前水平，家用电星疫情更加频繁地爆发，2022年家居消费复苏预计将放品牌和零售商需要努力回应消费者不断变化的需求和生消费者|2022192021年交通出行消费支出相比2020年同比增长11.3%，度放宽。2021年能源价格的升高也导致了公共交通消费支出和私家车营运成本的增加。另一方面，2022年上半由于消费者对交通出行品质的需求提升，车内环境和智续稳定增长。中国消费者|2022